Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

Ten serwis zostanie wyłączony 2025-02-11.

Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: Theory of advertising

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Koncepcja zmiany definicji reklamy

100%

Wojciechowski T.

nr nr 12

2-6

Reklama jest nieodłączną cechą współczesnej gospodarki. Definicje reklamy najczęściej prezentowane w literaturze powstały jednak jeszcze w połowie XX wieku. Nie uwzględniają one istotnych zmian, jakie rozwój technologii, zmiany społeczne i globalizacja spowodowały w obrocie towarowym i w rodzajach stosowanej reklamy. W definicjach tych akcentowano odpłatność działań reklamowych, przyjmując, że reklama jest zawsze zamówioną i opłacaną, świadomą działalnością. Nie uwzględniano reklamy przypadkowej, różnych form kryptoreklamy i reklamy podprogowej. W artykule zaproponowano zmienioną definicję reklamy, akcentującą publiczny charakter przekazu reklamowego i nieograniczającą jej form. (abstrakt oryginalny)

Advertising is an inseparable feature of the contemporary economy. However, definitions of advertising most often presented in literature were created as early as in the middle of the 20th century. They do not account for significant changes which the development of technology, social changes and globalization have made to goods circulation and the kinds of advertisements used. Those definitions emphasized the issue of payment for advertising activities, assuming that advertising is always an ordered, paid and conscious activity. Accidental advertising, various forms of surreptitious advertising and subliminal advertising were not taken into account. In this article, a changed definition of advertising is proposed: one that emphasizes the public character of the advertising message and does not limit its forms. (original abstract)

Wkład neuromarketingu do wiedzy na temat reklamy - próba systematyzacji wątków badawczych

100%

Budzanowska-Drzewiecka M.

nr nr 5 Uwarunkowania, formy i narzędzia komunikacji marketingowej

19-32

Artykuł jest próbą opisowego przeglądu literatury dążącego do systematyzacji wkładu badań neuromarketingowych w wiedzę dotyczącą reklamy, a szczególnie sposobu jej kompozycji. Z racji przyjętej akademickiej perspektywy (podkreślającej walory neuromarketingu jako dziedziny) wskazano obszary dotyczące zaakcentowanego zagadnienia, które są obecnymi i potencjalnymi kierunkami dalszych eksploracji. Poddane analizie wyniki badań dostępne w literaturze przedmiotu potwierdzają zalety wykorzystania takiego podejścia badawczego w pogłębianiu wiedzy dotyczącej reklamy o różnym poziomie szczegółowości, zarówno na poziomie teoretycznym, jak i praktycznych zastosowań. Równocześnie sygnalizują potrzebę dalszych eksploracji w poszukiwaniu wskaźników pozwalających na trafną ocenę reklam z wykorzystaniem metod neuromarekingowych. (abstrakt oryginalny)

The article attempts to describe the review of literature striving to systematize the contribution of neuromarketing research to the knowledge about advertising, and in particular its composition. Due to the adopted academic perspective (emphasizing the value of neuromarketing as a field), an effort was made to identify the interest areas which constitute current and potential directions for further exploration. The analysed research results available in the literature of the subject confirm the advantages of using this research approach to extend the knowledge in the area of advertising with varying levels of detail, both at the theoretical level and practical applications. At the same time, they emphasize the need for a further exploration of indicators allowing for the accurate assessment of advertisements using neuromarketing methods. (original abstract)