Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Vybrané teórie a prax reklamných vplyvov

100%

Baláž I.

Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne

|

2012

|

nr nr 2

255-263

EN

The submitted paper allocates to selected theories of advertising impact. It modifies and integrates them into theoretical system and at once allocates to their practical exploitation. (original abstract)

2

Retoryka we współczesnej krytycznej i operacyjnej teorii reklamy

84%

Pitrus A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego. Prace Wydziału Zarządzania i Komunikacji Społecznej

|

1999

|

nr nr 1

37-44

XX

Autor dokonuje analizy literatury zachodniej z zakresu teorii reklamy. Koncentruje się głównie na językowym aspekcie reklamy, gdzie przedmiotem rozważań jest retoryka w znaczeniu techniki wywierania wrażenia na odbiorcy i figuratywnego przekazywania określonych treści.

EN

The article is a critical review of theoretical attempts to adopt rhetoric to the theory of advertising. Using figures of rhetoric is quite common in contemporary advertising. But how to evaluate effectiveness of ads, in which elaborate strategies are used to inform consumers about quite simple things? (original abstract)

3

Działania Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy w celu kształtowania postaw społecznych wobec reklamy

84%

Rumianowska I.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2003

|

nr nr 985 Działania zbiorowe - teoria i praktyka

159-175

XX

Przedstawiono krótką charakterystykę Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy oraz szczegółowo zanalizowano przedsięwzięcie "Argumenty za reklamą", którego celem było odbudowanie pozytywnego wizerunku reklamy.

4

Wkład neuromarketingu do wiedzy na temat reklamy - próba systematyzacji wątków badawczych

84%

Budzanowska-Drzewiecka M.

Studia Oeconomica Posnaniensia

|

2018

|

tom 6

|

nr nr 5 Uwarunkowania, formy i narzędzia komunikacji marketingowej

19-32

XX

Artykuł jest próbą opisowego przeglądu literatury dążącego do systematyzacji wkładu badań neuromarketingowych w wiedzę dotyczącą reklamy, a szczególnie sposobu jej kompozycji. Z racji przyjętej akademickiej perspektywy (podkreślającej walory neuromarketingu jako dziedziny) wskazano obszary dotyczące zaakcentowanego zagadnienia, które są obecnymi i potencjalnymi kierunkami dalszych eksploracji. Poddane analizie wyniki badań dostępne w literaturze przedmiotu potwierdzają zalety wykorzystania takiego podejścia badawczego w pogłębianiu wiedzy dotyczącej reklamy o różnym poziomie szczegółowości, zarówno na poziomie teoretycznym, jak i praktycznych zastosowań. Równocześnie sygnalizują potrzebę dalszych eksploracji w poszukiwaniu wskaźników pozwalających na trafną ocenę reklam z wykorzystaniem metod neuromarekingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The article attempts to describe the review of literature striving to systematize the contribution of neuromarketing research to the knowledge about advertising, and in particular its composition. Due to the adopted academic perspective (emphasizing the value of neuromarketing as a field), an effort was made to identify the interest areas which constitute current and potential directions for further exploration. The analysed research results available in the literature of the subject confirm the advantages of using this research approach to extend the knowledge in the area of advertising with varying levels of detail, both at the theoretical level and practical applications. At the same time, they emphasize the need for a further exploration of indicators allowing for the accurate assessment of advertisements using neuromarketing methods. (original abstract)

5

Koncepcja zmiany definicji reklamy

84%

Wojciechowski T.

Marketing i Rynek

|

2011

|

nr nr 12

2-6

XX

Reklama jest nieodłączną cechą współczesnej gospodarki. Definicje reklamy najczęściej prezentowane w literaturze powstały jednak jeszcze w połowie XX wieku. Nie uwzględniają one istotnych zmian, jakie rozwój technologii, zmiany społeczne i globalizacja spowodowały w obrocie towarowym i w rodzajach stosowanej reklamy. W definicjach tych akcentowano odpłatność działań reklamowych, przyjmując, że reklama jest zawsze zamówioną i opłacaną, świadomą działalnością. Nie uwzględniano reklamy przypadkowej, różnych form kryptoreklamy i reklamy podprogowej. W artykule zaproponowano zmienioną definicję reklamy, akcentującą publiczny charakter przekazu reklamowego i nieograniczającą jej form. (abstrakt oryginalny)

EN

Advertising is an inseparable feature of the contemporary economy. However, definitions of advertising most often presented in literature were created as early as in the middle of the 20th century. They do not account for significant changes which the development of technology, social changes and globalization have made to goods circulation and the kinds of advertisements used. Those definitions emphasized the issue of payment for advertising activities, assuming that advertising is always an ordered, paid and conscious activity. Accidental advertising, various forms of surreptitious advertising and subliminal advertising were not taken into account. In this article, a changed definition of advertising is proposed: one that emphasizes the public character of the advertising message and does not limit its forms. (original abstract)

6

Efektywność i skuteczność kampanii reklamowych

84%

Witkowski K.

Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania

|

4 (2000)

|

nr nr 4

85-103

XX

W artykule przedstawiono w zwięzłej formie podstawowe wiadomości z zakresu genezy reklamy. Zaprezentowano podstawowe modele jej oddziaływania na konsumenta. Dokonano klasyfikacji takich pojęć jak skuteczność i efektywność reklamy. Przedstawiono i omówiono na przykładzie podstawowe mierniki pozwalające na dokonywanie porównań w celu właściwego doboru kanałów reklamowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents in a concise form the origins of advertising. The basic models of the influence of advertisements on consumers have been presented. Such notion as the effectiveness and the efficiency of advertising have been classified. Also the basic criteria which simplify making comparisons in order to adjust the proper advertising channel have been discussed. (original abstract)