Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

2 Przemysł Spożywczy

Powiadomienia systemowe

Sesja wygasła!

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: own brand

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Zarządzanie ryzykiem w rosnącej produkcji marek własnych – procesy podzlecone

Wryk Agnieszka

Przemysł Spożywczy

2024

T. 78, nr 8

14--16

Marki własne sieci handlowych zyskują coraz większą popularność wśród polskich konsumentów. Oferując produkty w konkurencyjnych cenach, często o wysokiej jakości, marki te stanowią poważną alternatywę dla tradycyjnych marek producenckich. Rozwój marek własnych przynosi ko rzyści zarówno sieciom handlowym, jak i samym konsumentom. Wprowadzanie marek własnych daje sieciom handlowym wiele korzyści strategicznych. Przede wszystkim pozwala na pełną kontrolę nad jakością produktów i procesem produkcji. Sieci mogą też elastycznie reagować na zmieniające się trendy rynkowe, szybko dostosowując asortyment marek własnych. Co więcej, unikatowe produkty pod własną marką budują lojal ność klientów i poprawiają wizerunek sieci.

Marka własna i jej znaczenie w komunikacji sieci FMCG

Nowak M.

Przemysł Spożywczy

2014

T. 68, nr 3

31--35

Głównym celem artykułu jest wykazanie, że podstawowe znaczenie w budowaniu pozytywnego i pożądanego wizerunku sieci detalicznych FMCG mają marki własne. Ich pozycjonowanie jest przekazywane m.in. w procesie komunikacji, który obecnie koncentruje się na podkreślaniu pozacenowych atrybutów wizerunku. W artykule omówiono zagadnienia pozycjonowania i budowania wizerunku marki własnej oraz jej wpływ na pozycjonowanie oferty detalisty. Wykazano zmiany w komunikacji marki własnej w ciągu kilku ostatnich lat – dokonano analizy komunikatów reklamowych.

The main objective of this paper is to demonstrate that the main role in building a positive and desired private brand image is played by price positioning and communication of non-price attributes of the image. The challenge for the author is to demonstrate that the essential part of communication PL, apart the product’s price, is product’s quality and other emotional arguments to encourage the purchase and rising from the market needs and current consumer’s lifestyle. The article presents current strategy of private brands’ price positioning and compares the slogans used in the communication of private labels in recent years, showing the changes in communicated attributes. The article was developed based on the available literature review and own observation.