Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

1 Logistyka

1 2015

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Rola marketingu w procesie kreowania innowacji

Mazurek-Łopacińska M., Sobocińska M.

Logistyka

2015

nr 2

969--975, CD2

W artykule zaprezentowano zmiany zachodzące w koncepcjach i narzędziach marketingu, a także w obszarze innowacji, które wiążą się z przechodzeniem od innowacji podażowych do innowacji popytowych oraz z przypisywaniem coraz większego znaczenia do innowacji społecznych. Przedstawienie roli marketingu w procesie kreowania innowacji wymagało ukazania związków występujących między cechami innowatora a wyróżnikami koncepcji marketingu. Zwrócono również uwagę na kategorię wirtualizacji życia społecznego oraz rozwój mediów cyfrowych, które poszerzają możliwości zastosowania marketingu w procesach kreowania innowacji.

The article presents the changes in the concepts and tools of marketing, as well as in the area of innovation, which are associated with the transition from supply innovation to demand innovation and assigning increasing importance to social innovation. Presenting the role of marketing in the process of creating innovation required displaying the connections found between the characteristics of the innovator and the distinguishing features of the concept of marketing. Particular attention has been devoted to the virtualization of social life and the development of digital media, which broaden the applicability of marketing in the process of creating innovation.