Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

"Kod genetyczny" współczesnej komunikacji marketingowej marek własnych detalistów

100%

Spyra Z.

|

tom 64

|

nr 6 t.2

PL

Celem artykułu jest odpowiedź na pytanie, na jakich regułach współcześni detaliści opierają programy komunikacji marketingowej w celu budowy siły i pozytywnego wizerunku ich marek własnych. W artykule sformułowano tezę, zgodnie z którą w opinii współczesnych detalistów odpowiednio poprowadzona komunikacja marketingowa marek własnych powinna przyczynić się do budowania ich siły i pozytywnego wizerunku. Uzyskanie zakładanego efektu ma umożliwić oparcie komunikacji marketingowej na filarach zawartych w akronimie SMART, którą autor określa jako „kod genetyczny” dla współczesnej komunikacji marketingowej. Artykuł został opracowany na podstawie przeglądu krajowej i zagranicznej literatury przedmiotu oraz wieloletnich obserwacji własnych praktyki gospodarczej. Artykuł ma charakter koncepcyjny.

EN

The aim of the article is to answer the question on how contemporary marketing communication programmes are created in order to build strength and positive image of their private label. According to the opinions of retailers, the author formulates a thesis in which the marketing communication of private label brands should be properly designed to contribute to building their strength and positive image. To achieve the desired effect, marketing communication should be based on the pillars contained in the SMART acronym, which the author describes as the “genetic code” of today’s marketing communication. The article is based on in-depth studies of domestic and foreign literature, as well as on author’s own observations of market practices. The article is of the conceptual nature.

RU

Цель статьи - ответить на вопрос о том, на каких законах основывают современные организации розничной торговли свои программы маркетинговой коммуникации для формирования силы и положительного имиджа их частных марок. В статье выдвинули тезис, в соответствии с которым по мнению современных розничных организаций соответствующим образом проведенная маркетинговая коммуникация частных марок должна способствовать формированию их силы и положительного имиджа. Получение предполагаемого эффекта должно быть дотигнуто благодаря основанию маркетинговой коммуникации на столпах, содержащихся в акрониме SMART, которую автор определяет в качестве «генетического кода» для современной маркетинговой коммуникации. Статья разработана на основе обзора национальной и зарубежной литературы по предмету, а также на многолетних собственных наблюдениях экономической практики. Статья имеет концептуальный характер.

2

Wykorzystanie co-brandingu w komunikacji marketingowej marek własnych detalistów

100%

Spyra Z.

Marketing i Rynek

|

2015

|

tom 22

|

nr 08

3

Koncepcja CSR a kreowanie wizerunku marek własnych detalistów

100%

Spyra Z.

Marketing i Rynek

|

2017

|

tom 24

|

nr 12

4

Koncepcja społecznej odpowiedzialności w przedsiębiorstwie handlu detalicznego - perspektywa marketingu

63%

Drzazga M. , Spyra Z.

Marketing i Rynek

|

2017

|

tom 24

|

nr 12

5

Pokolenie Y wobec narzędzi marketingu mobilnego

51%

Bajdak A. , Janeczek U. , Spyra Z.

|

tom 64

|

nr 3

PL

Celem artykułu jest przedstawienie postaw konsumentów pokolenia Y wobec narzędzi marketingu mobilnego. Postawy te zidentyfikowano na podstawie wyników ankiety internetowej, przeprowadzonej na próbie 511 respondentów urodzonych w latach 1980-2000. Badania pozwoliły określić zachowania respondentów w zakresie korzystania z urządzeń mobilnych, ich stosunek do wykorzystywania w komunikacji z klientem narzędzi marketingu mobilnego oraz korzyści dla konsumenta wynikające z ich stosowania. Z badań wynika, że konsumenci oczekują mobilnej, interaktywnej oraz spersonalizowanej komunikacji. Narzędzia marketingu mobilnego są dla nich źródłem wielu korzyści, przy czym postawy wobec tych narzędzi są zróżnicowane. Najbardziej akceptowane są aplikacje mobilne i kupony mobilne, natomiast największy sprzeciw budzą wiadomości SMS i MMS. Głównymi barierami akceptacji narzędzi marketingu mobilnego są nachalność oraz nadmierna ilość odbieranych wiadomości. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

The aim of the article is to present the Y-generation consumers’ attitudes towards mobile marketing tools. These attitudes were identified based on the results of an online survey carried out on a sample of 511 respondents born in 1980-2000. The research allowed determining the respondents’ behaviour in the use of mobile devices, their attitude to the use of mobile marketing tools in communication with the client and the benefits for the consumer resulting from their use. The research shows that consumers expect mobile, interactive and personalised communication. Mobile marketing tools are a source of many benefits for them, but attitudes towards these tools are diverse. Mobile applications and mobile coupons are the most accepted ones, while the biggest objection is caused by SMS and MMS messages. The main barriers to the acceptance of mobile marketing tools are intrusiveness and excessive amount of the received messages. The article is of the research nature.

RU

Цель статьи – представить отношение потребителей поколения Y к инструментам мобильного маркетинга. Это отношение выявили на основе результатов онлайн-опроса, проведенного на выборке 511 респондентов, родившихся в 1980-2000 гг. Опросы позволили определить поведение респондентов в области пользования мобильными устройствами, их отношение к использованию в общении с клиентом инструментов мобильного маркетинга и выгоды для потребителя, вытекающие из применения их. Изучение показывает, что потребители ждут мобильной, интерактивной и персонализированной коммуникации. Источники мобильного маркетинга – для них источник многих выгод, причем отношение к этим инструментам дифференцированно. Наиболее одобряются мобильные аппликации и мобильные купоны, самое же большое возражение возбуждают сообщения SMS и MMS. Основные барьеры одобрения инструментов мобильного маркетинга – бесцеремонность и чрезмерное количество получаемых сообщений. Статья имеет исследовательский характер.