Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

To nie jest kraj dla starych ludzi, czyli marketing 60+ w Polsce

100%

Niedzielska A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2014

|

nr nr 36 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty. Zachowania konsumentów i komunikacja marketingowa w zmieniającym się otoczeniu

87-94

XX

artykule przyjęto założenie, że w poszukiwaniu nowych rynków zbytu marketerzy powinni kierować swoje działania w stronę seniorów. Na poparcie niniejszej tezy zaprezentowano wybrane dane statystyczne, świadczące m.in. o tym, że segment ten będzie systematycznie rósł przez kolejne lata. Przedstawiono takŜe rozważania na temat specyfiki sektora seniorów w Polsce, czyli zwrócono uwagę na jego atrakcyjność dla działań marketingowych, kwestię zrozumienia potrzeb osób starszych przez marketerów oraz stereotypy w myśleniu na temat tego sektora. W ostatniej części artykułu podsumowano wyniki badania ankietowego przeprowadzonego wśród studentów studiów niestacjonarnych Politechniki Częstochowskiej na temat ich opinii dotyczących senior marketingu w Polsce. Wyciągnięto wnioski na podstawie studiów literaturowych i badań terenowych.(abstrakt autora)

EN

In the introduction to the paper it was assumed that, searching new markets, marketers should direct their activity towards senior consumers. Some statistical data showing continuous increase of this sector were presented in order to confirm the assumed thesis. In the further part of the paper some deliberations concerning the specificity of senior market in Poland were presented.Most of all the attention was paid to its attractiveness for marketing activity, the problem of older people needs understanding and stereotypes in thought of this market. In the last part of the paper some results of a short survey about silver marketing carried out among students of nonstationary studies at Faculty of Management, Częstochowa University of Technology and some conclusions on the basis of literature and field studies were presented.(author's abstract)

2

Srebrny marketing a społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw

84%

Frąckiewicz E.

Studia i Prace WNEiZ US

|

2016

|

nr nr 43 T. 2. Zarządzanie

53-61

XX

Demograficzny obraz wielu rynków, w tym także polskiego, wskazuje jednoznacznie, że proces starzenia się społeczeństwa będzie się pogłębiał. Oznacza to, że wśród klientów firm coraz większy udział będą mieli seniorzy (definiowani według wieku kalendarzowego, przyjęty próg 60+). Jednocześnie nasilające się inne zjawiska w otoczeniu przedsiębiorstw, których głównym źródłem jest globalizacja, skłaniają, a nawet zmuszają je do stosowania koncepcji marketingu zgodnie z zasadami społecznej odpowiedzialności biznesu. Celem artykułu jest opisanie i zanalizowanie problemu stosowania marketingu wobec osób starszych, tworzących szczególny segment rynku. Wysunięto wniosek, że kształtowanie relacji z klientami-seniorami, z racji potencjalnie słabszej ich pozycji względem firmy, powinno opierać się przede wszystkim na transparentności, rzetelności i uczciwości.(abstrakt oryginalny)

EN

The demographic picture of many markets, including Polish, clearly indicates that the process of population aging will deepen. This means that the seniors will be in majority of the company customers (defined by calendar age, accepted threshold 60+). At the same time the other intensifying phenomena in the enterprises environment, which main source is globalization, lead and even force them to apply marketing concepts in accordance with the principles of corporate social responsibility. The aim of this article is to describe and analyze the problem of the use of marketing to the elderly, creating a particular segment of the market. It is concluded that the development of relations with clients-seniors due to their potentially weaker position in relation to the company, it should first and foremost in their foundations based on transparency, fairness and honesty.(original abstract)

3

The Impact of Silver Tourism on Rural Areas

84%

Zsarnòczky M.

Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu

|

2016

|

tom 18

|

nr z. 3

402-410

XX

Celem artykułu jest omówienie zjawiska "srebrnej ekonomii" i pokazanie kierunków jej rozwoju na Węgrzech w odniesieniu do obszarów wiejskich. Stwierdzono, że trwałość wiejskiego stylu życia wymaga stabilnego kontekstu finansowego i wysokiego poziomu zarządzania jakością życia. Na dzień dzisiejszy, agroturystyka rozwija się na Węgrzech, z szansami na przyszłość w oparciu o turystykę osób starszych.(abstrakt oryginalny)

EN

The population of the developed world is continuously ageing. The phenomenon is predicted to represent a major challenge for the European continent, but at the same time, it also means a huge business opportunity for the economy. Experts of the European Union are already working on targeted programmes that collect and analyse the results of respective researches in order to develop alternative solutions for the 50+ age group. This new "niche" market segment had already been named "silver economy". As the group of senior citizens affect almost all segments of the economy, marketing experts have to plan ahead to be prepared for the upcoming new consumers' demands and preferences. Elderly people generally like to participate in tourism, thus the industry needs to keep up with their changing demands. In Hungary, there has been a significant increase in domestic rural tourism, mainly thanks to new tourism attractions and cost-effective leisure services developed with the support of EU funds. However, the sustainability of rural lifestyle requires a stabile economic background and high quality management. As of today, rural tourism is on the rise in Hungary, and will hopefully remain a success story, based on the economic benefits of the new trends of senior tourism.(original abstract)

4

Wpływ starzenia się ludności na zarządzanie przedsiębiorstwem - aspekty marketingowe

67%

Frąckiewicz E.

Studia i Prace WNEiZ US

|

2017

|

nr nr 48 T. 2. Zarządzanie

11-20

XX

Demograficzna charakterystyka ludności świata i Europy wskazuje na nasilające się zjawisko starzenia się społeczeństwa. Przyczynami są z jednej strony wydłużanie się długości życia, a z drugiej - malejąca liczba narodzin. W efekcie następuje niekorzystna, a jednocześnie stosunkowo szybka zmiana w kształcie piramidy wiekowej. Dla gospodarki proces ten oznacza bardzo istotne zmiany związane z koniecznością przedefiniowania rynku pracy, systemu emerytalnego czy opieki socjalnej. Zamiany te implikują także konieczność dostosowania marketingowej sfery zarządzania. Celem artykułu jest przedstawienie wpływu procesu starzenia na zarządzanie w ujęciu marketingowym. Artykuł ma charakter badawczy i powstał w wyniku analizy literatury przedmiotu, wybranych danych statystycznych i obserwacji własnych. Wnioski wskazują na zasadność włączenia do zarządzania firmą perspektywy marketingu seniorów ze względu na wielkość segmentu osób starszych i ich specyfikę.(abstrakt oryginalny)

EN

The demographic characteristics of the population of the world and Europe indicates the growing phenomenon of an aging population. The causes are, on the one hand, lengthening life expectancy, and the other - a decreasing number of births. The result is unfavorable, while a relatively rapid change in the shape of the age pyramid. For the economy, this process is very important changes associated with the need to redefi ne the labor market, pension system and social welfare. The conversion of these imply the need to adapt marketing management sphere. The aim of the article is to present the relationship between aging and the management in terms of marketing. The article is the nature of research and is the result of the analysis of literature, selected statistical data and own observations. The conclusions point to the validity of the inclusion of company management perspective, marketing seniors because of the size of the segment of the elderly and their specificity.(original abstract)

5

Senior Consumers Attitudes Toward Sustainable Consumption

67%

Smyczek S.

Scientific Publications / University of Economics in Katowice

|

2023

|

tom International Service Management in the Context of Sustainable Development

213-225

EN

The dynamically progressing process of population aging in highly developed countries has become an impulse for the popularization of the so-called idea originating from Japan. silver economy, i.e., focusing socio-economic activities on the segment of older people. At the same time, it is expected that the observed demographic processes will increase the quantitative potential of this group in the coming years, and its current diversity  the segment of older people includes both professionally active people and retired consumers  will increase even further. Moreover, the report 'The Silver Economy' prepared in 2018 at the request of the European Commission shows that by 2025 the fastest development of the silver economy (measured by consumption expenditure of older people) will take place in the countries of Central and Eastern Europe. This means that in Poland, not only will the number of senior consumers continue to grow, but they will also become an important market force determining the direction and nature of consumption in our country. Taking into account the ambitious plans to achieve zero-emission of the European economy by 2050 included in the European Green Deal, this consumption will have to be sustainable, which in turn means that the lifestyle of older people will be determined by behaviors that favor sustainability. Taking into account the above, the aim of the research was to identify the attitudes of senior consumers towards the sustainability category itself and sustainable consumption in households. Shaping such lasting positive attitudes of senior consumers towards sustainable consumption in their households in the long run may turn into behavior consistent with the principles of sustainability and bring beneficial effects both for seniors themselves, their households, subsequent generations and the entire economy. (fragment of text)