Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Event marketing jako jedna z form innowacji marketingowych w instytucjach naukowych i badawczych

100%

Olejniczak A.

Marketing i Rynek

|

2013

|

tom 20

|

nr 10

9-15

PL

Ogromne zmiany dokonujące się przez ostatnie lata w Polsce, czas ogromnej konkurencji i twardych reguł rynkowych we wszystkich branżach zmusza przedsiębiorców do efektywniejszego zarządzania marketingowego. Instytucje poszukują skutecznych sposobów komunikacji z różnymi grupami z otoczenia zarówno wewnętrznego, jak i zewnętrznego. W tym kontekście event marketing można uznać za innowację marketingową, która wykorzystywana przez wielkie korporacje, firmy na całym świecie bez wątpienia może być też narzędziem promocji wykorzystywanym w polskich instytucjach naukowych i badawczych. Organizacja różnorodnych wydarzeń, a także promowania ich zarówno wśród pracowników, jak i odbiorców z zewnątrz jest częścią strategii marketingowych wielu instytucji naukowych i badawczych. Celem artykułu jest wskazanie, że umiejętne wykorzystanie instrumentów komunikacji marketingowej stwarza możliwości dotarcia do szerokiego grona odbiorców. W artykule wskazano również kilka przykładów wydarzeń zorganizowanych przez Instytut Lotnictwa w Warszawie.

EN

Far-reaching changes taking place in Poland over the recent years, a time of strong competition and tough market rules in all branches forces companies to resort to more effective marketing management. These institutions look for efficient ways of communicating with various groups, both from the internal and the external environment. In this context event marketing can be regarded as an innovation in marketing, which – used by big corporations around the world – can certainly be a promotion tool for Polish scientific and research institutes. The organization of various events, as well as promoting them both among employees and external recipients is a part of marketing strategies of many scientific and research institutions. The goal of this article is to show that marketing activity of scientific and research institutions creates, the opportunity to reach a broad group of recipients. A few examples of events organized by the Institute of Aviation in Warsaw are also presented in this article.

2

Event marketing jako jedna z form innowacji marketingowych w instytucjach naukowych i badawczych

100%

Olejniczak A.

|

tom Nr 4 (225)

145--157

PL

Ogromne przemiany dokonujące się przez ostatnie lata w Polsce, czas ogromnej konkurencji i twardych reguł rynkowych we wszystkich branżach zmusza przedsiębiorców do efektywniejszego zarządzania marketingowego. Wyzwaniem staje się narzucone tempo jak również umiejętność dostosowywania się do nowych sytuacji. Przedsiębiorstwo, które zamierza umocnić lub utrzymać swoją pozycję na rynku musi stale dostosowywać się do potrzeb i wymagań konsumentów oraz do zmieniającej się sytuacji rynkowej. Instytucje naukowe i badawcze starają się znaleźć swoje miejsce w gospodarce rynkowej. Wielu z nich udaje się osiągnąć wysokie przychody z prowadzonej działalności badawczej poprzez znalezienie popytu na swoje badania i usługi. Wiele instytucji szuka przedsiębiorstw prywatnych, które byłyby zainteresowane przeprowadzeniem u nich badań. Dynamiczne zmiany zachodzące w otoczeniu instytucji naukowych i badawczych powodują, że podmioty te poszukują skutecznych sposobów komunikacji z różnymi grupami zarówno z otoczenia wewnętrznego jak i zewnętrznego. W tym kontekście event marketing można uznać za innowację marketingową, która wykorzystywana przez wielkie korporacje, firmy na całym świecie bez wątpienia może być wykorzystywanym narzędziem promocji w polskich instytucjach naukowych i badawczych.

EN

The history of marketing events is long. However, despite a fast development of the market, event marketing in Poland and above all in scientific institutions is not as developed as in Western countries. Many institutions don't know what they can really achieve thanks to organizing events. The organization of various events, as well as promoting them both among employees and external recipients is a pan of marketing strategies of many scientific and research institutions. Skillful utilization of the instruments of marketing communication makes it possible to provide the stakeholders with the necessary information about our institutions, it also makes it possible to receive information from the market. Regardless of whether we organize small or big events, we have to remember that to make an event successful, we need to take care of the details. Preparing a detailed schedule of all activities will facilitate work not only for the event manager, but also for all involved in the implementation of the whole event. A well-organized and attractive event will surely be remembered by the participants and can certainly contribute to the success of an institution. Rules of events organization are described in this article.

3

Rola wydarzeń w promocji regionów turystycznych

94%

Cieślikowski K.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2017

|

nr 473

117-126

PL

Celem opracowania jest analiza wydarzeń jako atrakcyjnych form promocji stosowanych przez miasta na rynku turystycznym. Autor zakłada, że wybór wydarzeń, w które miasta angażują swoje budżety promocyjne, może być jednym z kluczowych aspektów współczesnej promocji miast na rynku turystycznym. Na podstawie studiów literaturowych związanych z terminologią wydarzeń, zarządzania marketingowego, efektywności promocji, a także wywiadów bezpośrednich oraz analiz źródeł wtórnych, autor identyfikuje kluczowe formy promocji oferowane przez organizatorów wydarzeń, przyporządkowuje je do określonych narzędzi promocji miast z wykorzystaniem wydarzeń. W opracowaniu przedstawiona zostaje propozycja metodyki oceny efektywności promocyjnej wydarzeń z punktu widzenia administracji miasta, która może posłużyć zarówno administracji miast w efektywnej alokacji budżetu promocyjnego, jak również organizatorom wydarzeń przygotowującym ofertę promocyjną miastom.

4

ROZWÓJ TURYSTYKI EVENTOWEJ W POLSCE

84%

IWAN B.

Zeszyty Naukowe. Turystyka i Rekreacja

|

2017

|

nr 1(19)

55-72

PL

Turystyka eventowa jest integralną częścią turystyki biznesowej, a jednocześnie ważnym produktem turystyki kulturowej. Głównym celem niniejszego opracowania jest charakterystyka i analiza turystyki eventowej w Polsce na tle turystyki biznesowej oraz kulturowej. Artykuł zawiera ponadto treści dotyczące takich zagadnień jak turystyka kulturowa, turystyka biznesowa. W opracowaniu zawarto także analizę istoty eventów oraz turystyki eventowej i jej rodzajów. Autor dokonał także charakterystyki event marketingu i potencjalnych korzyści z niego dla przedsiębiorstw i destynacji turystycznych, gdzie odbywają się eventy. Końcowa część opracowania zawiera prezentację wybranych eventów w formie festiwali odbywających się w Polsce. Turystyka eventowa wpływa bez wątpienia na rozwój turystyki, w tym kulturowej i przyjazdowej.

EN

Event tourism is an integral part of business tourism and, at the same time, an important cultural tourism product. The main objective of this study is the characterization and analysis of event tourism in Poland in the context of business and cultural tourism. The article also contains content on issues such as cultural tourism, business tourism. The study also included an analysis of the nature of events and event tourism and its types. The author has also characterized the marketing event and the potential benefits of event marketing for businesses and destinations where events take place. The final part of the paper contains presentations of selected events in the form of some festivals in Poland. Event tourism undoubtedly influences the development of tourism, including inbound tourism.

5

Models of formation of tariffs for heat energy and features of heat supply systems in the largest cities

83%

Beloev H. , Valeeva J. S. , Stepanova J. V. , Savdur S. N. , Barykin A. Y.

Rynek Energii

|

2022

|

tom Nr 1

76--90

EN

The article considers the existing in the modern model of heat supply in Russia, Europe, the USA and China. There are two trends in the formation of the heat supply system-Central and individual sources of energy supply. Features of models of heat supply and pricing functioning in correlation with state support in the studied countries are reflected. Factors of inefficient pricing in Russia, including the lack of specificity of the market with a focus on the manufacturer, and a high level of state support, were identified. The factors identified are the need to improve the pricing model taking into account population density and a number of other factors. A comparative analysis of heat supply energy systems is carried out for the following indicators: tariffs for heat energy, the amount of utility payments for heating., the Level of average wages, the share of utility payments for heating in the income of the population in the context of major cities in Russia and foreign countries, which allowed us to identify the main trends in the development of energy markets.

6

Event marketing as a tool supporting the process of revitalization of post-military tourism space in Borne Sulinowo

83%

Dziechciarz S.

Studia Periegetica

|

2021

|

tom 34(2)

135-151

EN

The article describes a case study concerning the implementation of the principles of sustainable development in Borne Sulinowo, where the author investigates the effect of using event marketing activities as a tool for marketing a tourism product and a regenerated post-military tourism space. The aim of the article is to show how event marketing can be used as a tool supporting the development of tourism space created in the process of revitalisation of various areas, especially post-military ones, and to identify elements that can be used by local authorities to develop and promote their tourism space taking into account requirements of sustainable development (a given space should be revitalised in a specific way and, if possible, restored to its former status). The analysis is based on a case study of a rally of military vehicles organised annually since 2004 in Borny Sulinowo as part of the process of revitalisation of the town space. The study is based on data collected in the process of participant observation and on a review of available literature and online resources. The author demonstrates that mass events can be used as a way of promoting a tourism product that is being created and can directly or indirectly help to achieve particular objectives set out in the revitalisation programme. They can also can be used to dispell concerns of the local community by highlighting benefits and opportunities associated with the changes taking place.

7

Eventy w działalności marketingowej centrów handlowych

71%

Krowicki P.

Marketing i Rynek

|

2021

|

nr 2

26-35

EN

The article identifies and categorizes marketing events in Polish shopping centers. The theoretical part deals with the event marketing of shopping centers, while the empirical part analyzes the events of shopping centers in Poland. The article was prepared based on data from secondary and primary sources of information. Secondary sources are the literature on the subject and industry studies on shopping centers in Poland. Primary sources were obtained through own research carried out on the basis of the analysis of official profiles on the Facebook social network of 25 largest shopping centers in Poland. The research results presented in the article indicate a high frequency and variety of events as well as significant differences in the number of events organized between the studied centers.

PL

W artykule dokonano identyfikacji i kategoryzacji wydarzeń marketingowych (eventów) organizowanych w polskich centrach handlowych. W części teoretycznej opisano marketing wydarzeń (event marketing) centrów handlowych, natomiast w części empirycznej dokonano analizy wydarzeń centrów handlowych w Polsce. Artykuł został przygotowany na podstawie danych pochodzących z wtórnych i pierwotnych źródeł informacji. Źródła wtórne stanowi literatura przedmiotu oraz opracowania branżowe na temat działających w Polsce centrów handlowych. Źródła pierwotne zostały pozyskane w drodze badań własnych, przeprowadzonych na podstawie analizy oficjalnych profili na portalu społecznościowym Facebook 25 największych polskich centrów handlowych. Zamieszczone w artykule wyniki badań wskazują na dużą częstotliwość i różnorodność wydarzeń oraz znaczne różnice w liczbie organizowanych eventów między badanymi centrami.

8

Attitudes of visitors towards christmas lighting at the christmas market in the face of the energy and climate crisis

59%

Bęben R. , Młynkowiak-Stawarz A.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2023

|

tom z. 175

43--60

EN

Purpose: The main objective of the study conducted was to determine the attitude towards Christmas lightning in the context of an energy crisis. Design/methodology/approach: A regression model developed during the research illustrates the factors that shape the respondents' attitudes towards holiday illuminations. The study utilized theories such as Ajzen’s Theory of Planned Behavior and the Technology Acceptance Model by Davis. Findings: It was found that the respondents have a positive attitude towards the analysed illuminations, which is strongly influenced by their perceived usefulness, including the opportunity to take interesting photos, as well as awareness of the energy-saving solutions used. Research limitations/implications: The study can serve as a starting point for decision-makers on behalf of local governments in researching the attitudes of visitors to local events. However, the possibility of prediction is limited due to the sample selection used. Practical implications: The current energy crisis, climate change, and other factors are prompting people to save energy. However, will rational arguments about the need to reduce energy consumption change the priorities of residents and local community leaders and convince them to give up their traditions and holiday attractions? The energy crisis triggered by Russia's invasion of Ukraine has led many local governments in Poland to forgo traditional city decorations with holiday lights or to cancel Christmas markets. However, some cities, such as Gdańsk, have preserved the holiday traditions while promoting energy-efficient solutions. This created an opportunity to study the attitudes and opinions of visitors to the Gdańsk Christmas Market during a period of wide-ranging debate on the need for energy conservation by local governments. Originality/value: Studying the specific attitudes of event participants, especially in the context of Christmas markets, is a rarely addressed issue. Thanks to the analyses conducted, the significance of factors influencing the investigated attitudes has been presented.

9

THE IMPACT OF THE INTERNATIONAL CONGRESS CENTRE ON THE BUSINESS TOURISM MARKET IN KATOWICE

59%

Cieślikowski K. , Kantyka J.

Kwartalnik Naukowy Uczelni Vistula

|

2017

|

nr 4(54)

175-185

EN

Business events are an important product for the city (as a tourist destination) where they are implemented, as well as for companies involved in organisation and service of the events. The increasing of competition on the business tourism market, make necessary to involve the city authority in the construction or maintenance of a modern general infrastructure (transport accessibility, meeting facilities, etc.) for meetings, and also in the organisational and promotional support (eg. CVB) for companies operating in this market.

PL

Wydarzenia biznesowe są istotnym produktem dla miasta (jako celu wycieczek), w którym są wdrażane, jak również dla firm zaangażowanych w ich organizację i obsługę. Rosnąca konkurencja na rynku turystyki biznesowej zmusza władze miasta do zaangażowania się w stworzenie bądź utrzymanie nowoczesnej, ogólnej infrastruktury (dostęp do środków transportu, ośrodki spotkań itp.) służącej spotkaniom, a także wsparcia organizacyjnego i promocyjnego (np. biura kongresowe) firm działającym na tym rynku.

10

Marketing wydarzeń jako instrument działań promocyjnych gdańskiego samorządu

59%

Kęprowska U.

Nowoczesne Systemy Zarządzania

|

2017

|

tom T. 12, nr 1

155--168

PL

Marketing terytorialny jednostki samorządowej jest odpowiedzialny za zaspokajanie potrzeb oraz oczekiwań lokalnej społeczności. W tym celu jednostki samorządowe sięgają miedzy innymi po szereg narzędzi promocji, która pełni szereg ważnych dla miasta funkcji. Organizacja różnego typu wydarzeń oraz promowanie ich zarówno pośród mieszkańców miasta, jak i odbiorców zewnętrznych, jest częścią prowadzonego przez miasto marketingu terytorialnego. Marketing jest częścią procesu zarządzania miastem, właściwym zatem staje się kierowanie oferty zarówno do członków wspólnoty samorządowej jak i odbiorców zewnętrznych jakimi są miedzy innymi turyści czy odwiedzający. Artykuł przedstawia trzy wydarzenia zorganizowane na stadionie Energa Gdańsk (dawniej PGE Arena) w latach 2014-2015 oraz wskazuje ich celowość w promocji turystycznej miasta.

EN

Territorial marketing of local government contributes to meet the expectations and needs of the local community . For this purpose local governments reach, among other things for the promotion of a number of tools that fulfill a number of important functions for the city. Organizing of various events and promoting them among the locals as well the external customers, is a part of a territorial marketing conducted by the city. Marketing is a part of the process of city management, therefore, it is necessery to address the offer to the members of the local community and to the external customers like tourists or visitors. This article presents three events that were organized at the Stadium Energa in Gdansk (formerly PGE Arena) in 2014-2015, and indicates their purposefulness for the tourist promotion of the city.

11

Strategie public relations jako narzędzie integracji w budowaniu wspólnoty Kościoła katolickiego

48%

Cymanow-Sosin K.

Studia Socialia Cracoviensia

|

2014

|

nr 1(10)

109-128

EN

In this article an attempt has been made to describe the activity of three significant figures in the history of Church: St. Paul of Tarsus, John Paul II and pope Francis as regards the relationships they try to establish with their environment. The inspiration for this work have been the propositions expressed in the exhortation of the present pope Evangelii gaudium and the references to the two abovementioned figures in this text. The need for the two areas to coexist – mass media and the Church – in fulfilling the mission was noticed some time ago, but nowadays, in the era of the modern media and fast technological transformations this need is realized in the operational dimension, also in the area of public relations. Reaching for the available tools and the way these tools are used on the grounds of evangelism are the basis for the main proposal of this article that each time in case of the abovementioned figures we are faced with the creative process of “Gospel inculturation”, and measurable outcomes of this activity are a component of knowledge, sensitivity, motivation and charisma of the spiritual leaders of the Church.

PL

W niniejszym artykule podjęto próbę opisu działalności trzech wielkich postaci Kościoła: św. Pawła z Tarsu, Jana Pawła II oraz papieża Franciszka w zakresie podejmowanych przez nich relacji z otoczeniem. Inspiracją do podjęcia tego tematu były tezy zawarte w adhortacji obecnego papieża Evangelii gaudium oraz umieszczone w niej odwołania do wspomnianych postaci. Konieczność koegzystencji obu przestrzeni – środków masowego przekazu oraz Kościoła w pełnieniu posłannictwa misyjnego została dostrzeżona przed laty, ale współcześnie, w dobie nowych mediów i szybkich przeobrażeń technologicznych, realizuje się ona w wymiarze operacyjnym, także w obszarze public relations rozumianym jako sztuka osiągania harmonii z otoczeniem poprzez wzajemne porozumienie oparte na zasadach etycznych oraz prawdziwej i pełnej informacji. Opis dostępnych narzędzi oraz sposób ich użycia na gruncie ewangelizacji są podstawą stwierdzenia, iż każdorazowo w przypadku wymienionych postaci mamy do czynienia z twórczym procesem „inkulturacji Ewangelii”, a mierzalne efekty tej aktywności są wypadkową wiedzy, wrażliwości, motywacji i charyzmy duchowych przewodników Kościoła.

12

The European capital of culture as a marketing mega-event: the challenge of getting nominated

48%

Rudolf W. , Cheraghi E. , Olasik M.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2023

|

tom z. 174

233--254

EN

Purpose: Explore the recent evolution of the European Capital of Culture (ECoC) program in terms of both selection criteria and the profiles of the cities nominated to become a one-year cultural capital of Europe Design/methodology/approach: The case study was used as the research method. In this research, the case of the ECoC program was presented as a chance for European cities aiming at creating their competitive position based on culture and creativity. The authors have identified three subsequent periods in the evolution of the ECoC and concentrated on identifying the differences between them, referring to selection criteria and the characteristics of the awarded cities. Findings: The evolution of the ECoC formula shifts toward European cities with better recognition of intangible heritage, smaller size, and lower administrative status. Possessing the tangible heritage assets is not the leading advantage anymore, and the chances of success are bigger for locations which had not been recognized before as cultural centers. Research limitations/implications: The study is based on desk research, and no qualitative research was conducted. Therefore, the interviews with the city marketers involved in the celebration of the ECoC should be included in further studies for deepening the issue. Practical implications: The paper draws some implications for practice for city marketers aiming at improving the international recognition of the city under the cultural label. The call for the next nominations of the ECoC is open for Czech, French, Polish, and Swedish cities, and soon it will be a case for Cyprus, Belgium, Malta, Spain, Bulgaria, Denmark, the Netherlands, and Italy. Originality/value: The paper identifies the current trends in designation of the ECoC; it covers the unique description of the nominated cities from the selected categories, which enables to assess the chances to be nominated in the incoming calls.

13

Gry miejskie oparte na lokalizacji jako sposób promocji miasta

48%

Mazurkiewicz B.

Handel Wewnętrzny

|

2015

|

nr 4 (357)

328-336

PL

Kampanie promocyjne prowadzone przez niektóre miasta, poza standardowymi sposobami promocji, bywają czasami uzupełniane o działania określane jako event marketing. Wykorzystanie potencjału dostępnych na rynku urządzeń mobilnych w grach miejskich, które zaliczane są do grupy wydarzeń marketingowych, pozwala na stworzenie atrakcyjnych działań promujących miasto, kierowanych do młodych odbiorców. Poniższe rozważania mają na celu zbadanie poziomu znajomości gier miejskich oraz gier miejskich opartych na lokalizacji (location-based games). Celem jest ponadto sprawdzenie, które elementy tego typu gier są atrakcyjne dla potencjalnego uczestnika. Autor, na podstawie przeprowadzonych badań ankietowych, dokonał analizy porównawczej gry miejskiej, opartej na smartfonach, organizowanej w Poznaniu, z największymi tego typu przedsięwzięciami z innych krajów Unii Europejskiej oraz USA.

EN

Promotion campaigns carried out by some towns, apart from the standard ways of promotion, are sometimes supplemented by the actions described as event marketing. The use of the potential of available in the market mobile devices in urban gaming, which is considered as an element of the group of marketing events, allows creation of attractive measures promoting the town, addressed to young recipients. The below-presented considerations are aimed at research of the level of awareness of urban gaming and location-based games. An aim is also to check which elements of such games are attractive for the potential participant. The author, based on the carried out surveys, made a comparative analysis of the urban gaming, based on smartphones, being organised in Poznan, with the greatest such events from other countries of the European Union and the USA.

RU

Мероприятия по продвижению, осуществляемые некоторыми городами, наряду со стандартными способами продвижения, иногда дополняются действиями, определяемыми термином «событийный маркетинг». Использование потенциала доступного на рынке мобильного оборудования в городских соревнованиях, которые относят к группе маркетинговых событий, позволяет создавать привлекательные действия по продвижению города, направляемые молодым адресатам. Нижеследующие рассуждения преследуют собой цель изучить уровень знакомства с городскими соревнованиями, а также с городским ориентированием (англ. location-based games). Другая цель – проверить, которые элементы такого рода соревнований привлекательны для потенци- ального участника. Автор, на основе проведенных опросов, провел сопоставительный анализ городских ориентирований, основанных на смартфонах, организуемых в Познани, с самыми крупными мероприятиями такого рода издругих стран-членов Европейского Союза и США.

14

Strategie public relations jako narzędzie integracji w budowaniu wspólnoty Kościoła katolickiego

48%

Cymanow-Sosin K.

Studia Socialia Cracoviensia

|

2014

|

tom 6

|

nr 1

EN

In this article an attempt has been made to describe the activity of three significant figures in the history of Church: St. Paul of Tarsus, John Paul II and pope Francis as regards the relationships they try to establish with their environment. The inspiration for this work have been the propositions expressed in the exhortation of the present pope Evangelii gaudium and the references to the two abovementioned figures in this text. The need for the two areas to coexist – mass media and the Church – in fulfilling the mission was noticed some time ago, but nowadays, in the era of the modern media and fast technological transformations this need is realized in the operational dimension, also in the area of public relations. Reaching for the available tools and the way these tools are used on the grounds of evangelism are the basis for the main proposal of this article that each time in case of the abovementioned figures we are faced with the creative process of “Gospel inculturation”, and measurable outcomes of this activity are a component of knowledge, sensitivity, motivation and charisma of the spiritual leaders of the Church.