In her article, the author presents the role of marketing in the context of challenges of the process of transformation. She presents the evolution of opinions on the role of marketing in the economy affected by the following factors: importance of value as an economic category, managers' creativeness and responsibility as well as marketing effectiveness and efficacy.
RU
В статье автор представляет роль маркетинга в контексте вызовов процесса . трансформации. Она представляет зволюцию взглядов на роль маркетинга в зкономике, на что оказывают влияние следующие факторы: значение стоимости как зкономической категории, креативность и ответственность менеджеров, а также зффективность и результативность маркетинга.
Celem rozważań jest zwrócenie uwagi na nowe tendencje w procesie konsumpcji. Ujawniają one znaczącą rolę konsumenta w procesach rozwoju, a zwłaszcza związek z wieloma współczesnymi problemami społecznymi, ekonomicznymi i ekologicznymi. Autorzy, na tle przeglądu literatury światowej, prezentują główne trendy w konsumpcji. Znaczące są te, które zmieniają postrzeganie przez konsumentów oczekiwanej wartości. Wyniki tych analiz mogą służyć doskonaleniu strategii biznesu.
EN
The main purpose of the article is to pay attention to the new trends in the consumption process. They show the important role of the consumer in development processes, especially the connection with many contemporary social, economic, and ecological problems. Based on the review of the world literature, the authors present the main trends in consumption. The most important are those that change consumer perception of the expected value. The results of these analysis could be used for business strategy improvement.
RU
Цель рассуждений – обратить внимание на новые тенденции в процессе потребления. Они выявляют значительную роль потребителя в процессах развития, в особенности же связь со многими современными социальными, экономическими и экологическими проблемами. Авторы на фоне обзора мировой литературы представляют главные тренды в потреблении. Значимые – те, которые изменяют восприятие потребите- лями ожидаемой ценности. Результаты этих анализов могут служить совершенствованию стратегии бизнеса.
W artykule, mającym formę eseju dokonano charakterystyki sposobu postrzegania i rozwoju dyscypliny marketing w ostatnich 25 latach w Polsce. Zwrócono uwagę na dorobek poszczególnych ośrodków akademickich, a także wskazano kierunki dalszych badań.
EN
In their essay, the authors try to characterise the genesis and development of marketing in the last 25 years in the Polish scientific literature. They highlight the research areas of particular universities, but also indicate some future research areas.
RU
Авторы, применив форму очерка, проводят характеристику способа восприятия и развития дисциплины «маркетинг» за последние 25 лет в Польше. Они обращают внимание на достижения отдельных академических центров, а также указывают направления дальнейшего изучения.