Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Dezinternacjonalizacja - wyzwanie dla teorii marketingu międzynarodowego?

100%

Trąpczyński P.

Marketing i Rynek

|

2013

|

nr nr 9

2-9

XX

W badaniach poświęconych zachowaniom przedsiębiorstw w procesie internacjonalizacji próbowano wyjaśnić motywy wyboru form działalności zagranicznej, rynków docelowych i strategii rozwoju w krajach goszczących, skupiając się jednak w większości na wzroście zaangażowania zasobów przedsiębiorstwa poza rynkiem macierzystym. W praktyce gospodarczej elastyczność operacyjna przedsiębiorstwa wymaga działań adaptacyjnych, wskutek których konieczne może się okazać ograniczenie lub zakończenie działalności zagranicznej. Celem artykułu jest przedstawienie możliwych form dezinternacjonalizacji, jej przyczyn i konsekwencji dla przedsiębiorstwa, jak również odpowiedź na pytanie, czy istniejąca teoria marketingu międzynarodowego jest w stanie wyjaśnić to zjawisko, czy też wymaga rozszerzeń. (abstrakt oryginalny)

EN

Research on firm behaviour in the internationalisation has attempted to explain the determinants of entry mode choice, foreign market selection and market development strategy in host countries, mostly remaining focused on increasing commitments to foreign markets. However, the operational flexibility may require companies to undertake strategy adaptations, possibly resulting a limitation or termination of foreign operations. The main objective of this article is to present the possible forms of de-internationalisation, its underlying reasons and outcomes for a company. Further, it is to be discussed whether extant international marketing theory is capable of explaining this phenomenon or requires further adaptations. (original abstract)

2

Marketing a zarządzanie marketingowe o niektórych relacjach między dyscypliną nauki a jej specjalnością badawczą

75%

Żabiński L.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

2005

|

tom 184 Współczesne problemy marketingu

5-14

XX

Ten przegląd kryteriów wyodrębniania subdyscypliny (specjalności naukowe) przeprowadzony na przykładzie zarządzania marketingowego, stwarza realne przesłanki do wstępnego choćby zaakceptowania takiej identyfikacji. Zarządzanie marketingowe określono jako specjalność badawczą i naukową dyscypliny marketingowej o charakterze normatywno-projektowym.

EN

In this paper the author analyses basic relations between marketing as a discipline of applied science and its research (scholarly) specialisation of normative-project nature, as the author considers marketing management as such specialisation. The author applies the most commonly used criteria of identification of a discipline and a sub-discipline (a specialisation) of science: a subject and scope of research; research focus; a problem and research paradigm; a relation between discipline knowledge and economic practice. As a conclusion, he states that there are already sufficient premises to identify marketing as a discipline of science; within this discipline, one can identify marketing management as its scientific specialisation. However, this does not deny a need of maintaining close relation between marketing and both economics as well as management science.(original abstract)

3

Procedury badań marketingowych - kłopoty z próbą

75%

Śliwińska K.

|

2003

|

nr nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

65-71

XX

Wśród uwarunkowań wpływających na kłopoty w doborze grupy badawczej wymieniono: ilość środków pieniężnych przeznaczonych na badania, sposoby ich finansowania i procedury, zmiany po stronie podażowej rynku i przesyt badaniami ankietowymi.

EN

The paper undertakes the problem of a certain stage of research procedure, i.e. sample selection. It discusses the significance and selected preconditions of the stage which entail methodological difficulties. Special emphasis has been put on the issue of new media. (original abstract)

4

Badania marketingowe - potrzeba czy dokuczliwa formalność?

75%

Potwora W.

|

2003

|

nr nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

28-35

XX

Autor koncentruje się na kilku wybranych problemach dotyczących badań rynku. Zastanawia się nad fascynacją postmodernizmem w teorii zarządzania przedsiębiorstwem i problemami związanymi z orientacją rynkową przedsiębiorstwa.

EN

This article presents remarks on selected development directions in marketing research. The article discusses among other, the implications post-modernism brings to marketing studies. It also discusses the formation of new attitudes among market researchers. The article is summed up by reflections about the dimensions of company market orientation. (original abstract)

5

Perspektywy rozwoju marketingu : nauka i dydaktyka wobec wyzwań praktyki. Cz. 1

75%

Makarski S. , Cyrek P.

|

2012

|

nr nr 5

67-77

XX

Artykuł stanowi pierwsze z cyklu trzech opracowań odnoszących się do problematyki perspektyw rozwoju marketingu uwzględniającej aspekty nauki, dydaktyki oraz praktyki. Zamieszczono w nim szereg konkluzji dotyczących współczesnych koncepcji marketingu i perspektyw rozwoju tej dyscypliny nauki z uwzględnieniem kwestii teoretycznych podstaw i założeń koncepcyjnych dotyczących marketingu w kontekście kryzysu ekonomii. Przedstawiono ponadto problematykę sprawności marketingu w perspektywie skuteczności, efektywności i produktywności. Poruszono problem badań marketingowych, ich poprawności i rzetelności. W artykule zwrócono także uwagę na proces ewolucji w obszarze komunikacji marketingowej. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper constitutes the first from three parts of discussion dealing with problems of perspectives of marketing development, taking into account science, didactics and practice. There were presented some conclusions concerning modern concepts of marketing and perspectives of development of the science, covering theoretical bases and assumptions about marketing in the context of crisis of economics. Moreover, problems of efficiency, effectiveness and productivity of marketing were discussed. The problem of marketing research, its correctness and reliability was taken into account as well. The paper also pays attention to evolution in the sphere of marketing communication. (original abstract)

6

Czym naprawdę jest makromarketing

75%

Kamiński J.

Marketing i Rynek

|

2012

|

nr nr 10

2-8

XX

W artykule podjęto próbę wyjaśnienia jednego z ważniejszych pojęć marketingu akademickiego, jakim jest "makromarketing". Omówiono główne założenia makromarketingu jako szkoły myśli marketingowej. Sformułowano postulat szerszego zainteresowania makromarketingiem przez polskie środowisko marketingu akademickiego. (abstrakt oryginalny)

EN

In the article some measures were taken to explain one of the most important concepts of academic marketing such as "macromarketing". The most important issues of macromarketing were described, as the school of marketing thought. Postulates of wider interests in macromarketing by Polish academic marketing environment were formulated. (original abstract)

7

Marketing w definicjach - kilka porównań

75%

Wojciechowski T.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Zarządzania i Marketingu w Warszawie

|

1999

|

nr z. 6

161-166

XX

Dokonano analizy zebranych definicji marketingu. Zestawione definicje podzielono na trzy grupy: - definicji fundamentalnych, najczęściej tłumaczonych z języka angielskiego, - bardziej szczegółowych definicji opracowanych przez polskich autorów, - skróconych, lapidarnych i czasem dowcipnych definicji-haseł.

EN

The author analysed definitions of marketing. Definitions are divided on three groups: fundamental definitions, more detailed definitions and shortened, terse, sometimes witty definitions - watchword.(M.P.)

8

Marketing polityczny na tle współczesnej teorii marketingu

75%

Płoński A.

|

nr nr 10

126-137

XX

W artykule przedstawiono genezę marketingu. Scharakteryzowano marketing polityczny w kontekście podejścia redukcyjnego oraz kompleksowego.

EN

The analysis of publications concerning the problem of political marketing leads to the statement that despite the widespread use of the term, there is still lack of solid and recognized theoretical foundations of this phenomenon. (short original abstract)

9

Marketing a ekonomia. Próba identyfikacji marketingu jako dyscypliny stosowanej nauk ekonomicznych

75%

Żabiński L.

|

2004

|

tom Zarządzanie marketingowe : podstawy teoretyczne, węzłowe specjalizacje badawcze

21-54

XX

Omówiono problemy związane z identyfikacją marketingu jako dyscypliny naukowej. Przedstawiono upowszechnianie się orientacji marketingowej, relacje marketingu i mikroekonomii oraz dylematy związane z tożsamością marketingu. Opisano poglądy autora na temat roli i miejsca teorii marketingu oraz interdyscyplinarności tej dziedziny wiedzy.

10

Podglądanie natury

75%

Lach W.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr nr 5

90-94

XX

Marketingowa teoria Cyklu Życia Produktu omówiona pod kątem możliwości uratowania wyrobu przed całkowitym zniknięciem z rynku.

11

Życie i śmierć produktu

75%

Lach W.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr nr 3

90-93

XX

Koncepcja Cyklu Życia Produktu (CŻP) została zapożyczona z biologii. Zakłada, że produkt rozwija się od momentu urodzin, wzrostu, dojrzałości, do zaniku i śmierci - zniknięcia z rynku.

12

Nowa definicja marketingu AMA

75%

Kamiński J.

Marketing i Rynek

|

2009

|

nr nr 5

7-12

XX

W artykule skomentowano ważne dla marketingu wydarzenie, jakim było przyjęcie w październiku 2007 r. przez American Marketing Association (AMA) nowej definicji marketingu. Omówiono przyczyny, które spowodowały, że ta największa w świecie organizacja zrzeszająca praktyków i teoretyków marketingu, zdecydowała się na dokonanie zmiany definicji obowiązującej od 2004 r. Scharakteryzowano istotę nowej definicji oraz przedstawiono konsekwencje, jakie wprowadzona zmiana niesie dla rozumienia marketingu oraz określenia pola zainteresowań marketingu akademickiego. (abstrakt oryginalny)

EN

In the article the occurrence important for marketing was commented, such as acceptance of the new definition of marketing, approved in October 2007 by American Marketing Association (AMA). The reasons which caused, that this the largest in the world organization of practitioners and theoreticians of marketing, decided to change the definition being in force since 2004 were discussed. Issue of the new definition was characterized and its consequences were displayed, which the implemented change carries out for marketing understanding and specifying area of interest of the academic marketing. (original abstract)

13

Kiedy powstał marketing?

75%

Kamiński J.

Marketing i Rynek

|

2011

|

nr nr 6

2-9

XX

W artykule dokonano krytycznej oceny koncepcji „marketingowej rewolucji” R.J. Keitha zakładającej, iż rozwój marketingu odbywał się w oparciu o fazę produkcyjną, sprzedażową, marketingową i marketingowej kontroli. Ta popularna od początku lat 60. XX w. koncepcja stanowi źródło powszechnie obowiązującej wiedzy na temat historii marketingu dostępnej w popularnych leksykonach i wprowadzających podręcznikach z zakresu dyscypliny. Odwołując się do poświęconych jej badań historycznych, wykazano, iż nie posiada ona naukowego uzasadnienia. Podkreślono, iż z tego powodu nie powinna ona być wykorzystywana jako kryterium oceny jakości prac naukowych z zakresu marketingu. (abstrakt oryginalny)

EN

In this article critical evaluation of R.J. Keith’s „marketing evolution” conception was conducted, assuming that the process of marketing development was made based on production phase, sales phase, marketing and marketing control phases. That popular since the sixties of the twenty century conception is the source of commonly used knowledge on marketing history accessible in popular lexicons and introductory books on that discipline. Referring to the historical researches on that subject, it was shown, that conception does not have scientific justification. It was highlighted that because of that reason, it should not be used as a criterion of scientific dissertations’ quality marking on marketing. (original abstract)

14

Meandry marketingu bezpośredniego

75%

Białecki K.

Marketing i Rynek

|

2008

|

nr nr 12

2-7

XX

Termin "marketing bezpośredni" został po raz pierwszy użyty prawdopodobnie przez Ph. Kotlera w 1979 r. Większość autorów używa właśnie definicji Kotlera w swoich publikacjach. Autor prezentowanego artykułu dowodzi, że definicja Kotlera nie jest poprawna i prezentuje własną definicję marketingu bezpośredniego, którą omawia na tle teorii i praktyki. (abstrakt oryginalny)

EN

The term "direct marketing" was probably used firstly by Ph. Kotler in his book Marketing Management Planning and Control, edited in 1979. Author defined that term as "the shortest distribution channel including two levels: selling the goods by the producer directly to the consumer". In latter editions of the book, he changed the definition and defined Direct Marketing as "marketing which uses various advertising media to interact directly with consumers to make direct response." Latter (1994) he added "(...) and/or transaction in any place". The majority of Authors are applying Kotler's definition in their marketing publications. Also authors of Leksykon marketingu (1998) applies the former Kotler's direct marketing definition. The target of the article is to proof that the Kotler's definition is not correct. Author presents the proposal of his own definition and argues these proposal, basing on the theory and practice connected to discussed subject. (original abstract)

15

Teoria cyklu życia produktu - impuls dla nowych koncepcji

75%

Koba L.

Marketing i Rynek

|

2006

|

nr nr 10

8-13

XX

Teoria cyklu życia produktu wzbudza wiele kontrowersji zarówno wśród praktyków, jak i teoretyków. Dyskusja na temat tej koncepcji, która szczególnie aktywnie toczyła się w latach 70. i 80. XX w. sprowokowała badania empiryczne nad tą teorią oraz poszukiwania alternatywnych teorii marketingowych. Powstałe na tej podstawie nowe koncepcje dotyczące przebiegu "życia" produktów rozwiązują niektóre problemy związane z cyklem życia produktu, jednak same nie są również pozbawione pewnych słabości. Wśród przedstawionych w artykule teorii można dokonać podziału na te, które nie odrzucają koncepcji cyklu życia produktu, a jedynie ją rozwijają -- są to: model dyfuzji (ang. "diffusion model") oraz ponowny cykl życia produktu (ang. "recycled product life cycle"). -- oraz teorie negujące słuszność i użyteczność koncepcji cyklu życia produktu -- są to: model ekologiczny (ang. "ecology model") oraz cykl ewolucji produktu (ang. "product evolutionary cycle"). (abstrakt oryginalny)

16

Paradygmaty w marketingu - próba syntezy

75%

Sagan A.

Marketing i Rynek

|

2012

|

nr nr 11

2-10

XX

Artykuł jest poświecony kierunkom rozwoju szkół, tradycji badawczych i nurtów teoretycznych we współczesnym marketingu w ujęciu ewolucyjnym. Scharakteryzowane zostały podstawowe tradycje badawcze w marketingu na etapie krystalizacji kategorii pojęciowych, rozszerzenie koncepcji i reintegracji. Dokonana została próba syntezy istniejących nurtów w ujęciu wieloparadygmatycznym, zogniskowanym wokół paradygmatu przyczynowego, instrumentalnego i interpretacyjnego. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article is outline the developments of schools of thought, research traditions and ways of seeking knowledge in contemporary marketing in evolutionary framework. Basic traditions were characterized as crystallization of conceptual networks, broadening the concepts and reintegration stages of development. The attempt to synthesize existing trends in terms of multiparadigm (causal, instrumental and interpretative) stance of marketing science. (original abstract)

17

Przeszłość i przyszłość marketingu

75%

Mazur J.

Zeszyty Naukowe / Szkoła Główna Handlowa. Kolegium Gospodarki Światowej

|

2010

|

nr nr 27

19-42

XX

Marketing, jak wskazują liczne źródła, był praktykowany od zarania dziejów. Wątków marketingowych dopatrują się współcześni autorzy w pracach Platona i Arystotelesa (rola marketingu w społeczeństwie) oraz Tomasza z Akwinu (jak praktykować działania marketingowe, nie grzesząc) [Shaw, 1995, s. 7-20; Jones, Shaw, 2002, s. 39-66]. Historię marketingu jako dyscypliny akademickiej ocenia się na 100 lat. To wystarczy, aby uznać ją za dojrzałą, zidentyfikować punkty zwrotne i spojrzeć w przyszłość. Takie możliwości stwarzają publikacje prezentujące kolejne etapy rozwoju marketingu i kształtowanie się kolejnych szkół w ramach tej dyscypliny. Można nawet mówić o odrębnej szkole historii marketingu. Reprezentują ją z reguły autorzy amerykańscy. Wynika to zapewne z faktu, że właśnie akademicy z USA mieli największy udział w tworzeniu zrębów naukowych i pomnażaniu dorobku marketingu w ciągu wspomnianych 100 lat. Z zadowoleniem należy odnotować stopniowo rosnące znaczenie naukowców europejskich w rozwijaniu teoretycznej myśli w zakresie marketingu. Chodzi w szczególności o tzw. szkołę nordycką, w której ramach rozwinął się marketing usług i tzw. marketing relacyjny. Pojawia się ponadto coraz większa liczba publikacji autorów azjatyckich, w większości wykształconych na uniwersytetach amerykańskich. W krajach Europy Środkowej i Wschodniej historia marketingu jako dyscypliny naukowej jest relatywnie krótka. (original abstract)

EN

Marketing has been practiced since ancient times. We can trace marketing thought in the works of ancient philosophers. But the history of marketing as an academic discipline is only hundred years long. Throughout the XX century many concepts and ideas had been put forward by academics. They coalesced into several schools of marketing thought. The traditional approach to study marketing was focused on marketing functions, marketing institutions (trading firms) and moving commodities from sources of supply to places of demand. The three schools of marketing thought can be identified at this early stage of developing the discipline. The so called paradigm shift, which started in the late fifties of the XX century resulted from the after the II World War supply surpluses in the American economy, and consequently the business entities needing to generate the necessary demand. New modern marketing schools emerged such as marketing systems school, marketing management school, exchange school, consumer behaviour school, macromarketing school. In the mid seventies of XX century researches from outside the discipline entered marketing. This was a consequence of broadening paradigm and expanding the discipline boundaries. From now on, all forms of social exchanges had been considered an occasion to implement marketing concepts. This however worried some academics, who argued that marketing should be restricted only to the buyer-seller exchanges. The recently witnessed turbulence in the business environment (including technological advances) had a significant impact on the marketing practice and theory. Among others, the concepts of 'value creation' and 'value chain' had been introduced. In the eighties and nineties the areas of services marketing and relationship marketing received an increased attention. The marketing-mix paradigm was found by many authors inadequate to incorporate the theoretical shift of co-creating customer experience. The new role of marketing in an organisation was proposed, as well. Now, at the outskirts of the new millennium many representatives of the marketing community engage in the discussion on a new paradigm suggesting a shift from the goods-centred to the service-centred approach.(abstrakt oryginalny)

18

Marketing transakcji a marketing relacji

75%

Dziedzic D. , Szymańska A. I.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie

|

2011

|

nr z. 7

205-214

XX

Autorki wskazują na zespół różnic w koncepcjach pomiędzy marketingiem transakcyjnym a marketingiem relacji, ze wskazaniem na konsekwencje dla procesu zarządzania.

EN

Nowadays more often we can find nearby the word marketing an adjective, which describes the way of each element and task of marketing fining. That's why transactional (classical) marketing means traditional philosophy of marketing. In that case marketing is perceived as a set of activities, which helps to sell manufactured goods. However relational (affiliate) marketing "is seen as profitable building, maintaining and developing relationships with consumers and other partners implementation of the mutual objectives of both parties through the exchange of values and compliance commitments". (original abstract)

19

Megamarketing a koncepcja społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstwa

75%

Baranowska-Prokop E.

Zeszyty Naukowe / Szkoła Główna Handlowa. Kolegium Gospodarki Światowej

|

2005

|

nr nr 17

167-177

XX

Megamarketing, będąc strategiczną koordynacją umiejętności ekonomicznych, psychologicznych i politycznych w zakresie pubłic relations, mającą na celu uzyskanie poparcia niektórych stron przy wchodzeniu na dany rynek lub działaniu na nim, powinien w niezwykle wyraźny sposób kierować się filozofią wyrażoną w licznych dokumentach propagujących ideę społecznej odpowiedzialności firmy. Odchodzi się od praktyk związanych z nieetycznymi sposobami wywierania wpływu na decydentów blokujących firmie dostęp do określonych rynków. Następuje koncentracja na zadaniach związanych z budową silnego, pozytywnego wizerunku firmy realizującej cele wszystkich interesariuszy. (fragment tekstu)

EN

The mega-marketing concept indicates the necessity for the wider studies covering activities of numerous entities in the company macro-environment, e.g. governmental organizations, trade unions, social movements, reformatory groups, etc. They can effectively block a given enterprise from access to the market. Thus, according to this concept, one of the main market objectives is identification of groups creating input barriers, and working out the strategies leading to liquidation of these barriers. The other positive aspect of identification of the mega-marketing concept is underlining the significance of mutual interactions between internal and external (environmental) market powers. According to the classic marketing conception, the external environmental factors have relatively small influence on the enterprise’s activities. The practitioners of the mega-marketing strategy underline a great significance of actions carried out by political and economic lobbies, in the spheres of legislation, negotiations, and public relations, in order to change some unfavourable external factors. Mega-marketing comprises strategic coordination of economic, psychological, and political skills in the area of public relations. They are targeted at winning the support of some parties at the moment of entering the market or during market operation. Therefore, mega-marketing should be governed by the philosophy assuming social responsibility of a company.(original abstract)

20

Kierunki ewolucji badań marketingowych - analiza historyczno porównawcza

75%

Sagan A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Katedry Marketingu oraz Katedry Organizacji i Zarządzania

|

2007

|

nr nr 6

121-130

XX

Ewolucja badań marketingowych, została przez autora opisana dwuwymiarowo. Pierwszy aspekt - metodologiczny, przedstawia rozwój marketingu, jako dyscyplinę naukową, w której obserwuje się przechodzenie od klasycznego empiryzmu do relatywizmu. Drugi kierunek ewolucji, to obiektywne zmiany w otoczeniu marketingowym podmiotów rynkowych, a zwłaszcza konsumenta.

EN

The aim of this paper is devoted to the outline of the development of marketing research in the methodological and historical aspects. In the field of marketing research two general dimensions were identified. The first dimension concerns the methodological aspect and can be situated on logical empiricism vs. relativism continuum, and the second deals with the research object mobility and can be described respectively as containment (static) and mobility (dynamic) paradigm. Along with this dimensions, the predominating marketing research approaches, streams and methods were classified and characterized. (original abstract)