Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Rola technologii cyfrowych w kształtowaniu innowacji marketingowych

Skoczylas W.

Logistyka

|

2015

|

nr 2

1355--1361, CD2

PL

Od kilku lat obserwujemy jak innowacje w sektorze telefonii komórkowej zarówno w obszarze technologii przesyłu i gromadzenia danych, jak i możliwości smartfonów w sposób naturalny wpisały się w strukturę marketingu; szczególnie w obszarze kreowania wartości dla nabywców, komunikacji oraz personalizacji oferty. Autor przedstawił jak światowi liderzy w swoich działaniach „zaprzęgają” innowacje sprzężone z ka-nałami social media do kreowania wartości dla nabywcy. Autor zauważa, że budowanie wartości dla klienta łączy się nieodzownie z próbą jak najlepszego dopasowania oferty do oczekiwań nabywcy oraz jego indywidualnych potrzeb. Autor przedstawił jak dzięki innowacjom możliwe jest mierzenie trafności spersonalizowanej oferty do indywidualnych potrzeb i oczekiwań nabywcy.

EN

For the past few years, we have been witnesses to how innovations in mobile telecommunication sector, both as far as transmission technology, data collection and possibilities of smartphones are concerned, have naturally become an element of the marketing structure. In particular with regard to the creation of value for buyers, communication and personalization of the offer. In the publication, the author will present how the world leaders in their respective segments engage innovations, combined with social media, to create value for the buyer. The author notes that the building of value for the client is inevitably combined with an attempt of the best possible adaptation of the offer to the expectations of the buyer and his individual needs. In the publication, the author will present how it is possible, thanks to innovations, to measure the accuracy of the personalized offer from the point of view of individual needs and expectations of the buyer.

2

Kto ogląda dziś telewizję? Zarządzanie widownią telewizyjną w obliczu postępującej innowacji

Jaworska A.

Logistyka

|

2015

|

nr 2

1496--1503, CD2

PL

Wiele wskazuje na to, że innowacja w postaci rozwoju technologicznego zmienia zachowania i oczekiwania nabywców treści telewizyjnych. Widzowie mogą wybierać treści nie tylko spośród setek programów i kanałów telewizyjnych, ale także decydują o czasie i sposobie ich oglądania. To zaś przekłada się na kształtowane przez nadawców strategie biznesowe. Elementy marketingu mix muszą ściśle współgrać z otoczeniem makroekonomicznym, prawnym oraz technologicznym. Rozwój cyfryzacji i rynku elektronicznego sprawia, że innowacja na rynku telewizyjnym z jednej strony wyprzedza, a z drugiej zaspokaja potrzeby telewidzów. Artykuł koncertuje się na kilku kluczowych przykładach zmian z polskiego rynku telewizyjnego, z jakimi muszą zmierzyć się nadawcy telewizyjni, aby nadążać za potrzebami i oczekiwaniami widzów.

EN

Not so long ago, "the glass box" representing the centre of living room seemed to be the "truest" window on the world. Years of transformation, socio - economic changes and unimaginable technological progress redefined television function, and the acquisition and maintenance of the TV audience has gained a new meaning. The viewer, as every purchaser expects to meet his needs that have evolved and expanded to other fields of exploration, as evidenced by the growing market of media and telecommunication services. As demonstrated by the global survey of TNS agency - Connected Life covering more than 55 000 Internet users around the world - almost half of them while watching TV in the evening use other devices connected to the Internet: they look through social networking sites, check emails or do shopping online (Connected Life 2014 TNS Global). Managing the television audience in the face of increasing innovation requires development of an entirely new strategies adapted to social and consumer changes. Both the product and the other elements of the mix marketing must reflect the evolution of attitudes and needs of those who are in the habit of watching, or perhaps glancing at “the glass box". The article is an analysis of service marketing in the world of innovation on the example of the television market. The key is to set the behaviour of purchasers with the creation of innovation that precedes on the one hand and on the other hand meets the current needs of viewers.

3

Jakość czy cena? Czynniki determinujące decyzje zakupu produktu na rynku maszyn rolniczych. Część I. Rozważania systematyzujące

Niewiadomski P.

Journal of Research and Applications in Agricultural Engineering

|

2012

|

Vol. 57, nr 2

125-129

PL

Znaczna liczba producentów krajowych i zagranicznych oraz nasilająca się konkurencja wymuszają konieczność ich dostosowania się do preferencji i wymagań nabywców. Znajomość potrzeb i oczekiwań aktualnych i przyszłych nabywców staje się priorytetem w działalności przedsiębiorstw. Mając to na uwadze, w niniejszym opracowaniu zaprezentowano czynniki, które mają istotny wpływ na podjęcie decyzji o zakupie. Badania odniesiono do rynku maszyn rolniczych. Niezbędne analizy literaturowe z obszaru marketingu i sprzedaży stały się ich podstawą i wyznaczyły właściwy kierunek dalszych badań, których wyniki zostaną zaprezentowane w części drugiej opracowania.

EN

A substantial number of domestic and foreign producers, and increasing competition impose the necessity to adapt to the preferences and requirements of buyers. The knowledge of the needs and expectations of current and future purchasers is a priority in business operations. Bearing this in mind, this paper presents the factors that have a significant impact on making the purchasing decision. The studies have been referred to the market of agricultural machinery. The necessary analyses of the subject literature in the area of marketing and sales have become the foundation and set the right direction for further research, results of which will be presented in the second part of the study.

4

Jakość czy cena? czynniki determinujące decyzje zakupu produktu na rynku maszyn rolniczych. Część II. Wyniki badań własnych

Niewiadomski P.

Journal of Research and Applications in Agricultural Engineering

|

2012

|

Vol. 57, nr 2

130-133

PL

Jakość współpracy zależy od wielu czynników, wśród których należy podkreślić sprawny system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem rozumiany jako formułowanie przekonywujących posłań mających właściwość "przenikania" do odbiorców i wywierania na nich oczekiwanego wpływu. Mając to na uwadze, w niniejszym opracowaniu zaprezentowano czynniki, które mają istotny wpływ na podjęcie decyzji o zakupie. Badania odniesiono do rynku maszyn rolniczych. Niezbędne analizy literaturowe z obszaru marketingu i sprzedaży, przedstawione w pierwszej części opracowania, stały się ich podstawą i wyznaczyły właściwy kierunek dalszych badań, których wyniki zostaną zaprezentowane w niniejszej części opracowania.

EN

The quality of cooperation depends on many factors, among which much emphasis should be put on efficient communication system of the company with the market, understood as the formulation of convincing messages, whose property is to "penetrate" to the recipients and influence them in the expected manner. Bearing this in mind, this paper presents the factors that have a significant impact on making the purchasing decision. The investigations have been referred to the market of agricultural machinery. The necessary analyses of the subject literature in the area of marketing and sales have been presented in the first part of the study, they have become the foundation and set the right direction for further research, results of which will be presented in this part of the study.

5

Ocena oczekiwań uczestników kanału dystrybucji w procesie kreowania wartości przez przedsiębiorstwa przemysłowe

Prymon-Ryś E.

Zeszyty Naukowe. Prace Instytutu Ekonomiki i Organizacji Przedsiębiorstw / Uniwersytet Szczeciński

|

2006

|

Nr 48, t. 2

933-941

EN

The crucial role in the value creation process plays the assessment of industrial buyers' expectations concerning the supply chain management. To provide value expected by customers it is essential to identify and evaluate needs of industrial channel members'. This paper presents market-driven approach of evaluation of industrial buyers' expectations. Furthermore, the paper presents results of market research conducted among intermediaries dealing with Polish producers and customers of flat rolled products.

6

Innowacje - istotny czynnik konkurencyjności współczesnej firmy

Kalukiewicz D.

Zagadnienia Techniczno-Ekonomiczne

|

2005

|

T. 50, z. 2-3

257-269

PL

Wpływ na rozwój innowacji ma nasilająca się konkurencja między przedsiębiorstwami i ograniczony popyt rynkowy. Każda z możliwych strategii konkurowania wymaga innowacji. Znaczenia nabiera czas. Nabywca staje się coraz bardziej wymagający, ma trudności z wyborem oferty. Innowacje powodują pozytywne i negatywne skutki. Obserwuje się różnice między krajami w poziomie innowacyjności. Zmian wymaga marketing.

EN

The innovation development is influenced by the arising competition between companies and by the limited marked demand. Every possible competition strategy requires an innovation. The time becomes more and more important. The purchaser's requirements rise, the offer choice is difficult for him. Innovations cause positive and negative effects. One can observe the differences between countries in innovation level. Changes are needed in marketing.