PL
 |
EN
Preferencje help
Polish version English version Język
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników

Znaleziono wyników: 50

Liczba wyników na stronie
first rewind previous Strona / 3 next fast forward last
Wyniki wyszukiwania
help Sortuj według:

help Ogranicz wyniki do:
first rewind previous Strona / 3 next fast forward last
1
Identyfikatory marek przedsiębiorstw transportowych w branży turystycznej w opinii studentów
Górska-Warsewicz H.
Logistyka
|
2015
|
nr 2
1221--1228, CD2
PL
Przewaga konkurencyjna przedsiębiorstw transportowych w branży turystycznej jest determinowana przez stosowanie właściwych identyfikatorów marek i działań je konstytuujących tj. kształtowanie architektury marek i odpowiednie pozycjonowanie. Celem artykułu jest analiza wybranych aspektów dotyczących identyfikatorów marek przedsiębiorstw transportowych w branży turystycznej. Postawiono tezę „Funkcjonowanie przedsiębiorstw transportowych w zmieniających się uwarunkowaniach branży turystycznej determinuje wprowadzenie odpowiednich identyfikatorów marek popartych odpowiednimi działaniami je konstytuującymi (pozycjonowanie i kształtowanie architektury marek)”. Z jednej strony obserwuje się działania zmierzające do pozycjonowania marek w niskich segmentach cenowych. Drugi biegun odnosi się do zróżnicowania przez wskazywanie na wysoką jakość oferty. Weryfikacja tezy nastąpiła przez wyznaczenie identyfikatorów marek przedsiębiorstw transportowych w branży turystycznej oraz badania ankietowe. Dodatkowo należy wskazać na działania konstytuujące markę tj. kształtowanie architektury marek oraz odpowiednie pozycjonowanie.
EN
Competitive advantage of transport companies in tourism sector is determined by adequate brand identificators and supporting activities, including creation of brand architecture and proper positioning. The aim of this study was the analysis of selected aspects of brand identificators of transport companies in tourism sector. The hypothesis was as follows: “Operating of transport companies in difficult conditions of tourism sector determines introduction of proper brand identificators with supporting activities, including creation of brand architecture and positioning”. The one aspect is related to activity directed to positioning in lower price segments. The other aspect is connected with differentiation based on high quality. Verification of hypothesis was made by identification of main brand identification in transport companies and empirical research using questionnaire method. The additional aspect is related with supporting activities, including creation of brand architecture and proper positioning.
2
Content available remote Rola menedżera w kształtowaniu tożsamości marki w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego
Górska-Warsewicz H.
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
|
2013
|
z. 50
259--269
PL
Celem niniejszego opracowania było przedstawienie roli menedżerów w zakresie kształtowania tożsamości marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego. Ze względu na zmieniające się uwarunkowania funkcjonowania przedsiębiorstw w tym sektorze, ewolucję pojęcia marka i jej tożsamości jako podstawę analizy przyjęto przejście od klasycznego modelu zarządzania marką do modelu przywództwa marki D.A. Aakera i E.A. Joachimsthalera. Na tej podstawie wytypowano jako główne obszary decyzyjne menedżerów w kształtowaniu tożsamości marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego tworzenie architektury marek, rozwój nowych produktów oraz dobór identyfikatorów marki.
EN
The aim of this study was to present the role of managers in food companies in the process of brand identity creation. Based on the models of brand management proposed by D.A. Aaker i E.A. Joachimsthaler, the main areas of managers decision in food companies were evaluated. The special attention was given to particular areas: creation of brand architecture, development of new products and creation of brand indicators, including brand name, brand logo, slogan and packaging.
3
Optymalizacja asortymentu firm spożywczych w czasie kryzysu
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2013
|
T. 67, nr 9
36--40
PL
Celem artykułu jest identyfikacja strategii optymalizacyjnych w zakresie struktury asortymentowej przedsiębiorstw sektora żywnościowego w warunkach kryzysowych. Zwrócono uwagę na optymalizację asortymentu w sześciu płaszczyznach analitycznych dotyczących wielkości asortymentu, relacji produkt-marka, produkt-rynek, rozwoju marek podwójnych i rozwoju nowych produktów oraz struktury asortymentowej ze względu na rolę produktu. Prezentowane strategie optymalizacji struktury asortymentowej mającej charakter ekspercki oraz wynika z długoletnich obserwacji i prac autorki w zakresie zarządzania przedsiębiorstwami sektora żywnościowego.
EN
The aim of this study was to identify the optimization strategies in relation to productive assortment of food companies in crisis situations. The special attention was given to six analytical areas including optimization of size of assortment, optimization of productbrand relation and product-market relation, optimization of new products and double brands’ development as well as optimization based on product meaning in portfolio assortment. The presented strategies of the assortment optimization has a character of an expert evaluation prepared based on author’s long-term observation and research in the range of food management in food companies.
4
Światowe rankingi marek
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2012
|
T. 66, nr 8/9
40-45
PL
W artykule przedstawiono wybrane rankingi wartości marek oparte na wycenie metodami finansowymi i mieszanymi. Do prezentacji wybrano rankingi największych światowych agencji konsultingowych i badawczych: Interbrand, Millward Brown oraz Brand Finance. Jako materiał analityczny posłużyły raporty: "The Best Global Brands" (Interbrand), "BrandZ IM Top 100 Most Valuable Global Brands" (Millward Brown) oraz "Brand Finance ® Global 500" (Brand Finance). Dla celów niniejszego artykułu dokonano wyboru marek żywności, napojów alkoholowych i bezalkoholowych, sieci handlu detalicznego oaz sieci restauracji i kawiarni.
EN
The aim of this study was to present the selected rankings of brand value based on valuation, performed by financial and mixed methods. Rankings of the main consulting and research agencies such as Interbrand, Millward Brown and Brand Finance were presented. For the purpose of this paper, the selection of brands of food, alcohol and non-alcohol beverages, retail trade as well as restaurant and coffee house networks were analyzed on the ground of analytical reports of "The Best Global Brands" by Interbrand, "BrandZ IM Top 100 Most Valuable Global Brands" by Millward Brown and "Brand Finance ® Global 500" by Brand Finance.
5
Ranking wartości marek
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2012
|
T. 66, nr 3
26-27
6
Żywność mrożona a zachowania nabywcze konsumentów
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2011
|
T. 65, nr 9
2-7
PL
W artykule przedstawiono zachowania nabywcze konsumentów wobec głównych kategorii żywności mrożonej, odnoszące się do wielkości sprzedaży w ujęciu ilościowym i wartościowym, struktury sprzedaży oraz jej lokalizacji. Lokalizacja sprzedaży została przeanalizowana w ujęciu wartościowym oraz pod względem struktury poszczególnych rodzajów placówek sprzedaży detalicznej. Dokonano segmentacji żywności mrożonej - wyróżniono pięć grup (mrożone ryby, dania, frytki, pizze i zapiekanki oraz owoce i warzywa) oraz trzynaście szczegółowych kategorii produktowych.
EN
The aim of this article was to present the consumers' purchasing behaviour in relation to the main frozen food categories, with the reference to size and value of retail sale, structure of sale and its location. The location of sale was analysed in value aspect as well as in respect of structures related to a particular type of purchasing places. The segmentation of frozen food was analysed in five groups (frozen fish, frozen ready dishes, frites, pizza, vegetables and fruits) and thirteen detailed product categories.
7
Najcenniejsze marki w sektorze żywnościowym
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2010
|
T. 64, nr 1
6-8
PL
Sukces marki na rynku wynika z decyzji producentów w trzech obszarach: pozycji marek w asortymencie produkcyjnym danego przedsiębiorstwa, strategii pozycjonowania marki oraz jej identyfikatorów. W artykule przedstawiono wyniki szóstego rankingu najcenniejszych polskich marek opublikowanego przez dziennik "Rzeczpospolita". Ranking jest oparty na wartości marki w ujęciu monetarnym. Szczególną uwagę zwrócono na rankingi szczegółowe oraz podsumowanie dotychczasowych rankingów pod względem mocy marki.
EN
The success of brand is perceived as a result of managing decisions in three areas: place of brand in the producer assortment, strategies of brand positioning as well as the elements of the brand allowing for brand identification. In the article results of the Sixth Ranking of the Most Valuable Polish Brand are introduced, published by "Rzeczpospolita" newspaper. Ranking was created based on the monetary brand value. The special attention is given to detailed rankings as well as the summary of previous rankings in the scope of the strength of the brand.
8
Najczęściej wybierane marki na rynku żywności mrożonej
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2008
|
R. 62, nr 12
38-41
PL
W artykule przedstawiono cechy najczęściej wybieranych marek żywności mrożonej z uwzględnieniem znajomości marek, dostępności w placówkach sprzedaży detalicznej oraz jednolitego wizerunku. Przeanalizowano znaczenie marki w przypadku mrożonych warzyw, mieszanek warzywnych, zup, owoców, pizzy, frytek, dań gotowych. Wskazano na marki handlowe jako zagrożenie dla marek producentów.
EN
The aim of this study was to show the features of the most frequently chosen brands of frozen food, including brand awareness, their availability in purchase places and uniform image. The role of the brand was analysed in relation to frozen vegetables, mixed vegetables, soups, fruits, pizza, potato chips and ready-to-use meals. In the end part of this study the trade brands as the competitors of producers' brands were also presented.
9
Najcenniejsze z cennych
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2008
|
T. 62, nr 1
40-42
PL
Marka postrzegana jest jako nazwa produktu lub w szerszym ujęciu jako produkt zapewniający korzyści i wartości dodane, które pewni konsumenci cenią w wystarczającym stopniu, aby dokonać zakupu. W artykule przedstawiono wyniki czwartego Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek, opublikowanego przez dziennik Rzeczpospolita przy współudziale Rady Patronów Marki. Ranking skonstruowano na podstawie wartości marki, czyli miary finansowej wyrażonej w mln zł. Szczególną uwagę zwrócono na rankingi szczegółowe dotyczące siły marki, prestiżu, świadomości marki, jej wartości i postrzeganej jakości.
EN
The brand is perceived as a name or in the wider aspect as a product assuring of benefits and added value, respected by consumers in decision-making process. In the article results of the fourth ranking of the Most Valuable Polish Brand were introduced, published by Rzeczpospolita in co-operation with the board of the Brand Patrons. Ranking was created based on the brand value as a financial measure in million zlotys. The special attention was given to detailed rankings in the scope of the strength of the brand, their prestige, brand awareness, the perceived value and the perceived quality.
10
Cenne marki soków i napojów
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2008
|
T. 62, nr 6
14-17
PL
W artykule przedstawiono wybrane aspekty kapitału i wartości marek na rynku soków oraz napojów owocowych i warzywnych. Przeanalizowano wartość marek w ujęciu monetarnym, postrzeganą wartość oraz siłę marek. Szczególną uwagę zwrócono na postrzeganą jakość oraz świadomość marki jako na dwa podstawowe elementy kapitału marek w ujęciu marketingowym.
EN
The aim of this study was to show the selected aspects of brand equity and value behaviour on juices and other fruit - vegetables beverages market. The perceived value and brand strength were presented on the basis of the monetary value of brands. The special attention was given to the perceived brand quality and brand awareness as two main elements of marketing brand equity.
11
Żywność wygodna w sektorze mięsnym
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2007
|
T. 61, nr 4
36-38
PL
Rozwój żywności wygodnej w kategorii mięso i jego przetwory determinowany jest czynnikami związanymi z wygodą ich stosowania przy jednoczesnym zapewnieniu wysokiej wartości odżywczej, jakości i bezpieczeństwa zdrowotnego. Istotnymi czynnikami są uwarunkowania ekonomiczne i dostępność w miejscu dokonywania zakupów. Celem artykułu było przedstawienie wybranych aspektów rozwoju żywności wygodnej przez dokonanie podziału produktów wygodnych w kategorii mięso i jego przetwory. Wyróżniono m.in. mięsa kulinarne porcjowane, nowoczesne dania mięsne, mięsa mielone konfekcjonowane, wyroby grillowane i przekąski typu finger food.
EN
The development of the convenience food in the category of meat and its products is determined by factors connected with the comfort of its use and assurance of the high nutritious value, quality and the health safety. Economic condition and the availability in the place of making purchases are also crucial factors. The aim of this article was to present the selected aspects of the development of convenience food as well as dividing convenience products in the category of the meat and its products. Following types of convenience meat were specified: culinary portioned meat, modern meat dishes, products for grill and snacks of the type of finger food.
12
Rynek soków, nektarów i napojów niegazowanych
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2007
|
T. 61, nr 6
14-15
PL
W artykule przedstawiono wybrane aspekty rozwoju rynku soków, nektarów oraz napojów niegazowanych. Przeanalizowano wielkość sprzedaży w ujęciu ilościowym i wartościowym, segmentację rynku oraz udziały głównych graczy. Szczególną uwagę zwrócono na strategie producentów, pozycjonowanie marek oraz innowacyjność produktów.
EN
The aim of this study was to present the selected aspects of development of market of juices and other non-alcoholic beverage. The size and value of sale, market segmentation were presented on the basis of the market shares of main producers. The special attention was given to producers' strategies, brand positioning as well as products' innovations.
13
Najcenniejsze polskie marki
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2007
|
T. 61, nr 2
38-40
PL
Wzrost znaczenia marki na rynku polskim jest związany z jej funkcjami gwarantującymi wysoką jakość produktu. Marka zobowiązuje producenta do tego, żeby oferowany produkt miał określony zestaw korzyści użytkowych związany z opisanym na opakowaniu składem i wartością odżywczą. W artykule przedstawiono wyniki trzeciego Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek, opublikowanego przez firmę Ernst & Young oraz agencję badawczą ACNielsen. Szczególną uwagę zwrócono na siłę marki, jej wartość i postrzeganą jakość.
EN
The increase of importance of the brand on the Polish market is connected with its functions guaranteeing the high quality of the product. The brand is the obligation of the producer that a determined set of functional benefits connected with composition described on the packaging and the nutritional value has the offered product. In the article results of the Third Ranking of the Most Valuable Polish Brand were introduced, published by Rzeczpospolita in cooperation of the company Ernst & Young and the market research agency ACNielsen. The special attention was given to detailed rankings in the scope of the strength of the brand, its prestige, the power, the perceived value and the perceived quality.
14
Konsument na rynku ryb i przetworów rybnych
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2007
|
T. 61, nr 5
48-50
PL
Obecna sytuacja na rynku ryb i przetworów rybnych w Polsce jest rezultatem występowania czynników o charakterze podażowym, związanych z dostępnością ryb w placówkach sprzedaży detalicznej, a także przyzwyczajeń żywieniowych konsumentów. Pozytywnymi aspektami są coraz powszechniej ujawniane nowe oczekiwania nabywcze oraz zmieniająca się struktura zawodowa ludności. Celem artykułu było przedstawienie wybranych zagadnień dotyczących zachowań nabywczych włączając wielkość spożycia, preferencje konsumenckie, miejsca dokonywania zakupów oraz rolę marki.
EN
The present situation on the market of fishes and fish products in Poland is a result of the incidence of factors having a supply character, related to the availability of fishes at places of retail sales as well as consumers` habits. New expectation, beings more and more universally displayed and a changing occupation structure are positive aspects. The aim of this study was to present selected aspects of consumer's behaviour including size of consumption, consumer preferences, places of making purchases and the role of the brand.
15
Rynek żywności mrożonej
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2006
|
T. 60, nr 9
17-19
PL
W artykule przedstawiono wybrane determinanty rozwoju rynku żywności mrożonej. Przeanalizowano wielkość sprzedaży wybranych kategorii, koncentrację sprzedaży oraz innowacyjność mrożonej pizzy, frytek, dań gotowych, warzyw i mieszanek warzywnych.
EN
The aim of this study was to present the selected determinants of development of frozen food market. The size of sale, role of the brand and innovations was presented in relation to frozen pizza, frities, ready dishes, vegetables and mixed vegetable.
16
Rozwój rynku wód mineralnych w Polsce
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2006
|
T. 60, nr 4
52-53
17
Postrzegana jakość produktów w kontekście postrzeganej jakości marki
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2006
|
T. 60, nr 2
10-12
18
Opinie konsumentów o rynku soków, nektarów oraz napojów owocowych i warzywnych
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2006
|
T. 60, nr 6
10-12
PL
W artykule przedstawiono wybrane aspekty postępowania konsumentów na rynku soków, nektarów oraz napojów owocowych, warzywnych i owocowo-warzywnych. Przeanalizowano wielkość spożycia, strukturę rynku według rodzaju i wielkości opakowań, a także najczęściej wybierane smaki i marki. Szczególną uwagę zwrócono na strategie pozycjonowania produktów oraz czynniki warunkujące wybór soków i innych napojów oferowanych pod markami producentów i markami handlowymi.
EN
The aim of this study was to present the selected aspects of consumers' behaviour on juices and other fruit - vegetables beverages market. The level of consumption, market structure by types and size of packaging were presented on the basis of the most frequently chosen tastes and brands. The special attention was given to the strategies of product positioning and factors influencing the purchase of trade marks and retail brands.
19
Konsument na rynku mięsa i jego przetworów
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2006
|
T. 60, nr 3
41-43
20
Konsumenci produktów mleczarskich
Górska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2006
|
T. 60, nr 10
18-19
first rewind previous Strona / 3 next fast forward last
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.