Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Dar koncernu naftowego „Małopolska” 5 samolotów RWD 13 GALKAR dla Aeroklubu Lwowskiego

Zuzak J.

Wiek Nafty : zeszyty naukowo-historyczne

|

2016

|

R. 25, nr 2

27--30

2

Świat wartości i racjonalna kalkulacja

Maćkowska R., Ławrywianiec A.

Komunikacja Publiczna

|

2016

|

nr 4

22--27

PL

Artykuł omawia rosnącą rolę działań ﬁrm skierowanych do ich społecznego otoczenia. Chodzi głównie o sponsoring, mecenat i działania charytatywne. Z jednej strony społeczne zaangażowanie buduje obraz organizacji odpowiedzialnej i wrażliwej, a z drugiej wpływa na wzmocnienie jej prestiżu, a poprzez to wpływa na rozpoznawalność i sprzedaż jej produktów i usług. Strategie społecznego zaangażowania w przedsiębiorstwach są rozwijane, bo zarówno w ujęciu krótkoterminowym, jak i długofalowym bywają skuteczniejsze niż reklama.

EN

The paper discusses a growing role of companies’ activities addressed to their social environment. The main issues include sponsoring, patronage, and charity actions. On the one hand the social commitment builds the image of responsible and sensitive organisation, and on the other hand causes a strengthened prestige and via that aﬀects recognisability and sales of its products and services. Strategies of social commitment in enterprises are being developed, because both in a short- and long-term approach they happen to be more eﬀective than advertising.

3

Sponsoring sportowy jako narzędzie promocji miasta Białystok

Wasiluk A., Tokarzewski P.

Ekonomia i Zarządzanie

|

2013

|

Vol. 5, no. 1

50--62

PL

Sponsoring sportowy jest akceptowanym instrumentem promocji miast i regionów, zatem wydaje się w pełni uzasadnionym działaniem wykorzystywanie go jako narzędzie komunikacji marketingowej przez miasto Białystok. W drodze weryfikacji postawionego założenia, niniejszą publikację oparto z jednej strony na analizie teoretycznej podstawowych zagadnień literatury przedmiotu (opisano istotę promocji oraz sponsoringu sportowego) zaś z drugiej na weryfikacji empirycznej przyjętych założeń.

EN

The purpose of this article is to indicate that sports sponsorship is accepted and attention catching instrument of promoting cities and regions. Therefore, it is reasonable to use it as a mean of marketing communication by the authorities of the city of Bialystok. To complete the posed assumptions, this publication is on one hand based on the theoretical analysis of the basic issues covered in the literature (described as the essence of promotion and sports sponsorship) and on the other hand the empirical verification of the accepted methodological assumptions. The results of the survey conducted on the Internet to a moderate extent confirmed the research hypothesis. This fact is supported by the average level of sports sponsorship visibility among respondents outside the region of Podlasie.

4

Image management in public administration

Flieger M., Flieger M.

Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Oficerska Wojsk Lądowych im. gen. T. Kościuszki

|

2011

|

Nr 4

422-433

EN

The article deals with the question of creating and sustaining a strong, positive image of public administration institutions. The idea is to emphasise the importance of putting efforts to manage the image actively and to present the undisputed benefits that this process brings. Hence, the paper explains thoroughly the characteristic of an image itself and how it developed to the socalled 'rational approach'. Then the authors analyse very specific ideas and assumptions which lay at the basis of undertaking measures in the field of public relations, which differ substantially from the motivation in private companies. Moreover, the article scrutinizes crucial groups of the public which might be attracted to the region by its positive perception and profoundly analyses the instruments of image management, at the same focusing on the fields in which public administration institutions ought to take up measures in order to build a positive image.

PL

Artykuł dotyczy kwestii budowania i podtrzymywania silnego oraz pozytywnego wizerunku instytucji administracji publicznej. Ideą autorów jest zwrócenie uwagi na istotność aktywnego zarządzania wizerunkiem oraz przedstawienie niewątpliwych korzyści wynikających z podjęcia takich działań. W pracy na wstępie gruntownie wyjaśniono cechy samego wizerunku oraz ewaluowania jego idei do tzw. koncepcji racjonalnej. W dalszej części autorzy dokonali analizy specyficznych uwarunkowań zarządzania wizerunkiem w instytucjach publicznych, wskazując różnice w odniesieniu do motywacji firm prywatnych. W artykule scharakteryzowano również głównych odbiorców działań public relations, a także szczegółowo przeanalizowano instrumenty możliwe do wykorzystania w ramach zarządzania wizerunkiem instytucji publicznej.

5

Kształtowanie wizerunku przedsiębiorstwa społecznie odpowiedzialnego

Johann M.

Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego

|

2011

|

nr 1

145-149

PL

W strategii marketingowej przedsiębiorstw kierujących się zasadami społecznej odpowiedzialności należy uwzględniać realizowane cele społeczne poprzez stosowanie odpowiednich technik z obszaru public relations. Takie działania umożliwiają kształtowanie wizerunku firmy społecznie zaangażowanej, co sprzyja m.in.: zwiększaniu stopnia świadomości marki na rynku, budowaniu pozytywnych relacji z klientami oraz innymi interesariuszami przedsiębiorstwa, a także umacnianiu pozycji rynkowej firmy.

EN

Public Relations (PR) has great potential for building consumer awareness and preference. Companies use public relations to build good relations with customers, investors, the media, and their communities. Public Relations involves a variety of programs that are designed to promote a company's image. CSR-focused businesses concentrate their public relations efforts on building an image of a socially responsible company. To accomplish this goal, public relations specialists use several tools such as publications, news, speeches, sponsorship, contributing money to public service activities, organizing special events and charity projects. The Internet has also become a major public relations tool used to create an image of a socially responsible company. Promoting an image of a socially responsible company can produce a number of benefits, among them: building awareness and brand knowledge, enhancing the company's public image, creating differentiated brand positioning, building strong consumer bonds and driving sales.

6

Sponsoring w finansowaniu inwestycji parkowych

Czerniawska B.

Zieleń Miejska

|

2010

|

Nr 3

48-49

PL

Inwestycje parkowe SA przedsięwzięciami wymagającymi dużych nakładów finansowych. I nie ma w tym nic dziwnego, ponieważ od wieków były to inwestycje kosztowne. Jak dawniej, powstają wciąż nowe założenia, żywe pomniki, które potrafią trwać dziesiątki a nawet setki lat, ciesząc kolejne pokolenia. Ciężar ich finansowania - przy właściwej promocji pomysłu - może stać się znacznie mniej dokuczliwy, gdy do projektu uda się przekonać sponsorów.

7

Promocja przedsiębiorstw należących do przemysłu hutniczego żelaza i stali - teoria i praktyka. Elementy promocji mix na przykładzie Huty Katowice

Gajdzik B.

Hutnik, Wiadomości Hutnicze

|

2005

|

Vol. 72, nr 1

22-26

PL

Przedstawiono działania promocyjne stosowane w przedsiębiorstwach przemysłu hutniczego żelaza i stali, w szczególności promocję mix, która obejmuje: reklamę, public relations, promocję sprzedaży, sprzedaż osobistą. Przedstawiono ujęcie teoretyczne, jak i praktyczne - przykłady działań promocyjnych stosowanych przez Hutę Katowice.

EN

The promotion in steel works is presented, both theory and practice (examples of promotion are used in The Steel Works Katowice), in particular promotion - mix: advertising, public relations, sales promotion, personal selling.

8

Rola i miejsce promocji w zarządzaniu marketingowym przedsiębiorstwem

Krzepicka A.

Biuletyn Wojskowej Akademii Technicznej

|

2005

|

Vol. 54, nr 7-8

169-175

PL

Treścią artykułu jest przedstawienie roli i miejsca, jakie w zarządzaniu marketingowym przedsiębiorstwem odgrywa jeden z instrumentów marketingu-mix, a mianowicie promocja. W artykule zwrócono uwagę na różne formy promocji i możliwości ich zastosowania w działalności marketingowej przedsiębiorstw.

EN

In the paper presented are the role and position in marketing managing of enterprise which play the promotion one of the marketing instrument. The different forms of promotion and possibilities of their use in enterprise marketing are discussed.

9

Sponsoring kultury - bariery i perspektywy rozwoju

Nowosadko K.

Management

|

2001

|

Vol. 5, no 2

81-90

PL

Spadająca efektywność tradycyjnych instrumentów promocji, takich jak reklama czy promocja uzupełniająca powodują, że współczesne przedsiębiorstwa coraz częściej korzystają ze sponsoringu. Właśnie w nim upatrują szansę na skuteczną komunikację z otoczeniem. Jednak nakłady na różne formy sponsoringu są odmienne. Dominującą pozycję odbiorcy świadczeń sponsorów zajmuje od wielu lat sport. Kultura i sztuka, z którymi od wieków kojarzono mecenat i później sponsoring nie odgrywa dominującej roli. W artykule podjęto próbę identyfikacji barier utrudniających stosowanie sponsoringu w sferze kultury i sztuki. Przytoczono również podstawowe atuty tego sponsoringu i naznaczono perspektywy jego rozwoju.

EN

Traditional instruments of promotion have become less effective. So, that is why managers started to look for new kinds of communication with their customers. Sponsorship could give many possibilities to realize correct relationship to environment. There are many forms of sponsorship depended to sponsored area. The most popular is sport sponsorship. Culture and art have been associated to sponsors for many centuries, but today is less popular than earlier. Author tri es to identify and explain difficulties with applying sponsorship in culture and art. There are some advantages and disadvantages of culture sponsorship and forecasting for them in the future.