Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: porażka marketingowa

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Sukces rynkowy a porażki marketingowe

Garbarski L.

Logistyka

2015

nr 2

1197--1203, CD2

Sukces i porażka marketingowa są rezultatami działań wykorzystujących marketingowe kompetencje organizacji. W artykule skupiono się na analizie istoty porażki marketingowej oraz przyczyn uznawania wyniku danego przedsięwzięcia rynkowego jako porażki. W toku dwuetapowych badań empirycznych zidentyfikowano przykłady przedsięwzięć rynkowych w Polsce uznawanych jako porażki marketingowe oraz dokonano analizy przyczyn tych porażek.

Marketing success and marketing failure are results of market activities which make a wide use of organization marketing competences. An article is focused on analysis of marketing failures nature and reasons of perception of market activities results as a failure. During two stages of an empirical investigations, examples of market activities seen as marketing failures were identified; also reasons of those failures were analyzed.