Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Audyt marketingowy – ewolucja pojęcia i kierunki rozwoju

100%

Dobrzycki M.

Zeszyty Naukowe PWSZ w Płocku. Nauki Ekonomiczne

|

2017

|

tom 2(26)

355-374

PL

Audyt marketingowy stanowi jedno z najważniejszych narzędzi strategicznej kontroli marketingowej. Umożliwia on dokonanie kompleksowej, wieloaspektowej analizy i oceny działalności marketingowej przedsiębiorstw. Poza diagnozą problemów i odstępstw w zakresie realizacji zakładanych celów, realizacja audytu marketingowego umożliwia identyfikację możliwych do wdrożenia działań naprawczych. Jego początki sięgają końca lat 50. XX w. i od tego czasu pojęcie i przedmiot tego zagadnienia ulegają ciągłym zmianom. Polskie piśmiennictwo dotyczące audytu marketingowego jest stosunkowo ubogie, co przekłada się na niewielkie upowszechnienie tego narzędzia w praktyce gospodarczej polskich przedsiębiorstw.

EN

Marketing audit is one of the most important tools in strategic marketing control. It enables the performance of a comprehensive and multidimensional analysis and assessment of marketing activities of enterprises. Apart from diagnosing the problems and deviations related to the implementation of the adopted objectives, the performance of marketing audit makes it possible to identify actionable remedial actions. Its beginning dates back to 1950s and ever since then the term and subject of marketing audit have been constantly evolving. Polish literature on marketing audit is relatively poor, which is reflected in a limited popularisation of this tool in business operations of Polish enterprises.

2

Technology of marketing audit of the medical services sector and derivatives of its competitiveness

100%

Sivolap L. , Bairak A. , Sokur I.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

|

2021

|

tom nr 13

211--222

EN

The article substantiates the methodological approach to the technology of marketing audit of the medical services sector, based on its non-profit nature and the specific nature of medical services. It was proposed and substantiated the author’s approach to the stages of marketing audit of the medical field. It was substantiated author’s proposals on the procedure for assessing the risk of derivatives of the competitiveness of the medical services sector of Ukraine as one of the mandatory stages of marketing audit. The methodological approach proposed by the authors on the technology of marketing audit allows to objectively assess the real state of development of the medical services sector, taking into account its non-profit nature, to determine the derivatives of its competitiveness and assess the risks of their implementation in practice.

PL

Artykuł uzasadnia podejście metodologiczne do technologii audytu marketingowego sektora usług medycznych, oparte na jego non-profitowym charakterze i specyfice usług medycznych. Zaproponowano i uzasadniono podejście autora do etapów audytu marketingowego dla dziedziny medycznej. Uzasadniono propozycje autora, dotyczące procedury oceny ryzyka pochodnych konkurencyjności sektora usług medycznych Ukrainy, jako jednego z obowiązkowych etapów audytu marketingowego. Zaproponowane przez autorów podejście metodologiczne do technologii audytu marketingowego, pozwala obiektywnie ocenić rzeczywisty stan rozwoju sektora usług medycznych, z uwzględnieniem jego non-profit charakteru, określić pochodne jego konkurencyjności oraz ocenić ryzyko ich wdrożenia w praktyce.

3

Strategic audit of the development of the health care system of Ukraine in the context of the implementation of the concept of socio-ethical marketi

84%

Chukurna О. , Radkevych L. , Vyshnevska V.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

|

2021

|

tom nr 13

87--104

EN

In the article shows the stages of strategic audit of the health system in Ukraine context of the concept of social-ethical marketing. It was concluded on trends in the relationship between the reduction of specialized medical facilities and the reduction of the population based on the results of multivariate correlation and regression analysis. A survey of the population on access to health services shows that the majority of respondents do not have the opportunity to receive adequate medical care, which is exacerbated by declining incomes and the economic crisis. It was concluded that the health care system of Ukraine does not comply with the socio-ethical norms and principles of the marketing strategy of medical services. It was proposed to improve the reform of the health care system of Ukraine in terms of its compliance with socio-ethical principles.

PL

W artykule przedstawiono etapy strategicznego audytu systemu ochrony zdrowia w Ukrainie, w kontekście koncepcji marketingu społeczno-etycznego. Na podstawie wyników wielowymiarowej analizy korelacji i regresji sformułowano wnioski, dotyczące trendów, w związku między redukcją wyspecjalizowanych placówek medycznych, a redukcją populacji. Z badania ankietowego, dotyczącego dostępu do świadczeń zdrowotnych wynika, że większość respondentów nie ma możliwości uzyskania odpowiedniej opieki medycznej, co jest pogłębiane przez spadające dochody i kryzys gospodarczy. Stwierdzono, że system opieki zdrowotnej Ukrainy nie spełnia norm społeczno-etycznych i zasad strategii marketingowej usług medycznych. Zaproponowano poprawę reformy systemu opieki zdrowotnej Ukrainy, pod kątem zgodności z zasadami społeczno-etycznymi

4

Audyting działalności marketingowej przedsiębiorstwa budowlanego

84%

Pabian A.

Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Budownictwo

|

2000

|

tom Z. 8 (152)

5-9