Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Wyjątkowa wartość marki

100%

Urbaniak M.

|

nr nr 2

45-48

XX

Marka każdego produktu czy usługi ma swoją wartość. Oszacowanie jej wartości to często kluczowa sprawa dla rozwoju firmy. Pomaga w tym system opracowany przez brytyjską firmę Interbrand. W artykule przedstawiono zestawienie 60 czołowych, światowych marek pod względem wartości oszacowanych przez firmę Interbrand.

2

Rozwój marek własnych w Polsce

100%

Kłosiewicz-Górecka U.

Handel Wewnętrzny

|

2007

|

nr nr 4-5

14-22

XX

Zdaniem autorki, warunki skutecznego rozwoju marek własnych są następujące: rozwój marki własnej należy traktować jako narzędzie kreowania wyróżniającej się oferty firmy handlowej, pozwalającej kształtować wizerunek firmy handlowej; opłacalność rozwoju marki własnej zależy od jej udziału na rynku w danej kategorii produktu; rozwój marki własnej najkorzystniej jest rozpocząć od produktów tanich, przy zachowaniu pewnego standardu jakości produktu; marka własna niekoniecznie musi mieć nazwę sieci handlowej, w której jest sprzedawana; rozwój marki własnej wymaga poniesienia na początku pewnych kosztów związanych z przygotowaniem projektu i działalnością marketingową.

EN

The article presents the state and directions of development of private labels in Poland against the background of their position in other European countries. There are presented a dynamical development, offer extension and refinement thereof, in result of which there takes place development of private label products belonging to higher price segments. The presented results of surveys carried out by the Institute for Market, Consumption and Business Cycles Research show that private labels are treated not only as a threat but also as the second leg' of business. Production under contract of a commercial firm may become a way for increasing utilisation of production capacities and reduction of costs of manufacturer's branded products, and it also may provide the firm with a perspective of easier entering markets of other European Union countries. In her article, the author also presents opinions of representatives of manufacturers and trade companies on assets of branded products as com-pared with assets of the products sold under the brands created by trade chains. (original abstract)

3

Strategie marki

75%

Raszkowski A.

Prace Doktorantów AE

|

2006

|

tom Zarządzanie przedsiębiorstwem w warunkach rynku i konkurencji - wybrane problemy

189-198

XX

Wyjaśniono pojęcie strategii, marki oraz strategii marki. Omówiono m.in. strategię budowania marki, strategie marki indywidualnej i rodzinnej, politykę rozszerzenia marki oraz kategorie marek.

EN

The concept of brand may, basically, be analysed in two dimensions. The first relates to functional attributes, i.e. rational advantages connected with using a given product/service. In the second case we enter the emotional sphere, the set of added values, irrational benefits. Therefore a brand can be defined as a product / service which provides functional advantages plus the added ones. While taking up a decision about using a given brand an enterprise should choose one of the strategies referring to a brand, namely the most suitable one for the profile and specific features of performed activities. The article presents a review of selected strategies related to a brand. Special emphasis was laid upon the strategy of an individual or family brand, joined brands and brand extension. Next other approaches towards the problem of building up strategies of a brand were described. The issue of franchising was also discussed and referred to as the way for developing an enterprise by taking advantage of the examined before and reliable brands and solutions. (original abstract)

4

Marka jako czynnik budowy konkurencyjności przedsiębiorstw w sektorze żywnościowym w Polsce

75%

Górska-Warsewicz H.

Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu

|

2008

|

tom 10

|

nr z. 3

180-185

XX

Celem opracowania było przedstawienie zagadnień związanych ze znaczeniem marki w aspekcie zapewnienia konkurencyjności przedsiębiorstw w sektorze żywnościowym. W opracowaniu szczególną uwagę zwrócono na proces budowy marki, włączając proces budowy marki na rozwiniętych rynkach produktów żywnościowych. Przedstawiono również postrzeganą wartość marek jako element budujący jej konkurencyjność. (abstrakt oryginalny)

EN

The importance of brand can be analysed in companies and consumer aspects. Company-based importance of brand is related with financial results, loyalty of distribution channels and price premium. The aim of this study was to present the selected elements of brand development as a base for competitiveness of food companies. The special attention was given to the process of brand building in general and in food companies operating on high concentrated markets. (original abstract)

5

Zaufane marki Europejczyków

75%

Fuksiewicz A.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 9

53-55

XX

Od kilku lat w kilkunastu krajach europejskich prowadzony jest sondaż European Trusted Brands. W sondażu 2006 poproszono obywateli 14 badanych krajów m.in. o wybranie źródeł informacji, na których oparliby swoją decyzję o wyborze samochodu, sprzętu AGD, środków czyszczących i diety. Wyniki pokazują, że decyzję o zakupie danego produktu Europejczycy podejmują najczęściej po konsultacji z profesjonalistą lub znajomymi. Najmniej w tej kwestii ufają gwiazdom show-businessu, reklamom i kolegom z pracy. Stosunkowo słabo ufają również dzieciom i internetowi.

6

Wartość marki w warunkach podwyższonego ryzyka

75%

Krzepicka A. K.

|

2011

|

nr nr 4/6

195-203

XX

Marka dostarcza wartości dla przedsiębiorstwa oraz stanowi gwarancję określonych korzyści dla nabywców. Właściwe wykreowanie wizerunku marki pozwala na przyciągnięcie i zatrzymanie lojalnych klientów, tworząc tym samym istotną przewagę konkurencyjną. Przedsiębiorcy o renomowanych markach mają zdecydowanie silniejszą pozycję na rynku i większy w nim udział. Powszechną tendencją jest coraz większe znaczenie przykładane do wartości marki przez przedsiębiorstwa. Siłą napędową wartości marki jest jej atrakcyjność dla odbiorców i wyraźne odróżnienie od produktów konkurencji. Nie powinno więc dziwić, że w czasach kiedy o sukcesie rynkowym w coraz większym stopniu decydują wartości niematerialne, marka stanowi jedno z ważniejszych źródeł wartości przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)

EN

A brand provides value for a company and it constitutes a particular benefits guarantee for purchasers. Building a proper brand image enables to attract and keep loyal customers, thus creating a considerable competitive advantage. Entrepreneurs of prestigious brands have a decidedly stronger position on the market and a bigger market share. A common tendency is that a brand value becomes more and more important for companies. A driving force of a brand value is its attractiveness for consumers and a clear distinction from a competition's products. Therefore, it should not be surprising that in the times when intangible values decide in larger and larger measure about market success, a brand constitutes one of more important sources of a company value. (original abstract)

7

Pozycjonowanie marki oparte na idei CSR

75%

Mendyk I. , Zdunek B.

Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa

|

2012

|

nr nr 9

3-12

XX

Artykuł przybliża koncepcję pozycjonowania marki opartą na idei CSR. Dla lepszego zobrazowania głównego zagadnienia przedstawiono model pozycjonowania bazującego na idei CSR (Siatka pozycjonowania marki oparta na CSR - "The CSR Brand Positioning Grid") łącznie z korzyściami jakie może przynieść marce taki sposób plasowania. Możliwości zastosowania tego modelu w pozycjonowaniu zostały odzwierciedlone na przykładzie wybranych przedsiębiorstw. W tych organizacjach dokonano także próby sklasyfikowania motywu ich działań społecznych (według wytycznych modelu: ofensywny lub defensywny) oraz przypisano zidentyfikowane inicjatywy z zakresu CSR do obszarów wymienionych w modelu. (abstrakt oryginalny)

EN

This article is about an idea of brand positioning based on CSR. There is definition of corporate social responsibility and brand positioning. As well as there was accented the necessity of choosing proper brand positioning. To provide better understanding of main issue there were shown model of brand positioning based on CSR ("The CSR Brand Positioning Grid"). Also there were mentioned advantages of using such type of positioning. Opportunities of applying that model were presented on example of several companies. According to the model there could be two motives of social activities in organisations: defensive and offensive. Which was classified in selected companies. Their CSR initiatives were also assigned to boxes, which are elements of described model. (original abstract)

8

Marki pracodawców w opiniach polskich pracowników

75%

Baruk A. I.

Problemy Jakości

|

2008

|

nr nr 5

28-32

XX

Pozytywny wizerunek dodatnio wpływa na wizerunek przedsiębiorstwa jako wytwórcy oraz na wizerunek jego produktów. W artykule zaprezentowano pojęcie marki. Przedstawiono marki pracodawców oceniane w Polsce najgorzej i najlepiej.

EN

In the article the problems of a brand of an employer were presented. The authoress described the essence of a brand in the general meaning. On the base of the general definition of mentioned term she under-Lined the fact that in marketing a brand was related to products or enterprises as producers (or traders) but not to employers. In the next part of this article three main factors deciding about important role of an employer's brand were described: the level of knowledge about brand, the level of acceptance of brand, the level of loyalty towards brand. Thanks using these factors the types of attitudes of employees to employers can be defined. In practice many employers don't understand relations between their brands, employees' attitudes and the market effects. So in the next part of the paper the employers with the worst brands in the opinions of the Polish employees were listed and as the contrast with them employers with brands perceived in the best way. At the end the main forms of activities in the scope of building an employer's brand and building the complete brand of given enterprise were underlined as the solutions of marketing problems of a contemporary organization. (original abstract)

9

Siła marki organizacji non-profit

75%

Krzelowska M.

Prace Doktorantów AE

|

2007

|

tom Przedsiębiorstwo wobec wyzwań rynku : współczesne problemy ekonomiczne

214-226

XX

Celem artykułu jest ukazanie, iż silna marka organizacji non-profit i jej prestiż może być sposobem na wyróżnienie się i zbudowanie swej przewagi na drodze do klienta. (fragment tekstu)

EN

The article concerns the problem of branding in non-profit organizations. It shows the influence of strong brand on the ability of organization to gain funds, attract employees and volunteers and make effective actions. The first chapter describes the essence of brand and its specific character on the market of non- -governmental organizations. Functions and strategies are supported by examples of the practices of non-profit organizations in Poland. The second part identifies determinants of the brand's strength with ways of its measurement and evaluation. The third chapter presents the strong brand as a factor of success of non-profit organizations. It shows examples of organizations, which carry the effective activity thanks to the brand. (original abstract)

10

Jak cenna jest Coca-Cola,czyli co mierza rankingi wartości marki

75%

Wrona S.

|

2010

|

nr nr 154

16-164

XX

Zasadniczym celem artykułu jest próba odpowiedzi na pytanie czy rzeczywiście Coca-Cola jest najcenniejszą marką na świecie i co właściwie mierzą rankingi wartości marki. (fragment tekstu)

EN

Brands surround us everywhere. Alike for other resources, they present self value - the one that can be estimated and is more often evaluated. The aim of the article is the at-tempt to answer the question: is Coca-Cola the most valuable brand indeed and what the ratings do measure? Within the article there've been results of three brand value ratings utilized: Best Global Brands 2009 consulting agency Interbrand, BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2009 (2010) research agency Millward Brown Optimor and BrandFinance Global 500 2009 (2010) consulting agency Brand Finance. ((original abstract)

11

Marka jako odzwierciedlenie wartości kulturowych. Socjologiczne aspekty zarządzania marką

75%

Perchla-Włosik A.

|

2010

|

nr nr 154

105-111

XX

większość marek ma podłoże w określonej kulturze i przez to mogą się różnić między sobą. Społeczeństwa wykształcają określone i specyficzne dla nich systemy wartości, posiadają inne emblematy kultury zarówno duchowej jak i materialnej. Marka staje się obecnie pojęciem interdyscyplinarnym, do którego analiz i badań stosować można wiele metod i technik charakterystycznych dla wymienionych dyscyplin naukowych. (fragment tekstu)

EN

The brand is now one of the most important factors influencing consumer behavior in the market, hence the great importance seems to be drawing attention to its role in management. The first part discusses empirical studies of values, based on the scale of M. Rokeach, setting the most important values in life of respondents. Then the values specified in the study are assigned to the selected 'Polish brands'. In the second part article focuses on the sociological aspects of brand management, stating, the principles of the new concepts associated with communication, which is a cultural branding. (original abstract)

12

Markowy bank

75%

Borkowski T.

Gazeta Bankowa

|

2008

|

nr nr 23

41-43

XX

Marka banku – lub innej instytucji finansowej, które to instytucje same w sobie starają się tworzyć wrażenie firm solidnych, prestiżowych, by nie rzec: luksusowych – może być przecież, tak jak w wypadku każdego rodzaju biznesu, mocniejsza lub słabsza. Czy da się dostrzec wpływ postrzegania przez klientów marki, oderwanej od innych elementów marketingowych, na sprzedaż produktów oferowanych przez te instytucje? Wydaje się, że choć marka odgrywa niezwykle ważną rolę, jest to jednak rola pomocnicza. (abstrakt oryginalny)

13

Analiza wartości reputacji oraz mocy marki na podstawie rankingu marek polskich

75%

Rosa G.

|

2011

|

nr nr 18

87-99

XX

Znaczenie marki w rozwoju działań marketingowych jest bezsporne."Jako początek regularnego nadawania marek w Europie przyjmuje się rok 1723 , kiedy Królewska Manufaktura Porcelany w Miśni uznała monogram K.P.M.oraz przejęte z herbu Saksonii dwa skrzyżowane miecze za znak swoich wyrobów ". Marka to nazwa , termin,znak ,symbol , rysunek lub kombinacja tych elementów stworzona bądź opracowana w celu oznaczenia produktu (lub usługi )oraz jego odróżnienia od oferty konkurentów. Image(wizerunek)marki odnosi się do jego odbiorcy (nabywcy),do sposobu , w jaki postrzega markę , zaś tożsamość marki odnosi się do jej właściciela,do relacji wewnętrznych. Podmiot kształtuje więc tożsamość marki,której zadaniem jest określenie znaczenia, zamiaru i powołania marki. Wizerunek jest tworzony jako synteza wszystkich sygnałów emitowanych przez markę(nazwa maki , znaki graficzne , produkty , reklama , sponsoring itp.). Jest rezultatem wydobywania przez konsumenta znaczenia tych sygnałów i ich interpretacji.Wizerunek opisuje sposób w jaki określeni odbiorcy wyobrażają sobie markę.(fragment tekstu)

EN

The article analyses the selected categories associated with the brand:the value of de brands reputation and its power.The aim of the paper is an naalysis of the market transformation of Polish brands, the analysis of rankings in various categories , evaluating the casuses of changes in the market.The results of the analyzed studies come from the Ranking of the most valuable Polish brands. (original abstract)

14

Barometr kondycji marki

75%

Żuromski G.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr nr 4

4-6

XX

Światowa agencja DDB Woldwide zaproponowała nowatorskie podejście w dziedzinie badania marek o nazwie Brand Capital. Jest to swego rodzaju barometr kondycji marki i jej otoczenia konkurencyjnego, pozwalający analizować sytuację marki zarówno na rynkach lokalnych jak i na rynku globalnym. Autor przedstawia trzy filary analizy Brand Capital: związek z marką, percepcja marki, styl życia konsumentów.

15

Marka i jej znaczenie w przedsiębiorstwie

75%

Józefowicz B.

|

2005

|

nr nr 4

13-16

XX

Przeanalizowano definicje marki występujące w literaturze naukowej. Przedstawiono wyniki badań dotyczących interpretacji marki w praktyce. Omówiono tradycyjne oraz nowoczesne funkcje marki.

16

Marka jako kluczowy czynnik sukcesu

75%

Mokrysz K. , Mokrysz A.

Nowe Życie Gospodarcze

|

2005

|

nr nr 12

14-16

XX

Dotychczasowe mocne podstawy przewago konkurencyjnej oparte na takich założeniach, jak niskie koszty oraz innowacyjne rozwiązania, tracą znaczenie. Rośnie natomiast ranga tzw. miękkich umiejętności i atrybutów, takich jak wiedza marketingowa, dostęp do kanałów dystrybucji, a także marka. Marka zajmuje wśród aktywów niematerialnych czołowe, a często najważniejsze miejsce z punktu widzenia zdolności do tworzenia wartości firmy.

17

W co się młodzi stroją?

75%

Milewski M.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 6

51-54

XX

Zarówno polskie, jak i międzynarodowe marki budują swoją pozycję przede wszystkim poprzez inwestycje w rozwój sieci sprzedaży. Zdaniem autora zbliża się jednak moment, w którym ekonomiczna zasadność uruchamiania kolejnych sklepów będzie stała pod znakiem zapytania. Właściciele niektórych marek już dzisiaj mówią o zbliżaniu się do granicy nasycenia polskiego rynku własnymi sklepami. Jedną z opcji zapewniających możliwość dalszego rozwoju polskich producentów jest w takiej sytuacji ekspansja na rynki zagraniczne. Marki największych krajowych spółek są już dzisiaj obecne w wybranych krajach Europy Zachodniej i Środkowo-Wschodniej. Drugim rozwiązaniem jest intensyfikacja działań marketingowych oraz wypracowywanie przewagi konkurencyjnej poprzez dostosowywanie oferty do oczekiwań konsumentów oraz zmieniającej się sytuacji na rynku.

18

Marka w roli przyjaciela

75%

Lisiecki K.

Poradnik Handlowca

|

2002

|

nr nr 10

80-81

XX

Zwrócono uwagę na zagadnienie wartości marki. Wartość marki jest wyznaczana przez szereg interakcji między wszystkimi postaciami działającymi na rynku.

19

Wyjściowe definiowanie wartości ekspozycji marki w marketingu sportowym

75%

Michalczyk L.

Marketing i Rynek

|

2011

|

nr nr 6

27-32

XX

Celem artykułu jest wskazanie propozycji narzędzi służących do pomiaru nośności marketingowej sportowców. Stosując klasyczną definicję marketingu sportowego, analizie poddano elementy związane z rynkowym uwarunkowaniem pozycji produktów i przedsiębiorstw realizowanych z wykorzystaniem sportowych kanałów nośności marketingowej. Ponieważ koszty marketingu stanowią znaczną pulę wydatków w finansach przedsiębiorstw, istotne staje się poprawne zdefiniowanie celowości tych wydatków oraz ukierunkowanie ich na konkretne dyscypliny sportu (sportowców). Sport jest jednym z najbardziej nośnych medialnie towarów, w związku z czym obecność marketingowa przedsiębiorstw wydaje się celowa dla kształtowania poziomu informacji zarówno o firmie, jak i – przede wszystkim – o jej produktach. Pozabiznesowym celem udziału przedsiębiorstw w sporcie jest działalność sponsorska. W wypadku sportu następuje więc połączenia działalności marketingowej przedsiębiorstwa z działalnością sponsorską. Proponowane w niniejszym artykule narzędzia oceny wartości marki są ujmowane z punktu widzenia podmiotu rozpoczynającego działalność sponsorską. Artykuł omawia propozycję narzędzi pomiaru w tym zakresie. (abstrakt oryginalny)

EN

The goal of the article is to propose an array of instruments aiming to test the level of marketing popularity of individual athletes. Employing the classical definition of sports marketing, we analyzed certain elements associated with market-conditioning of companies' and products' position via channels of marketing popularity connected with sports. Since marketing costs amount to a significant portion of company expenditures, it is essential to redefine the purpose of such spending and focus it on specific sports disciplines (specific athletes). Since sport is one of the most popular goods in the media, a company's participation in marketing appears to play a key function in defining the information level concerning both the company and, most importantly, its products. A non-business goal of a company's participation in sports is sponsorship. Hence, the sports sphere is where marketing activity and sponsorship meet. The instruments for the assessment of brand value proposed herein are seen from the viewpoint of an entity which is just about to engage in sponsorship. It is in this respect that the article presents its array of proposed evaluative instruments. (original abstract)

20

Kapitał ludzki

63%

Dobosz A. , Andrzejczyk M.

Marketing w Praktyce

|

2007

|

nr nr 5

90-93

XX

Autorzy zwracają uwagę, że w czasach coraz bardziej zaostrzającej się walki konkurencyjnej, rosnącej presji czasu i nasilającej się gonitwy za tworzeniem coraz to nowszych i lepszych modeli produktów firmy skupiają się na komunikacji na zewnątrz, zaniedbując równie ważny przepływ informacji do wewnątrz. Tymczasem zdaniem autorów kluczem do sukcesu na obydwu polach jest umiejętnie dobrany, kompetentny, zmotywowany, rozumiejący wizję i misję marki, i co najważniejsze, wierzący w nią kapitał ludzki. Jeszcze kilkanaście lat temu budowanie marek opierało się na przekonywaniu konsumentów o przewadze funkcjonalnej danej marki nad innymi. Obecnie marketerzy starają się przekonać konsumentów do swojej marki, akcentując jej emocjonalną wartość. Autorzy przekonują, że kluczem do sukcesu tej strategii jest spójność wewnętrznych komunikatów firmy z tymi, które firma emituje na zewnątrz.