Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Rebranding - determinants and meaning in higher education

100%

Mroz-Gorgon B. , Szymanski G.

|

nr 4 t.2

EN

The main aim of the article is to determine the marketing communication of the rebranding process on the example of higher education institutions in the context of their activities, and its meaning for the students. The cognitive task is to explore the mechanisms and results of brand image management (in terms of marketing) of the surveyed organisations, including: corporate identity, as well as their offerings, promotions, and other relevant factors (including marketing strategy elements such as CSR).

PL

Głównym celem artykułu jest określenie komunikacji marketingowej w procesie rebrandingu na przykładzie placówek szkolnictwa wyższego w kontekście ich działalności oraz jego znaczenia dla studentów. Zadanie o charakterze kognitywnym jest zbadanie mechanizmów i wyników zarządzania wizerunkiem marki (w kategoriach marketingu) badanych organizacji, m. in. tożsamości korporacyjnej (corporate identity), jak również ich ofert, promocji i innych istotnych czynników (wliczając w to elementy strategii marketingowej, takie jak CSR).

RU

Основная цель статьи - определить маркетинговую коммуникацию процесса ребрендинга на примере вузов в контексте их деятельности и значения для студентов. Когнитивная задача - изучить механизмы и результаты управления имиджем бренда (в категории маркетинга) обследуемых организаций, включая корпоративное тождество, а также их предложения, мероприятия по продвижению и другие релевантные факторы (включая элементы маркетинговой стратегии, такие как корпоративная социальная ответственность, CSR).

2

Penelopegate : fake news et retravail d’ethos en ligne lors de la campagne présidentielle de 2017

87%

Baider F. H. , Constantinou M.

Studia Romanica Posnaniensia

|

2017

|

tom 44

|

nr 3

9-27

EN

The French politician François Fillon, for a long time considered the frontrunner in the French presidential campaign, saw his strong position crumble to the third in most of the polls, after the circulation of rumors against him and his family also known as Penelopegate. Such rumors were at the heart of the 2017 French and American presidential campaigns. In fact, the terms post truth, fake news and alternative facts could be seen as symbols of the current information crisis, i.e. the mistrust felt by many readers regarding the media. The present study sets out to investigate the argumentation used to deconstruct and reconstruct François Fillon’s ethos after dissemination of such rumors on social media. Drawing on the theoretical framework developed by Amossy (2014 et al.) and Maingueneau (2004 et al.) on the analysis of self-presentation and in particular on the concepts of (re)branding and scenography, we analyze the discursive strategies deployed by discussants in face management of the French politician’s image. Our data include two different genres (tweets and posts on newspaper forums) and our findings corroborate Amossy’s research (2014) on strategies used in such face work management as denial of responsibility (sympathy), victimization (empathy) or face threats against the opponents (anger). We have also observed the use of a catastrophic scenario (fear), which was not present in Amossy’s data.

3

Ekologiczne aspekty zmiany wizerunku

86%

Rudnicka K.

|

nr 4

4

Pakunek po liftingu

86%

Zabicki D.

|

nr 6

5

Znaczenie rebrandigu w kreowaniu wizerunku marki

72%

Jaska E.

|

2014

|

tom 16

|

nr 1

PL

Celem badań było przedstawienie złożoności procesu rebrandingu i jego wpływ na kreowanie wizemnku marki, a pośrednio na stymulowanie popytu na ofertę przedsiębiorstwa. Nie są to bowiem tylko zmiany w systemie identyfikacji wizualnej, ale także inne zmiany wizerunkowe zintegrowane ze strategią firmy. W tym celu wykorzystano przykład sieci sklepów detalicznych „Biedronka”, w których w 2012 roku rozpoczęto wdrażanie procesu rebrandingu. Aby poznać efekty wdrożonych zmian przeprowadzono badania ankietowe, a także wykorzystano materiały źródłowe przedsiębiorstwa. Zmiany wprowadzone w sklepach sieci „Biedronka” zostały ocenione przez klientów bardzo dobrze, a przedsiębiorstwo odnotowało w pierwszym kwartale 2013 roku znaczące wzrosty w poziomie sprzedaży.

EN

This paper presents the complexity of the process of rebranding and its impact on the creation of brand image, and indirectly on stimulating the demandfor the company s offer. Rebranding does not only involve the changes in the system of visual identification, but also other image changes, integrated with the company s business strategy. The chosen example is the retail chain “Biedronka ” („Ladybug "), which in 2012 started the implementation of the rebranding process. To explore the effects of the implemented changes a survey was carried out and source materials provided by the company reviewed. The customers highly rated the changes implemented in “Biedronka ’’ retail chain shops and the company reported significant increases in sales in the first quarter of 2013.

6

Kategorię wódki charakteryzyje sezonowość

58%

Ratajczak J.

|

nr 12

7

Zmiany na nowy sezon

51%

|

nr 06

8

Od serwetek po logo

51%

Petrus S.

Poradnik Restauratora

|

2008

|

nr 02

20-21

9

Marketing z bąbelkami

44%

Ratajczak J.

|

nr 05