Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Sztuka pozyskiwania małolatów

100%

Aida-Media

|

1998

|

nr nr 12

15-17

XX

Zdobycie rynku ludzi młodych jest bardzo pożądane, ale tylko nielicznym się to udało. Artykuł odsłania sekrety francuskich firm, którym się powiodło.

2

Pomiar emocji w badaniach konsumenckich

75%

Boguszewicz-Kreft M.

Marketing i Rynek

|

2010

|

nr nr 1

8-12

XX

Rosnące zainteresowanie emocjami w marketingu rodzi konieczność ich skutecznego pomiaru. W artykule przedstawiono problemy związane z badaniem emocji i zaprezentowano rozmaite metody ich mierzenia. (abstrakt oryginalny)

EN

The growing interest in the role of emotions in marketing creates a necessity to measure these emotions correctly. The article presents issues connected with testing emotions and various methods of measuring them. (original abstract)

3

Analysis of Scouts Uniform's Quality Indicators

75%

Kokoyachuk Y. , Troyan O.

Towaroznawcze Problemy Jakości

|

2013

|

nr nr 1

62-67

XX

Przytoczono wyniki badania korygującego wpływu munduru skauta na poprawienie negatywnych cech dominujących psychotypów dzieci. Opracowano nomenklaturę wskaźników jakości munduru skauta z uwzględnieniem warunków użycia, zastosowania i funkcji danej odzieży. Przytoczono i uzasadniono konieczność zabezpieczenia wskaźników jakości psychologicznych i informacyjnych grup wymogów, które mają decydujące znaczenie dla munduru skauta. (abstrakt oryginalny)

EN

Results of the study of correctional effects of the Scouts uniform on the negative psychological traits of dominant children have been given. A range of quality idicators of Scouts uniform with regard to the conditions of use, purpose and functions of wear has been developped. There has been presented and substantiated the necessity of providing quality psychological and information groups of requirements that are crucial for the Scouts uniform. (original abstract)

4

Zarządzanie wpływem : neoklasyczne narzędzia - współczesne problemy

75%

Wechta P.

|

2012

|

nr nr 3

25-30

XX

Celem artykułu jest ocena wpływu wywieranego za pośrednictwem informacji na konsumentów i inwestorów. Wiarygodność informacji wzmacnia zdolność podmiotu do jego efektywnego stosowania. Rozbudzenie nadmiernych oczekiwań wśród odbiorców informacji oraz jej niedostatek prowadzą ostatecznie do spadku możliwości wywierania wpływu na zachowanie konsumentów i inwestorów. (abstrakt oryginalny)

EN

The task of this paper is a sociological analysis of influence based on the theory of Talcott Parsons. A thesis that his theory continues to be a valuable research tool is put forward. Influence forms one of the means of control for human economic behavior. Moreover, it may improve the effectiveness of management in many areas. Influence belongs to the "soft" techniques affecting human action and when putting it into practice one may encounter difficulties. To maintain the effectiveness of influence a state of equilibrium is needed. In this paper some conditions of balance between influence and confidence are discussed. For example, in the state of equilibrium consumers receive full information verified by experts. Lack of balance may cause the inflation or deflation of influence. In the state of inflation in question, information is insufficiently verified or even manipulated. The deflation of influence means a deficit of information. Furthermore, the main condition of balance between the influence of experts and the confidence of investors is shown. In the state of equilibrium, proxy signs provided by experts should reflect the real state of affairs. Positive ratings given by Standard@Poor's, Moody's and Fitch agencies during the collapse of the Lehman Brothers bank is treated as an example of the inflation of influence. On the other hand, the bankruptcy of the last National Bank in 1932, called by R. Merton "self-fulfilling prophecy", shows the deflation of expert influence. (original abstract)

5

Kupowanie produktów impulsowych w strefie kasy

75%

Podolski P.

Marketing i Rynek

|

2012

|

nr nr 8

33-39

XX

W badaniu opisanym w artykule przeprowadzono obserwację 181 zachowań konsumenckich dotyczących nabywania produktów impulsowych w strefie kas. Uwzględniono wskaźniki: czas stania w kolejce, zainteresowanie produktami impulsowymi, czas decyzji, kupno produktu oraz kategorię wybranego produktu. Dokonano kategoryzacji klientów ze względu na: płeć, grupę wiekową oraz typ grupy konsumenckiej, do której należał klient. Wykazano występowanie istotnych statystycznie związków między płcią a czasem decyzji, kupnem oraz kategorią produktu impulsowego. Nie wykryto różnic międzypłciowych w zainteresowaniu produktami. Ustalono istnienie istotnych związków między grupą wiekową, typem grupy konsumenckiej a zainteresowaniem produktami, czasem decyzji, kupnem i kategorią wybieranego produktu. Uzyskane wyniki mogą mieć istotne implikacje dla handlu detalicznego. (abstrakt oryginalny)

EN

In this study 181 consumer behaviors connected with buying impulsive products were observed. Clients were divided into categories connected with: gender, age and type of consumer group. There were used following indicators: the time of queuing, the interest of impulsive products, the time of decision, the purchase and the category of chosen product. Results indicates that there are no significant differences between male and female in the interest of impulsive products but female are more likely to buy them than male. There are significant differences in the time of decision and the categories of chosen product as well. This study also reveals significant dependences between age, type of consumer group and the interest of impulsive products, the time of decision, the purchase and the category of chosen products. (original abstract)

6

Psychologiczne i społeczne determinanty zachowań konsumentów usług turystycznych

75%

Niezgoda A.

|

1996

|

nr nr 735 Aktualne problemy ekonomiczne i prawno-organizacyjne gospodarki turystycznej w Europie : materiały Międzynarodowej Konferencji "Teoria i Praktyka" zorganizowanej przez Katedrę Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną w Jeleniej Górze, Jelenia Góra-Cieplice, 18-19 października 1995

24-31

XX

Autorka przedstawiła ogólne preferencje zachowań konsumentów usług turystycznych dzieląc je na trzy grupy: pierwsza - to natura, zdrowie, środowisko naturalne; druga - to działania związane z tworzeniem warunków zapewniających atrakcyjne wykorzystanie wolnego czasu i uzyskanie zadowolenia z życia; trzecia - to preferowanie indywidualnego stylu życia.

7

Czynniki społeczne determinujące zachowania nabywców

75%

Rutkowski I. P.

Poradnik Handlowca

|

2001

|

nr nr 8

30-32

XX

Omówiono czynniki społeczne wpływające na zachowania konsumenta. Do czynników tych należą rodzina oraz grupy odniesienia.

8

Zachowania konsuentów wobec nowych produktów (w świetle wyników badań ankietowych)

75%

Mazurek-Łopacińska K.

|

nr nr 1-2

54-68

XX

W artykule przedstawiono i omówiono fazy procesu przyjęcia innowacji przez nabywcę oraz proces dyfuzji innowacji na polskim rynku.

9

Złożone poznawanie klienta

75%

Johann M.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr nr 4

22-25

XX

Dysponując wiedzą na temat zachowań konsumentów oraz procesu przyswajania przez nich informacji można oddziaływać na potencjalnych nabywców poprzez stosowanie określonych instrumentów. Proces percepcji charakteryzują bardzo złożone modele, które wykorzystywane są przy wyborze odpowiednich instrumentów promocji w celu zapewnienia wysokiej skuteczności działań promocyjnych. W artykule omówiono te modele.

10

Wybrane problemy metodologiczne conjoint analysis

75%

Bąk A.

Przegląd Statystyczny

|

1999

|

tom 46

|

nr z. 4

475-488

XX

W artykule scharakteryzowano osiągnięcia badawcze w zakresie metodologii conjoint analysis oraz wskazano na najważniejsze i dotychczas nie rozstrzygnięte problemy badawcze o charakterze teoretycznym i aplikacyjnym, które oczekują na rozwiązanie. Przedstawiono charakterystykę conjoint analysis , metodologię pomiaru struktury preferencji za pomocą tej procedury oraz omówiono algorytmy estymacji parametrów modelu conjont analysis klasyczną metodą najmniejszych kwadratów i metodą monotonicznej analizy wariancji.

11

Wybrane problemy metodologiczne conjoint analysis

75%

Bąk A.

Przegląd Statystyczny

|

2001

|

tom 48

|

nr z. 1-2

171-184

XX

W artykule scharakteryzowano osiągnięcia badawcze w zakresie metodologii conjoint analysis oraz wskazano na najważniejsze i dotychczas nie rozstrzygnięte problemy badawcze o charakterze teoretycznym i aplikacyjnym, które oczekują na rozwiązanie. Przedstawiono charakterystykę conjoint analysis , metodologię pomiaru struktury preferencji za pomocą tej procedury oraz omówiono algorytmy estymacji parametrów modelu conjont analysis klasyczną metodą najmniejszych kwadratów i metodą monotonicznej analizy wariancji.

12

Ważniejsze modele psychologiczne wykorzystywane w reklamie

75%

Drzazga M.

Aida-Media

|

1998

|

nr nr 9

32-34

XX

W przekazie reklamowym pomiędzy przedsiębiorstwem a konsumentami wystąpić mogą liczne "szumy", powodujące obniżenie skuteczności reklamy, wyrażające się zmniejszeniem jej percepcji przez potencjalnych odbiorców. W przeciwdziałaniu temu niekorzystnemu zjawisku w sukurs reklamie przychodzi psychologia. Artykuł omawia modele psychologiczne, wyjaśniające zachowania konsumenta, wykorzystywane w reklamie.

13

Osobowościowe podłoże skłonności do zakupów kompulsywnych

75%

Niesiobędzka M.

Marketing i Rynek

|

2010

|

nr nr 3

23-26

XX

W literaturze przedmiotu kupowanie kompulsywne jest definiowane jako chroniczna, patologiczna forma kupowania, która staje się podstawową reakcją na negatywne wydarzenia i uczucia jednostki; i mimo że zapewnia kupującemu krótkotrwałą przyjemność, to w dłuższej perspektywie owocuje negatywnymi konsekwencjami. Kompulsywne kupowanie traktowane jest jako rodzaj uzależnienia lub przejaw zaburzeń obsesyjno-kompulsywnych . U podłoża tej formy kupowania leżą czynniki natury biochemicznej, społecznej i psychologicznej. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of the present study was to establish the influence of traits from the Five-Factor Model of personality on the compulsive buying tendency. The Polish version of NEO-FFI scale and Compulsive Buying Scale were used in the research. The results revealed the negative relation between agreeableness, conscientiousness, extraversion and the tendency to compulsive buying. The study also confirmed gender role — women were mainly inclined to compulsive buying. (original abstract)

14

Marka w roli przyjaciela

75%

Lisiecki K.

Poradnik Handlowca

|

2002

|

nr nr 10

80-81

XX

Zwrócono uwagę na zagadnienie wartości marki. Wartość marki jest wyznaczana przez szereg interakcji między wszystkimi postaciami działającymi na rynku.

15

Ryzykowny handel

75%

Lisiecki K.

Poradnik Handlowca

|

2002

|

nr nr 8

60-61

XX

Zwrócono uwagę na problem zachowań konsumentów na rynku. Opisano zjawisko podwójnego ryzyka.

16

Konsument bez metryki

75%

Styś M.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 6

10-12

XX

Analitycy popytu konsumenckiego mówią o zjawisku "zawiłości wiekowej", bo obecnie coraz trudniej jest przyporządkować zachowania rynkowe czy nabywane produkty do określonej grupy wiekowej. Dotychczasowe prawdy o metryce konsumentów, a także tradycyjne sposoby segmentacji rynku oparte na wieku, należy zdaniem autorki zweryfikować. Zjawisko zawiłości wiekowej jest jej zdaniem najbardziej widoczne w trzech grupach konsumentów: wśród dzieci, młodych dorosłych (20-30 lat) oraz wśród osób po 50 roku życia.

17

Mechanizm klienckich decyzji

75%

Zapolska-Szcześniak S.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 4

30-32

XX

W obecnej sytuacji rynkowej konsument wybiera z ogromnego zbioru towarów i marek. Jest ich tak dużo, że nie jest on w stanie rozważać całego zbioru dostępnych alternatyw wyboru. Wiele z nich pozostaje poza polem jego świadomości. Które alternatywy znajdą się w zbiorze rozważanych, zależy przynajmniej od dwóch rzeczy - od wydobycia ich z pamięci oraz od wstępnej oceny, czy opcje te są warte rozważenia. Autorka cytuje badaczy, którzy wymieniają trzy rodzaje wyborów: refleksyjny i świadomy, nawykowy i powtarzalny oraz bezrefleksyjny czyli impulsywny.

18

Zgodność obrazu siebie i wizerunku konsumenta - wartość predykcyjna różnych metod pomiaru kongruencji

75%

Gorbaniuk O. , Stachoń-Wójcik M.

Marketing i Rynek

|

2011

|

nr nr 6

17-26

XX

Celem zrealizowanych badań eksperymentalnych była odpowiedź na pytanie, czy istnieją istotne różnice w przewidywaniu postawy wobec do marki na podstawie pomiaru zgodności obrazu siebie konsumenta z wizerunkiem typowego konsumenta marki metodą pośrednią i bezpośrednią. Przetestowano szereg moderatorów trafności predykcyjnej tych pomiarów, takich jak: ekspozycja konsumpcji marki (publiczna vs. prywatna), stopień symbolizmu marki (symboliczne vs. niesymboliczne) oraz rodzaj obrazu siebie konsumenta (indywidualny vs. społeczny, realny vs. idealny). Badaniom poddano 232 kobiety w wieku od 18 do 32 roku życia. Badane zostały podzielone na 8 grup eksperymentalnych. Analiza wyników wykazała, że bezpośredni pomiar kongruencji jest najtrafniejszym predyktorem postawy wobec marki oraz intencji zakupu marki. Modele oparte na bezwzględnej różnicy cechowała największa wartość predykcyjna wśród pośrednich miar zgodności. Wartość predykcyjna bezpośredniego pomiaru zgodności była największa w przypadku indywidualnego obrazu siebie konsumenta („ja” idealne lub „ja” realne). (abstrakt oryginalny)

EN

The experimental studies were intended to answer the question of whether there exist differences between predicting brand attitude on the basis of direct and indirect measurement of consumer self-image congruity with consumer brand image. Analysis of the results revealed that direct measurement of congruence was the most accurate predictor of brand attitude and purchase intention towards the brand. Out of indirect congruity measurements, it was absolute-difference models that had the highest predictive value. The predictive value of direct congruity measurement was the highest in the case of individual consumer self-image (ideal self or actual self). (original abstract)

19

Wybrane czynniki wpływające na postrzeganie artykułów spożywczych : (wyniki badań empirycznych)

63%

Baruk A. I.

Handel Wewnętrzny

|

2010

|

nr nr 1

16-22

XX

W artykule podjęto próbę znalezienia odpowiedzi na następujące pytania: jakie cechy i atrybuty marketingowe artykułów spożywczych decydują o ich postrzeganiu? Jakie cechy placówek handlowych oferujących artykuły spożywcze decydują o ich postrzeganiu? Jakie cechy promocji artykułów spożywczych decydują o ich postrzeganiu? Dążąc do znalezienia odpowiedzi na te pytania, zostały przeprowadzone pierwotne badania ankietowe, którymi objęto 500 nabywców finalnych z woj. lubelskiego. W badanej grupie 22% respondentów było mieszkańcami wsi, a pozostali mieszkali w miastach, przy czym 43% ogółu badanych osób mieszkało w miastach liczących 300-500 tys. mieszkańców. Wśród respondentów przeważały kobiety (65%). (fragment tekstu)

EN

In her article, the author presents the subject matter of perception of foods by final customers. Based on the results of primary questionnaire-based surveys, she defined the essential factors deciding the manner, in which those products are perceived, dividing them into factors connected with the very products, form and place of offering them in the market and promotion thereof. She paid attention to occurrence of convergence between perception of trade outlets and perception of the products they offer what causes the need to undertake intense image-related actions in relation to both places of purchase and to the very products. (original abstract)

20

Branding emocjonalny w usługach

63%

Ławicki J. S.

Marketing w Praktyce

|

2008

|

nr nr 1

16-20

XX

Zdaniem autora, branding, stanowiąc aktywne działania bazujące na umiejętności przedstawiania zalet odróżniających dany produkt/usługę od konkurencyjnych, w coraz większym stopniu opiera się na emocjach, którymi kierują się nabywcy, podejmując decyzje nabywcze. Autora nie dziwi zatem, że analiza emocji, intencji zakupowych czy też percepcji konsumentów cieszy się rosnącym zainteresowaniem marketerów i badaczy rynkowych. Sytuacja w marketingu ery nadpodaży wymusza poszukiwanie nowych nośników marketingowych. Widać to szczególnie wyraźnie w przypadku oferowania usług, które - jako że w sensie materialnym nie istnieją - wymagają szczególnych zabiegów związanych z budową relacji emocjonalnych między oferentem a nabywcą.