Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Segmentacja psychograficzna jako metoda badań marketingowych

100%

Wanat T.

Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny

|

1994

|

nr nr 2

87-95

2

Siedem cech naszych głównych

84%

Puszkiewicz A.

|

nr nr 7

54-57

XX

Pojęcie "psychografii" narodziło się w agencji reklamowej i określało nowy sposób opisu potencjalnych odbiorców reklamy. Pierwsze reprezentatywne badania psychograficzne miały najczęściej charakter pomiaru stylów życia. Obecnie największym badaniem psychograficznym na świecie jest 4Cs. Jest to siedem zmiennych klasyfikacyjnych, na których oparta jest segmentacja według cech dominujących w danej grupie. W 4Cs unikalne jest połączenie danych psychograficznych z danymi o konsumpcji marek, mediów i aktywności w internecie.

3

Zachowania ryzykowne w układach triadycznych - porównanie metod segmentacyjnych

84%

Bryja A. , Sagan A. , Siwy-Hudowska A.

Roczniki Kolegium Analiz Ekonomicznych / Szkoła Główna Handlowa

|

2011

|

nr nr 23

195-213

XX

Artykuł jest poświęcony porównaniu eksploracyjnego i modelowego podejścia w segmentacji psychograficznej zachowań ryzykownych w rodzinach. Analiza tych zachowań wiąże się najczęściej z oceną triadycznych układów zależności (matka - ojciec - dziecko z zagnieżdżonymi obserwacjami w ramach rodzin). W procesie optymalizacji segmentów zostały porównane dwa podejścia: eksploracyjne i modelowe. W eksploracyjnej analizie skupień optymalna liczba grup jest ustalona przy pomocy wybranych ilościowych wskaźników jakości grupowania. W podejściu modelowym w określeniu liczby i profili segmentów zastosowano mieszany model APIM, w którym ukryte klasy (segmenty) rodzin są identyfikowalne na podstawie zachodzących w ich ramach interakcji między członkami rodzin.

EN

The aim of the paper is to adopt and compare exploratory and model-based approaches to psychographic segmentation of the families using scale of risk taking in the families. The triadic relations (mother-father-child) among family members was used as a segmentation base, that would differ in direction and strengths of mutual intercorrelations. The optimalization of number of segments is done using exploratory and model - based approach. In exploratory cluster analysis the optimal number of clusters is chosen on the basis of quantitative selection criteria of cluster quality. In model based approach the factor mixture actor-partner interdependence models (FMAPIM) were used to identified number and structure of latent classes.(original abstract)

4

Evaluation of Target Market Segments for Enterprises

84%

Wasilewska N. , Bludova T. , Tokar V. , Kudenko O.

|

nr nr 22 (71)

223-237

EN

The purpose of the article is to substantiate the emergence of new - and the development of existing - factors and segmentation criteria for meeting consumer needs and increasing the efficiency of marketing activities for Ukrainian enterprises under modern market conditions. The object of the research is to analyze the process of development and any increases in the effectiveness of marketing segmentation. The subject of research is the theoretical, methodical and practical provisions of the formation of targeted marketing segmentation for the markets of Ukrainian enterprises. The goal of the research is to evaluate the direction and type of market segmentation that determines future target segments for enterprises and their share of existing markets. We present the characteristics of enterprises that work on market relations for the production and sale of computer devices that provide network connections. Our method was to estimate the direction and type of market segmentation in order to determine the prospective segments for such enterprises and their share of the existing market. In order to evaluate the attractiveness of target segments for Ukrainian enterprises, a survey was conducted to validate customer reactions. The analyzed variables included: the length of time a person uses his/her computer device; the reasons for possible changes and important settings when choosing a computer device; the timeframe for buying a computer device. The results of the questionnaire are separated by gender, social and geographic factors, as well as by family composition and age of respondents, taking into account the stages of their life cycle, as well as their educational level and professions - for three enterprises. Particular attention was paid to the psychographic factors of occupation and social class. The questionnaire also contained a self-assessment section on the psychological qualities of the consumer and on their psychography, which we analyzed. The hypotheses presented by individual factors and the consumer segment, separated by the results of the survey, and the analysis of the respondents' answers, are presented. Confirmation of the hypotheses and isolation of the consumer segment are given. (original abstract)

5

Niedoceniony target

84%

Wójcik P.

|

nr nr 12

42-43

XX

Segmentacja na podstawie wieku jest jedną z najczęściej stosowanych strategii, prowadzących do wyodrębnienia homogenicznych grup konsumentów. Konsumenci z przedziału wiekowego 15-30 lat ze względu na swą liczebność i cechy psychograficzne są bardzo atrakcyjnym segmentem rynku dla producentów wielu dóbr i usług. W większym stopniu, niż wskazują na to obiegowe opinie. W artykule przeprowadzono porównanie różnych grup wiekowych konsumentów w aspekcie ich wartości w życiu oraz postaw wobec nowości, reklamy i lojalności wobec marki.

6

Segmentacja konsumentów na rynku żywności

67%

Adamczyk G.

Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu

|

2005

|

tom 7

|

nr z. 8

7-12

XX

Strategie marketingowe stosowane na rynku żywnościowym coraz bardziej są dostosowane do oczekiwań konsumentów. Marketing masowy jest stopniowo zastępowany przez mikromarketing, który wykorzystuje różne strategie w celu zdobycia małych grup lub specyficznych segmentów konsumentów, różniących się gustami, preferencjami, zachowaniami czy zwyczajami żywieniowymi. Dywersyfikacja stylów życia i zachowań konsumpcyjnych stała się podstawą do przeprowadzenia segmentacji konsumentów w oparciu o zwyczaje przygotowywania posiłków w gospodarstwach domowych, na przykładzie mieszkańców Poznania, którą autorka przedstawiła. Dodatkowo przeprowadziła segmentację badanych gospodarstw według wybranych kryteriów psychograficznych, demograficznych i ekonomicznych.

EN

This paper presents chosen results referring to customs of preparing meals in households. It was showed among other things, that preparing and composing meals is the important activity which is conditioned with many factors, among other things requirements of household members, their age, health and nutritive values of food products. These customs are however diversified in dependence from among other things age of members of the household, size of the household or income. It was made a segmentation of households because of these factors, and received five diversified segments. The most numerous segment turned out "The healthily feeding ", and the least numerous " The modern ". (original abstract)

7

Przez duszę do kieszeni

67%

Najder K.

Marketing Serwis

|

1999

|

nr nr 6

26-29

XX

Segmentacja psychograficzna należy do najdroższych narzędzi używanych w budowie strategii reklamowych. Bez danych o grupach docelowych, zbudowanie skutecznej kampanii reklamowej jest praktycznie niemożliwe. W artykule omówiono zasadnicze grupy, na które segmentacja psychograficzna dzieli konsumentów.