Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Application New Technology in Marketing

100%

Dejnaka A.

|

2013

|

tom 21 Trendy i wyzwania współczesnego marketingu

173-181

XX

Komunikacja marketingowa we współczesnym świecie ma kluczowe znaczenie dla biznesu. Dynamicznie rozwijające się elektroniczne media pozwalają na docieranie z przekazem informacyjnym do szerokiego grona odbiorców (internautów) z wykorzystaniem nowych, innowacyjnych metod wizualizacyjnych. Następuje wyjątkowo szybki rozwój technologii służących generowaniu, przenoszeniu i wymianie informacji, co pozwala na nietypową formę prezentacji marki i produktu na rynku oraz umiejętne nawiązywanie i utrzymywanie kontaktu z odbiorcami. Interesującymi, z punktu widzenia nowych trendów w marketingowej komunikacji, są niewątpliwie rzeczywistość rozszerzona, wirtualne światy oraz blogi. (abstrakt oryginalny)

EN

Marketing communications in the contemporary world has a key importance for business. Dynamically developing electronic media make it possible for information to reach a wide range of recipients (internet users) by means of innovative visualization methods. We observe a particularly fast technology development used for generating, transferring and exchanging information which leads to untypical form of presenting a brand and a product in the market as well as skilful initiating and keeping in touch with recipients. Augmented reality, "virtual worlds" and blogs are interesting from the point of view of new trends. (original abstract)

2

Rzeczywistość rozszerzona - co dalej?

84%

Woszkowski P.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr nr 12

85-87

XX

W artykule poruszono zagadnienie implementacji Augmented Reality (AR) w świecie marketingu. AR to interaktywny system łaczący świat realny oraz rzeczywistość wirtualną w czasie rzeczywistym.

3

Wirtualna i rozszerzona rzeczywistość a zachowania konsumentów

84%

Berbeka J.

Studia Ekonomiczne

|

2016

|

tom 303

84-101

PL

Wirtualna rzeczywistość (WR) i rozszerzona rzeczywistość (RR) to przykłady nowych technologii, które silnie kształtują działania podmiotów rynku. Celem niniejszego artykułu jest ocena oddziaływania WR i RR na zachowania konsumentów. Opracowanie ma charakter teoretyczno-przeglądowy. Przeprowadzono w nim kwerendę literatury, głównie anglojęzycznej, poświęconej znaczeniu wirtualnej oraz rozszerzonej rzeczywistości w zachowaniach współczesnych klientów i możliwości ich wykorzystywania przez podmioty strony podażowej. Punktem wyjścia była identyfikacja obu kategorii. Następnie w nawiązaniu do teorii zachowań konsumentów wskazano potencjalne przesłanki ich zainteresowania powyższymi technologiami. Finalnie przytoczono przykłady konkretnych zastosowań WR i RR na rynku.

EN

Virtual Reality (VR) and Augmented Reality (AR) are new technologies, which strongly influence entities performance on the market. In the paper the focus is on consumer behaviour. The aim of the article is an assessment of the role of VR and AR in consumer behaviour mediation. The article has theoretical character. The review of literature, mainly in English, was provided. The examples of VR and AR application were presented.

4

Cyfrowo i szybko w reklamie

84%

Sakowicz A. , Kawecki A.

|

2011

|

nr nr 1

6-8

XX

Autorzy zastanawiają się, czego można się spodziewać w 2011 roku na rynku reklamowym. Ich zdaniem zmianom będzie musiało ulec podejście reklamodawców do zakupu mediów, na uwagę z pewnością zasługują kampanie w social mediach, na portalach VoD, wykorzystanie kreacji rich mediowych, funkcji geolokalizacji, augmented reality czy rozwój technologii 3D „bez okularów". Autorzy twierdzą, że wszystko, co traktowaliśmy jako komunikację, na przestrzeni ostatnich lat uległo zmianom - począwszy od tego, jak często konsumujemy media, poprzez to, gdzie to robimy i za pomocą jakich urządzeń. Według autorów zmienia się nie tylko podejście internauty, ale też cały ekosystem marketingowy.

5

M-sztuka, czyli sztuka w smartfonie

84%

Sorkowska-Cieślak K.

Studia Ekonomiczne

|

2017

|

tom 317

66-92

PL

Celem artykułu jest przeanalizowanie, czy polskie muzea i galerie są obecne na ekranach smartfonów. Na potrzeby artykułu przebadano strony internetowe wybranych muzeów i galerii pod kątem ich dostosowania do wyświetlania na urządzeniach mobilnych, sprawdzono również, czy wybrane instytucje posiadają w swojej ofercie aplikacje mobilne.

EN

This article aims to analyze whether the Polish museums and galleries are present on the screens of smartphones. For the purposes of article there were examined websites of selected museums and galleries, for their adaptation for display on mobile devices, also examined whether the selected institutions have in their offer mobile applications.

6

W pogoni za klientem mobilnym - wykorzystanie narzędzi nowych technologii w marketingu

84%

Smołucha D.

Studia Ekonomiczne

|

2017

|

tom 317

118-135

PL

Wraz z rozwojem cywilizacyjnym społeczeństwa rośnie popyt na dobra materialne. Producenci prześcigają się w walce o zainteresowanie klienta, jednak coraz trudniej jest im dzisiaj dotrzeć do odbiorcy ze swoim komunikatem. Dlatego też specjaliści od reklamy i marketingu z uwagą śledzą rozwój nowoczesnych mediów, poszukując sposobów ich wykorzystania w kształtowaniu wizerunku marki oraz promocji produktów i usług. Nowoczesna technologia pozwala na projektowanie przekazów reklamowych o wysokiej jakości audiowizualnej. Współczesna reklama to przekaz spersonalizowany, trafiający do wyselekcjonowanych grup konsumentów. Jest to komunikat, który ma znużonego natłokiem informacji odbiorcę zainteresować i przekształcić w klienta. Współczesna reklama bawi i uczy, a bywa też, że to potencjalni klienci stają się jej współtwórcami.

EN

As society advances in terms of its civilization, the demand for material goods grows. The manufacturers try to undo one another in their endeavours to attract new customers, however, it is more and more difficult for them to get their message out to their potential target audience. Therefore, the advertising and marketing consultants have been making strenuous efforts to follow the development of modern media in order to find an effective way to promote their brands, products and services. Needless to say, modern technology enables them to create a high-quality audiovisual marketing products. Modern advertising techniques are based on greatly personalized strategy addressed to a carefully selected group of consumers. Their aim is to persuade and win over the potential client who is lost in a mass of facts and information. No wonder, then, that modern advertisement not only has an educational and entertaining undertone in itself but also it happens that the potential customer plays an active part in shaping the nature of it.

7

Rzeczywistość rozszerzona

84%

Piwowar K.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr nr 7

10-12

XX

W przyszłości bardzo duże znaczenie dla marketingu i reklamy będą miały nowe technologie. Jedną z nich jest omówiony w artykule augmented reality. Jest to nowy sposób postrzegania rzeczywistości, która zostaje uzupełniona elementami wirtualnymi. W opracowaniu przedstawiono zastosowanie tej technologii w kampaniach kilku firm.

8

Quo vadis mobile?

84%

Dworek T.

|

2011

|

nr nr 11

26-28

XX

Teraz musimy przede wszystkim znacznie rozszerzyć pojęcie marketingu mobilnego. To nie tylko narzędzia - SMS, MMS, kody, fotokody, QR, m-kupony, bluetooth, LAJT, augmented reality. To znaczenie szersze uzupełniające się działania promocyjne i reklamowe związane z urządzeniami przenośnymi - telefonami, smartfonami i tabletami z dominującą obecnie pozycją iPada. Pamiętać musimy także o przenikaniu się internetu i mobile. (fragment tekstu)

9

Potencjał rzeczywistości poszerzonej

84%

Pawlak P.

|

2013

|

nr nr 2

66-68

XX

Augmented Reality to tylko dwa słowa, które mają tysiące zastosowań. Ważne, aby wybierać te najlepsze - te, które pomogą realizować cele marki. (fragment tekstu)

10

Marketing mobilny a komunikacja marketingowa

67%

Sadowska E.

|

2013

|

nr nr 140 Komunikacja marketingowa : współczesne wyzwania i kierunki rozwoju

122-132

XX

Specjaliści marketingu sukcesywnie wykorzystują coraz nowsze rozwiązania dostępne za pośrednictwem telefonii komórkowej, dlatego celem artykułu jest identyfikacja innowacyjnych działań marketingowych, wykorzystujących w kanale komunikacyjnym nowe technologie. (fragment tekstu)

EN

The XXI century is primarily a ubiquitous access to the Internet. Today, we can connect to the Internet almost anywhere in the world. Just a simple mobile phone to be able to freely search the network resources, view offer businesses and make purchases. In the near future, mobile marketing will play a big role in business promotion activities. Mobile marketing enables entrepreneurs to reach out to larger audiences. It offers many tools that can be used to improve communication with potential customers. These tools include, among others applications, the mobile photo codes (QR code), massages / mms marketing, geolocation, augmented reality mobile advertising (or video display), kiosks and mobile devices. Although mobile marketing in Poland is still in its early stages of development, it should not be ignored by businesses. If the predictions of experts to check in the next few years will experience internet marketing changes on a large scale. Change not only the equipment used by the users to enter into commercial transactions, but also their behavior. The main driving force behind the development of the mobile advertising market is the growing popularity of smartphones and rapid technological development of mobile devices. In addition, a growing number of supporters of mobile Internet access. With the change of human communication habits are also changing market awareness in the use of new marketing channels which are mobile devices. Today, most mobile advertising is targeted for smartphones including iPhone, Blackberry and Android devices, because these devices offer users advanced functionality in mobile content. Mobile phone as an advertising medium allows very precise reach the customer in real time. Mobile advertising market will grow with increasing technological capabilities of mobile devices and mobile applications, and they are endless. You may find that one of the most effective ways of reaching the customer, is the use of mobile phones. It has it all (some even more than one), and advertising can be precisely addressed, not only preferences but also the quite exact location of the terminal.(original abstract)

11

Postrzeganie poszerzonej rzeczywistości wśród młodych konsumentów

67%

Dziewanowska K. , Kacprzak-Choińska A.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr nr 208

165-176

XX

Niniejszy artykuł przedstawia wyniki badania jakościowego dotyczącego nowej techniki komunikacji marketingowej jaką jest, bazująca na marketingu doświadczeń, poszerzona rzeczywistość. Celem badania było opisanie wymiaru doświadczalnego i relacyjnego AR, jak również zebranie opinii młodych konsumentów na temat stosunku do marek używających takich aplikacji w swoich kampaniach promocyjnych, postrzeganych korzyści i wad AR oraz możliwych perspektyw jej rozwoju. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the results of a research for a new marketing communication technique - augmented reality. The aim of the study was to describe experiential and relational dimensions of AR as well as gathering the opinions of young consumers regarding their attitudes towards the brands that use such applications in their campaigns, perceived advantages and disadvantages of AR and perspectives of its further development. (original abstract)