Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

The assessment of previous relationships with offerors vs their perception as initiators of the prosumer activity of final purchasers

Baruk Agnieszka Izabela

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2019

|

z. 136

37--45

EN

The article aims to determine the significance of purchasers' assessments of previous relationships with offerors towards the way offerors are perceived as initiators of prosumer activity. It is of a theoretical and empirical nature. For the theoretical aspect, the world's literature on the subject was cognitively and critically analysed. The results of the analysis identified a cognitive and research gap regarding the assessment of previous relationships with offerors in terms of its effect on the perception of offerors as initiators of the prosumer activity of final purchasers. In order to reduce the gap, empirical research was conducted through a questionnaire to gather primary data. This data was subjected to statistical analysis, and the results of this indicated a statistically significant dependence between the perception of offerors as initiators of prosumer activity and the way previous relationships are perceived for producers and traders. The perception of offerors as initiators of prosumer activity statistically significantly differentiated the assessment of previous relationships with producers and traders. Both research hypotheses were found to be valid.

2

Zakres zaangażowania nabywców finalnych w działania marketingowe w kontekście ich opinii na temat prosumpcji

Baruk A. I.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2018

|

z. 118

29--41

PL

Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. Przedstawiono w nim zagadnienia dotyczące zakresu angażowania się nabywców finalnych w działania marketingowe w kontekście ich opinii na temat prosumpcji. Wyniki analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu wskazują, że istnieje w tym obszarze wyraźna luka poznawcza i badawcza. Dlatego w artykule dążono do osiągnięcia kilku celów badawczych, m. in. określenia zakresu aktywności prosumpcyjnej respondentów; zidentyfikowania form aktywności prosumpcyjnej zróżnicowanych w sposób statystycznie istotny zależnie od opinii respondentów na temat konieczności włączania się nabywców w działania marketingowe itd. Podjęto także próbę sprawdzenia trzech hipotez badawczych. W tym celu przeprowadzono badania empiryczne, obejmując nimi 1200 pełnoletnich polskich nabywców finalnych. Do zebrania danych pierwotnych zastosowano metodę badania ankietowanego, zaś do ich przeanalizowania wykorzystano metodę analizy średnich ocen, test Kruskala-Wallisa oraz analizy korelacji Spearmana. Uzyskane wyniki pozwalają m. in. na stwierdzenie, że zakres aktywności prosumpcyjnej przejawianej przez respondentów był duży. Zidentyfikowano jego zróżnicowanie o charakterze statystycznie istotnym w odniesieniu do form aktywności internabywczej, natomiast zróżnicowanie takie nie występowało w przypadku form aktywności podejmowanej w kontaktach z oferentami.

EN

The article is theoretical-empirical in its nature. The aspects concerning the scope of final purchasers’ involvement in marketing activities in the context of their opinions on prosumption were presented. The results of cognitive-critical analysis of literature show that the cognitive gap and the research gap exist in this area. That’s why in the article a few research goals were to be realized including: identifying the scope of respondents’ prosumeric activity; identifying the forms of prosumeric activity which are differential statistically depending on respondents’ opinions on taking part in marketing activities by final purchasers etc. The three research hypotheses were checked too. For this purpose empirical researches were conducted. 1200 adult respondents representing Polish final purchasers were surveyed. To gather the primary data the method of questionnaire research was applied and to analyze them the following methods were used: average rating analysis, Kruskal-Wallis test and Spearman correlation analysis. The results allowed to state among others that the scope of respondents’ prosumeric activity was large. Its statistical differentiation was identified in the case of forms of interpurchase activity but there wasn’t differentiation in the case of forms of activity conducted with offerors.

3

Atrakcyjność turystyczna obszarów cennych przyrodniczo a poziom świadomości rynkowej i ekologicznej nabywców finalnych

Goliszek A., Baruk A., Iwanicka A., Szymanowska A.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2018

|

z. 118

159--169

PL

Obszary cenne przyrodniczo stają się coraz częściej miejscami recepcji turystycznej. Celem niniejszego artykułu jest zidentyfikowanie poziomu świadomości rynkowej i ekologicznej nabywców finalnych na rynku usług turystycznych oferowanych na obszarach cennych przyrodniczo. Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. Do przygotowania części teoretycznej wykorzystana została metoda analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu dotyczącej atrakcyjności obszarów cennych przyrodniczo oraz świadomości rynkowej i ekologicznej nabywców finalnych. Na podstawie wyników tej analizy sformułowano 3 pytania badawcze oraz 1 hipotezę, mówiącą, iż istnieje zależność między poziomem postrzeganej atrakcyjności walorów turystycznych zwiedzanego obszaru, a uwzględnianiem w decyzji dotyczącej wyboru obszaru recepcji turystycznej faktu jego prawnej ochrony. Dążąc do jej sprawdzenia, przeprowadzono badania empiryczne. Do zebrania danych pierwotnych zastosowano metodę badania ankietowego. Zebrane dane poddano analizie statystycznej, której wyniki pozwalają na stwierdzenie, że brak jest podstaw do odrzucenia hipotezy badawczej.

EN

Naturally valuable areas are becoming more and more frequent tourist destinations. The purpose of this article is to identify the level of market and ecological awareness of final purchasers on the market of tourist services offered in valuable natural areas. The article is of a theoretical and empirical nature. To prepare the theoretical part, the method of cognitive-critical analysis of the literature on the subject concerning attractiveness of valuable natural areas and market and ecological awareness of final purchasers was used. Based on the results of this analysis, three research questions and one hypothesis were formulated, stating that there is a relationship between the level of perceived attractiveness of tourist attractions of the visited area and taking into account the fact of its legal protection in the decision regarding the choice of tourist reception area. Aiming to check it, empirical research was carried out. The questionnaire survey method was used to collect the primary data. The collected data was subjected to statistical analysis, the results of which allow to state that the content of the research hypothesis is true for respondents.

4

Aktywność prosumpcyjna nabywców finalnych w kontekście ich postaw życiowych

Baruk A. I.

Problemy Jakości

|

2018

|

R. 50, nr 4

11--17

PL

Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. W części teoretycznej przedstawiono i poddano analizie prezentowane w literaturze przedmiotu poglądy dotyczące zmian zachodzących w roli rynkowej współczesnych nabywców, których aktywność wzrasta, obejmując zachowania prosumpcyjne. Stwierdzono, że w literaturze nie są analizowane zależności między aktywnością prosumpcyjną a postawami życiowymi nabywców odzwierciedlającymi ich potencjał prosumpcyjny. Zidentyfikowanie tych zależności było podstawowym celem artykułu. Sformułowano także 4 hipotezy badawcze odnoszące się do związków między prosumpcyjną aktywnością internetową a otwartą postawą na nawiązywanie kontaktów z innymi osobami przez Internet. W części empirycznej podjęto próbę realizacji wspomnianego celu oraz sprawdzenia hipotez badawczych. Dane pierwotne zebrane za pomocą metody badania ankietowego przeprowadzonego wśród 1200 dorosłych polskich nabywców finalnych na terenie całej Polski poddano analizie, stosując metodę analizy średnich ocen i analizy korelacji Spearmana. Wyniki analizy wskazują, że ankietowani przejawiali zróżnicowane formy aktywności prosumpcyjnej, dysponując widocznym potencjałem w tym zakresie. Silne zależności występowały głównie między formami internetowej aktywności internabywczej a postawami odnoszącymi się do środowiska wirtualnego. W przypadku badanych nie ma podstaw do odrzucenia tylko jednej hipotezy mówiącej, iż istnieje si lny związek między prosumpcyjną aktywnością internabywczą podejmowaną w Internecie a postawą otwartą na nawiązywanie kontaktów z innymi osobami przez Internet.

EN

The article has the theoretical-empirical character. The theoretical part analyses approaches presented in the literature on changes of market role of contemporary purchasers. Their activity is growing including prosumeric behaviours. The lack of analysing dependencies between prosumeric activity and life attitudes of purchasers reflecting their prosumeric potential is underlined. Identifying these dependencies is the main aim of this article. Four research hypotheses are formulated too. Each of them connects relations between prosumeric activity in Internet and open attitude towards establishing contacts with other people via Internet. In the empirical part an attempt has been made to realize the above mentioned aim and check research hypotheses. The primary data gathered by using the questionnaire survey conducted among 1200 adult Polish purchasers is analysed by the following methods: analysis of average ratings and analysis of Spearman correlation. The results of this analysis show that respondents undertake different forms of prosumeric activity, having visible potential in this scope. The strong dependencies exist mainly between forms of Internet interpurchasing activity and attitudes referring to the virtual environment. In the case of respondents there is no reason to reject only one hypothesis. This hypothesis says that there is strong relation between prosumeric activity interpurchasing undertaken in Internet and open attitude towards contacts with the other persons in Internet.

5

Przyczyny kupowania polskich produktów w kontekście prosumpcyjnej aktywności nabywców

Baruk A. I.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2016

|

z. 93

9--18

PL

W artykule przedstawiono wybrane aspekty etnocentryzmu, w tym jego przyczyny. Ukazano je w kontekście prosumpcyjnym, wskazując na istotną rolę dwóch trendów konsumenckich, które coraz częściej wzajemnie się przenikają. Sformułowano dwie hipotezy badawcze, które poddano weryfikacji podczas badań empirycznych. Dane pierwotne zebrano wykorzystując metodę badania ankietowego. Poddano je analizie statystycznej, w której zastosowano metodę analizy czynnikowej. Jej wyniki pozwoliły na wyodrębnienie trzech segmentów respondentów. Dwa z nich obejmowały osoby o cechach specyficznych także dla prosumentów, czyli szczególnie cenne dla polskich oferentów. Obie hipotezy zostały potwierdzone.

EN

In the article the chosen aspects of ethnocentrism including its reasons were presented in the prosumption context. The important role of both consumption trends was underlined. 2 research hypotheses were formulated and verified during empirical studies. The method of questionnaire survey was used for gathering primary data. The method of factor analysis was used for analysing gathered data. Its results allowed for indicating 3 segments of respondents. Two of them included persons with features specific for prosumers. They are very valuable for Polish offerers. The both hypotheses were confirmed.

6

Znaczenie marketingowej roli opakowania

Baruk A. I.

Problemy Jakości

|

2015

|

R. 47, nr 10

32--37

PL

W artykule przedstawiono zagadnienia związane z oczekiwaniami nabywców finalnych wobec cech i funkcji opakowania. Podkreślono rosnącą rolę tego atrybutu produktu, wskazując na podstawowe przyczyny tego zjawiska. Zwrócono uwagę na konieczność stosowania założeń marketingowej orientacji prosumpcyjnej, której odzwierciedleniem jest włączanie nabywców w przygotowanie opakowań produktów. Weryfikacji poddano hipotezę, iż nadrzędne znaczenie z punktu widzenia oczekiwań nabywców mają cechy związane ze spełnianiem wizerunkowej funkcji przez opakowanie produktu mleczarskiego. W oparciu o wyniki badań pierwotnych przeprowadzonych z zastosowaniem metody badania ankietowego, które poddano analizie czynnikowej można stwierdzić, że hipoteza ta nie jest prawdziwa. Respondenci oczekiwali od opakowań produktów mleczarskich przede wszystkim spełniania 4 funkcji: estetycznej, informacyjnej, wizerunkowej i ekologicznej. Funkcja wizerunkowa nie była jednak dla nich najważniejsza zajmując trzecie miejsce. Pierwsze miejsce zajęła funkcja estetyczna, za którą odpowiadają cechy, jakie relatywnie najłatwiej mogą kształtować sami nabywcy w ramach prosumpcyjnej współpracy z oferentem.

EN

In the article the problems related to final buyers' expectations towards functions of product packaging are presented. The implementation of marketing prosumption orientation is necessary. The hypothesis that the main role for final buyers plays image function of a packaging of a milk product has been formulated. On the base of the field researches it can be stated that this hypothesis isn't true. The results of the factor analysis used to the field data show that the respondents expect the following 4 functions: esthetic, information, image and ecological. The image function isn't the most important for respondents. The knowledge about it is very significant for offerers to prepare the packagings of milk products which can satisfy the growing expectations of final buyers. This knowledge allows to treat them as the prosuments too.

7

Poziom (nie)świadomości rynkowej nabywców finalnych w kontekście ich zachowań zakupowych

Baruk A. I., Iwanicka A.

Logistyka

|

2015

|

nr 2

852--859, CD2

PL

Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. Zostały w nim przedstawione zagadnienia związane z poziomem świadomości rynkowej współczesnych nabywców finalnych, zwłaszcza poziomem ich wiedzy stanowiącej kluczowy komponent ich potencjału marketingowego. Poddano go analizie na przykładzie produktów regionalnych i tradycyjnych. Wyniki przeprowadzonych badań wskazują, że poziom wiedzy respondentów na temat tych wyrobów był niedostateczny, niezależnie, czy kupowali oni takie produkty, czy też nie. Można więc stwierdzić, że oferenci nie zarządzają wiedzą nabywców w skuteczny sposób, a tym samym nie wywiązują się ze swojej roli edukatorów rynkowych.

EN

The article has the theoretical-empirical character. The problems of the level of market awareness of final buyers including the level of their market knowledge were presented. These aspects were analyzed on the example of the traditional and regional products. The results of the field researches show that the level of respondents’ knowledge about these products is rather low. It concerns the both segments of respondents: buying such products and non buying them. One can state that oferrers don’t manage buyers’ knowledge in the efficient way.