Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Wizerunek jako opoka

100%

Adamus-Matuszyńska A.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr nr 10

12-15

XX

Aby o wizerunku naszej firmy nie decydowały przypadkowe spotkania, plotki i zasłyszane opowiastki, warto zrobić wysiłek i wykreować go w sposób świadomy i systematyczny samemu. W tym kontekście przedstawiono jakie znaczenie dla firmy ma wizerunek oraz czynniki determinujące wizerunek firmy i jej produkty. Omówiono metody mierzenia wizerunku.

2

Zmienne symboliczne w badaniach marketingowych

75%

Pełka M. , Jefmański B.

Marketing i Rynek

|

2008

|

nr nr 2

22-25

XX

W artykule zaprezentowano typy zmiennych symbolicznych oraz wskazano sposób konstrukcji pytań w kwestionariuszu ankiety umożliwiający otrzymanie zmiennych symbolicznych. Dokonano również krótkiego przeglądu metod analizy danych symbolicznych wraz ze wskazaniem ich wybranych zastosowań w badaniach marketingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents symbolic variable types and question types that allow getting symbolic variables from questionnaires and compares them with questions that allow getting classical variables. A short review of symbolic data analysis methods with possible marketing applications is being presented. Finally some remarks and conclusions are given. (original abstract)

3

Rozwój badań rynku w Polsce w latach 1989-2003 na podstawie badań PTBRiO dla ESOMAR

75%

Wódkowski A.

|

2003

|

nr nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

42-52

XX

Omówiono dynamikę rynku badań marketingowych w Polsce w latach 1989-2003. Zaprezentowano głównych zleceniodawców badań marketingowych i organizacje branżowe osób zajmujących się profesjonalnym badaniem rynku. Przedstawiono tendencje rozwoju badań marketingowych

EN

Despite recession, the marketing research market is continuously growing in Poland. After the 90s, when the dynamics reached almost 80 per cent annually, we have to do with a growth by approximately 5 per cent. At the same time, analyses show that in Poland more research is being conducted at a comparatively lower cost. The research market is undergoing concentration: 10 largest companies generate over 70% of general turnover. The share on the side of the leader, SMG/KRC, has reached 20 per cent. Companies with foreign capital dominate this market sector. Significant companies that specialise in particular research types or in particular market segments are missing. The full service type agencies predominate. The largest clients are companies that produce the fast moving consumer goods, FMCG (UNILEYER, PROCTER & GAMBLE, NESTLE, KRAFT FOODS POLSKA, RECKITT BENCKISER), electronic media, telecommunication (PTC ERA, PTK Centertel, TPSA, Polkomtel), banking companies (PKO BP S.A. as well as PZU S.A.), producers of pharmaceuticals, advertising agencies as well as other research institutes (foreign orders). A half of research orders are realised by means of ad hoc projects for exclusive use of the client, and the remaining are conducted as part of continuous research (syndicate and omnibus). Within the range of the ad hoc quantitative research, the technique that is used most commonly are the face-to-face measurements, conducted directly at home and in the office of the respondent. It is important to note the double increase of the share of the mystery shopping type of measurements. Three quarters of subjects (firms) in Poland, that order research continuously, notice that the methodological advancement of research is increasing. The clients see that the methods of research presentation as well as the merit level of research offers are improving, but they signalise problems within the range of the communicative presentation of the results. Around the world, in the light of research into processes that take place on the course between the client and research provider, a proposition has been submitted that the clients often "live on the island", deserted from the end users as well as research providers. There is a supposition that they are not understood by the colleagues from their own companies. In Poland, there are two organisations that get researchers together: the Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii (PTBRiO) [Polish Society for Market and Opinion Researchers] as well as research companies: the Organizacja Firm Badania Opinii i Rynku (OFBOR) [Opinion and Market Research Companies Organisation]. PTBRiO organises Congresses (IV), runs a system of training sessions (the Akademia Badań Rynku) [Market Research Academy] and publishes an annual the Katalog Firm Badawczych [Research Companies Catalogue] (8 issues were published until 2002). The greatest successes of OFBOR: launching the financial audit of the branch of research as well as launching in Poland the Program Kontroli Jakości Prac Ankieterów [Surveyors' Work Quality Control Programme]. The operation of both of these organisations is described on their web sites www.ptbrio.pl as well as www.ofbor.pl (original abstract)

4

Zastosowanie metodyki case research w poznawaniu rzeczywistości gospodarczej

75%

Frąckiewicz E.

|

2012

|

nr nr 118 Nauki o zarządzaniu - u początków i współcześnie

485-496

XX

Case research jest skuteczną metodą poznawania rzeczywistości gospodarczej w sytuacjach, kiedy dany problem jest złożony i występują silne oraz wielowymiarowe powiązania badanych jednostek z otoczeniem. Jest jeszcze rzadko spotykaną metodą badawczą, posiadającą swoje liczne ograniczenia, ale jednocześnie, co należy wyraźnie podkreślić, jej wykorzystanie, podobnie jak innych metod, powinno być determinowane postawionym problem badawczym i rodzajem poszukiwanych informacji, nie natomiast łatwością czy "modą" na jej stosowanie. Zastosowanie case research wymaga opracowania i przetestowania narzędzi badawczych, przygotowania spotkań z respondentami itp. Istnieje oczywiste zagrożenie, że opis wyników będzie zbyt rozwlekły, ponieważ wypowiedzi respondentów są spontaniczne, nie są płynne, a rozmowy przebiegają w różnym tempie. Konieczne jest zatem posiadanie umiejętności ich syntetycznego ujęcia, jednocześnie uwypuklającego istotne dla badań fragmenty, łącznie z cytowanymi wypowiedziami. Jednak mimo braku jednoznacznej oceny walorów tej metody i odmiennych podejść co do liczebności próby i sposobu doboru badanych przypadków, jest ona wartościową, ponieważ daje możliwość "wejścia w głąb" danych, możliwość uchwycenia zmiennych ukrytych, które wyjaśniają postawy i zachowania poszczególnych podmiotów rynkowych (fragment tekstu)

EN

Case research metod is one of the qualitatives methods, and have the same particular characterisctics that can be used in the different way as quanitiative methods to discribe business reality. The aim of the article is to present characterisctics of the case research, literature review about it including cases, and present research process using by author in her own research.(original abstract)

5

Odkrywanie procesu decyzyjnego

75%

Janowicz R.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr nr 3

13-16

XX

Dziś o względy klienta zabiega się w sposób coraz bardziej naukowy. Ponieważ proces decyzyjny towarzyszy każdej transakcji, marketingowcy szczególnie aktywnie poszukują mechanizmów skaniających do podejmowania takich, a nie innych decyzji i zachowań. Wymieniono podstawowe grupy technik wykorzystywanych w badaniech marketingowych (w ramach badania procesów decyzyjnych).

6

Metody wyodrębniania czynników wspólnych w eksploracyjnej analizie czynnikowej

75%

Sztemberg-Lewandowska M.

|

2002

|

tom 9

|

nr nr 935 Zastosowania metod ilościowych

111-127

XX

W artykule zobrazowano techniki wyodrębniania czynników na przykładzie empirycznym dotyczącym rynku kawy. Scharakteryzowano następujące techniki: analiza głównych składowych, metoda osi głównych, metoda centroidalna, metoda najmniejszych kwadratów, metoda najmniejszych reszt, metoda największej wiarygodności, metoda alfa, metoda obrazów.

EN

The second major step in factor analysis is to extract initial factors. which can adequately explain the observed correlations (or covariances) among the observed variables. There are several major methods of obtaining the initial solution: - principal component analysis, - principal axis factoring, - centroid method, - least-squares method, - MINRES, - maximum likelihood method, - alpha factoring, - image factoring. The idea of the article characterised methods of extracting initial factors with their advantage and disadvantage, and describes empirical example to apply to coffee market. (original abstract)

7

Fokus na drażliwe tematy

75%

Kwiatkowski P.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr nr 2

12-15

XX

Planując badania dość często zadajemy sobie pytanie: "czy respondenci zechcą o tym rozmawiać?" W przypadkach tematów drażliwych, bardzo osobistych, wręcz intymnych dyskusja grupowa wydaje się rozwiązaniem najgorszym z możliwych. Okazuje się jednak, że odpowiednio przygotowana i przeprowadzona może przynieść bardzo korzystne rezultaty.

8

Focus nie na każdy temat

75%

Kwiatkowski P.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr nr 1

4-7

XX

Planując badania rynkowe lub społeczne zwykle stajemy przed dylematem, jaką wybrać metodę. Grupy dyskusyjne doskonale nadają się do badania tematów kontrowersyjnych kwestii, w których nie ma lepszego sposobu, by stwierdzić, kto ma rację, kto zaś jest w błędzie. Autor przedstawia argumenty wyjaśniające słuszność wyboru metody badawczej - kiedy stosować grupy dyskusyjne, a kiedy lepiej z nich zrezygnować.

9

W_Mig_Test szybkie badanie rynkowe

75%

Mościcka I.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr nr 4

8-10

XX

Szybkość otrzymywania wyników jest szczególnie istotna przy badaniach reklamy, opakowań, etykiet, logo lub innych elementów wizualnych by spośród kilku propozycji wybrać tę najlepszą. W_Mig_Test jest nowoczesną techniką multimedialną zbierania danych opracowaną przez Pentor Instytut Badania Opinii i Rynku, która polega na samodzielnym wypełnianiu komputerowego kwestionariusza przez respondenta.

10

Obserwacja uczestnicząca

75%

Kwiatkowski P.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr nr 3

25-28

XX

Zastosowanie obserwacji uczestniczącej pozwala badaczowi stać się bezpośrednim uczestnikiem codziennego życia ludzi. Dzięki temu zyskuje niezbędną wiedzę po to, by lepiej przystosować swój produkt czy usługę do oczekiwań potencjalnych odbiorców. W artykule omówiono typy obserwacji, ich zastosowanie i przebieg, oraz zalety i wady.

11

Skale i indeksy jako narzędzia pomiaru w badaniach marketingowych

75%

Sagan A.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2003

|

nr nr 640

21-36

XX

W badaniach marketingowych narzędziem pomiaru jest skala (test), określana jako seria reakcji (odpowiedzi) respondenta na poszczególne pozycje skali. W opracowaniu omówiono różne znaczenia pojęcia skali w badaniach marketingowych. Przedstawiono budowę skali ze wskaźnikami refleksyjnymi i wskaźnikami formatywnymi

EN

The publication is devoted to methodological aspects of developing scales that can be used to measure complex consumer traits considered as ulterior variables in analyses. Two primary aspects of the issue were taken into consideration while developing these scales i.e., the natural link between ulterior variables and their position on the scales as well as the interrelationships between these positions. With respect to the first, the rules for creating scales with reflexive and formative indices defining ways of conceptualizing ulterior variables were described. The second aspect contains issues relating to scales’ development and appraisal of the reliability of positions, which may be either parallel (equivalents) or accumulated (monotonous). (original abstract)

12

Niedoceniane badania jakościowe

75%

Ryłko E.

Marketing w Praktyce

|

2002

|

nr nr 3

21-24

XX

Obserwacja spontanicznych zachowań konsumentów jest wymogiem koniecznym współczesnego marketingu, co zapewnia metodologia jakościowa. Autor wyjaśnia dlaczego "ludzie marketingu" niechętnie przeprowadzają jakościowe badania marketingowe. Posługując się określeniem metodologia jakościowa mamy na uwadze podstawowe jej techniki, takie jak zogniskowany wywiad grupowy (focus group interview) czy też wywiad pogłębiony (in-depth interview).

13

Rozgryzanie konsumenta

75%

Wójcik P.

Businessman Magazine

|

1997

|

nr nr 3

92-93

XX

W ostatnich latach najbardziej użyteczne w planowaniu działań marketingowych okazują się tzw. wieloatrybucyjne modele postaw. Pozwalają one nie tylko poznać preferencje i zachowania rynkowe nabywców, ale też sugerują, jak można je kształtować.

14

Hierarchia badań rynkowych i marketingowych wspomaganych komputerowo

75%

Mynarski S.

|

2003

|

nr nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

421-429

XX

Przedstawiono hierarchiczną strukturę badań rynkowych i marketingowych. Omówiono metody i narzędzia badawcze w układzie hierarchicznym a następnie strukturę hierarchiczną badań wspomaganych komputerowo.

EN

The report deals with computer aid for market analysis and marketing research in hierarchical arrangement. These investigations form the structural arrangement of tools and ways for market and marketing data processing which it has in view of delivering quick information and analysis for making accurate decisions. In structural arrangement of inquiry seven hierarchical steps are distinguished: population, sample, groups, objects, features, variables and factors. A suitable type of analyse is placed and oriented on the utilisation of proper methods and suitable numeric programs on all these steps. In turn the interstep relations are fulfilled by suitable sequence research in fashion of synthesis or analysis. (original abstract)

15

Zogniskowani na szkoleniach (1) : Jak przeprowadzić wiarygodny i prawidłowy wywiad zogniskowany

75%

Kudła S.

Personel

|

2000

|

nr nr 1

32-34

XX

Artykuł analizuje metodę wywiadu zogniskowanego, który pozwala na zebranie od uczestników szkolenia jak największej liczby informacji na temat oczekiwań co do przyszłych szkoleń, relacji w szkoleniowej grupie, możliwości zmotywowania do uczestnictwa w przyszłym szkoleniu. Określono wymagania co do moderatora grupy, oraz uwarunkowań skuteczności szkoleń.

16

Dekompozycja problemu i agregacja odpowiedzi w badaniu ankietowym

75%

Dąbrowski D.

|

2003

|

nr nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

210-215

XX

Głównym celem niniejszego artykułu jest analiza dwóch powiązanych ze sobą czynności: pierwszy, polegający na przekształceniu problemu badawczego w pytania kwestionariuszowe (proces dekompozycji problemu) i drugi, nazywany procesem agregacji odpowiedzi.

EN

This paper presents analysis of two survey research processes. The author describes decomposition of research problem, i.e. transformation of the problem into questionnaire questions. Then, according to this process, aggregation of answers in this type of marketing research are characterised, i.e. a way of solving research problem on a basis of respondent's answers. (original abstract)

17

Zastosowanie nieparametrycznych odpowiedników analizy wariancji w badaniach marketingowych

75%

Jankowska D. , Majka A.

Marketing i Rynek

|

2007

|

nr nr 8

31-35

XX

W artykule przypomniano założenia, które muszą być spełnione do zastosowania testu analizy wariancji oraz zaprezentowano jego nieparametryczne odpowiedniki, tj.test Kruskala-Wallisa oraz test Friedmana. Zastosowanie testów zobrazowano przykładami empirycznymi, dla których stosowanie analizy wariancji było merytorycznie nieuzasadnione. Zaprezentowano tok postępowania i schemat obliczeń niezbędnych do przeprowadzenia obu testów dowodząc, iż rozstrzygnięcie kwestii istnienia różnicy pomiędzy średnimi jest możliwe nie tylko przy zastosowaniu analizy wariancji. (abstrakt oryginalny)

EN

In this article were reminded guidelines, witch should be meet for analysis of variance applications and were shown its non parametric equivalents, i.e. Kruskal-Wallis and Friedman tests. Applications of these tests was illustrated by empirical examples, for witch analysis of variance test wasn't content-related justified. In this article was shown conduct process and patterns of calculation, witch are necessary for carry out both of tests and was proved that existence differences between averages can be decide non only by analysis of variance. (abstrakt oryginalny)

18

Wiarygodność badań marketingowych a ewolucja społecznych, ekonomicznych i technologicznych warunków ich realizacji

75%

Kotliński A.

|

2003

|

nr nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

494-500

XX

Autor zastanawia się w jaki sposób zmieniające się warunki realizacji badań marketingowych wpływają na wiarygodność tych badań. Rozważa zalety i wady badań prowadzonych telefonicznie i przez Internet.

EN

This article refers to changes of methods of marketing research in the aspects of development of the society, economy and technology. The author tries to mark if these methods can be reliable. Here three main methods of marketing research are presented: of inquiry, by phone and by the Internet web. The author notices that directed methods are going to be more important (by phone and by the Internet web). These methods can be thought to be more reliable than in directed marketing research like of inquiry, especially when one wants to research some particular cases (par pharmaceutics) or to ask a specific group of people (youth) a question. In this article there is a notice that directed research can have a part of a mistake. In the conclusion it is stated that in the conditions of present free market a management must not only base on its experience and intuition, but also on professionally conducted and sufficient marketing research. (original abstract)

19

Badania marketingowe w praktyce firm i badaczy

63%

Hajduk E. , Karaś D. , Szostek D.

Marketing i Rynek

|

2008

|

nr nr 9

23-27

XX

Autorzy artykułu podjęli próbę udzielenia odpowiedzi na pytanie o przyczyny niewykorzystywania wyników z szeroko pojętych badań marketingowych realizowanych przez polskie przedsiębiorstwa. Zalety dobrze przygotowanych i przeprowadzonych badań marketingowych, bez względu na to, czy są one realizowane przez nie samodzielnie czy też zlecane wyspecjalizowanym firmom badawczym, są nieocenione. Pomimo tego, iż skala wspomnianego zjawiska nie wydaje się być duża, dziwi możliwość zignorowania uzyskanych z badań danych, należących obecnie do najcenniejszych zasobów każdej firmy. Wnioski autorów zostały poparte wynikami z badań pierwotnych, zrealizowanych metodą ankiety pocztowej wśród polskich przedsiębiorstw oraz firm badawczych, działających na rynku. (abstrakt oryginalny)

EN

The authors made an attempt of answering the question concerning the reasons of not making use of the outcome of extensive research carried out by Polish companies. The advantages of properly prepared and conducted marketing research are invaluable, regardless of the fact if they are made by a professional researching company or on your own. Although the range of the phenomenon does not seem to be wide, it is still surprising that the most valuable data a company may nowadays have, can be ignored. The author's conclusions were supported by the previous results obtained from the research that had been conducted by post among the Polish enterprises and research companies operating on the market. (original abstract)

20

Wykorzystanie metody obserwacji w zarządzaniu siecią handlową

63%

Olejniczak T. , Biela P.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr nr 204

73-81

XX

Celem artykułu jest prezentacja możliwości wykorzystania metody obserwacji zachowań konsumentów w placówce handlowej w celu zbierania informacji i wykorzystania jej w procesie zarządzania siecią handlową. Opis zastosowania metody obserwacji opierać się będzie na przykładach przeprowadzonych badań w sieci handlowej Intermarche na początku 2011 r. w Polsce. Zastosowana metoda badawcza opierała się na technice obserwacji biernej - badacz nie ingerował w żaden sposób w sytuację badania, zaś jego rola ograniczała się do biernego rejestrowania faktów na skonstruowanym formularzu obserwacyjnym. (abstrakt oryginalny)

EN

The article aims to present the possibilities of using the method of observation of consumer behavior in a retail outlet in order to collect information and use it in the network management business. Description of the application of the method of observation will be based on examples of studies conducted in Intermarche commercial network in the early 2011 in Poland. The applied research method was based on the passive observation technique - where the researcher did not interfere in any way in the situation of research and his/her role was limited to a passive recording of facts on the constructed observation form. (original abstract)