Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

1 Logistyka

1 2015

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Rola marketingu w procesie wdrażania innowacyjnych produktów farmaceutycznych w Polsce

Szalonka K., Krajewska-Smardz A.

Logistyka

2015

nr 2

1077--1082, CD2

Innowacje w farmacji są bardzo pożądane. Pacjenci ufają, że badania naukowe pozwolą na szybkie i komfortowe leczenie nowoczesnymi farmaceutykami. Jednak samo odkrycie substancji czynnej (rdzenia produktu) nie przyczyniłoby się do sukcesu. Istotne są działania marketingowe oparte na dostosowaniu produktu do potrzeb pacjentów, ustaleniu odpowiedniej ceny, poinformowaniu pacjentów lub/i lekarzy oraz farmaceutów i zapewnieniu dostępności do leku (w aptece lub aptece i sklepie w przypadku niektórych leków OTC). Brak działań marketingowych powoduje niewielką sprzedaż ilościową oraz niewielkie obroty. Wsparcie promocyjne zwiększa ilość i wartość sprzedaży, co wykazała analiza sprzedaży leków.

Innovations in pharmacy are highly desirable. Patients trust implicitly the research to allow for a quick and comfortable treatment with modern pharmaceuticals. However, any process of discovery of the active substance (the core product) would not contribute to the success all by itself. It is essential that the marketing activities should be based on adapting the product to meet the needs of patients, determining the reasonable price, informing patients and/or physicians and pharmacists and ensuring the availability of the drug (from the chemist's or drug store and the OTC-drugs shop). The lack of any marketing activities causes a small quantitative sale and low turnover. Promotional support can increase the volume and value of sales as it has been shown by the analysis of drug sales.