Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Music in the awareness of retail trade customers

Pierzgalska Elżbieta

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2022

|

z. 156

333--345

EN

Purpose: The aim of this study is to assess the state of customer awareness regarding the use of sensory marketing tools by companies operating in the area of the retail market. Methodology: The study uses secondary sources obtained by means of a measuring instrument prepared for the purposes of this study in the form of an online questionnaire. The study is a pilot and was conducted on a group of Facebook users dedicated to surveys. The survey was conducted on a representative research group of 277 respondents (both women and men) in different age categories. The data was analyzed using statistical methods. Findings: The results of the study show that music stimulates the way customers behave in shopping. In addition, the study focuses on audio marketing, which is still an underestimated area in Poland. Originality: The following article shows the opinions of customers on the use of music in commercial units for marketing purposes, allows you to see the importance of such treatments, among others in the pre-Christmas periods. This paper is addressed to owner’s retail stores.

2

Sensory branding and marketing in stimulating the relation between the buyer and the brand

Wala Agnieszka, Czyrka Krzysztof, Frąś Józef

Organizacja i Zarządzanie : kwartalnik naukowy

|

2019

|

nr 1

109--120

EN

Classical marketing is becoming less effective. Senses and emotions, as well as a buying mood, the atmosphere of the place, where the decision to purchase is made by a buyer have key importance in stimulating both the creation of shopping behaviours and the consumer – brand relationship. The use of sensory (sensual) branding is a departure from the 2D brands, communicating through sight and hearing, towards the 5D brands, which affect the five different human senses. Sensory marketing and branding enable building a relationship with the brand, keeping the brand awareness alive, increasing sales, and exceeding the competition to a higher extent. New technologies create and strengthen the space of the buyer's experiences with the brand. The neuromarketing research shows that emotions play a significant role when making the purchasing decisions.

3

Właściwości przypraw w aspekcie ich wykorzystania w marketingu sensorycznym

Jaśkiewicz T., Sagan A., Andrejko D., Olejnik J., Kuna-Broniowska I., Bochniak A., Bronowicka-Mielniczuk U., Ciećkiewicz A.

Logistyka

|

2014

|

nr 6

PL

Zintegrowane zarządzanie logistyczno-marketingowe obejmuje marketing sensoryczny, z którym mamy do czynienia w wielu branżach, w tym również spożywczej. Przydatne do realizacji celów wydają się być przyprawy, które oprócz oddziaływania na zmysły, dzięki zawartych w nich substancjach bioaktywnych, zabezpieczają trwałość potraw, a nawet wykazują działanie prozdrowotne. Celem pracy ankietowej była weryfikacja wiedzy studentów na temat przypraw, ze szczególnym uwzględnieniem właściwości przeciwu-tleniających. Analizy statystyczne wykazały istotne różnice poziomu wiedzy między studentami I i V roku studiów, między studentami a studentkami oraz między mieszkańcami wsi i miast.

EN

Integrated management of logistics and marketing includes sensory marketing, with which we are dealing in many industries, including the food industry. Spices seem to be useful for realization of these aims. Spices not only impact on the senses, but also include bioactive substances which safeguard the stability of food and also have a health-promoting action. The aim of this study was to verify the surveyed students' knowledge of spices, with particular emphasis on the antioxidant properties. Statistical analyzes showed significant differences of knowledge due to the year of study, gender and place of residence.

4

Marketing sensoryczny w zintegrowanym zarządzaniu logistyczno-marketingowym w ujęciu teoretycznym

Skowronek E.

Logistyka

|

2013

|

nr 2

106--115

PL

Współczesne budowanie przewagi na rynku wobec silnej konkurencji niekoniecznie polega na konkurowaniu poprzez skracanie czasu dostawy czy też zmniejszaniu zapasów i ograniczaniu kosztów zamawiania. W obecnej rzeczywistości gospodarczej zachodzi potrzeba stworzenia emocjonalnego związku z klientem, po to aby zbliżyć się do niego i wniknąć w jego serce i umysł. Powodem takiego założenia jest sam fakt zaobserwowanych przemian ekonomicznych, społecznych, technologicznych, na podstawie których ukształtowało się społeczeństwo cyfrowe o postawie indywidualistycznej określanej jako styl życia. Współczesne społeczeństwo demonstrując swoją tożsamość poprzez akt wyboru zakupu jest w ciągłym poszukiwaniu samospełnienia. W tej sytuacji dostarczając jednostkom pozytywne doświadczenie wywołane poprzez synergiczne oddziaływanie na pięciu ludzkich zmysłach może stworzyć szansę na osiągnięcie przewagi konkurencyjnej opartej na emocjach i wartościach. Zastosowanie nowej koncepcji marketingu sensorycznego w zintegrowanym zarządzaniu logistyczno-marketingowym może stworzyć szansę albo stać się koniecznością w osiągnięciu sukcesu w obecnej rzeczywistości gospodarczej.

EN

Modern building competitive advantage against tough competition does not necessarily mean competing by shortening delivery time or reducing stock and ordering cost. In the current economic environment there is a need to create an emotional connection with the customer, in order to get closer to him and penetrate his heart and mind. The reason for this assumption is the very fact of the observed economic, social with technological changes on the basic of which the digital society was formed with individualistic lifestyle. In this situation, providing a positive experience to individuals caused by the synergistic effects on the five human senses, may create an opportunity to achieve a competitive advantage based on emotions and values. The use of a new concept of sensory marketing in integrated marketing and logistics management can create opportunities or become a necessity for achieving success in the current economic reality.

5

Marketing sensoryczny

Johann M.

Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego

|

2011

|

nr 2

137-140

PL

W strategii marketingowej przedsiębiorstw handlowych szczególną rolę odgrywa punkt sprzedaży ze względu na istotny wpływ otoczenia wewnętrznego sklepu na decyzje konsumentów. Na doznania klientów wpływa wiele czynników, do których między innymi należą aranżacja wnętrz, ekspozycja produktów, działania sprzedawców, barwy, oświetlenie, zapachy oraz dźwięki. Bodźce te dostarczają nabywcom określonych doznań zmysłowych, wywołują pozytywne emocje, nadają także spójny wizerunek oferowanym produktom. Wiedza o zmysłach oraz umiejętność stosowania działań wzbogacających proces percepcji w miejscu sprzedaży przyczyniają się do zwiększenia poziomu zakupów, mają wpływ na wzrost świadomości marki i są pomocne w kreowaniu jej wizerunku, a także sprzyjają budowaniu pozytywnych relacji z klientami. Koncepcja, która stawia w centrum uwagi strategii marketingowej firmy zmysły konsumentów określana jest mianem marketingu sensorycznego.

EN

Sensory marketing is a relatively new field in the marketing practice. It focuses on the ability to influence customer through all sensory receptors, such as eyes ears, nose, mouth and skin. In order to increase customer satisfaction a strategy which involves all sensory incentives should be designed and implemented along with other marketing mix components. The main benefits of the sensory strategy are as follows: increased sales, better atmosphere in the market place, comfort of the staff and clients, personal and individual contact with a brand, better relationships with the customers, increased competitive advantage.