Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Kształtowanie tożsamości wizualnej przedsiębiorstwa

100%

Tarczydło B.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2006

|

tom Public relations : skuteczna komunikacja w teorii i praktyce

153-163

XX

Celem niniejszego opracowania jest przybliżenie tożsamości wizualnej przedsiębiorstwa jako istotnego elementu generującego jego wartość rynkową następnie wskazanie marketingowych narzędzi jej kształtowania i omówienie kompleksowego systemu identyfikacji wizualnej jako techniki działań public relations przedsiębiorstwa w istotny sposób wpływającej na jego tożsamość wizualną. Celem jest także przybliżenie roli i znaczenia koloru w tym obszarze działań. W dalszej części opracowania omówiona zostanie procedura kształtowania tożsamości wizualnej przedsiębiorstwa, wyniki przeprowadzonych badań własnych oraz korzyści, które można uzyskać, stosując metodyczne działania w analizowanym obszarze. (fragment tekstu)

2

Identyfikacja po polsku

100%

Górski P. , Wołowik M.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr nr 10

92-94

XX

Artykuł przedstawia trzy przykłady polskich przedsiębiorstw, w których w różnych sytuacjach identyfikacja była pomocna.

3

Nie tylko znak

100%

Wołowik M.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr nr 7

76-78

XX

Artykuł omawia elementy identyfikujące firmę: nazwę, znak, kolorystykę, akcydensy, środki transportu, środki promocji, orientację przestrzenną.

4

System identyfikacji wizualnej jako element komunikacji marketingowej na przykładzie Szczecina

75%

Smalec A.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr nr 8 (CD)

682-687

XX

System identyfikacji wizualnej to zbiór różnorodnych elementów graficznych pozwalający odbiorcom na rozpoznanie danego podmiotu, regionu i odróżnienie go. Wiele miast obecnie tworzy podręczniki standardów takiej identyfikacji. Wykreowanie i stosowanie systemu identyfikacji wizualnej wspomaga między innymi komunikację marketingową miasta z otoczeniem oraz zwiększa rozpoznawalność marki i jej produktów terytorialnych. System ten powinien być spójny, precyzyjny, ujednolicony. Czy jednak jest on właściwie wykorzystywany w miastach czy tylko pozostał "na papierze‖? Artykuł to studium przypadku, a zamierzeniem autorki jest inspiracja do dyskusji w przedstawionej problematyce. Celem artykułu jest próba weryfikacji wdrażania ustalonych standardów w mieście w zakresie identyfikacji wizualnej na przykładzie Szczecina. W artykule wykorzystano analizę porównawczą i dokumentacyjną.(abstrakt oryginalny)

EN

Corporate Identity System compromises various graphic elements allowing receivers to recognize a particular entity, region and to distinguish it. At present many cities now create manuals with standards of CI. Creation and implementation of Corporate Identity System supports, among others, the marketing communication of the city with the environment and increases the visibility of the brand and its territorial products. This system should be consistent, precise and uniform. The question arises: is it actually used in cities or is it only written document and nothing else? The article is a case study and its author aims at bringing inspiration for discussion within the theme presented. The paper attempts to verify the actual implementation of Corporate Identity standards on the example Szczecin. The paper uses a comparative analysis and documentary analysis.(original abstract)

5

Przesłanki i czynniki kształtowania reputacji firmy

75%

Kwiecień A.

Ekonomia / Uniwersytet Warszawski

|

2003

|

nr nr 10

138-153

XX

W artykule omówiono istotę pojęć wizerunku, tożsamości i reputacji przedsiębiorstwa. Przedstawiono elementy i czynniki kształtujące te zagadnienia.

EN

This article concerns the problems connected with the perception of a firm on the market. It contains a description of the essence of reputation for an enterprise against the background of its image and identity. It presents also the relations between these concepts, and also identifies the factors and mechanisms shaping them. (original abstract)

6

Badanie wizerunku przedsiębiorstw - zagadnienia metodologiczne

75%

Witczak O.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2003

|

nr nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

317-323

XX

Badania na temat wizerunku przedsiębiorstw podlegają procesowi dynamicznego rozwoju. Wykorzystuje się coraz większy zakres metod i technik badawczych. W artykule przedstawiono na podstawie analizy literatury przedmiotu przegląd zmian dokonujących się w obszarze tych badań.

EN

This paper surveys methodological issues in the field of corporate image research. Specifically, the paper examines core elements which influence the process of corporate image creation and analyses current approaches in the literature to handling marketing research in the sphere of corporate image. The article describes the main methods and techniques used to conduct marketing research in the field of corporate image. (original abstract)

7

System identyfikacji wizualnej firm i instytucji

75%

Stachura E.

Master of Business Administration

|

2007

|

nr nr 4 (87)

46-52

XX

Rola identyfikacji wizualnej w systemie promocji firm i instytucji aktywnych na współczesnych rynkach stale wzrasta. Identyfikacja wizualna staje się także istotnym instrumentem marketingu relacji. Dzięki podatności na modyfikacje system identyfikacji wizualnej może szybko reagować na zmiany otoczenia i wnętrza firmy, przyczyniając się tym samym do budowania przewagi konkurencyjnej. (fragment tekstu)

8

Tożsamość przedsiębiorstwa jako czynnik kształtujący jego reputację

75%

Dąbrowski T. J.

Przegląd Organizacji

|

2010

|

nr nr 1

15-18

XX

W artykule przedstawiono związki łączące tożsamość z reputacją. Prezentując ewolucję podejścia do tożsamości, skoncentrowano się na roli, jaką odgrywa ona w kształtowaniu reputacji przedsiębiorstwa. Wskazano na rosnące znaczenie tożsamości wraz z odchodzeniem od jej tradycyjnego postrzegania jako sytemu identyfikacji wizualnej w stronę spojrzenia na tożsamość wiążącego ją z unikalnymi cechami organizacji. Zwrócono uwagę, że w tym ostatnim ujęciu tożsamość przedsiębiorstwa stanowi podstawę tworzenia jego reputacji. (abstrakt oryginalny)

EN

Over the lat decade identity studies have attained considerable prominence. The aim of this article is to show the evolution of corporate identity concept and its role in developing corporate reputation. (original abstract)

9

Elementy identyfikacji wizualnej firmy i ich rola w tworzeniu tożsamości

75%

Frączek A.

Studia Gdańskie. Wizje i rzeczywistość

|

2017

|

tom XIV

197-218

XX

W technikach wizualnego przekazu, które coraz częściej wykorzystują nowoczesne technologie, intensywnie wzrasta znaczenie tworzenia obrazu. Specjaliści odpowiedzialni za kreowanie wizerunku firm budują przekaz, który często przyjmuje formę logo umieszczonego na samochodzie służbowym, stopki graficznej na korespondencji, koloru i materiału zastosowanego w aranżacji wnętrz lub ciekawie zaprojektowanej strony internetowej czy dodatku do przesyłanej wiadomości. Zawiera on informacje o historii i dziedzictwie firmy, a także ujawnia jej plany na przyszłość. (abstrakt oryginalny)

EN

In image-creating techniques that increasingly and increasingly use modern technological advances, the importance of image and images increases dramatically. The specialists responsible for creating the image of the company are building a message, which is often the logo placed on the company car, graphic footer in the mail, the color and material used in the interior design or the interestingly designed website, which in addition to the news contains information. About the history and heritage of the company, and its future plans.(original abstract)

10

Proces identyfikacji wizualnej destynacji turystyki zdrowotnej: lekcje z Polski

63%

Lubowiecki-Vikuk A. , Borzyszkowski J.

Biuletyn Polska Akademia Nauk. Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju

|

2019

|

nr nr 275

121-124

XX

Globalizacja przyczynia się m.in. do wzrostu zainteresowania społeczeństwa podejmowaniem leczenia zazwyczaj poza granicą stałego miejsca zamieszkania, co w efekcie przekłada się na wzrost konkurencji przedsiębiorstw na rynku turystyki zdrowotnej. Współcześnie turystyka zdrowotna i jej komponenty (usługi medyczne, uzdrowiskowe i wellness) coraz częściej traktowana jest jako model biznesowy.(fragment tekstu)

11

Jak odcisk palca

63%

Ryciak M.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr nr 11

48-50

XX

W artykule omówiono wpływ trendów na projektowanie identyfikacji wizualnej. Opisano elementy składające się na markę fizyczną oraz podstawowe zasady, jakimi powinno rządzić się projektowanie profesjonalnego logotypu i całego systemu identyfikacji wizualnej. Zwrócono uwagę na ewolucję podejścia do charakteru stosowanej czcionki, kodu kolorystycznego, ikony znaku w kontekście neutralnej klasyki i współczesnego designu.

12

Logo ponadczasowe

63%

Berger M.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr nr 11

52-53

XX

W artykule omówiono zmieniające się trendy w projektowaniu identyfikacji wizualnej. Przedstawiono warunki dobrego logotypu, który powinien odznaczać się dobrze dobranymi proporcjami pomiędzy konserwatywnym a eksperymentalnym warsztatem. Najciekawszym wyzwaniem dla grafików staje się moda na loga trójwymiarowe.

13

Tożsamość i wizerunek firmy jako źródła przewagi konkurencyjnej

63%

Marek J.

Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2007

|

nr nr 47 Zarządzanie przedsiębiorstwem w warunkach nowej gospodarki

107-115

XX

Chcąc wypracować własny system identyfikacji wizualnej, trzeba oprzeć się na swojej działalności. Nie można bowiem tego systemu "pożyczyć" czy też "skopiować" od innej firmy. Najważniejszą zasadą wizualnego systemu tożsamości pozostaje uchwycenie rysu charakterystycznego, być może związanego ze specyfiką organizacji. Projektując system identyfikacji, nie wolno również zapomnieć o tym, że powinien on wyróżnić firmę wśród konkurentów, podkreślić jej charakter, a także sprawić, by została łatwo zauważona i zapamiętana przez klientów. Podsumowując dotychczasowe rozważania, należy podkreślić, że tożsamość i pozytywny wizerunek firmy są bardzo istotnymi instrumentami tworzenia i utrzymania przewagi konkurencyjnej. Ich znaczenie wynika z tego, że mogą być trwale postrzegane przez klientów korzystających z ofert rynkowych, a jednocześnie są najtrudniejsze do powielenia przez konkurentów. (fragment tekstu)

EN

The possession of competitive advantage allows a company to obtain various benefits. One of its important sources is the reputation, that is constituted among others by the identity of the company and its image. The identity is a set of features that differentiate it from others in an essential sense, according to which it can be identified. The image is the manner in which the company is regarded by its environment, it is the set of beliefs that concern it. The saturation of the market by product advertisements causes the companies to influence their environment by promoting their own image.(original abstract)

14

Rebrandig uczelni wyższej - studium przypadku UMCS w Lublinie

63%

Lipowski M.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr nr 4 (CD)

406-413

XX

Identyfikacja wizualna organizacji jest elementem budującym jej tożsamość. Tożsamość organizacji kształtuje natomiast jej reputację, wpływając na sprzedaż produktu. Branding uniwersytetu ma wpływ na jego reputację, choć pełna implementacja zasad zarządzania systemami identyfikacji wizualnej w uczelniach wyższych w dalszym ciągu budzi kontrowersje. Publikacja przedstawia proces zmiany logotypu UMCS w Lublinie oraz wnioski dotyczące zarządzania identyfikacją wizualną uczelni wyższej. (abstrakt oryginalny)

EN

The corporate visual identity of an organization is an inherent component of its identity, which shapes the company's reputation, thus affecting the sales of the product. Branding a university has an impact on its reputation, although the full implementation of the principles of the visual identity systems management in universities is still controversial. The publication presents the process of changing the logo of the Maria Curie-Skłodowska University in Lublin and some proposals for the management of visual identity for institutions of higher educations. (original abstract)

15

Możliwości wykorzystania public relations w kreowaniu wizerunku przedsiębiorstwa turystycznego

63%

Jedlińska M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2000

|

nr nr 878

38-53

XX

Rolą public relations jest nawiązanie korzystnych relacji pomiędzy przedsiębiorstwem a jego szeroko pojętym otoczeniem oraz pozytywne kształtowanie własnego wizerunku. Autorka scharakteryzowała pojęcie wizerunku przedsiębiorstwa (coroprate image), specyfikę i organizację public relations oraz zasady skutecznego postępowania komunikacyjnego w kryzysowych sytuacjach przedsiębiorstwa, tzw. kryzysowe public relations. Na koniec autorka omówiła trudności z jakimi borykają się polskie przedsiębiorstwa stosujące instrumenty public relations.

EN

Enterprise reputation - a postive image of tour operator, tourist transport company or hotel - starts to have a significant role in competition on the tourist market. Creation of such an image must be supported with public relations (PR) instruments. Company reputation is usually built in crisis situations. The way in which a company is prepared for critical situations, mitigation of their results, admission of errors and compensating losses resulting to customers improves or destroys company image. In these procedures, a significant role is played by RP staff. Full implementation of PR instruments in tourist enterprises faces objective barriers (nature of tourist services) as well as subjective ones (inadequate knowledge, financial limitations). (original abstract)

16

Wizerunek a pozycjonowanie przedsiębiorstwa

63%

Altkorn J.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2000

|

nr nr 538

7-16

XX

W artykule omówiono problem związany z zaistnieniem przedsiębiorstwa na rynku. Strategia tworzenia tożsamości i wizerunku przedsiębiorstwa należy do podstawowych zadań firmy. Jej celem jest ustanowienie i utrzymanie konkurencyjnej pozycji w określonym segmencie rynku. Tworzenie tożsamości i wizerunku przedsiębiorstwa jest działaniem polegającym na demonstrowaniu pozycji firmy.

EN

The simplest description of corporate identity is that it is a complex of properties which in a similar way, differentiates companies from other companies and, above all, from their competitors. Corporate identity is sometimes defined as the goals, content and forms of work that can be presented on external fields. It is very often identified with corporate image, but this is a misunderstanding. A company's image is how its identity is reflected in the surrounding environment. A company's identity 'makes' its image, which is a reaction of target groups. Corporate identity and corporate image construction are among the basic strategies of firms. The goal of these strategies is to establish and maintain a competitive position inside a defined market segment. There is a feedback between identity and strategy. Corporate identity and corporate image construction are both a procedure and a demonstration of a firm's position. (original abstract)

17

Zarządzanie wizualne jako istotny element w doskonaleniu firmy produkcyjnej

63%

Knop K.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2016

|

nr z. 87

237-251

XX

Celem artykułu jest określenie możliwości wykorzystania koncepcji zarządzania wizualnego do doskonalenia działalności i procesów realizowanych w firmach produkcyjnych. W artykule wskazano potencjał tej koncepcji zarządzania w komunikowaniu informacji oraz przy identyfikacji i rozwiązywaniu problemów. Podkreślono fakt przewagi tej koncepcji nad innymi, ze względu na to, że odwołuje się do głęboko ludzkich cech, ponieważ odbiorcy, czyli pracownicy są najbardziej wrażliwi na bodźce wzrokowe, dotykowe i dźwiękowe, kiedy znajdują się bezpośrednio w ich otoczeniu. Wskazano podstawowe cele zarządzania wizualnego w firmach produkcyjnych, uwarunkowania jego stosowania, sposoby jego oceny skuteczności i efektywności oraz korzyści wynikające z jego wdrożenia.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article is to show the ability to use visual management concepts to improve operations and processes in manufacturing companies. The article indicates the large potential of this management concept in communicating information and solving the problems, it was highlighted the fact of superiority that concept over the others due to the orientation on human senses, particularly the sense of sight by the fact that the recipient - employees are the most sensitive to visual stimuli, tactile and auditory, when they are directly in our environment. It specifies the fundamental objectives of the use of visual management in manufacturing companies, conditions of its use, ways to assess the effectiveness and efficiency and tangible benefits resulting from the implementation of this concept.(original abstract)

18

Architektura jako narzędzie komunikacji marketingowej

63%

Janowicz R.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr nr 208

503-510

XX

Z marketingowego punktu widzenia przestrzeń to produkt lub opakowanie dla produktu, a architektura jako przestrzenna wizualizacja filozofii marki jest coraz częściej wykorzystywana jako kanał komunikacji. Przestrzeń miast staje się miejscem gry marketingowej, a oddziaływanie na nią staje się zadaniem wymagającym integracji wiedzy z wielu dyscyplin nauki oraz umiejętności współtworzenia przestrzeni we współpracy z specjalistami z różnych, czasami odległych dziedzin. Wdrażanie założeń marketingowych powinno być więc realizowane przez interdyscyplinarne zespoły specjalistów formułujące wytyczne i wprowadzające do projektów architektonicznych poprawki. Poprzez takie działania można ingerować w powstający projekt i decydować o formie budynku, kształcie przestrzeni wewnętrznej i zewnętrznej. Przestrzeń miasta lub obiekt architektoniczny może nadawać przekaz marketingowy z użyciem różnorodnych narzędzi, wśród nich są m.in.: reklama, systemy identyfikacji wizualnej oraz czynności związane z wyrażaniem tożsamości przedsiębiorstwa poprzez jakość przestrzeni. Przykładami tak podejmowanych działań zmierzających do podkreślenia siły marki i wizualizacji filozofii przedsiębiorstwa jej jest min. realizacja założenia Autostadt koncernu Volkswagen AG czy salonu sprzedażowo-wystawienniczego Mercedes-Benz w Stuttgarcie. Tak skonstruowane relacje pomiędzy architekturą a marketingiem powodują, że obok zaspokajania potrzeb podstawowych architektura zaczyna pełnić rolę perswazyjnego narzędzia komunikacji marketingowej. (abstrakt oryginalny)

EN

From the marketing point of view, space is a product or a packaging for a product. Architecture as a spatial visualization of brand philosophy is often used as a communication channel. The city space is becoming the site of a marketing game and influencing that space has become a task that requires the integration of knowledge from many areas and the ability to create the space in cooperation with a diverse range of specialists. The implementation of marketing principles should be achieved by interdisciplinary teams of specialists that formulate guidelines and make amendments to architectural projects. These actions allow for modifications to projects being created and for decisions to be made regarding a building's form and its internal and external space and shape. The city space and its architectural objects can disseminate marketing information using different tools, such as an advertisement, visual identification systems or the expression of a company's identity through a spatial quality. An example of such an activity aimed at enhancing brand power and at rendering a company philosophy visible is the Volkswagen Autostadt complex or the Mercedes-Benz sales showroom in Stuttgart. Thus construed, the relationship between architecture and marketing means that architecture, apart from fulfilling its primary role, also serves as a persuasive tool of marketing communication. (original abstract)

19

Tożsamość, wizerunek i "goodwill" przedsiębiorstwa

63%

Ropuszyńska-Surma E.

Prace Naukowe Instytutu Nauk Ekonomiczno-Społecznych Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały

|

1997

|

tom 20

|

nr nr 55 Ekonomiczne problemy transformacji sektorowej gospodarki

99-113

XX

Przedmiotem artykułu jest problematyka wyróżniania się przedsiębiorstwa oraz jego pozytywnego postrzegania przez otoczenie. Autorka omówiła pojęcia związane z identyfikacją przedsiębiorstwa (tożsamość firmy, wizerunek, image, reputacja i renoma, "goodwill") oraz przedstawiła wpływ identyfikacji przedsiębiorstwa na powiększenie jego kapitału.

EN

The article deals with problems concerning with company identity and its positive perception in business environment. The author discusses concepts regarding to company identity such as image, reputation and goodwill and the impact of company identity on increasing its performance. (A.P.)

20

Postaw na styl, nie modę

63%

Badzio G.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr nr 11

62-63

XX

Autor opisał funkcje loga oraz barwy, które wspólnie mają identyfikować i zaciekawiać, nie tłumaczyć i wyjaśniać, powinny też być solidnym i ciekawym początkiem całego systemu identyfikacji marki. Tylko konsekwentnie prowadzona identyfikacja marki na wszystkich polach i spójność działań komunikacyjnych przynoszą sukces.