Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: nowoczesny marketing

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Innowacje marketingowe – rozważania terminologiczno-definicyjne

Wiśniewska S.

Logistyka

2015

nr 2

1096--1104, CD2

Na znaczenie innowacji marketingowych w rozwoju przedsiębiorstw wskazują zarówno autorzy opracowań teoretycznych, jak również wyniki badań empirycznych. Nowoczesny marketing, zorientowany na budowanie interaktywnych relacji na rynku dzięki zastosowaniu wiedzy i nowych technologii informacyjno-komunikacyjnych, stanowi bowiem źródło przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw. Ze względu na dużą różnorodność w rozumieniu terminu innowacja marketingowa celem niniejszego artykułu jest dyskusja terminologiczno-definicyjna na temat tego pojęcia. W opracowaniu przedstawiono teoretyczne aspekty marketingu i innowacji, wskazując na relacje pomiędzy marketingiem a procesem innowacyjnym. Zinterpretowano pojęcie innowacji marketingowych w ujęciu wąskim i szerokim. Przedstawiono również autorską definicję innowacji marketingowych.

The importance of marketing innovations in the development of enterprises indicate both theoretical studies as well as empirical results. Modern marketing, focused on building interactive relationships in the market through the use of knowledge and new information and communication technologies, is a source of competitive advantage of firms. Because of great variety in the meaning of the term of marketing innovation, the purpose of this article is to present terminology-definitional discussion on the concept of marketing innovation. The paper presents the theoretical aspects of marketing and innovation, pointing to the relationship between marketing and innovation process. This article discusses the concept of marketing innovations in both narrow and broad approaches. It also presents the author’s definition of marketing innovations.