Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Cykl życia produktu jako model wyjaśniający ewolucję rynku

100%

Marciniak B.

|

2003

|

nr z. 30

58-72

XX

Philip Kotler uznał cykl życia produktu za najważniejszą koncepcję w teorii marketingu, wykorzystywaną do interpretacji dynamiki produktu i rynku. W artykule przedstawiona została szczegółowa charakterystyka klasycznego modelu cyklu życia produktu a następnie koncepcja modelu cyklu życia rynku oraz zjawiska ewolucji rynku.

EN

Philip Kotler has considered the concept of a product life cycle as the most important concept in the marketing theory, which has been applied to interpret the dynamics of a product and the market. In this study, therefore, a detailed characteristics of a classical model of product life cycle was presented and then a model of the market life cycle described. (J.W.)

2

Strategie produktu w gastronomii otwartej

100%

Sala J.

Handel Wewnętrzny

|

2000

|

nr nr 1

24-30

XX

W artykule podjęto próbę ukazania specyfiki produktu w gastronomii otwartej oraz podstawowych jego strategii. Rozważania oparto na doświadczeniach krajów wysoko rozwiniętych, w których gastronomia stanowi ważne ogniwo gospodarki żywnościowej i turystycznej.

3

Controlling strategiczny i operacyjny produktu

100%

Piekarz H. , Walas-Trębacz J. , Cabała P.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2003

|

nr nr 627

41-62

XX

W artykule zaprezentowano koncepcję controllingu produktu w dwóch podstawowych wymiarach - strategicznym i operacyjnym. Po zdefiniowaniu pojęcia controllingu przedstawiono klasyfikację jego funkcji. Następnie przedstawiono temat koordynacji strategii funkcjonalnych w zakresie polityki produktu. W dalszej części pracy dokonano zwięzłego opisu systemu wczesnego ostrzegania. Ponad to przedstawiono stosowane w controllingu metody i techniki, oraz podano listę wskaźników pomocniczych w ocenie produktu w różnych sferach działalności przedsiębiorstwa (badawczo-rozwojowej, produkcyjnej, marketingowej i finansowej).

EN

This article engages two basic dimensions of product control: strategic and operational. First, it defines control at the strategic level and classifies its functions. It then discusses the coordination of functional strategies in product policy. Here, product control and its elements - information systems, planning, coordination, monitoring and the phases of a product's integrated life cycle - are introduced. These are then investigated in terms of how they interact with the management of the company and its environment. The authors then turn to a concise description of early warning systems. They present operational product control as an extension of the strategic dimension and highlight the significance of changes in the environment at both the operational and strategic level of control. They then indicate the determining factors in a planning and control operating system. The authors conclude by presenting a systematisation of the methods and techniques used in control. This is supplemented with a list of indicators useful in product assessment in a variety of areas such as research and development, marketing and finance. (original abstract)

4

Znaczenie Zintegrowanej Polityki Produktowej w kształtowaniu wiedzy o jakości wyrobów

84%

Wojnarowska M.

|

2012

|

nr R. 10, nr 3, cz. 2

192-205

XX

W artykule przedstawiono proces kształtowania wiedzy o jakości wyrobów opisując cele i instrumenty Zintegrowanej Polityki Produktowej począwszy od etykietowania środowiskowego przez systemy zarządzania środowiskowego po upowszechnianie informacji dla konsumentów. Podkreślono także wagę podmiotów zaangażowanych w propagowanie ZPP, co jest warunkiem koniecznym dla osiągnięcia jej celów. Autor zwraca uwagę na rolę dwóch podmiotów, tj. przedsiębiorstw oraz konsumentów. W artykule opisano także marketing ekologiczny w aspekcie kształtowania zachowań konsumentów oraz dokonano charakterystyki konsumentów ze względu na poziom świadomości ekologicznej. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the role of the Integrated Product Policy in the development of knowledge about the quality of products. Author draws attention to the role of two entities, namely businesses and consumers in the context of the Integrated Product Policy. The article presents also the characteristics of consumers in context of the level of environmental awareness. Attention is drawn to the importance of environmental labeling. Also the paper describes the green marketing and environmental management systems. (original abstract)

5

Strategie produktu na rynku seniorów

84%

Frąckiewicz E.

Marketing i Rynek

|

2012

|

nr nr 4

7-11

XX

W rozwiniętych gospodarkach obserwuje się proces przyspieszenia starzenia się społeczeństw, który wraz z prognozami demograficznymi obejmującymi okres kolejnych 20 lat stanowi jedno z ważniejszych problemów społeczno-ekonomicznych. W skali makro efektem zwiększania się liczby osób w wieku poprodukcyjnym będzie np. wzrost wielkości świadczeń, których uzyskanie determinuje właśnie wiek. Wskazuje się także na potrzebę wprowadzania zmian w funkcjonowaniu systemu opieki zdrowotnej i społecznej. Kolejnym istotnym wyzwaniem dla starzejących się społeczeństw jest opracowanie i uruchomienie programów mających na celu zwiększenie aktywności osób starszych na rynku pracy, a co się z tym wiąże, dokonania zmian w zasadach regulujących przejście na emeryturę. W skali mikro należy natomiast spodziewać się dalszego wzrostu zainteresowania różnych podmiotów obsługą osób wchodzących w "trzeci wiek". Już dzisiaj jest to znaczna, choć wciąż niedoceniana grupa klientów firm produkcyjnych, handlowych i usługowych. W Polsce rynek seniorów obejmuje 4 miliony gospodarstw domowych, których siłę nabywczą w 2010 r. szacowano na 150 mld zł . Grupa osób 60+ różni się od młodszych konsumentów, ale jednocześnie jest odmienna w swoich postawach, zachowaniach i preferencjach od grup rówieśniczych sprzed lat. Na tle ogólnych cech rynku seniorów w artykule scharakteryzowano determinanty ich wyborów zakupowych oraz przedstawiono założenia dla strategii produktowych kierowanych do starszych nabywców, opracowane na podstawie macierzy Ansoffa. (abstrakt oryginalny)

EN

In the developed countries one can observe intensification of ageing process of society. It has its reflection in economic politics of given countries, as well as it constitutes important challenge for strategy of enterprises. In the paper against a background of general features of seniors market one has presented guidelines for construction of marketing tools aimed at this group of purchasers with particular attention to product politics through adaptation of Ansoff matrix. (original abstract)

6

Działania marketingowe banków w Polsce - próba oceny

84%

Grzegorczyk W.

Marketing i Rynek

|

2012

|

nr nr 5

2-7

XX

Działania marketingowe banków realizowane od połowy lat 90-tych ubiegłego stulecia z czasem stały się w pełni profesjonalne. Zauważyć można istotny wzrost znaczenia badań marketingowych jako przesłanki strategii marketingowych. Rozwijała się stacjonarna i nowoczesna sieć dystrybucji usług bankowych, choć poziom rozwoju jest jeszcze znacznie niższy niż w UE. Widać było szybki wzrost ilościowy i jakościowy oferty banków i wzrost profesjonalności działań promocyjnych. Mimo kryzysu gospodarczego w Europie zwiększały się kapitały banków Polsce i ich wyniki finansowe. (abstrakt oryginalny)

EN

Marketing activities of Polish banks implemented since the mid 1990s have gradually became fully professional. We can observe a significant increase in the importance of marketing research as a prerequisite for marketing strategy. Although the level of development is still much lower than in the EU, bank services distribution networks (via branches as well as other forms) have clearly been advancing. A rapid increase in the quantity and quality of bank products as well as a greater professionalism in promotional activities is also considerable. (original abstract)

7

Produkty mody

84%

Tkaczyk J.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 9

42-45

XX

Autor zastanawia się, czy można określić cechy produktu, który jest bardziej niż inne predysponowany do stania się modnym? Wiele źródeł wskazuje na to, iż produkt ma szansę na szeroką akceptację ze strony nabywców (czyli może stać się modny), jeśli: jest łatwy do zrozumienia i prosty w użyciu, szeroko reklamowany, można go kupić na próbę, zakup produktu nie jest związany ze zmianą dotychczasowego stylu życia, a wprost przeciwnie, jest zgodny z systemem norm wyznawanych przez konsumenta, konsumpcja produktu jest widoczna przez otoczenie.

8

Kształtowanie polityki produktu w wyniku procesu starzenia się społeczeństwa

84%

Frąckiewicz E.

|

2010

|

nr nr 153

49-56

XX

Intensyfikacja zjawiska starzenia się społeczeństwa na przestrzeni ostatnich dziesięcioleci skłania do postawienia pytania już nie, czy w ogóle, ale - w jakim zakresie powinno ono znaleźć swoje odzwierciedlenie w działaniach firm, w tym także w obszarze kształtowania polityki produktu. A artykule postawiono tezę, że już dzisiaj w firmach należy analizować pojawiające się nowe możliwości i dokonywać wyboru strategii w tym zakresie. (fragment tekstu)

EN

The silver market provides a highly lucrative opportunity for businesses willing and able to meet the needs of senior generation. This situation pushes firms to fundamentally rethink their business models. They need to develop and implement new product strategy to meet the needs of aging society. The paper presents proposition of marketing product program dedicated to the silver market. (original abstract)

9

Ekologizacja zamówień publicznych jako narzędzie realizacji zintegrowanej polityki produktowej

84%

Fijał T.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

|

2012

|

nr nr 886

37-51

XX

Zintegrowana polityka produktowa jest proekologiczną inicjatywą Unii Europejskiej w obszarze zrównoważonej produkcji i konsumpcji, mającą na celu ścisłe powiązanie szeroko rozumianej polityki produktowej z ochroną środowiska w całym cyklu życia wyrobów. Jednym z ważniejszych narzędzi wspierających proces wdrażania zintegrowanej polityki produktowej jest ekologizacja zamówień publicznych polegająca na uwzględnianiu kryteriów środowiskowych w procedurach przetargowych na produkty i usługi. Takie włączenie wymagań ekologicznych do procesu zakupów realizowanych przez podmioty publiczne sprzyja minimalizacji negatywnego wpływu produktów lub usług na środowisko. W artykule przedstawiono w kompleksowym ujęciu zagadnienia dotyczące zielonych zamówień publicznych i ich roli w procesie wdrażania zintegrowanej polityki produktowej, uregulowań prawnych oraz planów i programów w zakresie zielonych zamówień publicznych realizowanych w UE i w Polsce, kryteriów środowiskowych stosowanych w procedurach zamówień publicznych, a także oceny rynku zamówień publicznych w Polsce. (abstrakt autora)

EN

Integrated Product Policy is a pro-ecological initiative of the European Union within the scope of sustainable production and consumption aiming at close connection between widely understood product policy and environmental protection across the whole product life cycle. One important tool supporting the implementation of Integrated Product Policy is green public procurement, which takes into consideration environmental criteria in tender procedures for goods and services. The inclusion of ecological requirements in the purchases made by public entities helps to minimise the adverse environmental impact of products and services. This paper presents in detail the problem of green public procurement and its role in the Integrated Product Policy implementation process, legislation and plans and programmes related to green public procurement being completed in the EU and Poland, environmental criteria used in public procurement procedures, as well as an assessment of the public procurement market in Poland.(original abstract)

10

Integrated Product Policy - istota i potrzeba

84%

Ozwoniarek M.

Problemy Jakości

|

2006

|

nr nr 4

27-29

XX

W niniejszym artykule przedstawiono wybrane zagadnienia dotyczące zintegrowanej polityki produktowej (Integrated Product Policy - IPP). Ukazano spojrzenie na produkt przez cykl istnienia, które umożliwia zidentyfikowanie i wyeliminowanie najbardziej niekorzystnych dla środowiska zagrożeń.

11

Pozyskiwanie informacji rynkowych przy wprowadzaniu nowych produktów na rynek

84%

Dąbrowski D.

Studia i Prace Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

|

2008

|

nr nr 1, t. 1

237-244

XX

Celem artykułu jest identyfikacja informacji rynkowych potrzebnych przy wprowadzaniu nowych produktów na rynek oraz określenie sposobów ich uzyskiwania. (oryg. streszcz.)

EN

The aim of his paper is to identify market information needed for new product launches and to determine how to obtain that information. An analysis of activities undertaken at the stage of new product launch showed that various types of market information should be monitored, but it is information about customers that predominates. The most efficacious method of obtaining the needed information is a tracking study among customers. This in turn can be supported by information acquired from secondary sources (e.g. reports from panel studies, statistical data from GUS) and cross-sectional research (e.g. in-depth interviews). (original abstract)

12

Implikacje procesu rozwoju nowego produktu

84%

Barańska-Fischer M.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka

|

1998

|

nr z. 31, nr 800

51-66

XX

Niniejszy artykuł stanowi prezentacją poszczególnych etapów procesu rozwoju nowego produktu, od powstania pomysłu produktu do jego wprowadzenia na rynek. Choć proces powstawania nowości produktowych jest z reguły niezwykle złożony, długi i kosztowny, to wobec wymagań współczesnego rynku należy z pewnością stosować zasadą działań ofensywnych: podejmować inicjatywą, ustalać tempo i kierunki działań, wykorzystywać słabe strony konkurencji. (abstrakt oryginalny)

EN

The process of new products development is, as a rule, very complex, longlasting, and costly. However, in the face of the changes taking place in the contemporary world there is a need, or even necessity to undertake it. Firms should, therefore, carry out regular tests of new products and estimate the effects of their introduction to the market. The use of internal and external sources of ideas regarding new products should be made. (original abstract)

13

Komunikacja marketingowa w procesie rynkowym

84%

Bogdan J.

Prace Naukowe Instytutu Nauk Ekonomiczno-Społecznych Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały

|

1998

|

tom 21

|

nr nr 56 Instrumenty rynkowe w gospodarce : problemy transformacji

10-17

XX

Komunikacja w procesie zakupu jest częścią komunikacji marketingowej. W artykule przedstawiono zadania komunikacji marketingowej na tle procesu rynkowego, ze szczególnym uwzględnieniem takich cech rynku jak: konkurencja, obfitość i rotacja produktów oraz chwiejność gustów i preferencji nabywców. Ponadto wskazano na zagadnienie komunikacji promocyjnej.

EN

Communication in purchasing process is a vital part of total marketing communication. Marketing communication tasks in the market process with special emphasis on such factors as competition and consumer preferences instability are presented. Moreover, a process of promotion communication is discussed. (A.P.)

14

Koncepcja produktu jako elementu marketingu firmy

84%

Szyngiel J.

Prace Naukowe Instytutu Nauk Ekonomiczno-Społecznych Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały

|

1997

|

tom 20

|

nr nr 55 Ekonomiczne problemy transformacji sektorowej gospodarki

114-126

XX

Celem artykułu jest przedstawienie interpretacji i klasyfikacji produktu w ujęciu koncepcji marketingowej. Autor omówił pojęcie i strukturę produktu oraz klasyfikacje, ze szczególnym uwzględnieniem klasyfikacji dóbr konsumpcyjnych.

EN

The aim of this article is to present product interpretation and classification in the context of marketing concept. Author discusses concept and structure of product and its classification with special emphasis on consumption goods classification. (A.P.)

15

Wybrane atrybuty produktu jako instrumenty marketingu

84%

Szpindler-Bobka B.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka

|

1996

|

nr z. 26, nr 740

59-71

XX

Opracowanie poświęcone jest analizie wybranych cech produktu. W koncepcji marketingowej produkt ujmowany jest bardzo szeroko. Posiada wiele aspektów, które są wykorzystywane w kształtowaniu oferty odpowiadającej oczekiwaniom rynku i oddziaływaniom przedsiębiorstwa na rynek w celu realizacji własnych zamierzeń. Umiejętność posługiwania się produktem jako instrumentem marketingowym wymaga wszechstronnej znajomości jego atrybutów. Świat produktów jest wielce zróżnicowany, ale jednocześnie występują pewne uniwersalne cechy - niektóre z nich analiza próbuje przybliżyć. Wizerunek produktu, cykl życia, nowość - to marketingowe własności produktu, które są przedmiotem analizy prezentowanego opracowania. (abstrakt oryginalny)

EN

An enterprise in the competitive environment keeps trying to meet market needs and to create and change the market according to its own interests. In its startegy the enterprise makes use of a set of tools that is called the marketing-mix. Product is one of elements in this composition. The product's image, the new product innovations - these are only some of its marketing features. To know and learn them and to use them effectively in practice means to be more successful in the marketplace. (original abstract)

16

Determinanty strategii produktu na rynku dóbr przemysłowych

84%

Strojny S.

Zeszyty Naukowe. Seria 1 / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

|

1997

|

nr nr 242

63-76

XX

Celem artykułu jest identyfikacja czynników wpływających na politykę asortymentową w przedsiębiorstwie funkcjonującym na rynku dóbr przemysłowych. Autor charakteryzuje rynek przemysłowy, optymalny portfel produktów i klasyfikuje czynniki wpływające na strategię produktu.

17

Ekologiczna orientacja w marketingu

84%

Kocoń-Brońska D.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

1993

|

nr nr 403

35-41

XX

W artykule zarysowano koncepcję "ekomarketingu-mix" czyli kompozycji instrumentów marketingowych uwzględniającej komponenty istotne z ekologicznego punktu widzenia.

EN

The article deals with the ecological aspect of the marketing activity. The author pointed out the great threat posed to the environment which is the consequence of it being diregarded both in the economic practice and theory. The author placed a special emphasis on the role that may be played by marketing in man's activities affecting the environment. taking into consideration both the positivie and negative aspects of those activites, the author demonstrated the necessity of ecological orientation of marketing. Such orientation would lead to the implementation of the so-called ecostrategy by companies. (short original abstract)

18

Badania marketingowe nowego produktu

84%

Kowal W.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

1996

|

tom 4

|

nr nr 738 Problemy teorii i praktyki marketingu

111-116

XX

Przedmiotem artykułu jest rola badań marketingowych w procesie rozwoju nowego produktu.

EN

The purpose of the article is to present the role of marketing research in the new-product development process. The typical stages of the process are following: ideas generating, screening and evaluation of ideas, business analysis, product development, marketing test and commercialization. Marketing research helps test product concept and pretesting of the product prototype and its market.(original abstract)

19

Ecological Awareness of the Society and Sustainable Development

84%

Jaska E.

Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu

|

2009

|

tom 11

|

nr z. 6

56-61

XX

Świadomość ekologiczną społeczeństwa należy uznać za niezbędny społeczny czynnik zrównoważonego rozwoju. Zaprezentowano typologią świadomości ekologicznej wg podstawowych typów poznania oraz stan świadomości ekologicznej polskiego społeczeństwa na podstawie wyników badań prowadzonych przez CBOS na zlecenie Instytutu na rzecz Ekorozwoju. Podjato również próbę, wskazania, jak świadomość ekologiczna społeczeństwa jest istotnym społecznym instrumentem wsparcia, obok instrumentów ekonomicznych, we wdrażaniu zrównoważonego rozwoju gospodarczego opartego na wiedzy, a jednym z elementów tego procesu jest system zarządzania środowiskowego w ramach zintegrowanej polityki produktowej. Przywołano także wyniki badań ilustrujące stan świadomości ekologicznej samych przedsiębiorców. (abstrakt oryginalny)

EN

The ecological awareness of the society is an indispensable social factor contributing to sustainable development. This paper presents the typology of ecological awareness according to basic types of cognition and the state of ecological awareness of Polish society as diagnosed in the research study carried out by the Public Opinion Research Centre (CBOS) ordered by the Institute for sustainable development. Furthermore this paper explores how the ecological awareness of the society becomes an instrument of social support and along with the economic instruments contributes to the sustainable economic development based on knowledge and what is the role of environmental management system within the framework of Integrated Product Policy (IPP) in this process. Finally the paper discusses study findings illustrating the state of the ecological awareness of Polish entrepreneurs. (original abstract)

20

Między religią, polityką a komercją. Muzułmańskie cole jako produkty etyczne

84%

Górak-Sosnowska K.

Marketing i Rynek

|

2008

|

nr nr 3

25-31

XX

Opracowanie analizuje fenomen muzułmańskich coli, które powstały jako produkty konkurencyjne wobec Coca-Coli i Pepsi. Niektóre z nich są lokalnym wariantem produktu, inne mają dodatkowy wymiar religijno-polityczny, który przesądza o ich unikatowym charakterze. W opracowaniu omówiono sytuację amerykańskich koncernów na rynkach muzułmańskich państw Bliskiego Wschodu, wpływ bojkotu towarów amerykańskich na wizerunek Coca-Coli w regionie i na świecie, a także muzułmańskie cole - w kontekście politycznym i religijnym. Opracowanie zamyka analiza coli muzułmańskich w szerszym kontekście produktów muzułmańskich, będących przykładem glokalizacji, a zarazem odpowiedzą muzułmanów na wyzwania nowoczesności. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper analyzes the phenomenon of Muslim Colas, which came on the market in order to compete with the global brands of Coca-Cola and Pepsi. Some of them are just the local variants of the global product, some others have a significant religious and political dimension that makes them unique. In the paper the situation of American concerns on the Middle Eastern market was presented, followed by the influence of the boycott of American goods on the image of Coca-Cola worldwide, as well as most important brands of Muslim Cola. They were analyzed especially through their political and religious dimension. Finally a broader context of Muslim products is introduced, which is an example of glocalisation and provides a Muslim answer on challenges posed by modernity. (original abstract)