Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Target groups of retail brands

Witek-Hajduk M. K., Grudecka A.

Gospodarka Materiałowa i Logistyka

|

2016

|

nr 1

23--30

EN

The literature emphasizes the growing significance of retail brands and differentiation of retail brands` strategies, also in terms of their target groups. Nevertheless, a few studies examine the strategic role of particular target groups of retail brands, especially on the Polish market. The purpose of this article is to answer the question: which consumers segments have the greatest significance as the target groups of retail brands for retail chains operating in Poland? The empirical research was conducted in an attempt to answer the question above. Data were collected through CATI survey of 143 randomly recruited retail chains operating in Poland. The findings indicate that target groups of retail brands considered as the strategic ones for retailers in Poland are diversified. They strongly vary in terms of economic, geographic, life style and demographic criteria for market segmentation. Amongst the most important target groups retailers mentioned: residents of large cities, high-quality oriented consumers, novelty- seekers and seniors.

PL

W literaturze przedmiotu podkreśla się rosnące znaczenie marek detalistów, w tym marek sieci detalicznych oraz wskazuje się, że w ostatnich latach następuje znaczne zróżnicowanie strategii marek detalistów, w tym grup docelowych tych marek. Niewiele jest jednak badań dotyczących znaczenia grup docelowych w strategiach marek sieci detalicznych, zwłaszcza tych działających na polskim rynku. Celem artykułu jest więc odpowiedź na następujące pytanie badawcze: które grupy docelowe mają największe znaczenie jako segmenty docelowe marek dla działających w Polsce sieci detalicznych? W celu odpowiedzi na to pytanie przeprowadzono badania ilościowe metodą ankietową z zastosowaniem techniki CATI na próbie 143 losowo wybranych, działających w Polsce sieci detalicznych. W wyniku badań empirycznych potwierdzono, że segmenty docelowe produktów oznaczonych markami detalistów są zdywersyfikowane. Gestorzy badanych sieci detalicznych za istotne segmenty docelowe uznali konsumentów różniących się kryteriami ekonomicznymi, geograficznymi, stylu życia i demograficznymi. Wśród najważniejszych wskazali m.in. mieszkańców dużych miast, konsumentów zorientowanych na wysoką jakość, poszukujących nowości i osoby starsze.

2

Logistyczne uwarunkowania funkcjonowania e - handlu na przykładzie sieci detalicznych

Iwińska-Knop K., Zając D.

Logistyka

|

2015

|

nr 2

234--241, CD1

PL

Intensywny rozwój handlu elektronicznego przyczynił się do rozwoju dystrybucji wielokanałowej. Na szczególna uwagę zasługuje połączenie handlu stacjonarnego z handlem internetowym (h - Commerce) . To hybrydowe rozwiązanie jest wykorzystywane głównie przez duże sieci handlowe. Celem artykułu jest wskazanie na logistyczne uwarunkowania funkcjonowania handlu hybrydowego uznając, że determinują one dokonywane przez klientów wybory i decydują o rynkowym sukcesie firmy handlowej. Logistyka dystrybucji wpływa na satysfakcję klienta oraz optymalizacje kosztów. Rozważania oparto na badaniach własnych, źródłach wtórnych oraz dostępnej literaturze przedmiotu.

EN

Rapid development of electronic commerce contributed to the multichannel distribution. Particularly notable is the combination of onsite commerce with the internet one (h - Commerce). This hybrid solution is used mainly by big retailers chain.. The article aims to draw attention to logistical prerequisites necessary for the hybrid commerce assuming that these determine client choices and define market success of a company. Logistics of the distribution influences customer satisfaction and allows to optimise costs. The article is based on own research, secondary sources and subject literature.

3

Motywy stosowania marek detalisty z perspektywy sieci detalicznych działających w Polsce

Witek-Hajduk M. K.

Gospodarka Materiałowa i Logistyka

|

2015

|

nr 12

12--19

PL

Celem artykułu jest odpowiedź na następujące pytanie badawcze: które motywy stosowania przez działające w Polsce sieci detaliczne marek detalisty są dla nich najważniejsze? W celu odpowiedzi na to pytanie zrealizowano badania ilościowe metodą ankietową w formie wywiadu telefonicznego z zastosowaniem techniki CATI na próbie143 losowo wybranych sieci detalicznych działających w Polsce. W wyniku badań empirycznych stwierdzono, że badane sieci detaliczne działające na polskim rynku kierują się różnorodnymi motywami przy wprowadzaniu marek detalisty, w tym zarówno motywami wizerunkowymi, ekonomicznymi, rynkowymi, relacyjnymi, jak i konkurencyjnymi, ale najważniejsze są motywy wizerunkowe.

EN

The aim of this paper is to answer the following research question: which motives of using private labels are the most important for retail chains operating in Poland? CATI technology methods were employed to collect data and 143 telephone interviews with respondents from retail chains operating in Poland were completed. Studies have confirmed a variety of motives of using private labels by retail chains operating in the Polish market, including image, market, relational, and competitive motives, but the most important are image motives.

4

Sieci detaliczne i marki handlowe w Polsce

Górska-Warsewicz H.

Przemysł Spożywczy

|

2005

|

T. 59, nr 10

41--43

PL

Dystrybucja w kontekście rozwoju nowoczesnych sieci detalicznych jest traktowana jako jeden z elementów sukcesu marketingowego firm sektora mleczarskiego. Wzrastająca rola dystrybucji wynika z pozycji rynkowej i rozwoju sieci supermarketów, hipermarketów i sieci dyskontowych, a także nowych koncepcji w zakresie zarządzania dystrybucją. Celem niniejszego opracowania było przedstawienie wybranych zagadnień związanych z rozwojem placówek nowoczesnej dystrybucji oraz marek własnych, w szczególności ich udziału w rynku detalicznym produktów mleczarskich.

EN

Distribution in relation to development of retail networks is treated as an element of marketing success in the dairy products market. The growing importance of modern distribution networks is observed as higher share of modern distribution in volume and value sales of dairy products. The aim of this study was to present selected aspects of development of modern distribution networks with special attention given to the types of private labels and their share in retail market of dairy products.