Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Visual Messages and Their Affordances in the Process of Institutionalisation on the Example of the Polish Vodka Museum. Pictorial Representations of Product's Past, Presence and Future in the Organizational Museum

100%

Waszkiewicz-Raviv A.

|

nr nr 376

225-241

XX

Muzeum organizacji może być narzędziem realizacji celów wizerunkowych dla wybranej kategorii produktu w ramach strategii public relations. Niniejsze opracowanie jest próbą deskrypcji i klasyfikacji przekazów wizualnych, wykorzystywanych w powołanej intencjonalnie przez nadawcę komercyjnego instytucji kultury, jaką jest nowo utworzone Muzeum Polskiej Wódki w Warszawie. Komunikacyjny cel organizacji to rozbudowanie kontinuum znaczeń, odnoszące się zarówno do przeszłości, teraźniejszości, jak i przyszłości atrybutów centralnego dla instytucji produktu - polskiej wódki. Diagnoza roli kodów piktorialnych w kontekście strategii komunikacji muzeum, opierać się będzie o klasyfikację afordancji1 komunikatów wizualnych w procesie instytucjonalizacji według nowatorskich koncepcji Meyera, Jancsary'ego, Höllerera oraz Boxenbaum [2018]. Artykuł przybliża wywodzącą się z teorii percepcji koncepcję afordancji, klasyfikuje ją według czterech funkcji oraz omawia przykłady jej realizacji w muzeum. Zgodnie z przedstawionymi w pracy badaniami wykorzystanie komunikatów wizualnych jest dominującym typem komunikacji w muzeum organizacji. Wyniki wskazują na dominację piktorialnych reprezentacji przeszłości produktu centralnego dla instytucji. Interdyscyplinarna praca prezentuje jakościową metodologię do analizy muzeum organizacji oraz wpisuje się w nowy nurt badań nad wizualnością w organizacji po tzw. zwrocie ikonicznym w naukach społecznych. (abstrakt oryginalny)

EN

The organizational museum may play important role in communication strategy and be useful in realising PR objectives, i.e. changing product category and its meaning. This study attempts to describe and classify visual messages used in a cultural institution, the newly created Polish Vodka Museum in Warsaw, that was intentionally established by commercial subject. This empirical study describes organization's communication goals that is extension in the continuum of meaning through referring to the Polish vodka past, the present, and the future. The diagnosis of the pictorial codes' role - in the context of the museum's communication strategy - will be based on the novel theory, that is Meyer's, Jancsary's, Höllerer's and Boxenbaum's [2018] classification of visual message affordances in the institutionalization process. The article approximates the concept of "affordance", stemming from the perception theory, describes its four functions along with examples of their implementation in the museum. According to the exploratory research presented in the paper, the use of visual messages is the dominant type of communication in the organization's museum. The results indicate the dominance of pictorial representations of the vodka past through visual message. This interdisciplinary work is based on the qualitative methodology for the analysis of the organizational museum, and it can be treated as part of a new trend in researching visuality in the organization, after the so-called "iconic turn" in social sciences. (original abstract)

2

The Improvement of Kansei Engineering by Using the Repertory Grid Technique

100%

Steinberg F. , Tursch P. , Woll R.

|

nr nr 3

77-82

EN

A customer-oriented approach to product development with particular consideration of emotions is represented by Kansei Engineering. Developed by Mitsuo Nagamachi, Kansei Engineering is characterized by the possibility to capture customer perceptions and to translate them into product features. In order to assess these perceptions, a semantic space is generated. For this purpose it is necessary to identify Kansei words that are gathered up through research in marketing concepts, scientific journals and service reports. This procedure though displays the disadvantage of not being able to identify all emotions referring to the investigated product. One way to improve the identification of Kansei words is Repertory Grid. The Repertory Grid technique makes it possible to gather unaltered perceptions through in-depth interviews from the direct interaction with customers. Thus, the interview phase of the Repertory Grid technique offers an improved approach to identify of Kansei words. (original abstract)

3

Produkty mody

84%

Tkaczyk J.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 9

42-45

XX

Autor zastanawia się, czy można określić cechy produktu, który jest bardziej niż inne predysponowany do stania się modnym? Wiele źródeł wskazuje na to, iż produkt ma szansę na szeroką akceptację ze strony nabywców (czyli może stać się modny), jeśli: jest łatwy do zrozumienia i prosty w użyciu, szeroko reklamowany, można go kupić na próbę, zakup produktu nie jest związany ze zmianą dotychczasowego stylu życia, a wprost przeciwnie, jest zgodny z systemem norm wyznawanych przez konsumenta, konsumpcja produktu jest widoczna przez otoczenie.

4

Product placement w praktyce

84%

Sadowski A. , Szymaniak T.

|

nr nr 7

20-24

XX

Celem artykułu jest prezentacja zastosowań product placement w wybranych sektorach rynku oraz zwrócenie uwagi na kwestie etyczne związane z oddziaływaniem tego narzędzia. W treści zwrócono uwagę na zastosowanie tego narzędzia w odniesieniu do takich marek, jak Coca-Cola, Heineken oraz do promocji wyrobów koncernów tytoniowych. Przykłady zostały zaczerpnięte ze Stanów Zjednoczonych, gdyż w tym kraju rynek product placement jest największy i najbardziej rozbudowany, generując największe koszty. W artykule pokazano istniejące związki między przemysłem filmowym a firmami, które chcą umieścić swój product placement w filmach. Wskazano również na rzadziej poruszany aspekt product placement, jakim jest wpływ tej formy ekspozycji marek produktów na zachowania dzieci w zakresie konsumpcji W przypadku tej grupy klientów działania międzynarodowych koncernów promujące niezdrową żywność i napoje napotyka coraz częściej opór różnych organizacji oraz instytucji publicznych ze względów etycznych. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this article is to present product placement practises in selected sectors of the market paying attention to ethical questions relating to the impact of such a tool. Particular attention is paid to using this tool with reference to such marks as Coca-Cola or Heineken as well as in the promotion of the tobacco companies' products. Examples are drawn from the Unites States as a country in which the product placement market is the largest and most developed and generates the largest costs. The article shows connections existing between the film industry and companies which pursue product placement in films. The article examines another aspect of product placement, which is not so frequently addressed, i.e. its influence on children's behaviour in terms of consumption. With respect to this group of consumers, the activities of international concerns, promoting unhealthy food and drink, are meeting with growing opposition from various organisations and public institutions for ethical reasons. (original abstract)

5

Międzykulturowe aspekty zachowań konsumentów

84%

Radziszewska A.

|

nr z. 3 Studia z zarządzania międzykulturowego

63-75

XX

Celem pracy jest charakterystyka i analiza uwarunkowanych kulturowo zachowań konsumentów oraz wskazanie praktycznych implikacji dla działających na między64 Aleksandra Radziszewska narodowym rynku przedsiębiorstw. Praca zawiera deskrypcję zróżnicowania kulturowego globalnego rynku, wynikających z tego faktu konsekwencji oraz stosowanych przez przedsiębiorstwa strategii marketingowych. Omówione zostały problemy związane z marketingiem międzykulturowym oraz wpływ kraju pochodzenia na percepcję produktów i decyzje konsumenckie. Charakterystykę kulturowych aspektów zachowań konsumentów uzupełniają wyniki przeprowadzonych badań. Analiza kwestionariusza ankiety pozwoliła określić tendencje w zachowaniach konsumenckich oraz zaproponować praktyczne implikacje dla przedsiębiorstw działających na międzynarodowym rynku. (fragment tekstu)

EN

The aim of the paper is analysis and description consumer behaviour in the context of its cross-cultural determinants. The paper contains characteristic of consumer behaviour on international market. The description of consumers' behaviour has been made on the basis of survey analysis. On the basis of conducted research the cultural determinants of consumer behaviour and their implications have been defined. The paper presents the problems connected with marketing activity of enterprises on international market. The questions connected with cultural differentiation of global market and cultural conditioned consumers' behaviours have been presented. The cultural, social and linguistic factors connected with perception of marketing communication by consumers have been presented. In this context the assumption of cross-cultural marketing have been discussed as well as the determinants of effective cross-cultural communication. The paper addresses the country of origin effect importance, pointed out the relationship between the image of a country and image of products, and presents problems of marketing messages creation that consider consumer's attitudes and behaviour regarding the purchase of products because their origin. (original abstract)

6

Postawy europejskich konsumentów wobec produktów tradycyjnych i regionalnych

84%

Borowska A.

Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej

|

2008

|

nr nr 72

145-159

XX

Celem artykułu jest próba przedstawienia znaczenia produktów tradycyjnych i regionalnych w Unii Europejskiej, ponadto ukazanie postrzegania i postaw unijnych konsumentów wobec tych wysokojakościowych produktów żywnościowych. W artykule omówiono liczbę zarejestrowanych produktów mających oznaczenia geograficzne oraz będących gwarantowanymi tradycyjnymi specjalnościami według kraju i kategorii produktów. Pokrótce opisano dotychczasowe wybrane badania i sondaże odnoszące się do identyfikacji i konotacji konsumentów w odniesieniu do produktów tradycyjnych i regionalnych na przykładzie liderów systemu oznaczeń geograficznych we Wspólnocie. Pracę wzbogacono o wyniki badań własnych autorki przeprowadzonych w ramach projektu badawczego realizowanego na zlecenie Fundacji Fundusz Współpracy, grant Agro-Smak 2, odnoszącego się do scharakteryzowania opinii konsumentów i ich stosunku - skłonności do nabywania produktów tradycyjnych/regionalnych w Polsce. Badania zostały wsparte pomocą techniczną PENTOR Research International S.A., a termin ich realizacji przypadał na wrzesień-październik 2007 roku (w ramach dwóch tur badań). Wykorzystano w realizowanym projekcie badanie typu Omnibus przy użyciu techniki wywiadu bezpośredniego (typu face-to-face w domach respondentów) sprzężonego z techniką zapisu i przekazu danych - zapisem komputerowym (CAPI). W opracowaniu wykorzystano podstawową literaturę w zakresie obranego do analizy przedmiotu badań, materiał stanowiły między innymi: raporty, ekspertyzy pochodzące z instytucji INAO, Nomisma, dane Komisji Europejskiej, informacje dostępne na stronach internetowych. W opracowaniu wykorzystano metodę opisową i porównawczą. (fragment tekstu)

EN

The article attempts to present situation and consumer's opinion about traditional and regional food market in Poland. It describes past and future potential threats resulting from the initial phase of creation of niche food alimentation market in Poland. The article presents fragmentary results of research conducted within a grant-research project implemented with the financial support of Foundation Cooperation Fund, Agro-Smak 2 Programme concerning the opinions of consumers and their attitudes, i.e. inclinations to purchase traditional/regional products in Poland. The research was conducted with the technical help of PENTOR Research International S.A. This review was prepared based on the primary empirical material collected during two rounds of research - round 1 conducted between September 20-25, 2007 (research stage 1) and between October 4-9, 2007 (research stage 2). The research was based on a representative sample of 1028 and 1032 Polish nationals of at least 15 years of age. The researchers relied on Omnibus type of research using direct interview technique (face-to-face interviews at respondents' homes) aided by state-of-the art recording and data processing technique - computer record. The aim of the research was to determine the respondents' level of declarative knowledge of Polish traditional/regional food products and to define a potential group of purchasers of these products, as well as to find out whether the products, which apply for official EU registration, are purchased by consumers, at least from time to time. Questions were grouped in thematic groups. The goal was to collect feedback from respondents concerning their awareness and frequency of purchase of traditional/regional food products as chosen from among the range of different products of the same category available in the market. The questionnaire was also expected to reveal the respondents' determination to purchase the products in question in the future as well as to unveil possible assumptions behind not purchasing the products concerned and behind the consumers' attempts to seek for information on the products under analysis.

7

Między religią, polityką a komercją. Muzułmańskie cole jako produkty etyczne

84%

Górak-Sosnowska K.

|

nr nr 3

25-31

XX

Opracowanie analizuje fenomen muzułmańskich coli, które powstały jako produkty konkurencyjne wobec Coca-Coli i Pepsi. Niektóre z nich są lokalnym wariantem produktu, inne mają dodatkowy wymiar religijno-polityczny, który przesądza o ich unikatowym charakterze. W opracowaniu omówiono sytuację amerykańskich koncernów na rynkach muzułmańskich państw Bliskiego Wschodu, wpływ bojkotu towarów amerykańskich na wizerunek Coca-Coli w regionie i na świecie, a także muzułmańskie cole - w kontekście politycznym i religijnym. Opracowanie zamyka analiza coli muzułmańskich w szerszym kontekście produktów muzułmańskich, będących przykładem glokalizacji, a zarazem odpowiedzą muzułmanów na wyzwania nowoczesności. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper analyzes the phenomenon of Muslim Colas, which came on the market in order to compete with the global brands of Coca-Cola and Pepsi. Some of them are just the local variants of the global product, some others have a significant religious and political dimension that makes them unique. In the paper the situation of American concerns on the Middle Eastern market was presented, followed by the influence of the boycott of American goods on the image of Coca-Cola worldwide, as well as most important brands of Muslim Cola. They were analyzed especially through their political and religious dimension. Finally a broader context of Muslim products is introduced, which is an example of glocalisation and provides a Muslim answer on challenges posed by modernity. (original abstract)

8

Holistyczne podejście do doskonalenia komunikacji opakowania z konsumentem

84%

Cholewa-Wójcik A.

|

2017

|

nr nr 10 (CD)

850-860

XX

Realizacja skutecznej komunikacji rozumianej jako przekazywanie informacji jest jedną z podstawowych funkcji pełnionych przez opakowania. Opakowanie traktowane jest jako nośnik zakodowanych komunikatów rynkowych, które poprzez celowo nadaną: formę przestrzenną, wielkość/pojemność, barwę, grafikę oraz zastosowany materiał realizuje funkcje związane z przekazem informacji. Opakowanie jest zatem źródłem doznań i doświadczeń, za pomocą którego można oddziaływać na odbiorcę komunikatu. Uzyskane wyniki badań wykazały, że nowatorskie projekty opakowań uwzględniające grupy potrzeb społecznych konsumentów budzą zainteresowanie potencjalnych nabywców i mogą być istotnym elementem wpływającym na decyzje zakupowe. Projektowanie współczesnych opakowań wykorzystywanych jako narzędzia skutecznej komunikacji wymagają holistycznego podejścia uwzględniającego zarówno założenia tzw. schematu efektywności opakowania jak również Teoretycznego Modelu Komunikacji Opakowania. (abstrakt oryginalny)

EN

The realization of a efficient understood communication as information transfer is one from basic fulfilled functions by packaging. The packaging is treated as the carrier of encrypted market announcements, which through on purpose sent: is carrying out spatial form, size/capacity, colour, graphics and used material the functions associated with the communication. And so the package is a source of experiences and experience, with which it is possible to have an influence on a recipient of the announcement. The results of the research have shown that innovative packaging designs that take into account the needs of the social consumer are of interest to potential buyers and can be an important factor influencing purchasing decisions. The contemporary used packages design as tools of the effective transport require the holistic approach taking into account of both establishing the so-called scheme of the PEF-Packaging Effectiveness Framework and the Theoretical communication model Packages. (original abstract)

9

The Construction of the Green Distribution Model and its Application on Consumers PerceptionLiterature Review

84%

Čvirik M. , Daneshjo N.

|

nr nr 2

71-80

EN

The green logistics item as a part of distribution processes represents an innovative perspective in many views. This perspective is current from an offer and demand point of view. Many authors examine only the businesses aspect, while labour market acceptance is important. The aim of this article is to create and verify a green distribution model and this examines the green distribution perception from the consumer's point of view in a context of chosen demographic characteristics. The creation of a green distribution model is supported by secondary research at which consists of four parts - input, transport, production and sale. Model verification was taken with primary research which base was created of 409 respondents. In the study, we use many statistical and mathematical, as well as scientific and philosophical methods. Among the most significant belong Cronbach's alpha and McDonald's omega. We used to verify and estimate model reliability, correlation analysis for relation research, one-way ANOVA test for research hypotheses verification and cluster analysis for identification of possible hidden clusters. The model can be considered a reliable one. Results indicate a low influence of distribution ecological factor in a consumer's perspective, as well, it can be stated, the age, contrary to sex, represents a significant factor in a green distribution perception. Results can be used in both the academic and commercial spheres in various fields and disciplines. The primary survey was conducted in Slovakia, but it would be appropriate to examine the model in other countries, as well as to identify factors that may affect the model of green distribution in the future. (original abstract)

10

Płeć a postrzeganie luksusu - stosunek kobiet i mężczyzn do produktów luksusowych

84%

Dryl W.

|

nr R. 16, nr 3, cz. 3

93-108

XX

Celem artykułu jest identyfikacja różnic w postrzeganiu luksusowego charakteru produktu wynikających ze specyficznego podejścia kobiet i mężczyzn do procesów nabywczych. Badanie zrealizowane na potrzeby niniejszego artykułu zostało przeprowadzone wśród 854 studentów dwóch trójmiejskich uczelni wyższych w listopadzie 2017 r. Posłużono się kwestionariuszem stworzonym przez Dubois i Laurent w 1994 r., obejmującym 32 motywy kształtujące stosunek respondentów do produktów luksusowych. Wyniki badania prezentują problem postrzegania luksusu w ubogo zbadanym kontekście płci. Jeśli wśród kobiet i mężczyzn występują różnice w percepcji luksusu, poznanie ich źródła może mieć duże znaczenie zarówno dla nauki, jak i praktyki w zakresie marketingu dóbr luksusowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article is to identify whether and how gender shapes the perception of luxury products and the attitude of young consumers toward this category of goods. The study carried out in the article was conducted among 854 students of two Tri-city universities in November 2017. A questionnaire created by Dubois and Laurent in 1994, including 32 motives shaping respondents' attitudes to luxury products, has been used. The results of the study present a problem of perception of luxury in the poorly investigated context of gender. If there are differences in the perception of luxury among women and men, learning their source can be important for both science and practice in the field of luxury goods marketing. (original abstract)

11

Sensory Impact on Customer Behaviour

84%

Grębosz M. , Wrońska B.

Konsumpcja i Rozwój

|

2012

|

nr nr 2 (3)

67-77

XX

Zasadniczym celem artykułu jest analiza oddziaływania zmysłów na zachowania klientów, jak również ograniczenia jego stosowania. Analiza opiera się na wynikach różnych badań międzynarodowych. Wykazano, że muzyka i zapachy poprzez swe różne cechy mogą wpływać na percepcję przez klientów produktów i usług, jak również postrzeganego upływu czasu i przyczyniać się do tego, że w placówce wydaje się więcej pieniędzy i spędza więcej czasu. Wyniki badania wskazują, że menedżerowie powinni pozwalać swym klientom na dotykowe badanie swych produktów. Wykazano również, że wizualne cechy placówki i produktu mogą mieć wpływ na zachowanie klientów w środowisku placówek detalicznych. Wdrożenie strategii sensorycznej wiązałoby się z wprowadzeniem bodźców muzycznych, węchowych, wzrokowych i dotykowych do projektu marki i/lub klimatu w handlu detalicznym. Z drugiej strony, ze środowiskowego i społecznego punktu widzenia należałoby brać pod uwagę istniejące przepisy prawne w trakcie wdrażania takiego rozwiązania. (abstrakt oryginalny)

EN

The principal objective of this paper is to analyse the sensory impact on customer's behaviours as well as the limitations of its application. The analysis is based on the results of various international studies. It was proved that music and odours through their various characteristics may affect customers' perception of products and services as well as the perceived time passage and contribute to more money and time being spent in the establishment. The results of the study indicate that managers should allow their customers to tactually investigate their products. It was proved also that visual characteristics of an establishment and product may have an influence on customers' behaviour within the retail environment. The implementation of the sensory strategy would involve the introduction of musical, olfactory, visual and haptic cues into the brand design and/or the retailing atmosphere. However, from the environmental and social point of view, the existing law regulations ought to be taken into account while implementing such a solution. (original abstract)

12

Rola designera w procesie rozwoju nowego produktu

84%

Starostka J.

|

2014

|

nr nr 1

89-97

XX

Celem rozważań jest zaprezentowanie zmieniającej się roli designera w procesie rozwoju nowego produktu. Tradycyjnie, rolą projektantów było nadawanie produktom odpowiedniego wyglądu zewnętrznego, estetyki. Takie rozumienie odpowiada definicji polskiego słowa "wzornictwo" lub "wzornictwo przemysłowe". W ostatnich latach zauważyć można jednak systematyczny wzrost zainteresowania designem, w znacznie szerszym rozumieniu tego pojęcia. Design to coraz częściej źródło innowacji, interpretacji zmian zachodzących na rynku, narzędzie budujące przewagę konkurencyjną firmy na rynku. Artykuł ma charakter koncepcyjny, jest oparty na przeglądzie literatury, prezentuje zmianę roli designerów podczas procesu rozwoju nowego produktu. Implikacje praktyczne to przede wszystkim dostarczenie wiedzy i narzędzi polskim menadżerom, chcącym rozpocząć pracę z projektantami, jak też dostarczenie informacji o korzyściach szerszego postrzegania roli projektanta w firmie. Implikacje społeczne to pomoc w komunikacji pomiędzy menadżerami a projektantami. (abstrakt oryginalny)

EN

An aim of considerations is to present the changing role of designer in the process of new product development. Traditionally, the role of designers was to assign products a new external appearance, aesthetics. Such an understanding corresponds with the definition of the terms 'design' and 'industrial design'. However, recently there can be observed a systematic growth of the interest in design in a much wider sense of this notion. Design more and more often is a source of innovation, of interpretation of the changes taking place in the market, a tool building company's competitive advantage in the market. The article is of the conceptual nature, it is based on the literature review, and it presents the change of the role of designers during the process of new product development. Practical implications mean, first of all, delivery of knowledge and tools to Polish managers, who want to start work with designers, as well as provision of information on benefits of a broader perception of the role of designers in a business. Social implications mean assistance in communication between managers and designers. (original abstract)

13

Wpływ marketingu sensorycznego na decyzje konsumentów (znaczenie zmysłów)

84%

Grzybowska-Brzezińska M. , Rudzewicz A.

|

nr nr 6

68-79

XX

Koncepcja marketingu sensorycznego jest efektywnym narzędziem strategii marketingowej szczególnie wykorzystywanym w obszarze marketingu w handlu, w którym duże znaczenie mają instrumenty wpływające na doznania zmysłowe klientów. Instrumenty marketingu sensorycznego aktywizują klientów do dokonania zakupu przez oddziaływanie na zmysł wzroku, słuchu, zapachu, smaku i dotyku. Konsument, który zaangażuje więcej zmysłów do oceny oferty produktowej firmy, lepiej utrwali w pamięci informacje o danym produkcie lub placówce handlowej. (abstrakt oryginalny)

EN

The concept of sensory marketing is an effective tool for marketing strategy, specifically used in the field of marketing in commerce where the tools are used to affect customers' senses. Tools of sensory marketing activate customers to purchase through its impact on the people sense of sight, hearing, smell, taste, and touch. The consumer who engages more of the senses to rate the company's product offering, will better memorise the information about a given product or commercial institution. (original abstract)

14

Efektywność pozycjonowania wybranych marek jogurtów

84%

Grzybowska-Brzezińska M.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2010

|

nr nr 154

27-35

XX

Celem głównym badań opisanych w artykule jest ocena rynkowej pozycji wybranych marek jogurtów. W badaniach podjęto próbę identyfikacji najistotniejszych atrybutów jogurtów, jakich poszukują w tych produktach badani konsumenci. Stworzono mapy percepcji cech produktu dla wybranych marek jogurtów. (fragment tekstu)

EN

In research identifies the main factors, which have an impact on the formation of consumer's perception about brands of food products. These factors contribute to consumer purchasing behavior. Moreover. the assessment of specified features in yoghurts has been analyzed. The data has been collected during the study through direct interviews, using a standardized questionnaire. The study was completed in December and February of 2009, when the most consumer purchases occur. The most influential features of yoghurts are: the consistency, taste, aroma and truits contenl. The least importance have an package appearance and ecological status of the product. (original abstract)

15

Postrzeganie mięsa wytworzonego z komórek macierzystych in vitro przez polskich konsumentów w świetle badań ankietowych

84%

Popek S. , Pachołek B.

|

nr nr 4 (42)

61-74

XX

Pomimo dynamicznego rozwoju technologii związanej z produkcją sztucznego mięsa, przed tym produktem stoi jeszcze jedno ważne wyzwanie, jakim jest akceptacja konsumentów. W literaturze przedmiotu istnieją ograniczone badania dotyczące postrzegania mięsa in vitro przez różne społeczeństwa, dlatego wiedza na temat możliwości jej akceptacji i rodzaju barier jest niewielka. Celem niniejszych badań była ocena percepcji mięsa wyprodukowanego z komórek macierzystych in vitro przez polskich konsumentów. W badaniu wykorzystano ankietę jako metodę badawczą. Badanie miało charakter dobrowolny i zostało przeprowadzone na podstawie ankiety internetowej skierowanej do osób w wieku od 12 do 60+. Zastosowano procedurę ochotniczego doboru respondentów. Próba badawcza liczyła 424 respondentów o zróżnicowanym profilu społeczno-demograficznym. Wyniki badań wykazały zróżnicowane zainteresowanie wśród polskich konsumentów mięsem produkowanym z komórek macierzystych in vitro. Respondenci nie byli w stanie jednoznacznie określić swoich preferencji dla tego typu produktu. Młodzież najbardziej pozytywnie zainteresowała się innowacyjnym mięsem in vitro. Największe obawy konsumentów dotyczyły braku wiedzy na temat tego rodzaju żywności, braku wrodzonej jej naturalności oraz potencjalnych negatywnych skutków zdrowotnych. (abstrakt oryginalny)

EN

Despite the dynamic development of technology related to the production of artificial meat, this product faces one more important challenge in terms of gaining consumer acceptance. In the literature on the subject, limited research has been done on the perception of meat in vitro across different societies; therefore, there is little knowledge of the possibility of its acceptance and the type of barriers it may encounter. The aim of this study was to assess the perception of meat produced from stem cells in vitro by Polish consumers. The study was voluntary and was conducted based on an internet survey addressed to people aged 12 to 60+. Convenience sampling of respondents was used. The research sample consisted of 424 respondents with a diversified sociodemographic profile. The results showed a diversified interest in meat produced from stem cells in vitro among Polish consumers. Many respondents were not able to clearly define their preferences for this type of product. Young people showed the greatest positive interest in innovative in vitro meat. The greatest concerns of consumers were related to the lack of knowledge about this type of food, the lack of its inherent naturalness and potential negative health effects. (original abstract)

16

Atrakcyjność opakowania w sklepie internetowym w odniesieniu do wielkości, kształtu i koloru

84%

Pabian M.

|

nr nr 2

306-317

XX

Na rozwój projektowania opakowań duży wpływ miało powstanie sieci handlu samoobsługowego. Badania prowadzone nad opakowaniami produktów dowodzą, że mają one ogromne znaczenie w procesie podejmowania decyzji zakupowych przez konsumentów. Obecnie obserwujemy szybki rozwój sprzedaży internetowej. Celem artykułu jest ocena oddziaływania opakowania na konsumenta poprzez wielkość, kształt i kolor w przestrzeni sklepu internetowego. Artykuł ma charakter badawczy. (abstrakt oryginalny)

EN

The development of packaging designing was greatly influenced by the emergence of self-service retail chains. The surveys carried out on product packaging prove that it is of an enormous importance in the process of making purchasing decisions by consumers. At present, we observe a quick growth of internet sales. An aim of the article is to assess the impact of packaging on the consumer by through the size, shape and colour in the space of online shop. The article is of the research nature. (original abstract)

17

Atrakcyjność modelki a percepcja i efektywność reklamy na przykładzie produktów do pielęgnacji ciała

84%

Disterheft A.

|

nr nr 2

45-55

XX

Wyniki badań dotyczących związku między atrakcyjnością modelki a efektywnością reklamy są niejednoznaczne. Według najnowszych doniesień atrakcyjność modelki nie ma znaczenia przy reklamach produktów rozwiązujących pewien problem związany z atrakcyjnością. Nie wiadomo natomiast, jak wiąże się ona ze świadomością marki oraz sposobem spostrzegania reklamy. W niniejszym badaniu analizowana jest zarówno zależność między atrakcyjnością modelki a efektywnością reklamy i świadomością marki, jak i charakterystyka procesów percepcji reklamy w zależności od atrakcyjności modelki. Do analizy procesów percepcji wykorzystano mobilny okulograf. Artykuł ma charakter badawczy. (abstrakt oryginalny)

EN

The results of the research concerning the relationship between attractiveness of a fashion model and effectiveness of advertising are ambiguous. According to the recent news, attractiveness of a fashion model does not matter in case of advertisements of the products resolving a certain problem related to attractiveness. On the other hand, one never can tell how it is related to awareness of the brand and the way of advertisement perception. In this study, there is analysed both the relationship between fashion model's attractiveness, advertisement effectiveness, brand awareness and the characteristics of the processes of advertising perception depending on model's attractiveness. The mobile eye-tracking device was used for the purpose of analysis of the perception processes. The article is of the research nature. (original abstract)

18

Co czeka marki luksusowe?

84%

Hajdas M.

|

2009

|

nr nr 3

78-80

XX

Według autorki zmiana percepcji luksusu odbywa się na pograniczu trendów demograficznych, społecznych i kulturowych i stanowi sygnał dla producentów dóbr luksusowych, aby dobrze przyjrzeli się pozycjonowaniu i komunikacji swoich marek. Autorka zauważa, że kiedy dana marka, chcąc wykorzystać trend demokratyzacji luksusu, stanie się powszechna - bezpowrotnie straci swój czar, a szansę, by stać się na powrót marką prawdziwie ekskluzywną, będą niewielkie. Z drugiej zaś strony kolejne trendy stanowią szansę rynkową na wzrost sprzedaży. Zdaniem autorki jednym z rozwiązań tego dylematu w przypadku marki luksusowej może być strategia submarek, kierowanych do mniej zamożnych nabywców, bez utraty prestiżu marki głównej.

19

Gra się opłaca

67%

Kaźmierczak J.

|

nr nr 2

47-49

XX

Współczesny konsument potrafi skupić się nieprzerwanie na jednej czynności średnio przez 8 sekund. Konieczne zatem staje się dostosowanie przekazu do percepcji przeciętnego użytkownika smartfona. I tu sprawdza się grywalizacja, która w rękach sprawnych twórców może stać się potężną bronią. A warto dodać, iż nawet w przypadku nagradzanych kampanii ATL oraz najbardziej pomysłowych virali ich twórcy mogą liczyć ledwie na sekundy ulotnej uwagi konsumenta. (fragment tekstu)

20

Pamięć jako psychologiczna determinanta powstawania wizerunku instytucji

67%

Kocoń P. , Molenda R.

|

2012

|

tom Public relations. Doskonalenie procesu komunikowania

55-71

XX

Pamięć jest zdolnością do przechowywania informacji i późniejszego jej wykorzystania. Jest też definiowana jako zespół procesów poznawczych zaangażowanych w nabywanie, przechowywanie i późniejsze odtwarzanie informacji. Definicja ta daje sprzeczne odpowiedzi na pytanie o jedność czy wielość systemów pamięci. W psychologii poznawczej przedstawiane są różnorodne modele mające nam przybliżyć sposób działania pamięci, niestety nie udało się dokonać jednoznacznej falsyfikacji potwierdzającej prawdziwość jednego z nich i odrzucającej pozostałe. Nieco dokładniejszą odpowiedź na to pytanie możemy otrzymać sięgając do anatomii i fizjologii mózgu. Uszkodzenie określonego miejsca w mózgu powoduje zaburzenia pamięci. Na przykład uszkodzenie hipokampa powoduje zanik pamięci, jednakże nie oznacza to, że możemy zlokalizować położenie pamięci w mózgu. (...) Tak więc również z punktu widzenia biologii mózgu pamięć to nie jeden prosty mechanizm, lecz bardzo złożony i do końca niepoznany proces działania co najmniej kilka systemów. (fragment tekstu)