Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Bariery rozwoju innowacyjności i innowacji w marketingu

Pourbaix P. de

Logistyka

2015

nr 2

897--903, CD2

Rola i znaczenie innowacji w działalności współczesnych przedsiębiorstw są silnie akcentowane przez teoretyków i praktyków jako główny element pozwalający przedsiębiorstwom nie tylko na budowanie trwałej przewagi konkurencyjnej, ale wręcz przetrwanie w złożonym i turbulentnym otoczeniu. Innowacja marketingowa to wdrożenie nowej koncepcji lub strategii marketingowej różniącej się znacząco od metod marketingowych dotychczas stosowanych w danym przedsiębiorstwie. Innowacje marketingowe obejmują znaczące zmiany w projekcie/konstrukcji produktów, opakowaniu, dystrybucji produktów, promocji produktów i kształtowaniu cen. Obraz innowacyjności przedsiębiorstw w Polsce nie nastraja optymistycznie. Przyczyny niskiej innowacyjności tkwią w przedsiębiorstwach oraz czynnikach zewnętrznych niezależnych bezpośrednio od nich. W opracowaniu wskazano na podstawowe bariery rozwoju innowacyjności i innowacji marketingowych w przedsiębiorstwie. Wśród nich są między innymi bariery rynkowe i finansowe, bariery wynikające z polityki państwa i uwarunkowań prawnych, bariery informacyjne, zasobowe oraz instytucjonalno-prawne.

The role and importance of innovation in contemporary enterprises are strongly underlined by theorists and practitioners, as an essential factor for companies not only to build a sustainable competitive advantage but also to survive in a complex and turbulent environment. A marketing innovation is the implementation of a new concept or marketing strategy differs significantly from the marketing methods used so far in the enterprise. Marketing innovations include significant changes in the project/product design, packaging, distribution, promotion of products and price setting. The state of innovativeness of enterprises in Poland is not optimistic. The reasons for the low innovation could be find in the companies and external independent factors. The study identifies the fundamental barriers for innovations and marketing innovations in the enterprise. Among them are market and financial barriers, barriers resulting from the policies of the state and legal, information barriers, resource and institutional and legal.