Marka produktu jako element zachowania nabywców (na przykładzie czekolady)

• Autorzy: Grażyna Adamczyk

Warianty tytułu

Product Brand as a Component of Consumer Behaviour (on the Example of Chocolate)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu była analiza marki i jej postrzegania jako elementu zachowań konsumentów na przykładzie czekolady. (skróc. oryg. streszcz.)

EN

This paper presents the results a/researches related to product brand as an element of consumer behaviour on the base of chocolate. It was showed, among the other, that product brand is -for consumer - a set of some positive product attributes and a basket of needs, and also a guarantee of quality. The consumers had a wide range of food product brand knowledge, but they mostly showed the following products: sweets and salt snack. In the case of chocolate, spontaneous knowledge of brands was very strong associated with brands, which was buying the most often. For researched products, the brand loyalty was relative small, and the consumers choose two or three chocolate brand interchangeably In the case of chocolate brand chose, the most important factors were: taste, quality, aesthetics packing, price and brand. The consumer behaviours for prefer chocolate brand was differentiated under age, education and gender of respondents. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Konsument; Zachowania konsumenta; Czekolada

EN

Product brand; Consumer; Consumer behaviour; Chocolate

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2003
• Tom: 5
• Numer: z. 3
• Strony: 7-11

Twórcy

autor

Grażyna Adamczyk

Bibliografia

• Górska-Warsewicz H. (2000): Preferencje względem marek produktów jako jeden z elementów zachowań konsumenckich. Ogólnopolska Konferencja naukowa pt. Konsument, żywność i jego zachowania rynkowe, 12-13.X. 2000, Warszawa, s. 312-317.
• Kotler P. (1994): Marketing, planowanie, wdrażanie, kontrola. Wyd. Gebethner i S-ka, Warszawa.