Kryteria podziału badań marketingowych na ilościowe i jakościowe

• Autorzy: Stanisław Kaczmarczyk

Warianty tytułu

The Criteria of Marketing Research Classification into Quantitative and Qualitative

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ilościowe i jakościowe metody badań marketingowych można łącznie stosować w większości procesów badawczych. Jednoznacznym kryterium stosowania metod ilościowych w badaniach marketingowych jest fakt, że mierzone cechy ludzi i rzeczy mają jednostkę miary. W związku z tym do pomiarów można stosować pomiarowe skale ilościowe czyli skale przedziałowe i stosunkowe. Natomiast jednoznacznym kryterium stosowania metod jakościowych jest nie tylko brak jednostki miary, ale także brak stosowania jakiejkolwiek skali pomiarowej podczas zbierania danych. Do kryteriów niejednoznacznych zalicza się stosowanie skal jakościowych czyli skali alternatywnej, nominalnej oraz porządkowej. Pomiar przy pomocy tych skal może być pomiarem zarówno jakościowym, jak i ilościowym. (abstrakt oryginalny)

EN

Quantitative and qualitative methods of marketing research may be used hand in hand in the majority of research processes. The unambiguous criterion of when the quantitative methods should be applied is the presence of a measurement unit one can attribute to people and things. Therefore, quantitative, i.e. interval and ratio scales may be used for the sake of measurements. As far as the qualitative methods are concerned, one is allowed to apply them not only in lack of any easurement unit, but also when measurement scales cannot be relevant at all. The ambiguous criteria include the relevance of qualitative scales, i.e. dichotomous, nominal and ordinal scales. They allow both quantitative and qualitative measurement. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Metody ilościowe; Badanie jakościowe; Metody pomiarowe; Metody statystyczne

EN

Marketing research; Quantitative methods; Qualitative research; Measuring methods; Statistical methods

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 1 tom 2
• Strony: 3-13

Twórcy

autor

Stanisław Kaczmarczyk

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Halfpenny P. (1979), The analysis of qualitative data, "Sociological Review", No. 27 (4).
• Hammersley M., Atkinson P. (2000), Metody badań terenowych, Zysk i S-ka, Poznań.
• Kaczmarczyk S. (2011), Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa.
• Maison D. (2010), Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Maxwell J.A. (2005), Qualitative research design, Sage Publications, Thousand Oaks, California.
• Miles M.B., Huberman A.M. (2000), Analiza danych jakościowych, Trans Humana, Białystok.
• Nikodemska-Wołowik A.M. (2008), Klucz do zrozumienia nabywcy. Jakościowe badania marketingowe, Grupa Verde, Warszawa.
• Silverman D. (2008), Interpretacja danych jakościowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Stevens S.S. (1946), On the theory of scales of measurement, "Science", Vol.103, No. 2684, June 7.
• Zimbardo P.G. (1999), Psychologia i życie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.