Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Komercyjne zawłaszczenie podświadomości

100%

Howaniec H.

|

nr nr 3

60-61

XX

Reklama subliminalna (podprogowa) to reklama kierowana do tzw. podświadomości, czyli warstwy pośredniej psychiki, lokalizowanej gdzieś między świadomością a nieświadomością. Powstaje pytanie, czy w ten sposób można kształtować zachowanie ludzi?

2

Perswazja w reklamie

100%

Bińkowska B.

|

nr nr 3

59

XX

Umiejętnie użyta perswazja stanowi skuteczne narzędzie wywierania wpływu. Dlatego też coraz częściej sięga się po nią w reklamie i public relations. Skutki są wręcz rewelacyjne. W artykule przedstawiono ciekawe przykłady.

3

Nowoczesne techniki reklamy w Internecie i w telewizji

75%

Uliasz P.

Prace Doktorantów AE

|

2007

|

tom Współczesne uwarunkowania sukcesów w biznesie

18-27

XX

Celem niniejszego artykułu jest zaprezentowanie nowoczesnych technik reklamy w mediach, takich jak Internet oraz telewizja. Na początku scharakteryzowano i określono skuteczność poszczególnych form reklamy w Internecie, tj. bannerów reklamowych, boksów i linków sponsorowanych, pozycjonowania, pasaży handlowych oraz serwisów WWW. W etapie drugim przedstawiono formy reklamy w telewizji, takie jak spoty reklamowe, sponsoring, product placement, oraz wykazano ich wady i zalety. Obok porównania skuteczności wyżej wymienionych form reklamy autor wziął również pod uwagę koszt przeprowadzenia kampanii z ich udziałem w poszczególnych mediach, a także opisał mechanizmy oddziaływania reklamy na odbiorcę. (fragment tekstu)

EN

The article presents the modern techniques of advertising on the Internet and TV. The first part introduces and specifies the kinds of Internet advertisement such as: banners, sponsored links, web positioning, direct mailing and web sites. Their efficiency is also taken into consideration. The second part introduces the kinds of advertisement on TV, such as commercials, sponsoring, product placement. Besides, it presents their advantages and disadvantages. The author compares not only the effectiveness and the costs of advertising campaigns but also compares the influence of commercial on the addressee. (original abstract)

4

Królestwo za treści

75%

Binczewski B.

|

2012

|

nr nr 12

18-19

XX

Do końca 2013 roku 70% użytkowników internetu w USA będzie korzystać z treści udostępnionej przez innych internautów, przy czym 2/3 z nich sama ją stworzy (według badania portalu eMarketer dotyczącego user denerated content - UGC). Mimo, że nieznane są statystyki dla Polski, działania wielu marek pokazują, że trend ten bardzo dynamicznie rozwija się także w naszym kraju. (fragment tekstu)

5

Potęga zmysłów

75%

Kozak K.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr nr 7

9-11

XX

Artykuł na temat wykorzystania zmysłów w komunikacji marketingowej. Zaprezentowano sposób wykorzystania poszczególnych zmysłów w reklamie. Omówiono zjawisko synergii zmysłów.

6

Wykorzystanie erotycznego wizerunku kobiety w przekazach reklamowych

63%

Zatwarnicka-Madura B.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr nr 209

542-551

XX

Często twierdzi się, że erotyka to jeden z najskuteczniejszych bodźców, jakimi dysponuje reklama. Może ona jednak przybierać bardzo różne formy: od delikatnej po bardzo wulgarną. Z erotyką w reklamie najczęściej kojarzona jest kobieta. Na temat wpływu erotycznego wizerunku kobiety na skuteczność i efektywność reklam zrealizowano wiele badań. Jednak istnieje szereg zagadnień związanych z tą tematyką, których systematyka jest jednym z głównych celów niniejszego artykułu. Istotnym celem artykułu jest również identyfikacja wskazań dla osób odpowiadających za strategie marketingowe w kwestii percepcji i możliwych efektów komunikatów reklamowych zawierających konotacje erotyczne. (abstrakt oryginalny)

EN

It is often claimed that eroticism is one of the most effective incentives available in advertising. However, it may take very different forms, from soft to very vulgar ones. Eroticism in advertising is mostly associated with women. There was done a lot of research on the influence of the erotic woman image on the efficiency and effectiveness of advertising. However, there are a number of issues related to this subject, and statistics is one of the main subject of this article. An important goal of this article is to identify indications for the people responsible for marketing strategies in terms of perception and the possible effects of advertising messages that contain sexual connotations. (original abstract)

7

Creativity in Developing Advertising Messages

63%

Pilarczyk B.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

|

2008

|

nr nr 102

18-27

8

Analiza i ocena apeli reklamowych

63%

Woźniczka J.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu

|

2006

|

tom 2

|

nr nr 1110

110-118

XX

Przedstawiono opracowanie części wyników badań polegających na szczegółowej obserwacji i opisie 250 reklam, zamieszczonych w kilkunastu ogólnopolskich dziennikach i czasopismach w okresie od stycznia do września 2003, oraz na ich porównaniu z punktu widzenia zawartości kreatywnej przekazu. Jako kryteria analizy porównawczej wybrano: typ apelu wykorzystywany w reklamie, zasadniczy rodzaj kreatywnej techniki wykonania reklamy, typ zawartości werbalnej reklamy oraz typ elementów niewerbalnych reklamy.

EN

The article presents the results of the analysis of advertising appeals identified in 250 advertisements placed in Polish press in 2003. It is a part of a bigger research project dedicated to the creative strategy in Polish press advertising. The appeals were described and classified according to three basic criteria: the way of offer presentation, informational content of the message and the consumer attitude built by the advertisement. Different types of appeals were selected, including feature-benefit appeal, problem-solution appeal and image appeal, rational and emotional appeals or positive and negative appeals. Next, the quantitative analysis of the appeals was conducted and the relations between the type of advertising appeal and product category advertised were indicated.(original abstract)

9

Kontent jak magnes

63%

Byszewski G.

|

2012

|

nr nr 12

16-17

XX

Branded content - najgorętszy dziś termin w marketingu A.D.2012. Jego ranga jest już tak duża, że na ostatnim festiwalu reklamy w Cannes po raz pierwszy przyznano nagrody w kategorii Branded Content & Entertainment. Czym tak naprawdę jest, jakie są jego główne zalety i dlatego powinniśmy zaimplementować go do własnej strategii komunikacji w internecie? (fragment tekstu)

10

Opinie konsumentów na temat reklamy

63%

Rudzewicz A.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr nr 208

277-287

XX

Reklama jest obecnie najpowszechniejszym środkiem promocji, który trafia do najliczniejszego grona odbiorców. Celem badań było określenie wpływu reklamy na decyzje nabywcze konsumentów. Najpowszechniejszymi nośnikami reklamy są telewizja, Internet i radio, przy czym najbardziej skuteczne są reklamy telewizyjne, internetowe oraz gazetki reklamowe. Przekaz reklamowy powinien być wyraźnie zróżnicowany w zależności od reklamowanych produktów. (abstrakt oryginalny)

EN

Advertising is currently the most common mean of promotion, which aims the biggest possible audience. The study was to examines the impact of advertising on consumer purchase decisions. The most common advertising media are television, the Internet and radio, whereas the most effective are: television commercials, the Internet and newspaper advertising. Advertising message should be clearly differentiated according to the advertised products. (original abstract)

11

Poparcie osobiste jako forma komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem

63%

Waśkowski Z.

|

2004

|

nr nr 8

22-27

XX

Jednym z zadań każdego przedsiębiorstwa jest stała komunikacja z otoczeniem. Komunikaty mogą być wysyłane do nabywców wieloma środkami przekazu i mieć różną postać, w zależności od celu, jaki przedsiębiorstwo zamierza osiągnąć. Wszystkie one jednak powinny tworzyć logiczną całość, złożoną ze wzajemnie uzupełniających się elementów. Jednym z elementów strategii komunikacji, którego zastosowanie przedsiębiorstwo może rozważyć w swoich działaniach, jest tzw. poparcie osobiste. Polega ono na wykorzystaniu opinii znanych osób rekomendujących określone produkty, idee lub postawy. Artykuł ma na celu przybliżenie istoty poparcia osobistego oraz możliwości i zagrożeń związanych z jego zastosowaniem w strategii komunikacji z rynkiem. (abstrakt oryginalny)

12

Zachowania konsumentów wobec reklamy na polskim rynku (na podstawie badań ankietowych)

63%

Drewnicka M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

1997

|

tom 7

|

nr nr 759 Problemy teorii i praktyki marketingu

111-130

XX

Autorka opierając się na przeprowadzonych badaniach ankietowych omawia zagadnienie reklamy na polskim rynku. Szczególną uwagę poświęca postawie konsumentów wobec reklamy, wpływowi reklamy na dokonywanie zakupów oraz formom i środkom wyrazu reklamy.

EN

Advertising is the most visible of all promotional tools. It can change consumers' beliefs, attitudes, images and behaviour. The aim of this article was to analyse influence of advertising on consumer behaviour on the Polish market. The analysis was carried out on the basis of questionnaire research. While carrying out the research we took into consideration: -attitudes towards advertising (regarding to their affective, cognitive an cognitive components), -influence of advertising on making purchases, -importance of different forms and means of expression (from the view of getting the consumers' attention and staying in their memory). Generally we can assume that consumers often declare indifferent relation to advertising, they have rather sceptic opinion about advertising and they are a little tired with the number of advertisements in medias. But advertising has a great impact on their behaviour. (original abstract)

13

Reklama w powietrzu

63%

Socha U.

Businessman Magazine

|

2003

|

nr nr 8

12

XX

Firma Tent zajmuje się produkcją balonów reklamowych o niestandardowych kształtach. Na początku lat 90. byli w Polsce pionierami w tej branży. Mieli solidne przygotowanie techniczne, bo pierwsze doświadczenia zdobyli kilka lat wcześniej, zbudowawszy samodzielnie dwa gazowe balony latające.

14

Wrocławska prasa codzienna - medium komunikacji marketingowej

63%

Bogdan J. , Krzyżak M.

Prace Naukowe Instytutu Nauk Ekonomiczno-Społecznych Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały

|

1994

|

tom 15

|

nr nr 50 Problemy transformacji systemowej gospodarki Dolnego Śląska

125-132

XX

Autorzy przedstawili rolę prasy codziennej w komunikacji marketingowej oraz zagadnienie chaosu i wrzawy reklamowej. Następnie zarysowali techniki reklamowe oraz bariery rynku ogłoszeniowego na przykładzie prasy wrocławskiej.

EN

Crucial problems of marketing communication presented in daily press are considered. Special attention is paid to the advertising techniques and barriers of advertising market which have been described on the basis of the Wrocław daily press. (original abstract)

15

Wszystko naraz

63%

Musiał S.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr nr 10

26-27

XX

Zdaniem autora kluczem do sukcesu każdej kampanii reklamowej jest możliwość poznania reklamowanych produktów pełnią zmysłów. Autor pokazuje jak oddziaływać na poszczególne zmysły, aby skutecznie dotrzeć do konsumentów.

16

Reklama prowokacyjna - sposób oddziaływania na konsumenta

63%

Dołhasz M.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

|

2009

|

nr nr 823

163-172

XX

Wzrost wydatków na reklamę w budżetach firm, wysokie tempo rozwoju rynku reklamy w Polsce oraz duża wrażliwość tego segmentu gospodarki na wszelkie wahania koniunktury i inne czynniki powodują, że rynek ten szybko się zmienia. Jednym z pierwszych sposobów niestandardowego oddziaływania na klienta była reklama teaserowa, która na różne sposoby uaktywnia wyobraźnię odbiorcy, po to by zwiększyć jego zaangażowanie. Omówiono istotę i pojęcie reklamy teaserowej oraz jej wady i zalety.

EN

Companies competing on the market are spending increasing amounts on advertising, which has led to a large increase in advertising revenues. Due to very favourable figures in practically all areas of the economy in recent years, advertising has developed very rapidly in Poland. Advertising is most visible in the area of marketing instruments used by companies to win customers. However, despite the established position of advertising among marketing instruments, consumers are becoming increasingly tired of advertising in Poland. Advertising research conducted in Poland shows that advertising is perceived negatively by some people and has fewer and fewer advocates. This fact makes it necessary to come up with new ways of attracting potential customers. One of the non-standard ways of influencing customers is through teaser advertising, which appears to be giving rise to some innovative ideas. In the article, the author attempts to gather and systematise knowledge about teaser advertising. (original abstract)

17

Przesłanie jako podstawa skuteczności przekazu reklamowego

63%

Drewnicka M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

1999

|

tom 12

|

nr nr 824 Problemy teorii i praktyki marketingu

104-116

XX

W artykule omówiono przesłanie reklamowe, inaczej zwane obietnicą reklamową, jako problem przygotowania i stworzenia skutecznej reklamy. Jest to element reklamy, którego istota sprowadza się do sformułowania głównych korzyści i motywacji stanowiących powód, dla którego nabywcy powinni podjąć decyzję o zakupie produktu.

EN

The article discusses the issue of adverting message and underlines its importance for advertising success. In the article reader can find implications for advertisers and description of some problems connected with creating advertising messages. (short original abstract)

18

Psychospołeczne aspekty wyboru nadawcy komunikatu reklamowego

63%

Daszkiewicz M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

2000

|

tom 16

|

nr nr 873

82-94

XX

W artykule przedstawione zostały cechy i typy nadawców oraz reguły, które zasadniczo wpływają na odbiór komunikatu reklamowego przez konsumentów. Zdaniem autorki, wykorzystanie wiedzy z zakresu psychologii społecznej powinno wpłynąć na dobór odpowiedniego nadawcy komunikatu reklamowego, jego skuteczność oraz wywołać pożądany efekt u obdiorcy.

EN

Advertising is one of the tools marketers use to inform, persuade and remind customers about goods and services. Advertising's primary goal is to reach prospective consumers and influence their awareness, attitudes and purchasing behaviour. To do this advertisers use marketing communication process in which a very important role plays a sender (a person who is the source of advertising message). The article describes psychosocial aspects of selektion of message sender. We try to show how knowledge in the field of social psychology can help advertisers to choose the most effective sender (reliability, attraction and similarity) influence on communication effects of advertising. We characterise the types of advertising message senders and their importance for advertising activities. (original abstract)

19

Wybrane zagadnienia prawa reklamy w Internecie

63%

Kasprzycki D.

Prace z Wynalazczości i Ochrony Własności Intelektualnej - Uniwersytet Jagielloński

|

2001

|

nr nr 77 Zagadnienia nieuczciwej konkurencji

103-128

XX

W artykule przedstawiono Internet jako narzędzie reklamowe. Wraz ze wzrostem znaczenia tego medium pojawiły się problemy natury prawnej. Z jednej strony są to zagadnienia z dziedziny prawa antymonopolowego a z drugiej nieuczciwej konkurencji. Większość z nich związana jest z działalnością reklamową. Autor opisał użycie poczty elektronicznej dla celów reklamowych, która nosi nazwę spammingu. Przedstawił także ograniczenia działalności reklamowej on-line dla niektórych produktów i określonych osób.

EN

The article presented the Internet as an advertising tool. The author using of e-mail as advertising tool (so-called spamming). Showed limitation of on-line advertising activity. (MP)

20

Analiza roli opakowań w reklamie prasowej kremów kosmetycznych (na przykładzie miesięcznika Twój Styl)

63%

Walden-Kozłowska A. , Sienkiewicz M.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

1999

|

nr nr 530

51-70

XX

Omówiono rodzaje i cele reklamy oraz jej oddziaływanie na zachowanie konsumentów. Przedstawiono specyfikę reklamy prasowej w zależności od jej rodzaju (gazeta, czasopismo) i na tym tle przeanalizowano ogłoszenia reklamowe kremów kosmetycznych w miesięczniku "Twój styl" tj ich miejsce w czasopiśmie, wielkość ogłoszenia, jego charakter informacyjny, miejsce ilustracji opakowania i jego wielkość.

EN

In the paper the goals of advertising, sorts of advertisements and their effects on consumer behaviour are discussed. Special attention is given to the advantages and disadvantages of press advertising in dailies and magazines. In the experimental part all the advertisements of cosmetic creams published in the magazine "Twój Styl" in the years 1994-1996 were analysed. The advertisements were categorized as: informative, presenting the package, and presenting a model. (short orignal abstract)