Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Realizacja strategii inbound marketingu przy wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych

Bronicki M., Sołoducha K.

Nowoczesne Systemy Zarządzania

|

2017

|

T. 12, nr 1

183--199

PL

Koncepcja inbound marketingu, której twórcą jest B. Halligan, zakłada wykorzystanie do realizacji tej strategii najważniejszych narzędzi marketingu w sieci, jakimi są wyszukiwarki, media społecznościowe, marketing treści, automatyzacja i big data. W tekście analizowane są techniki marketingu w wyszukiwarkach i ich wykorzystanie do budowania skutecznej strategii inbound marketingu. Autor dowodzi tezy, że dobrze poprowadzona komunikacja w wyszukiwarkach może być decydująca dla powodzenia strategii typu inbound. Wpływa na to sam model działania wyszukiwarki w ramach którego zyskujemy dane i konwersje oparte o spontaniczne zachowania użytkowników.

EN

Inbound marketing strategy, concept by B. Halligan, for its successful implementation needs many web marketing tools like search engines, social media, content marketing, automatization and big data. The article presents search engine marketing as one of the key factors of successful implementation of inbound marketing strategy. Search engine is the perfect tool for inbound because is able to generate traffic based on spontanic behavior of users. Effective use of search engine needs up-to-dated technical knowledge. We present some basic competences which are "must have" for search engine marketing in service of inbound marketing strategy.

2

Wybrane aspekty zachowań internautów a skuteczny proces komunikacji marketingowej

Bzrozowska-Woś M.

Logistyka

|

2015

|

nr 2

1147--1152, CD2

PL

Celem artykułu jest przedstawienie sposobów pozyskiwania internetowych treści związanych z organizacjami lub produktami oraz dzielenia się nimi z innymi. W publikacji zwrócono uwagę na potrzebę zmiany postrzegania roli internautów w procesie komunikacji marketingowej. Ponadto, artykuł nawiązuje do koncepcji inbound marketing. Koncepcja ta dotyczy nie tylko przyciągania klientów do firmy i jej produktów. Chodzi w niej o by poprzez odnajdywanie w Sieci użyteczne treści klienci sami „zbliżali się do organizacji”. Muszą być one zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek a także udostępniane szczególnie w mediach społecznościowych.

EN

The purpose of the following article is to present the ways of obtaining the Internet content related to organizations and products and sharing it with others. The paper highlights the need of changing the perception of the Internet users’ role in the marketing communication process. Furthermore, the article refers to the concept of an inbound marketing. Not only is this concept connected with driving customers to the company and its products in a way that customers approach the company itself, but also due to its useful content. The latter must be optimized in search engines and by sharing especially in social media.

3

Działania inbound marketingu i mediów społecznościowych w kontekście zachowań konsumentów

Pikuła-Małachowska J.

Logistyka

|

2015

|

nr 2

1559--1563, CD2

PL

Artykuł ma na celu przedstawienie kierunku niektórych zmian, które zachodziły i ciągle zachodzą w działalności marketingowej przedsiębiorstw. Zaprezentowano w nim działania związane z wykorzystaniem inbound marketingu w wymiarze marketingu kontentu oraz mediów społecznościowych. Treści te przedstawione zostały w kontekście zachowań konsumentów. W związku z tym w artykule podjęto próbę odpowiedzi na pytanie czy działania marketingowe przedsiębiorstw mogą wpływać na zmiany w zachowaniach konsumpcyjnych, czy też zmiany zachodzące w zachowaniach konsumpcyjnych oddziałują na tworzenie innowacji w marketingu.

EN

The aim of the article is to present the course of changes which have been occurring and still take place in marketing activity of enterprises. The attention has been mainly paid to the use of inbound marketing within content marketing and social media. The matter has been presented in the context of customer behavior. In this connection Author tries to answer the question if the marketing activity of enterprises may emphasize changes of consumer behavior or, inversely, changes in customer behavior have influence on the creation of marketing innovations.

4

Inbound marketing jako forma marketingu internetowego

Świeczak W.

Prace Instytutu Lotnictwa

|

2012

|

Nr 1 (222)

187--202

PL

Inbound marketing stoi w opozycji do outbound marketingu - tradycyjnego sposobu komunikowania się polegającym na „wypychaniu” informacji, przekazu reklamowego do potencjalnego klienta. Inbound marketing skupia się na działaniach w Internecie umożliwiających klientom odnalezienie interesującego ich przekazu. Potencjalny konsument podąża za zagadnieniami, których poszukuje w sieci, co prowadzi go do nadawcy komunikatu. Idea inbound marketingu polega na podjęciu takich działań w mediasferze, aby potencjalni klienci sami znaleźli to, czego szukają. Inbound marketing łączy elementy marketingu internetowego, które w skuteczny sposób pozwalają wciągnąć klientów w sferę działań marketerów.

EN

Inbound Marketing is opposed to outbound marketing - traditional way of communicating, which is all about "pushing out" information, advertising message to the potential customer. Inbound marketing is focused on activities on the Internet which allow the customers to find the message they are looking for. Internet media are characterized. Strategies of presence in social media are revealed. Non-invasive approach in social media is presented. Credibility and reach of social media media are analyzed. Position of public institutions in social media is discussed.

5

Inbound marketing as a form of the internet marketing

Świeczak W.

Prace Instytutu Lotnictwa

|

2012

|

Nr 2 (223)

225--240

EN

Inbound Marketing is opposed to outbound marketing - traditional way of communicating, which is all about ..pushing out" information, advertising message to the potential customer. Inbound marketing is focused on activities on the Internet, which allow the customers to find the message they are looking for. Internet media are characterized. Strategies of presence in social media are revealed. Non-invasive approach in social media is presented. Credibility and reach of social media media are analyzed. Position of public institutions in social media is discussed.