Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Wartości marki luksusowej i ich znaczenie w procesie kształtowania luksusowego charakteru produktu

Dryl W., Dryl T.

Nowoczesne Systemy Zarządzania

2017

T. 12, nr 1

169--182

Luksus jest pojęciem budzącym żywe dyskusje wśród przedstawicieli wielu nauk. Niejednoznaczność i względność tego pojęcia wpływają na postrzeganie luksusowego charakteru produktu, a w konsekwencji również cech jego marki. Dla praktyków działających w tym obszarze istotne wydaje się poznanie kluczowych czynników wpływających na percepcję luksusowego charakteru marki. Wiedza ta jest bowiem niezbędna dla stworzenia skutecznej strategii marketingowej. Celem artykułu jest analiza atrybutów istotnych z punktu widzenia nauki oraz praktyki, które decydują o luksusowym charakterze marki.

Luxury is a concept arousing intense discussions among representatives of many sciences. The ambiguity and relativity of this concept affect the perception of the luxurious nature of the product, and consequently the characteristics of the bran d. For practitioners acting in this area, it seems important to know the key factors influencing the perception of the luxury brand's character. This knowledge is in fact essential to develop an effective marketing strategy. This article aims to analyze the attributes relevant to the science and practices that determine the nature of the luxury brand.

Serwisy społecznościowe Web 2.0 jako przykład innowacji w marketingu

Dryl T.

Logistyka

2015

nr 2

1181--1189, CD2

Media społecznościowe odgrywają coraz większą rolę w działaniach marketingowych podejmowanych przez przedsiębiorstwa. Mają one wiele użytecznych właściwości, które stoją za ich atrakcyjnością dla konsumentów i firm. Działania marketingowe zostały przeniesione na inny poziom, dzięki tworzeniu nowych relacji między firmą, marką a konsumentami. Doprowadzono do sytuacji, w której konsument zajmuje się działaniami marketingowymi zarezerwowanymi wcześniej dla firmy. Konsument stał się współtwórcą produktu i jego orędownikiem. Stał się nadawcą komunikatów i jednocześnie odbiorcą. Przyszłość marketingu w internecie to umiejętne wykorzystanie mediów społecznościowych.

Social media play an increasingly important role in marketing activities undertaken by firms. They have many useful properties that stand behind their attractiveness to consumers and businesses. Marketing has evolved to the next level, by creating a new relationship between the company, the brand and the consumers. Led to a situation in which the consumer is engaged in marketing activities previously reserved for the company. The consumer has become a co-creator of the product and its spokesman. He became both the sender and recipient of the message. Skillful use of social media is the future of marketing on the internet.