Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

The Impact of Brand-Voice Integration and Artificial Intelligence on Social Media Marketing

100%

Murár P. , Kubovics M. , Jurišová V.

Communication Today

|

2024

|

tom 15

|

nr 1

50-63

EN

Corporate identity plays an important role in the success and competitiveness of businesses in today’s dynamic business environment. It encompasses brand identity, organisational culture, values, and reputation, and is key in building relationships with stakeholders. An ethical corporate identity, in particular the perception of a company as ethical and socially responsible, positively influences employee behaviour and engagement. Artificial Intelligence (AI) has revolutionised business management and offers innovative solutions to improve decision-making, efficiency, and transparency. Integrating AI into corporate governance can improve risk management, compliance, and accountability. In the digital age, social media are key in building and maintaining the brand voice of businesses. With the advent of AI, new tools such as Chat GPT have emerged to simplify and accelerate content creation, including social media posts. However, achieving satisfactory brand-voice results using AI requires careful analysis and extensive, representative data that travels into the prompter. Although AI-generated content is fast, it should be vetted by experienced experts to ensure it aligns with brand values and brand image. Although Chat GPT promises to generate content and brand-voice, its successful use requires collaboration with experienced experts and thoughtful consideration of its use in building and maintaining an authentic and effective brand-voice.

2

Postrzeganie marki a sytuacja ekonomiczna nabywców

86%

Czeczotko M. , Kudlińska-Chylak A. , Danielak P. , Górska-Warsewicz H.

Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie

|

2017

|

nr 2(34)

47-58

PL

Znaczenie marek w procesie decyzyjnym zmienia się wraz ze zmianą sytuacji gospodarstw domowych i stylu życia konsumentów. Celem opracowania jest prezentacja wybranych aspektów odnoszących się do postrzegania marek rozpatrywanego jako determinanta procesu decyzyjnego konsumentów. Przeanalizowano rozumienie pojęcia marki i produktu markowego, funkcje marki oraz opinie konsumentów związane z postrzeganiem marki, lojalnością wobec marki i posiadaniem ulubionej marki. Zestawienia wyników przedstawiono w podziale na trzy grupy dochodowe respondentów: do 1000 zł netto w przeliczeniu na osobę miesięcznie, 1001–2000 zł i powyżej 2001 zł. Pojęcie 'marka' jest utożsamiane ze znakiem graficznym i symbolem, producentem oraz nazwą. Znaczenie marki w procesie decyzyjnym konsumentów odnosi się do czynników ekonomicznych rozpatrywanych przez pryzmat ceny i dochodów. Rola ceny jako czynnika warunkującego podejmowanie decyzji w procesie nabywczym była najwyższa w grupie dochodowej do 1000 zł na osobę miesięcznie w gospodarstwie domowym. Uzyskane wyniki wskazują na powiązanie postrzegania marki jako czynnika determinującego proces nabywczy z wysokością dochodów gospodarstwa domowego oraz cenami produktów dostępnych pod marką własną.

EN

The aim of the study was to show selected aspects of brand perception as a factor influencing the purchasing consumer process. Special attention was given to the understanding of the concept of brand and a branded product, brand functions, as well as consumer opinions related to brand perception, brand loyalty and favourite brands. The results were presented for three income groups of the respondents: up to 1,000 PLN per person per month, 1,001–2,000 PLN, as well as above 2,001 PLN. The term of brand is identified with logo, symbol, producer and the name. The significance of brand in the decision making process is related to economic factors analysed through the prism of price and income. The role of prices as a factor influencing the decision making process was highest among the lowest income group (up to 1,000 PLN). It should be emphasised that the perception of brand as a factor determining the decision making process depends on the household income and the prices of branded products.

3

Wymiary personifikacji marek

72%

Gorbaniuk O. , Ostrowska K.

Marketing i Rynek

|

2008

|

tom 15

|

nr 10

4

Wplyw wizerunku marki na postrzeganie cech jej uzytkownika

72%

Kozak A. , Gozik A. , Trojanowska A.

Marketing i Rynek

|

2006

|

tom 13

|

nr 02

21-25

5

Bodzce seksualne w reklamie a zapamietywanie marki

72%

Giger J. C. , Domaradzka E. , Majkowska A. , Pochwatko G.

Marketing i Rynek

|

2007

|

tom 14

|

nr 05

35-38

6

Typologia osobowości marek

58%

Gorbaniuk O. , Gajda M.

Marketing i Rynek

|

2009

|

tom 16

|

nr 07

7

Brand management

58%

Prajova V. , Rybansky R.

Intercathedra

|

2010

|

tom 26

EN

From historical perspective, brand appeared in the 19th century. Its emergence is associated with the development of packaged products. Industrialization shifted the production of large quantities of household products from smaller local companies to centralized factories. The factories producing products of mass production were trying to expand the sales of their products to people who had previously purchased only the products from smaller local companies. The manufacturers of packaged goods from large factories had to convince the market about the quality of their products. We do live in a branded world. There is no doubt about it. We all make produce decisions every day. We probably all have certain types of products of which we like only one or two brands, while we buy other things based on what is on sale on a given day. This inclination to buy branded products is rooted in two basic things: recollection and satisfaction. We remember which one we like by brand name. The concept of branding is so powerful that we now extend it to human beings as well. Have you heard people talk yet about the idea of the Brand Called You? That’s right: People are now thinking that you had better become the brand manager of you, and soon. Say what? This brand thing is getting very close to home.

8

Proba scalenia koncepcji zarzadzania marka

58%

Sawicki J.

Marketing i Rynek

|

2010

|

tom 17

|

nr 11

39-40

9

Postrzeganie polskich produktow przez konsumentow na rynku niemieckim

51%

Bartosik-Purgat M. , Tomalak M. , Wierzbicki M.

Marketing i Rynek

|

2005

|

tom 12

|

nr 04

25-30

10

Kolor i kształt w identyfikacji marki - cz.2

51%

Falkowski A. , Du Cane D. , Olszewska J.

Marketing i Rynek

|

2011

|

tom 18

|

nr 05

11

Wizerunek marki na niskowysiłkowym torze przetwarzania danych

44%

Razmus W.

Marketing i Rynek

|

2011

|

tom 18

|

nr 08

12

Zgodność obrazu siebie i wizerunku konsumenta - wartość predykcyjna różnych metod pomiaru kongruencji

44%

Gorbaniuk O. , Stachon-Wojcik M.

Marketing i Rynek

|

2011

|

tom 18

|

nr 06

13

Wpływ liczby i rodzaju modyfikacji oryginalnych nazw marek na ich błędne rozpoznawanie

44%

Gorbaniuk O. , Sawicka E.

Marketing i Rynek

|

2009

|

tom 16

|

nr 11

14

Kolor i kształt w identyfikacji marki - cz.1

44%

Falkowski A. , Du Cane D. , Olszewska J.

Marketing i Rynek

|

2011

|

tom 18

|

nr 04

15

Znaczenie marek produktów spożywczych w opiniach polskich nabywców

44%

Baruk A. I. , Katedra Ekonomiki i Organizacji Agrobiznesu, Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie, Lublin

Marketing i Rynek

|

2009

|

tom 16

|

nr 02

16

Zastosowanie wskaznika sily marki

44%

Urbanek G.

Marketing i Rynek

|

2004

|

tom 11

|

nr 12

2-8

17

Sposoby kreacji silnej marki na polskim rynku farb

44%

Moroz A.

Marketing i Rynek

|

2008

|

tom 15

|

nr 05

28-31

18

Rola instytucji kultury w kreowaniu marki miasta

36%

Sobocinska M.

Marketing i Rynek

|

2009

|

tom 16

|

nr 01

19

Oddziaływanie zapachem jako forma marketingu sensorycznego

36%

Skowronek I.

Marketing i Rynek

|

2011

|

tom 18

|

nr 01

20

Determinanty wyboru produktow zywnosciowych

36%

Grzybowska-Brzezinska M.

Marketing i Rynek

|

2010

|

tom 17

|

nr 03

26-31