Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 3

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: brands

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Metoda wyceny marek

100%

Mruk H. , Kopczyńska A.

1999

tom T. 53, nr 9

32-34

Marka zajmuje coraz silniejszą pozycję wśród elementów marketingu-mix. Dostarcza wielu materialnych i niematerialnych korzyści zarówno producentowi, jak i konsumentowi. Marka ma znaczenie księgowe, finansowe, jak również marketingowe. Alianse, fuzje i przejęcia przedsiębiorstw, a także inne zamiany rynkowe zrodziły zapotrzebowanie na rozwój metodologii wyceny marek. W pracy opisano kilka metod wyceny marki. Omówiono metody opierające się na wartości aktywów, ponoszonych kosztach marketingowych, kosztach odtworzenia, metody rynkowe, potencjalnych przychodów oraz metody oparte na wielu kryteriach. Przy ustaleniu ostatecznej wartości marki warto zastosować kilka różnych metod jej wyceny.

Among all marketing-mix elements brand is getting even stronger position. It provides material and immaterial advantages to both a producer and a consumer. Brand has account, financial and marketing meanings. Alliances, mergers, takeovers and other market changes caused a demand for brand pricing methodology. Several methods are described in this article: based on assets value, marketing costs, reproduction costs, market methods, potencial incomes and a method based on many criteria. To measure final brand value it is worth using several methods of pricing.

Od monolitické masy k neomezenému individualismu? Význam spotřeby v každodenním životě „mainstreamové mládeže

100%

Pyšňáková M. , Hohnová B.

Sociologický časopis. Czech Sociological Review

2010

tom 46

nr 2

257–280

This article deals with the concept of ‘mainstream youth’ in the context of late modernity. The sociology of youth has traditionally operated from two distinct perspectives concerned with either ‚youth transitions‘ or ‚youth (sub)cultures’. This polarisation has led to the neglect of the experience of mainstream youth, who cannot be easily pigeon-holed into the above categories. Drawing on a series of focus groups and small-group semi-structured interviews with 61 young people, the authors analysed young people’s experience of consumption in the Czech Republic. Using the experience of young consumers, the research attempted to understand what it means to belong to the mainstream. The results indicate that belonging to the mainstream does not imply straightforward compliance with dominant power structures, but rather reflects a degree of reflexivity in which young people challenge stereotypes of passive conformism in complex and often paradoxical ways that are not yet well accounted for in the literature. The article suggests that the notion of ‘mainstream youth’ offers some potential as a conceptual way of understanding young people‘s relationship to social change in what appears to be an increasingly individualised society. At the same time, this notion provides an alternative approach that challenges many of the assumptions underpinning the sociology of youth’s conception of consumption.

Korzyści, potrzeby i cechy typowych użytkowników marek aktywizowane przez sporty telewizyjne: analiza treści reklam produktów materialnych

80%

Gorbaniuk O. , Kapinos A. , Chodara M. , Chochoł P. , Kazanowski K. , Kliszcz T. , Mroczek K. , Kot P. , Kolańska M.

Roczniki Psychologiczne

2016

tom 19

nr 4

813-839

Celem badań eksploracyjnych była odpowiedź na pytanie, które kategorie potrzeb dominują w reklamach telewizyjnych produktów materialnych w Polsce, jakie wiązki tworzą aktywizowane potrzeby w świetle praktyki marketingowej, oferta jakich korzyści najczęściej towarzyszy wzbudzaniu różnych kategorii potrzeb, jakie cechy typowych użytkowników marek są jednocześnie przywoływane oraz jakie są najważniejsze korelaty aktywizowanych potrzeb z punktu widzenia cech konstrukcyjnych i scenariuszy reklam. Analiza jakościowa treści próby 418 reklam została wykonana przez 10 sędziów, których zgodność opinii została psychometrycznie zweryfikowana przed i po wykonaniu analiz. Jako podstawę taksonomii przyjęto uszczegółowioną koncepcję potrzeb Maslowa oraz wyniki wcześniejszych badań taksonomicznych korzyści i cech typowych użytkowników marek. Uśrednione oceny sędziów stały się podstawą analiz ilościowych, które wykazały dominującą rolę potrzeb niższego rzędu w reklamach telewizyjnych, współwystępowanie potrzeb wyższego rzędu, ich ścisły związek z korzyściami symbolicznymi (społecznymi, emocjonalnymi i ekspresyjnymi) kojarzonymi z markami reklamowanych produktów oraz z cechami wizerunku typowych użytkowników marek.

The aim of the exploratory study was to answer the question of which categories of needs dominate in television commercials of material products in Poland, which of the activated needs make up clusters in the light of marketing practice, which of the benefits offered the most frequently accompany the arousal of different categories of needs, and what are the most important correlates of activated needs from the perspective of design features and scenarios of advertising. A content analysis of a sample of 418 spots was carried out by 10 judges, whose reliability was psychometrically verified before and after the analysis. We adopted Maslow’s elaboration of his own theory of needs as the basis of taxonomy. Averaged assessment of judges became the basis of quantitative analysis, which showed the dominant role of lower-order needs in television commercials, the co-occurrence of higher-order needs, and their close link with the symbolic benefits (social, emotional and expressive) associated with advertised product brands and with the user image.