Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Creatio of the brand of regional products as an element of local development ®

Szymańska Małgorzata

Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego

|

2022

|

nr 2

133--136

EN

Branding of regional products in local development is very important. These products are part of both building the national identity of many regions of the EU that produce and sell them, as well as being unique in terms of taste, utility, but also safe for health. Awareness of their existence and full identification is low. After all, a product brand includes not only word and graphic elements, but also, and perhaps most importantly, all the feelings and associations associated with a branded product or service, which ultimately influence customers’ purchasing decisions.

PL

Kreowanie marki produktów regionalnych w rozwoju lokalnym jest bardzo ważne. Produkty te są elementem zarówno budowania tożsamości narodowej wielu regionów UE, które zajmują się ich produkcją i sprzedażą, jak również są niepowtarzalne pod względem walorów smakowych, użytkowych, ale także bezpieczne dla zdrowia. Świadomość ich istnienia i pełnej identyfikacji jest mała. Marka produktu obejmuje bowiem nie tylko elementy słowno-graficzne, ale również, a być może przede wszystkim, wszelkie odczucia i skojarzenia związane z produktem lub usługą sygnowaną daną marką, które w ostatecznym rozrachunku wpływają na decyzje zakupowe klientów.

2

CSR i jego znaczenie dla kształtowania relacji z klientami – w świetle wyników badań ankietowych

Kauf S., Tłuczak A., Lysenko-Ryba K

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2016

|

z. 92

155--167

PL

Społeczna Odpowiedzialność Biznesu (CSR) jest nową, dynamicznie rozwijającą się koncepcją zakładającą równowagę między trzema wymiarami – ekonomicznym, społecznym i ekologicznym. Od przedsiębiorstwa oczekuje się nie tylko pomnażania zysków, ale również pełnego spojrzenia na otoczenie i pracowników. Społeczne zaangażowanie to obecnie, poza działalnością charytatywną, odpowiedź na potrzeby społeczności. Najważniejsze jest, by przedsiębiorstwa wdrożyły procesy, dzięki którym względy społeczne, środowiskowe i etyczne oraz kwestie praw człowieka staną się stałym elementem ich działalności i strategii biznesowej.

EN

CSR is becoming the dominant philosophy of doing business, based on social dialogue and listening to the needs of the environment. It reflects the quest for balance between economic, social and ethical sphere of activities of each enterprise. CSR is a concept, that allows to manage business in a social interests way of the enterprise environment. Companies are expected not only to increase profit margins but also think about the environment and workers. Social involvement is currently, out of charity, answer to the needs of the community. The most important is fact, that companies have implemented processes by which social, environmental, ethical considerations and human rights issues would become a regular part of their business and business strategy.

3

Marketing activities of local authorities in order to increase tourism

Wojciechowska-Solis J., Hawlena J., Soroka A.

Logistyka

|

2015

|

nr 4

6728--6734, CD2

EN

The paper discusses the problem of the impact of marketing activities on increment of tourist traffic dynamics in a particular area. The main scope of the discussion was focused on demonstrating the possibilities associated with the use of marketing tools, which the local authorities may have and control, to attract the largest possible group of tourists. It has been shown that an important advantage of tourism consumption is not only an attractive brand, but also a tourist space which includes individual cities. The evaluation showed limited ability of Polish local administration of creating the promotion of areas, which often leads to a lack or low effectiveness of the use of local tourism values. Against this background, some examples of solutions in various cities in the world, as well as the few examples in Poland seem very encouraging, which, thanks to skilful marketing strategy managed to regain after a fall or overcome stagnation and enter the path of the significant development of tourism. The analysis of this issue shows that skilful marketing activities focused on promotion of a brand and specific areas, offer considerable sources for the growth of local tourist traffic.

PL

W opracowaniu podjęto problem wpływu działalności marketingowej na zwiększenie dynamiki ruchu turystycznego regionie. Główny zakres rozważań skoncentrowano na wykazaniu możliwości związanych z wykorzystaniem narzędzi marketingowych, którymi mogą dysponować i sterować władze lokalne, aby pozyskać jak największą grupę turystów. Wykazano, że istotnym walorem konsumpcji turystycznej jest nie tylko atrakcyjna marka lecz także przestrzeń turystyczna, która często ogranicza się do poszczególnych miast. Przeprowadzona ocena wykazała ograniczoną umiejętność konstruowania przez lokalną administrację systemu promocji obszarów, co niejednokrotnie prowadzi do braku lub niskoefektywnego wykorzystania walorów turystycznych. Na tym tle zachęcająco prezentują się przykładowe rozwiązania niektórych miast na świecie, a także nieliczne przykłady w Polsce, gdzie dzięki umiejętnie prowadzonej strategii marketingowej udało się przezwyciężyć zastój i doprowadzić do istotnego rozwoju turystycznego. Z przeprowadzonej analizy tej problematyki wynika, że w umiejętnym podejmowaniu działań marketingowych dotyczących promocji marki i określonych obszarów tkwią znaczne rezerwy wzrostu lokalnego ruchu turystycznego.

4

Budowa i kreowanie image'u marki szkoły wyższej jako elementu systemu zarządzania jakością

Toczyńska J.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2007

|

z. 41

367-376

PL

Wysoki image marki szkoły wyższej jest budowany i kreowany poprzez podnoszenie jakości wyniku procesu kształcenia. Natomiast jakość wyników jest uzależniona od jakości procesów zacłiodzącycłi na uczelni. A zatem, należy budować system zarządzania jakością procesów, zgodnie z normami ISO. Miarą jakości tych procesów jest stopień gwarancji tego, że nadane usługi będą odpowiadać wymaganiom klientów. Do szeroko rozumianych klientów zalicza się studentów, rodziców, przedsiębiorstwa, państwo oraz społeczeństwo w całości. Zarządzanie procesowe z orientacją na klienta jest sposobem na wysoką jakość usług, a co za tym idzie - na kreowanie pozytywnego image'u uczelni, zwanego również brendem. W artykule rozpatrzono również strukturę image'u marki w postaci „koła marki" oraz opracowano „koło marki" dla Politechniki.

EN

Strong image of High School is created by quality improvement of education process. Whereas the quality of results are dependent from quality processes which appears on High School. Therefore, management system of quality process should be built according to ISO standards. The measure of those quality processes is a guarantee that the services which are offered by High School will be appropriate for demands of customers. The customers of High Schools is all society. Could be students, parents, enterprises, state etc. Processing management with orientation on customer is a way to the high quality of services. This is helpful for a creating favourable image of High School, which we also can call a brand. In this article I consider a structure of image in "brand wheel" form and this "brand wheel" analysis was done for University of Technology.