Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Propozycja segmentacji międzyrynkowej na podstawie teorii łańcuchów celów i środków

100%

Sobczak E.

|

2001

|

tom 7

|

nr nr 895 Zastosowania metod ilościowych

209-216

XX

Celem pracy jest prezentacja procedury umożliwiającej przejście od teoretycznej koncepcji łańcuchów celów i środków do jej praktycznego wykorzystania w procesie segmentacji międzyrynkowej, z wykorzystaniem metod wielowymiarowej analizy porównawczej. (fragment tekstu)

EN

This paper presents procedure of international segmentationa on the basis of conceptualization of consumer means-end chains (MEC). The key idea underlying MEC is that product attributes are means for consumers to obtain desired ends, namely, values, through the benefits yielded by those attributes. The paper is of methodological character. (original abstract)

2

Tendencje i kierunki w badaniach marketingowych

100%

Mazurek-Łopacińska K.

|

2003

|

nr nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

17-27

XX

Przedstawiono przesłanki nowych tendencji w badaniach marketingowych. Omówiono kierunki rozwoju badań marketingowych m.in. nowe technologie gromadzenia i przetwarzania danych marketingowych.

EN

New trends in marketing research result first of all from: growth and change of character of customer's expectations, changes of relations between an enterprise and a customer, changes in market's spatial structure. Lead directions of changes in marketing research consist in: growth of qualitative research importance, marketing research internationalization, emergence of new areas of applications in marketing research, change of the researcher's role in decision process, coming into being new profiles of research companies. (original abstract)

3

Międzynarodowe badania marketingowe - zakres pojęciowy i specyfika

100%

Sobczak E.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

2003

|

tom 26

|

nr nr 997 Aspekty makro- i mikroekonomiczne

152-157

XX

Celem opracowania jest próba usystematyzowania podstawowych pojęć i definicji dotyczących międzynarodowych badań marketingowych, identyfikacja ich cech specyficznych oraz pełnionych funkcji.

EN

The study aims at presenting basic notions and definitions in a systematic way with reference to international marketing research. There has also been presented the scope and synthetic characteristics of functional-structural properties of the category "international marketing research". The elaboration is of theoretical character. (original abstract)

4

Dezinternacjonalizacja - wyzwanie dla teorii marketingu międzynarodowego?

100%

Trąpczyński P.

Marketing i Rynek

|

2013

|

nr nr 9

2-9

XX

W badaniach poświęconych zachowaniom przedsiębiorstw w procesie internacjonalizacji próbowano wyjaśnić motywy wyboru form działalności zagranicznej, rynków docelowych i strategii rozwoju w krajach goszczących, skupiając się jednak w większości na wzroście zaangażowania zasobów przedsiębiorstwa poza rynkiem macierzystym. W praktyce gospodarczej elastyczność operacyjna przedsiębiorstwa wymaga działań adaptacyjnych, wskutek których konieczne może się okazać ograniczenie lub zakończenie działalności zagranicznej. Celem artykułu jest przedstawienie możliwych form dezinternacjonalizacji, jej przyczyn i konsekwencji dla przedsiębiorstwa, jak również odpowiedź na pytanie, czy istniejąca teoria marketingu międzynarodowego jest w stanie wyjaśnić to zjawisko, czy też wymaga rozszerzeń. (abstrakt oryginalny)

EN

Research on firm behaviour in the internationalisation has attempted to explain the determinants of entry mode choice, foreign market selection and market development strategy in host countries, mostly remaining focused on increasing commitments to foreign markets. However, the operational flexibility may require companies to undertake strategy adaptations, possibly resulting a limitation or termination of foreign operations. The main objective of this article is to present the possible forms of de-internationalisation, its underlying reasons and outcomes for a company. Further, it is to be discussed whether extant international marketing theory is capable of explaining this phenomenon or requires further adaptations. (original abstract)

5

Wykorzystanie metody studium przypadku w nauczaniu marketingu międzynarodowego

75%

Kowalski P. , Rudolf W.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

2004

|

tom 179

|

nr cz. 2 Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym

293-302

XX

Omówiono problematykę nauczania marketingu międzynarodowego i optymalizacji tego procesu. Skoncentrowano się na metodzie studium przypadku jako na tej metodzie dydaktycznej, która z powodzeniem przyjęła się w polskich warunkach. Autorzy postawili sobie za cel krytyczną analizę obecnego sposobu wykorzystania metody studium przypadku w nauczaniu marketingu międzynarodowego w wybranych uczelniach ekonomicznych i sformułowanie zaleceń zmierzających do podniesienia jakości tego procesu.

EN

Case study is one of the key teaching methods in International Business. It complements the lectures and provides practical approach to management. Case study has also a very important role in education process of international marketing. The survey done in selected Polish universities (Economic and Management Faculties) provides with opinions of the lecturers concerning problems with implementing this method in Poland. One of them is the lack of well prepared cases in international marketing. Cases which are used in Polish universities usually do not concern Polish enterprises nor Polish market. There is also the lack of cases in Polish (language obstacle). Our students have problems with understanding international environment of the company and can not draw appropriate solutions for companies. The authors suggest that there is a need to discuss ways to improve the process of using case studies in Poland. It requires common actions like exchange of experience, publishing the case study book, organizing the workshops for trainers to improve their abilities to use case study method etc.(original abstaract)

6

Etyka w marketingu międzynarodowym - wybrane aspekty metodyki badań

75%

Janeczek U.

|

2003

|

nr nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

92-98

XX

Zamieszczono i omówiono schemat obszarów oddziaływania etyki zarządzania gospodarczego, model przedsiębiorstwa oparty na koncepcji osób żywotnie zainteresowanych i tabelę zatytułowaną "prawa człowieka gospodarującego".

EN

The business ethics adapt methods and objectives of normative ethics, adjusting them to particular requirements connected with moral problems which occur in an economic activity. Ethics in international marketing are opportunities to understand the specific ethical,, religious and political norms against the background of the general system of values and the use of this knowledge for the advantage of the enterprise and according to the stakeholders' concept. (original abstract)

7

Zachowania przedsiębiorstw w procesie internacjonalizacji - próba poszukiwania teorii marketingu międzynarodowego

75%

Fonfara K.

Marketing i Rynek

|

2007

|

nr nr 1

2-7

XX

W ostatnich latach wraca podnoszony już wcześniej problem braku bazy teoretycznej marketingu międzynarodowego. Identyfikując istotę i zakres koncepcji marketingu międzynarodowego, autor za kluczowe uważa szeroką interpretację marketingu międzynarodowego i przyjęcie, że odnosi się on do wszelkich zachowań firmy w procesie jej internacjonalizacji zgodnych z teorią marketingu. Szeroka interpretacja zakresu marketingu międzynarodowego zmierza do określenia zachowań przedsiębiorstw w procesie internacjonalizacji. Autor rozpatruje następujące trzy pary alternatywnych charakterystyk opisujących możliwe zachowania analizowanych przedsiębiorstw: formalny a spontaniczny charakter procesu internacjonalizacji, otwarcie a zamknięcie się firmy na współpracę w zakresie internacjonalizacji, aktywna a pasywna rola firmy w kształtowaniu sieci powiązań w procesie internacjonalizacji. Na podstawie przyjętych charakterystyk wyodrębniono opcje modelowe zachowań firm w procesie internacjonalizacji. Analiza realności rozpatrywanych opcji doprowadziła do identyfikacji 4 typów zachowań firmy : aktywny, uległy, niezależny, nieufny realista.

EN

In the paper it was assumed that international marketing research should focus on an overall company's behaviour in the internalisation process. Only such a broad and complete scope of studies enables to look in-depth at key international marketing issues presenting them at an adequate level of abstraction. Taking into consideration author's earlier research projects and observations a number of options of companies' behaviour in the internationalisation process were identified based on 3 pairs of alternative characteristics: formal versus spontaneous character of the internationalisation process, company's openness versus closeness to cooperate, company's active versus passive role to build a network of relationships within international environment. As a result of a preliminary verification 4 types of companies' behaviour in the internationalisation process were proposed, namely: Type A - Active, Type B - Submissive, Type C - Independent, Type D - Distrustful pragmatist. It is planned to verify and/or modify these 4 general types of companies' behaviour within a major empiric studies (2000 companies). Based on the proposed conceptual framework a market and financial company's success is a main criterion of evaluation and assessment of a company's behaviour in the internationalisation process. (original abstract)

8

Strategie marketingowe na rynkach zagranicznych

75%

Skulski P.

|

2008

|

tom 18

|

nr nr 12

185-194

XX

Cechą charakterystyczną opracowań poświęconych problemom strategii marketingowych, także międzynarodowych, jest duża różnorodność podejść. Powoduje to funkcjonowanie wielu odmiennych poglądów - zarówno dotyczących istoty i znaczenia strategii marketingowych, jak i występujących ich klasyfikacji. W wielu pracach podkreśla się rolę procedury budowania międzynarodowych strategii marketingowych. Powinna ona być tak skonstruowana, aby stanowiła impuls do kreatywnego podejścia do problemów stojących przed przedsiębiorstwem. Należy także zwrócić uwagę, że wielu autorów podkreśla indywidualny charakter strategii marketingowych, związany m.in. ze zmiennością międzynarodowego otoczenia, specyfiką przedsiębiorstwa oraz branży czy charakterystyką rynku lokalnego. (fragment artykułu)

EN

The distinguishing feature of the literature devoted to marketing strategies - including international ones - is a variety of approaches to this issue. As a result, there are plenty of different views pertaining to both the essence of marketing strategies and their classifications. The role of the procedure of international marketing strategy formation is underlined in many papers. Such a procedure ought to be designed to make companies more creative in terms of problem solving. It should be also borne in mind that lots of authors emphasise the individual character of marketing strategies which is associated - among others - with the volatility of the international environment, specific character of firms, sectors as well as local markets. (original abstract)

9

Praktyki marketingowe w przedsiębiorstwach brytyjskich

75%

Piasecka E.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

1996

|

nr nr 465

83-97

XX

Autorka przedstawiła charakterystyczne cechy praktyki marketingowej przedsiębiorstw brytyjskich w aspekcie ich możliwości ekspansji na rynki jednoczącej się Europy.

EN

In the paper the author presents how marketing functions in British enterprises. The author discusses the current marketing practices and characterizes their specifity as well as determines their weaknesses. When commenting on marketing operations undertaken by British companies the author takes into consideration the experience gained over many years and new trends in the shaping of the marketing mix. Moreover, in the article the author reveals what lies behind the success of the leading British companies in the field of marketing in late 80s and early 90s.(original abstract)

10

Wpływ otoczenia społeczno-kulturowego na działania marketingowe na rynkach zagranicznych

75%

Skulski P.

|

nr nr 976, t. 2 Regionalizacja i globalizacja w gospodarce światowej

266-276

XX

Przedstawiono elementy otoczenia społeczno-kulturowego jakimi są m.in. religia, wartości i postawy, edukacja, język. Zwrócono uwagę na wpływ otoczenia kulturowego na działania marketingowe.

EN

Presented elements of socio-cultural environment among others religion, values and attitudes, education, language. Paid attention to impact of cultural environment on marketing activity.(MP)

11

Sprzedać produkt za granicą

75%

Grzesiuk A.

|

nr nr 5

29-32

XX

Nie ma prostej odpowiedzi na pytanie, co zrobić, żeby nasz produkt sprzedawał się i to dobrze za granicą. Każdy przyzna, że jest to trudna sztuka wymagająca znajomości wielu tajników handlu międzynardowego. Im więcej na ten temat wiemy, tym korzystniejsze podejmujemy decyzje.

12

Polska na mapie kulturowej świata - implikacje dla działalności marketingowej firm międzynarodowych

75%

Bartosik M.

|

2001

|

nr nr 893 Internacjonalizacja i globalizacja gospodarki polskiej : materiały z XVIII Ogólnopolskiej Konferencji Naukowej zorganizowanej przez Katedrę Handlu Zagranicznego Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław, 17-18 maja 2001

19-29

XX

Celem artykułu jest przybliżenie głównych cech polskich konsumentów, które mogą być wykorzystane przez przedsiębiorstwa międzynarodowe w działalności marketingowej na polskim rynku. Charakterystyka społeczeństwa polskiego została zaprezentowana w oparciu o podziały kultur dokonane przez E.T. Hall'a i G. Hofstede.

EN

The aim of the article is to present main features of Polish consumers that can be used by international companies in the marketing activity on Polish market. Characterization of Polish society was presented on the basis of culture divisions made by E.T.Hall'a i G. Hofstede.(AŁ)

13

Strategie wejścia na rynki zagraniczne - aspekt marketingowy

75%

Skulski P.

|

2001

|

nr nr 893 Internacjonalizacja i globalizacja gospodarki polskiej : materiały z XVIII Ogólnopolskiej Konferencji Naukowej zorganizowanej przez Katedrę Handlu Zagranicznego Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław, 17-18 maja 2001

453-462

XX

Firmy chcące wejść na rynki zagraniczne mają do wyboru szeroką gamę wariantów, poczynając od działań eksportowych poprzez sojusze strategiczne, a na bezpośrednich inwestycjach zagranicznych kończąc. W artykule przedstawiono problemy związane z wyborem optymalnej strategii wejścia na rynek międzynarodowy, sekwencją wejścia i cyklem życia produktu.

EN

Firms which plan appearing on foreign markets can choose between one of many variants - i.a. export or direct foreign investments. The article presents problems of choosing the optimal strategy of entering an international market.(MN)

14

Procesy globalizacji i ich implikacje dla marketingu

75%

Styś A. , Borowiec D.

|

1999

|

nr nr 844 Zmiany w otoczeniu marketingowym podmiotów rynku w Polsce

9-15

XX

Przedstawiono ewolucję marketingu od marketingu lokalnego, przez marketing eksportowy, międzynarodowy, multinarodowy do globalnego. Znajomość poszczególnych etapów rozwoju marketingu globalnego pomaga zrozumieć proces nauki, zbierania międzynarodowych doświadczeń i ich wykorzystania do stworzenia przewagi konkurencyjnej. Pozwala także na przewidzenie prawdopodobnych strategii konkurentów i dzięki temu na efektywniejszą rywalizację z nimi.

15

Typologia zachowań przedsiębiorstw w procesie internacjonalizacji

75%

Fonfara K.

Marketing i Rynek

|

2007

|

nr nr 12

10-15

XX

Opracowanie teoretycznych odniesień marketingu międzynarodowego było inspiracją i tłem badań dotyczących zachowania przedsiębiorstwa w procesie internacjonalizacji. Przyjęto, iż marketing międzynarodowy odnosi się do wszelkich zachowań firmy w procesie internacjonalizacji zgodnych z istotą marketingu. Tylko taka szeroka interpretacja marketingu międzynarodowego umożliwia bowiem znalezienie adekwatnego obszaru badawczego i wyjście poza dyskusję na temat operacyjnych aspektów tzw. koncepcji marketingu-mix. Przedmiotem prowadzonych badań jest poznanie faktycznego zachowania przedsiębiorstw w kontekście ich sukcesu rynkowego. Podjęto zwłaszczca próbę stworzenia typologii zachowań przedsiębiorstw w procesie internacjonalizacji. W kolejnym etapie projektu przeprowadzono szerokie badania empiryczne w celu zweryfikowania uogólnionych propozycji i stwierdzenia ich adekwatności do sytuacji rzeczywistych. Celem artykułu jest prezentacja wybranych rezultatów badań empirycznych na tle przyjętej typologii zachowań przedsiębiorstw w procesie internacjonalizacji. (abstrakt oryginalny)

EN

Taking into consideration 3 pairs of alternative characteristics namely: formal versus spontaneous character of the internationalisation process, company's openness versus closeness to cooperate and company's active versus passive role to build a network of relationships within international environment 4 types of companies' behaviour in the internationalisation process were proposed. In the paper specific types of companies' behaviour (Type A-Active, Type B-Submissive, Type C-Independent, Type D-Distrustful Pragmatist) were verified based on empiric studies (the sample of 2000 companies). The results of the study shows that all four types of companies behaviour in the internationalisation process can be met in practice. Majority of them belongs to Type A (44,1%) and Type C (41,2%). Type D represents 10,6% while Type B only 4,1% of respondents. The key task of the research was to asses the types of companies' behaviour against their performance (measured by profit, ROI, sales volume and market share compared to major market competitors). Best performing companies present Type A (54% better than competitors) and Type C (42% better than competitors). (original abstract)

16

Reklama na eurorynku

75%

Bartosik M.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr nr 5

40-43

XX

Wielu naszych przedsiębiorców mocno wierzy, że dobra reklama wszędzie się obroni i wywoła pozytywny skutek. Nie jest to prawda. Często różnice kulturowe mogą wręcz doprowadzić do ośmieszenia zagranicznego produktu w miejscowej reklamie. W niniejszym artykule przedstawiono czynniki kulturowe euromarketingu (język, zwyczaje i stereotypy, emocjonalność i racjonalność) oraz ograniczenia prawne reklamy w niektórych krajach Unii Europejskiej.

17

Planowanie marketingu międzynarodowego

75%

Skulski P.

|

2005

|

nr nr 1066 Rozwój regionalny i globalny we współczesnej gospodarce światowej

350-360

XX

Przedstawiono korzyści planowania międzynarodowego oraz rozwój planowania międzynarodowego. Omówiono problemy związane z planowaniem międzynarodowym.

EN

The procedure of preparation of an international marketing strategy includes three stages: analysis, formulation and implementation. The strategy formulation stage involves activities designed to plan marketing operations, prepare control procedures, find the optimal organizational structures and to select the method of operation on foreign markets. The planning of marketing operations is crucial for the formulation of an effective strategy. At this stage the marketing strategy for operation on foreign markets is developed, and it is to be later implemented during the realization stage. When planning, a company should consider a number of factors, including but not limited to an analysis of the international environment, the behaviour of customers and development of local markets. Because of the substantial complexity and diversity of local markets, the planning of international marketing proves to be highly problematic for companies. In order for the planning process to be effective, it must become part of the corporate culture and be followed routinely. It requires a constant improvement on the part of managers so that they are able to utilize the acquired information to analyse the situation and create strategic and tactic alternatives. Due to a greater commitment in the planning process, the employees are better motivated to overcome any difficulties which may be encountered during the implementation of the strategy. To achieve these objectives, the planning process must be realized according to the adopted procedure, which should guarantee the possibility of identification of all problems and arising opportunities, and to ensure correlation of the marketing plans of the organizational units of the entity with the company global plan of operation. The marketing plan should include an analysis of current achievements and a forecast of the future situation, should take into consideration potential changes in the surrounding, the company's potential and the expectations of the shareholders. It is also important to establish general objectives of the company and the objectives of particular strategic business units (SBU). It serves the purpose of optimal preparation of the company for the realization of the adopted strategy of action. (original abstract)

18

Na podbój zagranicznych wyszukiwarek

75%

Chirowski M.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr nr 9

46-47

XX

Przedstawiono, jakie szanse stwarza naszym firmom marketing międzynarodowy w zagranicznych, lokalnych wyszukiwarkach. Wyróżniono czynniki wpływające na sukces w wyszukiwarkach międzynarodowych. Zwrócono uwagę na różne rozwiązania i strategie.

19

Offshoring w marketingu międzynarodowym

75%

Szczepański R.

Marketing i Rynek

|

2007

|

nr nr 10

9-14

XX

Postępujące procesy internacjonalizacji oraz globalizacji gospodarki światowej sprawiają, iż wzrasta intensywność powiązań pomiędzy poszczególnymi rynkami zagranicznymi oraz przedsiębiorstwami na nich działającymi. Firmy funkcjonujące we współczesnym międzynarodowym otoczeniu rynkowym ciągle poszukują nowych, bardziej optymalnych rozwiązań strategicznych, pozwalających im na budowanie i utrzymanie trwałej przewagi konkurencyjnej. Bezpośrednio z tym zjawiskiem powiązane jest pojęcie offshoringu. Procesy związane z wykorzystaniem offshoringu są niezwykle ważnym elementem strategii przedsiębiorstw we współczesnej praktyce gospodarczej. Tymczasem wydaje się, że na gruncie teoretycznym jest to jeszcze problematyka w niewielkim stopniu dogłębnie zbadana i wyjaśniona. Celem artykułu jest identyfikacja i klasyfikacja różnych rodzajów współcześnie stosowanych przez firmy strategii offshoringowych oraz uporządkowanie związanej z nimi terminologii. Jednocześnie zadaniem stawianym przez autora jest przybliżenie problematyki offshoringu oraz dyskusja dotycząca rzeczywistego znaczenia oraz rozumienia jego różnych form. (abstrakt oryginalny)

EN

Internationalisation and globalisation processes cause a significant increase of international cooperation intensity. Companies operating in international environment permanently look for new solutions and strategies which enable them gaining and sustaining competitive advantage. Offshoring is directly connected with this phenomena. It is currently a very important factor in formulating and implementing strategies on international market. At the same time offshoring seems to be still insufficiently explored on theoretical background. The aim of this article is the identification and classification of different offshoring types and its terminology arrangement. Author is also trying to bring closer problems concerning offshoring and to discuss a real meaning of its different forms. (original abstract)

20

Handel elektroniczny w marketingu międzynarodowym

75%

Sznajder A.

Zeszyty Naukowe / Szkoła Główna Handlowa. Kolegium Gospodarki Światowej

|

2005

|

nr nr 19

25-42

XX

Rozwój Internetu jest jednym z najbardziej spektakularnych zjawisk współczesności. Po okresie euforii z drugiej połowy lat 90. ubiegłego wieku, kiedy to temu narzędziu przypisywano wyjątkowe właściwości, obecnie spogląda się na możliwości zastosowania Internetu - również w marketingu - w sposób wyważony. Widzi się korzyści jego zastosowania, jaki jego ograniczenia. Podzielana jest teza, że optymalnym rozwiązaniem jest komplementarne zastosowanie strategii możliwych dzięki Internetowi ze strategiami tradycyjnymi. Dobrze oddaje to stwierdzenie M. Portera, że „na skutek zastosowania Internetu występuje tendencja do osłabiania dotychczasowych pozycji konkurencyjnych przedsiębiorstw, więc ważniejsze niż kiedykolwiek jest stosowanie właściwych strategii konkurowania. Zwycięzcami w tych warunkach będą te firmy, które potrafią odpowiednio zastosować Internet i opracować dzięki niemu takie strategie, które będą komplementarne wobec dotychczas stosowanych, zamiast je zastępować". Ta teza dotyczy także działań marketingowych, odnosi się również do prowadzenia handlu w sieci. (fragment tekstu)

EN

The development of internet is one of the most spectacular phenomena of our times. After the period of euphoria of the second half of the nineties in the last century when this tool was attributed with extraordinary features, at present we perceive the possibilities of the internet appliance in a much more balanced way. Both its advantages as well as disadvantages are considered. There is a general belief that the optimal one is the complementary appliance of the internet strategies combined with the traditional marketing operation strategies. Internet allows carrying out all marketing operations on the international scale. Implementation of the internet caused development of e-commerce, i.e. sales carried out via World Wide Web network. This concept includes various forms of such commerce - from a simple, static internet service, to the extended systems of making orders and their realization via internet and participation in electronic auctions. The e-commerce in its basic forms allows presentation of the products and making orders, e.g. via fax, telephone or email. It allows customers selection of goods and making payments on-line, without the necessity to be served by personnel. The successive stage of the e-commerce service development is providing a direct aid to the customers in the process of ordering via Internet, due to which they can receive an immediate answer for their requests and clarify all doubts concerning the transaction. The most advanced level of e-commerce is the WWW network enabling the establishment of individual connections with the customers, reflecting their preferences. The importance of e-commerce and its pace are confirmed by turnover and profits of the e-commerce sector companies. In 2004, 61% of the internet users in the USA took advantage of making purchases via internet, the respective rate in the Western Europe comprised 49%. The on-line sales value in the USA was estimated on 66 billion dollars, while in Europe it amounted to 38 billion Euro. When analysing the changes that took place in the activities of marketing enterprises due to the increasing use of internet, the author focuses on: establishment and development of e-markets, development of de-intermediation and re-intermediation processes, and appearance of a new type of business intermediaries functioning in the internet. (original abstract)