Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

1 Logistyka

1 2015

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Postawy ludzi młodych wobec innowacji a prosumeryzm. Na przykładzie studentów uczelni krakowskich

Płaziak M., Szymańska A. I.

Logistyka

2015

nr 2

1028--1038, CD2

Autorki, przyjmując za punkt wyjścia wyniki badań potwierdzające, że innowatorami są przede wszystkim ludzie młodzi i wykształceni, przeprowadziły bezpośrednie badania marketingowe w grupie 460 studentów krakowskich uczelni. Badania dotyczyły głównie otwartości respondentów na produkty innowacyjne oraz przejawów prosumpcji wśród studentów. Z założenia w badaniu uczestniczyli wyłącznie studenci kierunków nieekonomicznych, posiadający mniejszą wiedzę w zakresie funkcjonowania rynku i tworzenia innowacji. W analizie wyników autorki skoncentrowały się na aspekcie otwartości na innowacje oraz gotowości studentów do współpracy z przedsiębiorstwami w celu współtworzenia i testowania nowych produktów. Sformułowano trzy hipotezy badawcze, które poddano weryfikacji. Jak wykazano – badani studenci charakteryzują się ponadprzeciętną aktywnością, otwartością na świat, wiedzą i chęcią uczenia się. Wykazują oni duże zainteresowanie współpracą z producentami w zakresie kreowania/testowania innowacji produktowych. Większość z tej grupy w takiej współpracy upatruje stosownego wynagrodzenia. Wymieniona grupa studentów, która deklaruje chęć nawiązania współpracy z producentami w tym zakresie stanowi potencjalną zbiorowość prosumencką. Natomiast zbiorowość, która nawiązała już kontakty z producentami może zostać uznana za przejawiającą zachowania prosumenckie. Studenci będąc przedstawicielami „pokolenia sieci” jako sposób komunikowania się z producentem najczęściej wybierają email i telefonię mobilną. Nie stosują już raczej tradycyjnych narzędzi komunikacyjnych, np. korespondencji listowej. Ponadto badania wykazały, iż czynniki demograficzne, takie jak płeć i miejsce pochodzenia nie stanowią istotnego wpływu na decyzje respondentów w zakresie współpracy z producentami.

The authors, taking as a starting point the results of research proving that first of all innovators are young and educated, direct market research conducted in a group of 460 students from universities in Krakow. Research focused on respondents’ openness to innovative products and prosumption manifestations among students. On the assumption only students of uneconomical studies with less knowledge of the market functioning and the creation of innovations participated in the research. In the analysis the authors focused mainly on aspect of openness to innovation and the students’ readiness to cooperate with enterprises in order to co-create and testing of new products. Formulated three research hypotheses have been verified. As shown – students tend to have above-average activity, openness to the world, knowledge and desire to learn. They show an interest in cooperation with manufacturers in terms of creating/testing product innovations. Most of this group in such cooperation sees the relevant salary. This group of students, which declares a willingness to establish cooperation with the producers in this area, are potential prosumers. The group, which has already had contacts with the producers, could be considered as a group of people who show prosumers’ behaviour. Students being members of "web generation" as a way to communicate with the producers usually chose an email and mobile telephony. They do not rather use traditional communication tools, such as letters. In addition, studies have shown that demographic factors, such as gender and place of origin are not significant impact on respondents ' decisions in the field of cooperation with producers.