Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

The Importance of Reputation of a Country in the Process of Building Its Competitive Advantage on the Global Market

100%

Szwajca D.

Scientific Journal of Bielsko-Biala School of Finance and Law

|

2017

|

nr nr 1

99-114

EN

In the contemporary information era countries compete with one another on many levels and almost in every field of life. Governments prepare comprehensive development strategies, thanks to which they hope to improve their country's competitiveness and gain better competitive advantage on the global market. Methods and tools which are becoming more and more popular in preparing these strategies are similar or identical to those traditionally used in business management. The sources of competitive advantage are more and more frequently found in the domain of immaterial assets. Currently one of the most valuable merit which helps build the worth and competitive advantage of a country is its reputation. This paper attempts at explaining the importance of reputation of a country in building its competitive position on the global market and explaining its main determinants which are the basis for assessment of their reputation. To achieve these goals the author used methods of literature research and analysis of a reputation study conducted by the Reputation Institute.(original abstract)

2

Znaczenie marek narodowych w rozwoju gospodarczym Japonii i Finlandii

100%

Raftowicz-Filipkiewicz M.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2011

|

tom Wybrane aspekty przemian strukturalnych

90-98

XX

Celem niniejszego referatu jest ukazanie, że marki narodowe mogą mieć istotne znaczenie dla gospodarki kraju, zaś działania na rzecz brandingu narodowego przyczyniają się do powiększania dobrobytu narodowego, przekładając się na poprawę wskaźników konkurencyjności, a co za tym idzie - wpływają pozytywnie na wzrost i rozwój gospodarczy państwa. Tezę tę potwierdza analiza ekonomiczna krajów takich, jak Japonia i Finlandia, które potrafiły skutecznie wykorzystać potencjał, jaki niesie ze sobą marka narodowa. Artykuł zawiera również wskazówki i rekomendacje dla polskiej gospodarki, która także ma szanse na szybki rozwój gospodarczy pod warunkiem inwestowania w niszowe, przyszłościowe sektory gospodarcze i budowania w ich obszarze silnej marki narodowej. (fragment tekstu)

3

Inwestycje w markę narodową

100%

Raftowicz-Filipkiewicz M.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2011

|

nr nr 158 Zarządzanie finansami firm - teoria i praktyka

793-802

XX

Niniejszy artykuł dotyczy problematyki marki narodowej, której koncepcja jest coraz częściej wykorzystywana w strategiach rozwoju gospodarczego krajów. Przedstawia potencjalne korzyści, jakie kraj może osiągnąć z brandingu narodowego, oraz ukazuje realne koszty, jakie kraje ponoszą na ten cel. Autorka porusza także zagadnienie wartości marki narodowej, dzięki której można oszacować efekty działań związane z marką narodową.(abstrakt oryginalny)

EN

This article discusses the issues of national brand which concept is increasingly being used in strategies for the economic development of countries. It presents potential benefits and real costs the countries incur when investing in the national brand. The author also raises the question of the value of national brand, which helps to estimate the effects of efforts to build, strengthen and protect the national brand.(original abstract)

4

Rural Green Tourism Brand in Ukraine: Analysis of Development and Functioning Stages

100%

Malska M. , Malskyi M. , Dubis L. , Zinko Y.

Biuletyn Polska Akademia Nauk. Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju

|

2019

|

nr nr 275

91-114

EN

The article describes the problem of formation of the national rural green tourism brand of Ukraine during more than 20 years. The main stages of its formation were identified: introduction, formation and active development. The article analyzed the basic factors (regulatory-legal, informative, communicative, public-entrepreneurial) and tools of the national brand formation. It emphasized the important role of NGO Union of Rural Green Tourism of Ukraine in ensuring the functioning of the brand of the same name. On the basis of statistics, results of various sociological surveys of tourists and monitoring of rural tourism entities, the degree of formation and expressiveness of certain elements of brand equity by consumers and producers was estimated. The article describes the practice of functioning of the regional Carpathian sub-brand as the most recognizable and attractive for domestic and foreign clients. It considers modern problems related to the support and management of the national rural green tourism brand. The strategy for further development of the brand focuses on improving communication with consumers, expanding the range of products and services and actively supporting rural tourism entities in promoting the brand in the national and international services market.(original abstract)

5

Uwarunkowania komunikacji werbalnej i niewerbalnej w marketingu międzynarodowym

100%

Skulski P.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2008

|

nr nr 17 Komunikacja marketingowa w Europie wielu kultur językowych

124-131

XX

Analiza zjawisk społeczno-kulturowych, takich jak komunikacja werbalna i niewerbalna, jest trudnym zadaniem ze względu na różnorodność czynników, w tym różne interpretacje pojęcia kultury i niemierzalność elementów społeczno-kulturowych. Język jest podstawowym narzędziem komunikacji interpersonalnej. Jak pokazuje codzienna praktyka, nieznajomość języka wspólnego dla wszystkich uczestników rynku może negatywnie wpływać na wyniki ekonomiczne i wizerunek firmy. Może też okazać się niekorzystna w negocjacjach międzynarodowych i skuteczności marketingu. Problemy językowe mogą wynikać z błędów w tłumaczeniu nazw produktów i haseł marketingowych. Firmy obsługujące rynki światowe nieustannie stają przed wyzwaniem zapewnienia odpowiednich nazw dla swoich produktów. Na działania na rynkach światowych duży wpływ ma również komunikacja niewerbalna, zwłaszcza kinestetyka (gesty). Problemy tego rodzaju decydują zarówno na poziomie negocjacji z partnerami zagranicznymi, jak i podczas kolejnych spotkań kontraktowych. Przykłady problemów z komunikacją niewerbalną obejmują błędną interpretację różnych gestów i zachowań w różnych krajach i warunkach kulturowych.

EN

Analysis of socio-cultural phenomena such as verbal and non-verbal communication is a challenging task, due to variety of factors in play, including different interpretations of the concept of culture and immeasurability of socio-cultural elements. Language is a basic tool of interpersonal communication. As demonstrated in everyday practice, ignorance of the language common for all market participants may negatively influence economic results and company image. It may also prove disadvantageous in international negotiations and marketing efficiency. Linguistic problems may result from errors in translation of product names and marketing slogans. Companies catering for global markets constantly face the challenge of providing suitable names for their products. Activities on global markets are also strongly influenced by non-verbal communication, especially kinestetics (gestures). Problems of such nature are decisive both on the level of negotiations with foreign partners, and during consecutive contractual meetings. Examples of non-verbal communication problems include misinterpretation of various gestures and behaviours in different countries and cultural settings. (original abstract)

6

The Image of Japan in the World According to Nation Brands Index

100%

Haberla M. , Kuźmińska-Haberla A.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2011

|

nr nr 192 Competitiveness of Economies in the Asia-Pacific Region : Selected Problems

98-106

XX

W dzisiejszym globalnym świecie kraje bardzo intensywnie konkurują między sobą o uwagę i zaufanie inwestorów, potencjalnych konsumentów i turystów. Wiele narodów zdało sobie sprawę, że ważnym orężem w tej walce może być silna marka narodowa. Artykuł prezentuje wizerunek Japonii w świecie w świetle badań przeprowadzonych przez zespół kierowany przez pomysłodawcę Nation Brands Index (NBI) Simona Anholta. Wizerunek Japonii jest pozytywny, udało jej się stworzyć silną markę narodową. Japonia szczególnie ceniona jest w kategorii "eksport" - produkty japońskie są uważane za innowacyjne, nasycone nowoczesną technologią. Gorzej sytuacja kształtuje się w kategorii "rządy", co stawia wyzwanie przed władzami kraju zmiany takiego postrzegania.(abstrakt oryginalny)

EN

In the present globalized world, countries compete for the attention and trust of investors, potential consumers and tourists. Many nations have realized that an important weapon in this struggle may be a strong national brand. The article presents the image of Japan in the world in the light of research conducted by a team led by an architect of the Nation Brands Index (NBI), Simon Anholt. The image of Japan is positive, the country managed to create a strong national brand. Japan is especially appreciated in the export dimension - the Japanese products are considered innovative and modern. The situation is worse in the governance dimension, which poses challenges to the authorities to change such a perception.(original abstract)

7

Sports Diplomacy of Norway

100%

Kobierecki M. M.

International Studies : Interdisciplinary Political and Cultural Journal

|

2017

|

tom 20

|

nr nr 1

131-146

EN

Norway is perceived as a country with a clear international identity. The aim of the article is to investigate the sports diplomacy of Norway and to examine its influence on the international brand of this country. The author will define the term "sports diplomacy" and attempt to outline the strategy of Norway's public diplomacy; an analysis of the methods used in Norwegian sports diplomacy will follow. The main hypothesis of this paper is that sports diplomacy only plays a subsidiary role in Norwegian nation branding.(original abstract)

8

Reputacja kraju jako determinanta rozwoju regionalnego

100%

Szwajca D.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2018

|

nr z. 120

207-218

XX

Celem artykułu jest wskazanie znaczenia reputacji kraju jako determinanty rozwoju regionalnego na przykładzie Polski. Zastosowane metody badawcze to przegląd literatury przedmiotu oraz analiza wyników badań reputacji krajów oraz pozycji marek narodowych prowadzonych przez międzynarodowe ośrodki i instytucje badawcze. Tezę stanowi stwierdzenie, że budowanie reputacji jako determinanty rozwoju naszego kraju wymaga wzmocnienia działań w zakresie wzrostu poziomu innowacyjności gospodarki, stabilizacji politycznej oraz kreowania spójnego wizerunku i silnej marki narodowej.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article is to indicate the importance of the country's reputation as determinants of regional development on the example of Poland. The applied research methods are a literature review of the subject and an analysis of the results of reputation surveys of countries and positions of national brands conducted by international centers and research institutions. The thesis is the statement that building reputation as a determinant of our country's development requires strengthening activities in the area of increasing the level of innovativeness of the economy, political stability and creating a coherent image and a strong national brand.(original abstract)

9

Znaczenie turystyki w budowaniu marki narodowej "Polska"

84%

Łuczak M.

Zarządzanie i Finanse

|

2012

|

nr R. 10, nr 2, cz. 2

117-134

XX

W artykule przedstawiono teoretyczne spojrzenie na pojęcia marki i brandingu w odniesieniu do państwa, wskazano na rolę turystyki w tworzeniu marki Polski oraz stwierdzono stan obecny znaczenia marki narodowej naszego kraju na świecie. Podstawowym celem było określenie znaczenia turystyki w budowaniu marki narodowej. W realizacji celu posłużono się metodą opisową i przedstawiono wybrane, dostępne dane ilościowe dotyczące wyników badań związanych z wizerunkiem Polski oraz pokazujące pozycję marki Polski w rankingach międzynarodowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The theoretical look presents in this article on notions of marks and branding with reference to the country, on the role of tourism in the creation of the mark "Poland" and the author states the present meaning of the mark of our national country, ascertain in the world. The determination of the meaning of tourism in the construction of the national mark was the basic purpose in the article. The author used in the realization of that purpose the descriptive method and chose the available, quantitative data, which gave the concerning result research related to the polish mark and showed the position of the national mark of "Poland" in the international rankings. (original abstract)

10

Polskie przedsiębiorstwa wobec wyzwań wynikających z procesu integracji europejskiej

84%

Mazurek-Łopacińska K. , Sobocińska M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2007

|

nr nr 1170 Pozycja polskich podmiotów rynkowych : pierwsze doświadczenia procesów integracji

28-40

XX

Przedstawiono obszary wyzwań dla polskich przedsiębiorstw związane z procesem integracji europejskiej. Omówiono znaczenie zasobów ludzkich w podnoszeniu konkurencyjności polskich przedsiębiorstw oraz istotę i znaczenie koncepcji marketingu narodowego.

EN

Poland's accession to the European Union in May of 2004 resulted in the creation of a new business environment. The article presents challenges that Polish companies have to face in the process of European integration. Improving Polish companies' competitiveness requires improving the staff qualifications and making market offer more attractive, which in many cases requires increased implementation of information technologies. Opportunities resulting from the process of European integration can be made greater use of by the programme of national branding, currently realized in Poland. Another challenge is increasing initiative in obtaining European funds which can help achieve objectives connected with improving the competitiveness of Polish companies. (original abstract)

11

Pomiar postaw jawnych i utajonych wobec produktu marki własnej i producenckiej

84%

Garczarek-Bąk U.

Marketing i Rynek

|

2018

|

nr nr 6

26-36

XX

Podczas badania postaw konsumentów trzeba mieć na uwadze nieświadomość ich źródeł, automatyczny charakter oraz dualizm, czyli różny sposób oceny obiektu na poziomie utajonym oraz jawnym. Jedną z możliwości wnioskowania o postawach utajonych jest zastosowanie czasów wykonania (wynikających z afektywnej spójności) różnych zadań kategoryzacji słów - w tym przypadku w wyniku przyjęcia dwóch kategorii: marka własna i marka producenta. W celu określenia postaw utajonych przeprowadzono badanie metodą IAT na próbie 100 osób. W artykule opisano szczegółowo aspekty metodyczne związane z założeniami oraz konstrukcją testu. W opracowaniu zaprezentowano także deklarowane postawy wobec obu kategorii marek w celu wykazania rozbieżności pomiędzy dwoma rodzajami postaw. (abstrakt oryginalny)

EN

The unconscious sources of attitudes, their automatic character and dualism, meaning different object's evaluations on implicit and explicit level should be taken into consideration when measuring consumer attitudes. Ease of association, measured by judgment speed is taken as evidence for an implicitly-held attitude toward two categorized target concepts (private labels and national brands in this case). A hundred respondents were investigated using IAT method to assess implicit attitudes. The article describes in detail methodological aspects concerning the test's assumptions and structure. Additionally, the declared attitudes towards both product's categories were presented to indicate the discrepancies between the two types of attitudes. (original abstract)

12

Rankingi marek narodowych na przykładzie raportu Brand Finance

84%

Raszkowski A.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2013

|

nr nr 281 Problemy rozwoju regionalnego

130-139

XX

W artykule poruszona została problematyka rankingów marek narodowych na przykładzie zestawień opracowywanych przez brytyjską firmę konsultingową Brand Finance. Na wstępie przedstawiono przykładową definicję marki narodowej. W dalszej części opracowania zaprezentowano wybrane przesłanki i zarys metodologii tworzenia rankingów marek narodowych przez Brand Finance, ze szczególnym uwzględnieniem znaczenia marki narodowej w odniesieniu do pozyskiwania czynników rozwojowych. Zwrócono również uwagę na istotność czynnika ludzkiego w budowaniu marki. Rdzeń opracowania stanowi przedstawienie oraz interpretacja wyników rankingów marek narodowych na bazie raportu Brand Finance, w podziale na najbardziej wartościowe oraz najsilniejsze marki, z uwzględnieniem segmentów współtworzących ich siłę.(abstrakt oryginalny)

EN

The hereby paper discusses problems referring to national brands ranking based on the example of reports prepared by the British consulting company - Brand Finance. The introduction presents an exemplary definition of a national brand. Next part of the paper refers to the selected reasons and methodology outline underlying national brand ranking construction by Brand Finance, with particular emphasis on the significance of a national brand with reference to acquiring developmental factors. Attention has also been paid to human factor as being crucial in brand establishment. Both presentation and interpretation of national brand rankings, based on Brand Finance report, constitute the core part of the study and provide the division to the most valuable and the strongest brands, considering segments which co-create their strengths.(original abstract)

13

Nation Branding as an Economic Challenge for the Countries of the Middle and East Europe on the Example of Estonia

84%

Raftowicz-Filipkiewicz M.

Equilibrium

|

2012

|

tom 7

|

nr nr 4

49-59

EN

This paper presents the topic of nation branding, which is considered as a complementary factor of the traditional economic policy implemented in a given country. The concept of branding aims at creating a strong national brand for improving the brands of national products, as well as the image of the country which influences the attraction of foreign direct investments and increase the export. The example of Estonia attempts to prove that the actions for national brand changed positively the image in this country, as well as the competitiveness of the economy. For this purpose the author used the ranking of national brand and international competitiveness. The author also set as a goal to recognize if the concept of nation branding can be useful for the other countries of Central and Eastern Europe, especially Poland. The conclusion of this paper is that nation branding is an economic challenge for these countries and should be implemented as soon as possible in their strategies of country's development. (original abstract)

14

The Essence and the Process of Region Branding

84%

Andruszkiewicz K. , Schulz M. , Skorupa J.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2021

|

nr z. 152 Competitiveness and Development of Regions in the Context of European Integration and Globalization. State - Trends - Strategies

7-16

EN

Purpose: The main purpose of the article is to explain the basic concepts related to regional marketing and to propound a model of region branding. Design/methodology/approach: The study incorporates the results of a study on various aspects related to region branding. The process of branding, especially implementation of the region brand, usually is a long and complex undertaking. It certainly should take into account the specificity (nature) of the region. The model proposed in the paper includes the most important and universal aspects of region branding. The following assumptions have been made, which constitute the basis of many such model studies propounded by the authors of foreign and domestic models. Findings: The process of building a region's image and reputation is associated with its search for ways to present its strengths and the increasingly effective methods supporting development and competitiveness. Region branding and its management has become a phenomenon undertaken quite commonly as to communicate the region's competitive advantages to its internal and external stakeholders. Poland's accession to the European Union meant that native places (regions) should also be recognizable, positively associated, offering above-average values for consumers, tourists as well as Polish and foreign investors. Practical implications: The strategic plan developed for implementation of the region brand indicates the methods and tools, arranged by functional areas and their initial planning in time. Another challenge that is quite important in the implementation phase is the development of a system for diffusion of the region brand's guiding idea to various institutions, entities and groups that are partners in the region brand implementation program. Social implications: The main (key) strategic objective of region brand implementation program is to transfer the guiding idea and the knowledge about the program to lower levels, as to facilitate the greatest possible reach and support of local communities. Originality/value: This paper presents selected results of the study on various aspects associated with regional marketing. One of the research objectives was to build the model of that includes the most important and universal aspects of region branding.(original abstract)

15

Branding narodowy a przyciąganie bezpośrednich inwestycji zagranicznych

84%

Kuźmińska A.

|

tom Procesy globalizacji internacjonalizacji i integracji w warunkach współczesnej gospodarki światowej.Tom 1

349-356

XX

Podejście do napływu bezpośrednich inwestycji zagranicznych (BIZ) ewoluowało przez lata. Początkowa niechęć wobec zagranicznych firm zaczęła się zmieniać w przychylność i wręcz rywalizację o napływ inwestorów do poszczególnych krajów. Wiele krajów, oprócz liberalizacji przepisów dotyczących BIZ, decyduje się na stosowanie bodźców inwestycyjnych oraz zauważa konieczność stosowania promocji bezpośrednich inwestycji zagranicznych. Ważnym elementem promocji kraju jest stworzenie jego wizerunku, wypracowanie marki kraju, która stałaby się jego symbolem. Większość najważniejszych państw świata stworzyła swoje pozytywne wizerunki jednoznacznie kojarzące się z ich krajem. Celem niniejszego opracowania jest określenie znaczenia wizerunku kraju jako czynnika wpływającego na przyciąganie inwestorów zagranicznych, a także wskazanie na konieczność kreowania marki narodowej jako instrumentu wpływającego na postrzeganie kraju na arenie międzynarodowej. Czynniki lokalizacji bezpośrednich inwestycji zagranicznych. Według jednej z najpopularniejszych teorii wyjaśniających podejmowanie BIZ - eklektycznej teorii Dunninga, aby przedsiębiorstwo zdecydowało się na podjęcie inwestycji, musi posiadać trzy przewagi: wynikające z własności przedsiębiorstwa inwestującego nad przedsiębiorstwami lokalnymi w kraju goszczącym (przewaga może wynikać z wielkości przedsiębiorstwa, zastrzeżonej technologii, wiedzy i innych czynników), wynikające z internalizacji - przewagi posiadane przez przedsiębiorstwo powinny przynieść większe korzyści w przypadku wykorzystania ich poprzez rozpoczęcie własnej działalności za granicą, niż poprzez przekazanie licencji czy eksport produktów, przewagi wynikające z lokalizacji - przedsiębiorstwo powinno połączyć posiadane przewagi z tymi występującymi w kraju lokalizacji inwestycji. (fragment tekstu)

16

Projekt Azja i strategia brandingu Polski przez kulturę w Azji Wschodniej i Południowej w latach 2010-2015

84%

Jurkiewicz-Eckert D.

Studia Europejskie / Centrum Europejskie Uniwersytetu Warszawskiego

|

2016

|

nr nr 3

147-168

XX

Zwiększona aktywność polskiej dyplomacji kulturalnej i instytucji promujących Polskę przez kulturę po 2010 r. w Azji jest niewątpliwie próbą wdrożenia zasad brandingu narodowego w działaniach na rzecz budowania dobrego wizerunku Polski w tym regionie. Rozpisany na wiele lat Projekt Azja ma ambicje stać się jednym z filarów strategii długofalowego budowania obecności marki Polska w Chinach, Hongkongu, Republice Korei, Indiach i innych krajach regionu.(fragment tekstu)

EN

The paper analyses the nation branding as an umbrella concept applied by the Polish cultural diplomacy for the promotion of a positive image of Poland in the world since 2008. The analysis takes the form of a case study of a Project Asia, a new, long-term project aiming to promote brand Polska through high and non-commercial culture in East and South Asia. Since 2010 the project has been executed by Adam Mickiewicz Institute in cooperation with Polish diplomatic missions, Polish Institutes and other Polish institutions engaged in promotion of the Polish culture abroad. Establishing the presence of Polish contemporary culture in East and South Asia has become a significant challenge because of circumstances and contexts much different from those in which IAM used to develop consistent cultural narratives about contemporary Poland. The paper analyses the main institutional and cultural determinants of the project development, the dynamics of its implementation and its adjustment to the cultural realities of Asian countries.(original abstract)

17

Zdolność krajowych przedsiębiorstw do obrony własnego rynku w sektorach podatnych na globalizację

84%

Romanowska M.

Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa

|

2001

|

nr z. 18

9-22

XX

W obydwu sektorach udało się uniknąć sprzedaży liderów poniżej ich wartości przed zakończeniem procesów restrukturyzacji, mimo że państwo przez procesy komercjalizacji i prywatyzacji stworzyło taką możliwość. Badani prezesi dużych przedsiębiorstw sami ocenili swoje strategie jako sukces. Świadczą o tym wysokie oceny, jakie wystawili swoim przedsiębiorstwom, uznając, że utrzymały pozycję lidera wobec silnej konkurencji zagranicznej, a w wyniku restrukturyzacji nabyły nowe kluczowe kompetencje i przewagi konkurencyjne, które uczyniły je bardzo atrakcyjnym obiektami przejęć. Równocześnie przykłady obydwu sektorów pokazują, że jakość strategii stosowanych przez krajowe firmy ma wpływ na ich wartość i cenę przejęcia, natomiast absolutnie nie chroni polskich firm przed przejęciem, jeżeli dzięki temu zagraniczny koncern może zająć strategicznie korzystną pozycję na polskim rynku i realizować cele globalnej konkurencji.(fragment tekstu)

18

Marka narodowa i jej implikacje dla studiów nad ukraińską przedsiębiorczością pokolenia Z w świetle badań ankietowych studentów

84%

Kavetskyy I. , Czapliński P.

Przedsiębiorczość - Edukacja

|

2020

|

tom 16

|

nr nr 1 Rola przedsiębiorczości w edukacji oraz w rozwoju organizacji i układów przestrzennych = The Role of Entrepreneurship in Education and in the Development of Organisations and Spatial Systems

198-211

XX

Marka narodowa wywołuje skojarzenia i uczucia, które wpływają na opinię publiczną, zachowania społeczne, w tym także na intencje i zachowania przedsiębiorcze zarówno w kraju, jak i za granicą. Tym samym uformowany wizerunek marki może pobudzać lub spowalniać, a czasem wręcz blokować podejmowanie inicjatyw gospodarczych, szczególnie w "punkcie startu" w nowym otoczeniu. Celem badań było rozpoznanie oraz porównanie wewnętrznego i zewnętrznego wizerunku marki Ukraina oraz identyfikacja propozycji poprawy tego wizerunku, co stało się podstawą do rozważań na temat miejsca marki narodowej w otoczeniu i jej potencjalnego wpływu na intencje oraz zachowania przedsiębiorcze. W opracowaniu zastosowano metodę ankietową, dzięki której możliwe było badanie porównawcze opinii wyrażanych przez społeczność studencką Uniwersytetu w Czerniowcach na Ukrainie oraz Uniwersytetu Szczecińskiego w Polsce. Z przeprowadzonych badań wynika m.in., że funkcjonujący obecnie wizerunek marki Ukraina nie jest spójny i częściowo opiera się na stereotypach, a ukraińscy studenci uważają za przewagi te składniki marki, które są nieobecne lub występują sporadycznie w ocenie zewnętrznego (polskiego) odbiorcy. Uzyskane wyniki prowadzą również do bardziej ogólnego wniosku, że poziom wiedzy o marce, w tym przypadku marce narodowej, formowany w krajowych i międzynarodowych układach przestrzennych może wzmacniać lub osłabiać intencje i zachowania przedsiębiorcze. (abstrakt oryginalny)

EN

The national brand evokes associations and feelings that affect public opinion, social behaviour, including intentions and entrepreneurial behaviour, both at home and abroad. Thus, the formed brand image can stimulate, slow down, and sometimes even block the undertaking of economic initiatives, especially at the "starting point" in a new environment. The aim of the study was to identify and compare the internal and external image of the Ukraine brand, and identify proposals to improve this image, which became the basis for reflection on the place of the national brand in the environment and its potential impact on entrepreneurial intentions and behaviour. The survey method was used in the study, thanks to which it was possible to compare the opinions expressed by the student community of the University of Chernivtsi in Ukraine and the University of Szczecin in Poland. The research shows that the functioning image of Ukraine brand is not consistent and partly based on stereotypes, and Ukrainian students consider the advantages of brand components that are absent or appear sporadically in the assessment of an external (Polish) recipient. The obtained results also lead to a more general conclusion that the level of knowledge about the brand (national brand), formed in national and international spatial systems can strengthen or weaken entrepreneurial intentions and behaviours. (original abstract)

19

Czech Consumers' Behavior toward Domestic Brands

67%

Chovancova M. , Wanninayake B.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie

|

2014

|

nr nr 2

79-92

XX

Badanie ma na celu poznanie stylów podejmowania decyzji przez czeskich klientów wobec krajowych marek. Jest to ważne, ponieważ określa wzorce zachowań konsumentów i segmentację rynku. Badanie przeprowadzono wśród dorosłych klientów mieszkających w Brnie, Zlinie, w regionach Ołomuńca w Czechach. W sumie rozdano 200 ankiet. Do badań zakwalifikowano 123 wypełnione kwestionariusze. Style podejmowania decyzji były mierzone za pomocą Style Inventory Konsumentów. Zasada Analiza Komponent została wykorzystana w celu określenia stylów podejmowania decyzji przez czeskich klientów. Wyniki badań wykazały, że na podjęcie decyzji dotyczącej zakupu czeskiej marki miały wpływ przede wszystkim następujące czynniki: moda, wartości rozrywkowe, działanie pod wpływem impulsu, cena. (abstrakt oryginalny)

EN

The study is aimed to reveal Czech customers decision making styles toward domestic brands; that is important because it determines the behavioral patterns of consumers and is relevant for market segmentation. Therefore the present study mainly focuses on exploring the impact of consumer decision making styles on their preference towards domestic brands in the context of Czech Republic. The sample for this study was drawn from adult customers who live in the Brno, Zlin, Olomouc regions in the Czech Republic. Altogether 200 questionnaires were distributed and 123 completed questionnaires were taken in for final analysis. The decision making styles were measured by using Consumer Style Inventory. Principle Component Analysis was employed to determine the decision making styles of Czech customers. The findings revealed that seven decision making styles are appeared among Czech customers and fashion consciousness, recreational orientation, impulsiveness and price consciousness of customers show direct relationship with the domestic brand tendency. Other styles did not show significant relationship with domestic brand preferences in the given context. (original abstract)

20

Wpływ brandingu narodowego na konkurencyjność gospodarek

67%

Raftowicz-Filipkiewicz M.

Gospodarka Narodowa

|

2009

|

nr nr 10

103-127

XX

Autorka zauważa, że problematyka brandingu narodowego, która zrodziła się na bazie marketingu terytorialnego, jest dynamicznie rozwijającą się koncepcją, zyskującą coraz większe uznanie zarówno w świecie teorii, jak i praktyki. Badania wykazały, że branding narodowy znacznie rozszerza pole analizy, która jest związana z koncepcją marki narodowej. Wnioski z przeprowadzonych badań potwierdzają, że kraje, które dbają o swój wizerunek, swoją markę narodową i realizują programy brandingu narodowego znajdują się na czołowej liście w rankingu makrokonkurencyjności, co dowodzi zdaniem autorki, że istnieje związek między poziomem konkurencyjności kraju a jego silną marką narodową. Autorka prognozuje, że w ciągu kilku najbliższych lat, działania na rzecz brandingu narodowego staną się normalnym przejawem funkcjonowania każdego państwa, które chce zaistnieć na arenie międzynarodowej, natomiast silna marka narodowa będzie postrzegana jako kluczowy element kapitału narodowego, istotny w podnoszeniu konkurencyjności narodowej.

EN

The paper is concerned with national brands as an example of soft economic factors influencing the international competitiveness of economies. National brands play an important role among these factors, the author says. Strong national brands help raise the country’s profile internationally and help attract foreign direct investment, stimulate tourism and increase exports. The article attempts to show that national brands positively impact international competitiveness. To this end, a descriptive model is used as a tool for examining the essence and nature of this relationship. The analyzed relationship was quantified with the use of Spearman’s rank correlation test using league tables of competitiveness and national brands as empirical material. The research shows that there is a statistical correlation between the level of macro-competitiveness and the strength of national brands, which the author says should encourage governments to invest in national brands as an indirect method of increasing the international competitiveness of their countries. (original abstract)