Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Marketingowe ujęcie działalności e-commerce na rynku usług logistycznych

Bręgiel Ewelina, Wicenta Karolina, Majchrzak Joanna

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

|

2020

|

Nr 82

21--34

PL

Celem artykułu jest rozstrzygnięcie, w jaki sposób zastosować model mieszanki marketingowej w działaniach e-commerce w zakresie świadczenia usług kurierskich realizowanych dla sklepów internetowych. Dla realizacji tak przyjętego celu pracy, po pierwsze, określono istotę mieszanki marketingowej, w szczególności modele stosowane na rynku usług. Po drugie, dokonano charakterystyki rynku e-commerce w zakresie świadczenia usług kurierskich i obsługi paczkomatów w Polsce. Przedstawiono strukturę relacji między podmiotami rynku e-commerce. Po trzecie, dokonano charakterystyki poszczególnych elementów marketingu mix przyjętych w modelu 7P marketingu mix (Booms, Bitner, 1981) i podano ich przykłady, odwołując się do aktywności marketingowych wybranego przedsiębiorstwa świadczącego usługi e-commerce w zakresie usług kurierskich. Po czwarte, dokonano analizy poszczególnych metod i narzędzi stosowanych w ramach zintegrowanej komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa. Wskazano kierunek dalszych prac badawczych prowadzących do ujednolicenia terminologii, charakterystyki i interpretacji poszczególnych elementów modelu marketingu mix oraz ich praktycznego wykorzystania na rynku usług logistycznych. Działania badawcze pracy przeprowadzono za pomocą metody monograficznej.

EN

The main objective of this paper is to indicate how to apply the marketing mix model in the e-commerce activities of online store carrier services. In order to realize such a research objective, first, the marketing mix concept, particularly in services marketing, was clarified. Second, the e-commerce in the field of carrier services and parcel locker services in the Polish market was characterized. The e-commerce market entities’ relationship structure was presented. Third, based on the 7P model of marketing mix (Booms, Bitner, 1981), the elements of marketing mix were conceptualized and presented on the example of the marketing strategy within a selected logistics services company. Fourth, the methods and tools of integrated marketing communication of the company were analyzed. Directions for future studies include research on terminology unification, conceptualization and interpretation of the marketing mix elements, and their application in the logistics service market. The research results presented in this paper were conducted according to the monographic method and involved a case study of a selected logistics service company.

2

Communication strategy planning in influencing the intention to visit : an implication to marketing management

Foster Bob, Saputra Jumadil, Grabowska Marlena

Polish Journal of Management Studies

|

2020

|

Vol. 22, No. 1

117--133

EN

This study aims to analyze the associated factors of marketing communication strategy planning in influencing the intention to visit the sports facilities at Si Jalak Harupat (SOR) in Bandung, Indonesia. The design of this study is a quantitative approach through a cross-sectional study. The data is collected by using a self-administered questionnaire to 100 visitors at SOR sports facilities in Bandung, Indonesia. This study considers two essential variables, namely integrated marketing communication planning (advertising, sales promotion, publicity, direct marketing and internet marketing) as an independent variable and intention to visit reflected by as a dependent variable. The data is analyzed by assisting the Structural Equation Modelling with Partial Least Square (XLSTAT-2018). The technique of data analysis consists of descriptive statistics and inferential analyses. By applying the PLS-SEM analysis, this study found that advertising, sales promotion and direct marketing do not significantly affect the intention to visit. Besides that, publicity and internet marketing have a significant effect on the intention to visit SOR's sports facilities in Bandung, Indonesia. This study is beneficial for planning, utilizing and making great potential for the existence of the sports facilities at SOR in Bandung, Indonesia. This study also recommends that the government develops sports facilities, including civilized aspects and improving sports performance at the regional and international levels. This study provides empirical evidence about the associated factor of marketing communication strategy planning in influencing the intention to visit the sports facilities at SOR in Bandung, Indonesia.

PL

Niniejsze badanie ma na celu analizę powiązanych czynników planowania strategii komunikacji marketingowej, wpływających na zamiar odwiedzenia obiektów sportowych w Si Jalak Harupat (SOR) w Bandung w Indonezji. Projekt tego badania jest podejściem ilościowym poprzez badanie przekrojowe. Dane są zbierane za pomocą kwestionariusza do samodzielnego wypełnienia przez 100 odwiedzających obiekty sportowe SOR w Bandung w Indonezji. W niniejszym badaniu rozważono dwie podstawowe zmienne, a mianowicie zintegrowane planowanie komunikacji marketingowej (reklama, promocja sprzedaży, reklama, marketing bezpośredni, marketing internetowy) jako zmienną niezależną, a zamiar wizyty odzwierciedlony jako zmienna zależna. Dane są analizowane przy pomocy modelowania równań strukturalnych z wykorzystaniem metody częściowego najmniejszego kwadratu (XLSTAT-2018). Technika analizy danych obejmuje statystyki opisowe i analizy wnioskowania. Stosując analizę PLS-SEM, badanie to wykazało, że reklama, promocja sprzedaży, marketing bezpośredni nie wpływają znacząco na zamiar wizyty. Poza tym reklama i marketing internetowy mają znaczący wpływ na zamiar odwiedzenia obiektów sportowych SOR w Bandung w Indonezji. Badanie to jest korzystne dla planowania, wykorzystania i tworzenia wielkiego potencjału dla istnienia obiektów sportowych w SOR w Bandung w Indonezji. W studium tym zaleca się również rządowi rozwijanie obiektów sportowych, w tym aspektów cywilizacyjnych, oraz poprawę wyników sportowych na poziomie regionalnym i międzynarodowym. Niniejsze badanie dostarcza empirycznych dowodów na temat powiązanego czynnika planowania strategii komunikacji marketingowej, który wpływa na zamiar odwiedzenia obiektów sportowych w SOR w Bandung w Indonezji.

3

Społeczna odpowiedzialność organizacji w zintegrowanej komunikacji marketingowej w przedsiębiorstwach logistycznych

Wawer M.

Logistyka

|

2015

|

nr 4

6473--6482, CD 2

PL

W rezultacie globalnych zmian na światowych rynkach i wynikających z tego nowych strategii marketingowych, w przedsiębiorstwach logistycznych niezbędne staje się podejmowanie innowacyjnych aktywności, ukierunkowanych na budowanie pozytywnego wizerunku tych firm. Oznacza to, że komunikacja marketingowa powinna mieć charakter interaktywny, polegający na dialogu pomiędzy przedsiębiorstwem a jego interesariuszami. Jednym ze sposobów realizacji takiej strategii jest wdrożenie w firmach logistycznych idei społecznej odpowiedzialności biznesu. Celem artykułu jest analiza znaczenia strategii CSR w komunikacji marketingowej w firmach logistycznychi ocena, jaki może mieć ona wpływ na uzyskiwane przez nie korzyści biznesowe. Na wstępie artykułu przedstawiono istotę zintegrowanej komunikacji marketingowej. Następnie zaprezentowano założenia koncepcji CSR i omówiono przykłady kluczowych obszarów jej wykorzystania. W końcowej części artykułu, w ramach studium przypadku, dokonano analizy wybranych działań CSR realizowanych w firmie DHL Express (Polska) oraz DB Schenker Logistics.

EN

As a result of global changes on the global markets and new marketing strategies, which are their result, it is necessary in the logistic enterprises to undertake innovative activities focused on the creation of the positive corporate image. It means that the marketing communication should have the interactive character consisting in the dialog between the enterprise and its stakeholders. One of the methods to realize this strategy is the implementation in logistics enterprises the idea of social responsibility of business. The aim of this paper is the analysis of the importance of the CSR strategy in marketing communication in logistic enterprises and the assessment of its influence on the obtained business benefits. At the beginning of the paper, the essence of the integrated marketing communication has been presented. Then, the assumptions of the CSR concept and examples of key areas of its use have been described. In the final part of the article, as a case study, the analysis of some CSR activities realized in DHL Express (Poland) and DB Schenker Logistics has been performed.

4

New mobile marketing capabilities of the Android platform

Gurgul P.

AGH Managerial Economics

|

2012

|

nr 12

119--129

EN

Rapid development of the intelligent mobile devices such as smartphones and tablets created numerous opportunities for new forms of both mobile marketing and marketing in general. The emergence of smartphones complies with the drive for new ways of targeted and measurable marketing as proposed by integrated marketing communication paradigm. New technical features such as barcode scanners, QuickResponse codes, AGPS or Near Field Communication (NFC) enable high level of personalization and engagement. The Android platform additionally increases the potential of smartphone marketing. The aim of this paper is to explore new technical features available in Android 4.0 Ice Cream Sandwich and investigate their potential use in mobile marketing. The emphasize is put on the special role that NFC may play in the marketing of the future. Besides, the significant part of the paper is committed to existing ways of marketing using smartphone and indicating the superiority of Android over other platforms in terms of results.

PL

Błyskawiczny rozwój inteligentnych urządzeń mobilnych takich jak smartfony i tablety stworzył liczne możliwości nowych form zarówno marketingu mobilnego, jak i marketingu w ogóle. Wykorzystanie potencjału tkwiącego w tych urządzeniach zgodne jest z dążeniem do znalezienia nowych dróg skierowanego i mierzalnego marketingu, tak jak zostało to zaproponowane w modelu zintegrowanej komunikacji marketingowej. Nowe możliwości techniczne jak skanery kodów kreskowych, kody QuickResponse, AGS czy też komunikacja NFC pozwalają na wysoką personalizację przekazu i utrzymanie zaangażowania użytkownika. Otwarta i darmowa platforma Android dodatkowo zwiększa możliwości marketingu na smartfonach. Celem artykułu jest przegląd nowych rozwiązań obecnych w systemie Android 4.0 Ice Cream Sandwich i ocena ich potencjalnego zastosowania w marketingu mobilnym. Duży nacisk położony został na szczególną rolę, którą może odegrać NFC w marketingu przyszłości. Ponadto znacząca część artykułu opisuje dotychczasowe sposoby komunikacji marketingowej z użyciem platformy Android i pokazuje wyższość marketingową tej platformy nad konkurentami.

5

Komunikacja marketingowa w obliczu społeczeństwa informacyjnego

Tabin K., Kałuża J.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2006

|

z. 36

187-198

PL

W artykule podjęto próbę określenia roli poszczególnych elementów funkcjonowania przedsiębiorstwa w jego komunikacji marketingowej. Wskazano na istotność wykorzystywania ich w sposób świadomy i spójny. Ponadto omówiono znaczenie komunikacji marketingowej w działalności przedsiębiorstw oraz porównano tradycyjne podejście do tej problematyki z koncepcją zintegrowanej komunikacji marketingowej.

EN

The authors of this article make an attempt at defining the elements that are crucial in the process of marketing communication. The emphasis in this article is on implementing communication programs using these elements in conscious and coherent way. The paper also contains a discussion about the traditional marketing communication in comparison with the conception of Integrated Marketing Communication.