Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

O roli komunikacji marketingowej w rozwoju innowacji - strategia podwójnej koncentracji

Wiktor J. W.

Logistyka

2015

nr 2

1090--1095, CD2

Przedmiotem rozważań artykułu jest rola komunikacji marketingowej w kształtowaniu innowacji. Obejmuje dwie części. W pierwszej podkreślono tradycyjne ujęcie funkcji reklamy w procesie marketingowego wsparcia innowacji. Część druga ukazuje nowe, odmienne spojrzenie na rolę promocji w rozwoju innowacji. Podejście to wyraża „strategia 5-5, strategia podwójnej koncentracji” - pełnej integracji innowacyjności w obszarze produktu i innowacyjności komunikacji marketingowej - form, charakteru i sposobu wyrażenia unikatowej wartości przesłania promocyjnego. W jednoczesnej, właśnie podwójnej koncentracji na obu obszarach można upatrywać źródeł efektu synergii i ważnego elementu anatomii sukcesu rynkowego przedsiębiorstwa.

The article focuses on the role of marketing communication in shaping innovation and consists of two parts. The first one underlines the traditional approach to the function of advertisement in the process of marketing support of innovation. The latter part reveals a new view of the role of promotion in developing innovation. Such an approach is expressed in the "5-5, double concentration strategy", a full integration of innovativeness within product area and innovativeness of marketing communication. The simultaneous, double focus on both areas allows to achieve synergy and contributes to the company's market success.