Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Tworzenie więzi między konsumentem a marką w serwisie facebook

100%

Rak A.

|

nr nr 29

123-133

XX

Coraz więcej ludzi korzysta z Internetu w celu komunikowania się z innymi użytkownikami, znajomymi i rodziną. Stale rośnie też popularność serwisów społecznościowych, których głównym założeniem jest zbliżanie ludzi do siebie i ułatwienie im kontaktu. Przedsiębiorstwa dostrzegły w tego typu serwisach ogromny potencjał i przez uczestnictwo w społecznościach internetowych ułatwiają konsumentom obcowanie z markami, a także produktami. W artykule przedstawiono argumenty przemawiające za obecnością marek w serwisach społecznościowych. W przypadku takich działań, prezentowanie reklam i haseł promocyjnych jest niewystarczające, ważne jest tworzenie więzi i relacji pobudzających lojalność.(abstrakt oryginalny)

EN

Nowadays more and more people around the world use the Internet to communicate with other users, friends and family. Popularity of social networking sites (such as Facebook) is growing because they bring people together and help them contact each other to participate in their lives. Companies have noticed great potential in participating in online communities to make it easier for consumers to associate with brands and products. The aim of the article is to present the importance of brands becoming a part of social networks. In the modern environment typical promotion activities are not enough. Companies have to learn how to make strong relationships between brands and consumers based on trust and loyalty.(original abstract)

2

Polska jako region markowy

100%

Raszkowski A.

|

2004

|

nr nr 1023 Gospodarka lokalna i regionalna w teorii i praktyce

416-422

XX

Autor rozpoczął od omówienia pojęć region i marka, następnie przedstawił korzyści wynikające dla konsumentów z zakupu produktów bądź usług dobrej marki. Przybliżył powstałą w Polsce inicjatywę, której celem był wzrost konkurencyjności gospodarki i awans cywilizacyjny w skali światowej, poprzez budowanie marki narodowej dzięki wdrożeniu "Programu marketingu narodowego Polski".

EN

Thousands of the 2,5 million private firms operating in Poland have mastered the art of modem business in no time at all. They have assimilated world standards and implemented quality management and marketing systems. They realize that thanks to their reputation and strong market identity, they will play the most important role in the process of Poland's accession to the European Union. The best Polish companies, hand - picked by The Institute of Polish Brand at the request of the Minister of Economy and the Polish Chamber of Commerce, are invited to join the Academy of Brands, in the hope that their success will encourage thousands of others to fallow in their footsteps. (original abstract)

3

Cechy i potencjał marek globalnych

100%

Konstanty W.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

|

2011

|

nr nr 871

181-192

XX

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie obecnego stanu wiedzy teoretycznej dotyczącej marek globalnych, określenie ich cech i potencjału, połączone z jednoczesną próbą odpowiedzi na pytania: w jakich sektorach gospodarki, firmy posiadają większe predyspozycje do tworzenia marek globalnych oraz jakie warunki i jakie strategie pozwalają na skuteczne ich tworzenie oraz późniejsze wykorzystanie. (fragment tekstu)

EN

This paper presents the recent state of theory on global brands, their most distinguished features and potential, and identifies the economic sectors most capable of creating them. Possible brand strategies on the international market have been discussed and compared with global brand creation. Current attempts to define this phenomenon in scientific papers and commercial publications are discussed. Using data available in consulting agency reports on global brands, the author compiles a list of the most successful global brands in 2008-2009 along with their countries of origin. Finally, elements fundamental to the successful creation of global brands are suggested. (original abstract)

4

Zmiany w strategiach marki pod wpływem procesów globalizacji

100%

Kieżel M. , Wiechoczek J.

|

2002

|

tom Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania. Podstawowe opcje. Instrumenty

161-189

XX

Omówiono pojęcie marki globalnej, czynniki globalizacji marki, zarządzanie marką w skali globalnej. Szczególną uwagę zwrócono na wybór strategii marki. Przedstawiono pozycjonowanie marki w skali globalnej oraz podstawowe wymogi wyboru nazwy marki.

EN

The idea of a global brand, factors of the brand globalization, managing brand in the global scale has been discussed. A special attention has been paid to the choice of the brand strategy. A brand positioning in the global scale and the basic requirements on the choice of the name of the global brand has been presented. (AŁ)

5

Podstawy i sposoby kształtowania wizerunku marki globalnej – case study

100%

Reformat P.

Studia Ekonomiczne

|

2017

|

tom 321

153-170

PL

Celem artykułu jest rozpoznanie sposobów budowania wizerunku marki globalnej w obecnych (pokryzysowych) warunkach zmian otoczenia. Na potrzeby jego realizacji wykorzystuje się metodę krytycznych studiów literatury przedmiotu (krajowej i zagranicznej) oraz empiryczne badania jakościowe z uwzględnieniem metody naukowych badań przypadków (case study). We wstępie autorka opisuje wybrane zagadnienia teoretyczne wyjaśniające istotę marek globalnych oraz ich funkcje we współczesnym otoczeniu. W dalszej części artykułu następuje prezentacja tzw. dobrych praktyk kształtowania wizerunku marki globalnej, np. lidera światowego rynku napojów bezalkoholowych. Podjętą dyskusję kończą rozważania na temat rozpoznanych działań oraz wynikających z nich implikacji praktycznych dla firm oferujących marki globalne.

EN

The aim of the article is to identify way to build global brand image in the environment of change. For the purpose of its implementation author use a method of critical study literature and the empirical qualitative research taking into account scientific methods of research. The author describes the selected theories explaining the essence of global brands and their functions in the modern environment. In the next part of the article is followed by presentation “good practices” shaping the global brand image. It has taken the discussion ends with and the ensuring practical implications for companies offering global brands.

6

Wybrane trendy rynkowe i ich implikacje dla polskich marek

100%

Styś M.

|

2004

|

nr nr 1046 Szanse i zagrożenia rynkowe przedsiębiorstw polskich w kontekście procesów integracyjnych

105-110

XX

Opisano zjawiska, które świadczą o tym, że obecnie marki globalne nie mają monopolu na zainteresowanie ze strony konsumentów. Rynek jest na tyle pojemny, że znajdzie się na nim miejsce także dla marek mniej znanych, lokalnych, także marek polskich.

EN

The article pays attention to present market trends which influence some groups of consumers and make them less interested in global brands. These trends make an opportunity for local and polish brands as well. In dynamic environment the main company's ability is to forecast future market trends and to react on them. (original abstract)

7

Wizerunek kraju jako szansa międzynarodowej ekspansji przedsiębiorstw

84%

Figiel A.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2004

|

nr nr 664

159-166

XX

Poszczególne państwa mają swoją tożsamość i wizerunek. W wizerunku danego kraju ważnym czynnikiem jest postrzeganie panującego klimatu inwestycyjnego. W pracy podjęto próbę oceny wpływu obrazu Polski na szansę międzynarodowej ekspansji przedsiębiorstw.

EN

In the age of international competition, product brand but also its country of origin do not only guide consumers. A country's name has become a national mark (a kind of trademark) for the stale of the economy as a whole. Providing answers to the question of how a country can create its image in the international arena was the concern of this paper. (original abstract)

8

Determinanty wyboru strategii budowania lub nabywania marki

84%

Janiszewska K.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

|

2000

|

nr nr 1

68-78

XX

Marka we współczesnej strategii działania przedsiębiorstwa odgrywa coraz istotniejszą rolę. Warunkują to takie czynniki jak: dostępność technologii, skracanie się cyklu życia produktów, globalizacja działań przedsiębiorstw oraz spadek lojalności klientów wobec produktów. Wiele przedsiębiorstw stoi przed decyzją, czy zwiększać swoje udziały na rynku poprzez budowanie własnych marek, czy poprzez kupowanie marek już istniejących na rynku o ugruntowanej pozycji. Oba sposoby mają swoje wady i zalety, które omówiono w artykule. Wskazano także na pięć kluczowych obszarów, które należy poddać analizie, rozważając powyższy dylemat. Należą do nich: atrakcyjność rynku, koszty związane z przejęciem marki, efekt synergii, szansa rozwoju nowej marki oraz sytuacja przedsiębiorstwa, które chce realizować strategię kupowania marek. Decyzje związane ze strategią marki pozostają w ścisłym zwiąku z priorytetowymi celami przedsiębiorstwa.

EN

In contemporary activity strategy the mark play significant role. It depends on: technology accessibility, shorten cycle of product life, globalisation of enterprises activity and fall of clients loyalty towards products. Many enterprises make decision about increasing participation on market towards building own brand or buying existing brands. In this article presents advantages and disadvantages of these two ways. (M.P.)

9

Modele strategii produktu globalnego w sektorze producentów samochodów osobowych

84%

Wiechoczek J.

|

2000

|

tom Modele strategii marketingowych. Wybrane ujęcia paradygmatyczne i sektorowe

157-188

10

Proces podejmowania decyzji zakupu produktów globalnych przez konsumentów

84%

Sobczyk-Kolbuch A.

|

2003

|

nr nr 20

112-145

XX

Przedmiotem rozważań w artykule jest problematyka zachowań konsumentów w procesie zakupu produktów o markach globalnych. Autorka przedstawia podstawy teoretyczne zachowań konsumentów oraz wyniki badań bezpośrednich. Badania ankietowe przeprowadzone na grupie respondentów z województwa śląskiego potwierdzają znaczenie produktów globalnych w szeroko rozumianym procesie konsumpcji konsumentów. Globalna znajomość marki produktu wpływa w dużym stopniu na decyzję o zakupie, także sam proces podejmowania decyzji, zwłaszcza w fazie poszukiwania informacji, jest skrócony z uwagi na powszechność tych produktów.

EN

This article is about the problems of consumer behaviour during the buying process, particularly when the global products are given under consideration. Global products are known worldwide. The meaning of problems on individual consumer behaviour on the market still is increasing, what is due to the increasing marketing consciousness of consumers and the changes and complication of their needs on the other hand. That's the reason why the spreading of products offer and increasing participation of global products in everyday shopping process are observed on the market. In the article there are shown theoretical basis of consumer behaviour and the results of survey. The survey was conducted on respondents from Silesia and they prove that the meaning of global products is getting more important. The knowledge of global products influences in great degree on decision making process, which is shorter in the phase of information searching. (original abstract)

11

Produkt globalny jako przejaw globalizacji rynku

84%

Drabik I.

|

2000

|

nr nr 14 Regionalizm i globalizm we współczesnej gospodarce światowej

51-66

XX

W artykule omówiono początki i wyjaśniono pojęcie terminu globalizacja. Następnie poruszono problemy strategii marketingowych na rynkach międzynarodowych i standaryzacji produktów globalnych. Rozważano problem marki globalnej produktu i strategii dostosowania produktu do rynków zagranicznych. W zakończeniu wymieniono i krótko zaprezentowano nowe produkty globalne XXI

EN

The widespread movement on the international markets by the companies of all types has created an increasing number of the global or regional product markets. The firm would prefer to standardise as much of the marketing mix as possible across the countries. The standardisation has a number of the benefits, including the promotional costs, and the easier transfer of the ideas and experience, as well as the coordination and control of the international operations. on the other hand, there are the numerous barriers to the standardisation, ranging from the regulating to differing the consumer preferences. (short original abstract)

12

Podstawy i kierunki planowania produktu globalnego i jego strategii

84%

Wiechoczek J.

|

2002

|

tom Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania. Podstawowe opcje. Instrumenty

131-160

XX

Przedstawiono pojęcie i projektowanie produktu globalnego. Omówiono dylematy standaryzacji i dyferencji produktu globalnego oraz uwarunkowania globalizacji strategii produktu. Podjęto problematykę zarządzania międzynarodowym cyklem życia produktu, miejsca marki w globalnej strategii produktu, a także wad i zalet stosowania globalnej strategii produktu.

EN

The idea of the global product as well as designing the global product have been presented. The dilemmas of standardization and differentiation of the global product together with conditioning of the globalization of the product strategy have been discussed. Issues on managing the international product life cycle, the position of the brand in the global product strategy and advantages and disadvantages of implementing the global product strategy have been presented. (AŁ)

13

Znowu na każdym opakowaniu

84%

Łoś A.

|

2012

|

nr nr 1

45-47

XX

Od pewnego czasu możemy obserwować wzrost znaczenia marki korporacyjnej w ogólnej komunikacji firm. Zmiana ta jest pochodną kilku istotnych zjawisk, które zachodzą na rynku od dłuższego czasu. Mamy do czynienia z coraz bardziej świadomym konsumentem. Komunikacja z nim wymaga nowych metod, narzędzi oraz nowego sposobu budowania argumentacji. Należy także pamiętać, że korporacja to także pracodawca. Firma musi konkurować nie tylko o klientów, ale też o wartościowych pracowników. No i zmieniają się same organizacje, a jeśli one, to także marki je reprezentujące. (fragment tekstu)

14

Dochodowa metoda wyceny marki na przykładzie procedury Interbrand

84%

Paszkiewicz A.

Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego

|

2007

|

nr nr 4

59-69

XX

Zaprezentowano stosowaną przez Interbrand metodę wyceny marek, noszącą nazwę procedury bieżącego wykorzystania (Existing Use Method). Metoda ta uwzględnia kluczowe czynniki sukcesu w danej branży i wpływ, jaki ma na nie dana marka. Metoda ta jest wykorzystywana m.in. do sporządzenia rankingu Najbardziej wartościowych marek świata.

EN

The aim of this article is to present a technique for estimating brand value according to Interbrand's approach. It works on the premise that it is brand strength which determines the discount rate, or multiple, to apply to brand earnings. Brand strength is a composite of seven weighted factors: leadership, stability, market sector, internationality, trend, support and protection. In 1987, Interbrand, multinational consulting group, developed and introduced the first valuation of a portfolio of brands that used a brand-specific valuation approach. Interbrand alone has valued more than 4,000 brands in all industries worldwide. Also, in cooperation with Business Week, Interbrand present annual ranking of the Best Global Brands by brand value. (original abstract)

15

Zmiany w strategiach marki jako odpowiedź na procesy globalizacji

67%

Kieżel M. , Wiechoczek J.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2000

|

nr nr 852, t. 1

285-296

XX

Współcześnie jedynie marka pozwala zidentyfikować poziom jakości i cenę danego produktu. Spowodowane jest to globalizacją rynku co doprowadza do masowości produkcji dobr konsumpcyjnych. Stosowanie ujednoliconej marki globalnej pozwala na ogólnoświatowe rozpoznanie produktu.

EN

Increasing market globalization and strengthening the position of multinational companies significantly influence a considerable growth of the brand and the principles of creating a brand as an instrument of a global marketing product strategy, as it is the use of a unified brand that constitutes one of the easiest methods of creating worldwide product recognition. (short original abstract)

16

Produkt w globalnej działalności przedsiębiorstw

67%

Żak A.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie

|

2009

|

nr z. 5

119-133

XX

Globalizacja stawia przed przedsiębiorstwami nowe wyzwania, ale stwarza także nowe problemy. Proces globalizacji powoduje zanikanie wielu barier, mobilność kapitału, a zmiany w technologii informacyjnej eliminują potrzebę bezpośredniego kontaktu między klientem, a dostawcą. W tej sytuacji firmy działające na rynkach globalnych muszą podejmować decyzje zmierzające do dostosowania i standaryzacji swoich ofert. Najczęściej firmy te stosują strategie produktów w swojej międzynarodowej działalności. Celem tych strategii jest zmiana oferowanego produktu w produkt globalny lub markę globalną.

EN

The globalization is the cause of new challenges and problems in many organizations. The enterprises, which operate on global markets, have to make decisions about standarisation versus adaptation of their offers. The article touches on problems of global products and brands describing the main strategies of products in international activities of firms. (original abstract)