Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Strategy of branding of streaming services in the digitalization conditions

Chukurna Оlena, Radkevych Larysa, Kofman Viktoria, Storchovyi Nikita

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

|

2022

|

T. 14

165--178

EN

The article substantiates the stages of formation of the branding strategy of streaming services in the conditions of digitalization. The main stage in the formation of brand strategy is to conduct marketing research aimed at determining the brand’s position in the market. The article presents the results of NaVi’s marketing research as one of the most popular streaming services in the field of e-sports. As a result of the study, the procedure for forming the strategic principles of branding streaming services in the context of digitalization was determined. The main segments of the target audience of streaming services have been identified, which include «skeptical fans» and «enthusiast fans». The advantages of streaming as a tool for brand formation and promotion are evaluated. It was substantiated the key factors due to which the added value of the brand in the field of streaming services is formed.

PL

Artykuł uzasadnia etapy kształtowania się strategii brandingowej serwisów streamingowych w warunkach digitalizacji. Głównym etapem tworzenia strategii marki jest przeprowadzenie badań marketingowych mających na celu określenie pozycji marki na rynku. Artykuł przedstawia wyniki badań marketingowych NaVi jako jednej z najpopularniejszych usług streamingowych w dziedzinie e-sportu. W wyniku przeprowadzonych badań określono procedurę kształtowania strategicznych zasad brandingu serwisów streamingowych w kontekście cyfryzacji. Zidentyfikowano główne segmenty docelowych odbiorców usług przesyłania strumieniowego, które obejmują „fanów sceptycznych” i „fanów entuzjastów”. Oceniane są zalety streamingu jako narzędzia do tworzenia i promocji marki. Uzasadniono kluczowe czynniki, dzięki którym kształtowana jest wartość dodana marki w zakresie usług streamingowych.

2

Influence of perceived usefulness and ease of use on Generation Y students’ attitude towards streaming services in South Africa

Müller Re-an, van der Merwe Marinda, Bevan-Dye Ayesha L.

Polish Journal of Management Studies

|

2020

|

Vol. 21, No. 1

224--235

EN

Streaming is one of the fastest-growing media markets in South Africa, disrupting the traditional broadcasting model. Members of Generation Y are particularly likely to adopt streaming services over traditional media given that they are more digitally astute than members of preceding generations. That being said, the uptake and continued success of streaming services amongst Generation Y depends on their attitude towards such services. The aim of this study was to apply the technology acceptance model (TAM) to determine Generation Y students’ attitude towards on-demand streaming services in South Africa. Self-administered questionnaires were distributed to a convenience sample of 425 students registered at two South African public higher education institutions. Data analysis included confirmatory factor analysis, path analysis and measures of reliability and construct validity. The results confirm that both perceived usefulness and perceived ease of use have a statistically significant positive influence on Generation Y students’ attitude towards streaming services. The managerial implications of these findings suggest that marketers of streaming services targeted at Generation Y need to ensure that their service offers as much functionality as possible and that these functions are user-friendly.

PL

Streaming jest jednym z najszybciej rozwijających się rynków medialnych w Południowej Afryce, co zakłóca tradycyjny model nadawania. Członkowie pokolenia Y szczególnie chętnie przyjmą usługi przesyłania strumieniowego za pośrednictwem tradycyjnych mediów, biorąc pod uwagę, że są bardziej sprytni cyfrowo niż członkowie poprzednich pokoleń. Biorąc to pod uwagę, absorpcja i ciągły sukces usług przesyłania strumieniowego wśród generacji Y zależy od ich stosunku do takich usług. Celem tego badania było zastosowanie modelu akceptacji technologii (TAM), aby określić stosunek studentów pokolenia Y do usług przesyłania strumieniowego na żądanie w Południowej Afryce. Samo administrowane kwestionariusze zostały rozprowadzone wśród dogodnej próby 425 studentów zarejestrowanych w dwóch południowoafrykańskich publicznych szkołach wyższych. Analiza danych obejmowała potwierdzającą analizę czynnikową, analizę ścieżki oraz miary wiarygodności i poprawności konstrukcji. Wyniki potwierdzają, że zarówno postrzegana użyteczność, jak i postrzegana łatwość użytkowania mają statystycznie istotny pozytywny wpływ na stosunek studentów pokolenia Y do usług transmisji strumieniowej. Implikacje zarządcze tych ustaleń sugerują, że marketerzy usług przesyłania strumieniowego ukierunkowanych na generację Y muszą zapewnić, aby ich usługi oferowały jak najwięcej funkcji oraz że funkcje te są przyjazne dla użytkownika.

3

On the Consumption of Multimedia Content Using Mobile Devices : a Year to Year User Case Study

Falkowski-Gilski Przemysław

Archives of Acoustics

|

2020

|

Vol. 45, No. 2

321--328

EN

In the early days, consumption of multimedia content related with audio signals was only possible in a stationary manner. The music player was located at home, with a necessary physical drive. An alternative way for an individual was to attend a live performance at a concert hall or host a private concert at home. To sum up, audio-visual effects were only reserved for a narrow group of recipients. Today, thanks to portable players, vision and sound is at last available for everyone. Finally, thanks to multimedia streaming platforms, every music piece or video, e.g. from one’s favourite artist or band, can be viewed anytime and everywhere. The background or status of an individual is no longer an issue. Each person who is connected to the global network can have access to the same resources. This paper is focused on the consumption of multimedia content using mobile devices. It describes a year to year user case study carried out between 2015 and 2019, and describes the development of current trends related with the expectations of modern users. The goal of this study is to aid policymakers, as well as providers, when it comes to designing and evaluating systems and services.