Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Innowacje jako element koncepcji marketingowej przedsiębiorstwa

Olearnik J.

Logistyka

2015

nr 2

1008--1013, CD2

Przedmiotem artykułu jest rozważenie i wskazanie roli innowacji w koncepcjach marketingowych różnego rodzaju. Przedstawiono rozwiązania innowacyjne w różnych miejscach koncepcji marketingowej: w celach, w warunkach realizacyjnych koncepcji oraz w układzie narzędziowym. Osobną uwagę poświęcono innowacjom interaktywnym, opartym na nowych technologiach komunikacyjnych, internecie i mediach społecznościowych. Stwierdzono, że innowacje jako element koncepcji marketingowych są czynnikiem wzmacniającym potencjalną skuteczność tych koncepcji. Można nawet tworzyć koncepcje zdominowane przez innowacje, takie w których rozwiązania innowacyjne dają dynamizm całej koncepcji. Wtedy mielibyśmy do czynienia z marketingiem opartym na innowacjach.

This article considers and indicates the importance of innovations in marketing concepts (like strategies or short-term marketing plans) in the company. It shows the role of innovative solutions in different places of the marketing concept concerning: the purposes, the conditions of implementation, the tools system. Another problem is the interactive innovation, based on a new communication technologies, the Internet and social media. As a result, states that innovation as a part of the marketing concept is a factor improving the efficiency of this concept. It is even possible to create the concept which is dominated by innovation. Finally the innovative solutions increase the power of the whole concept. It can be defined as a marketing based on innovation.