Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Selected aspects of exhibitors’ marketing on the example of BioExpo Warsaw

Koreleska Ewa

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2024

|

z. 192

591--601

EN

Purpose: The main purpose of the survey was to provide assessment of selected marketing instruments used by exhibitors during a chosen trade event Design/methodology/approach: The survey was conducted during a trade event by the observation method and interviews with suppliers in the years 2021-2023. Secondary data was obtained from reports and domestic and foreign publications, among others, those registered in the Web of Science and Scopus Base. Findings: Promotions were found to be the weakest marketing instrument, whereas physical evidence was found to be the best prepared. Research limitations/implications: Relatively few scientific papers in the field of trade events were identified. Practical implications: The results can be used by producers as an indication for optimization of marketing activities. In the overall assessment promotion had the worst score as compared to other marketing instruments. The above result was largely affected by the score of supplemental promotion activities. It seems that at the relatively new market, ecological products especially: samples, tasting, or demonstrations are very important as they allow to get familiar with the products and break the barrier of distrust. Social implications: Effective marketing activity of exhibitors contributes to the promotion and increase of social awareness in relation to organic food. On average, more than 3000 visitors educated themselves in this area during each day of the fair. Originality/value: Lack of studies on trade events in reference to bio industry.

2

A review of the impacts and implications of webAR on the 4Ps

Jeganathan Kishokanth

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2024

|

z. 192

421--435

EN

Purpose: The rapid ascent of digital technology has consistently altered the landscape of traditional marketing, presenting both novel challenges and opportunities. This review endeavors to dissect and elucidate the intricate relationship between Web-based Augmented Reality (WebAR) and the cornerstone of marketing strategy: the 4Ps - Product, Price, Place, and Promotion. Design/methodology/approach: Drawing on a comprehensive analysis of existing scholarly works, industry reports, and case studies, the article illuminates the current manifestations of WebAR within the 4Ps framework, demonstrating its transformative capacity in areas such as product visualization, dynamic pricing displays, virtual storefronts, and augmented promotional campaigns. Findings: Through the synthesis, the article underscores the imperative for marketers to understand, adapt, and innovate in the face of an increasingly augmented digital landscape, even in the absence of quantitative metrics. Originality/value: The findings serve as both a foundational resource for scholars and a strategic guide for practitioners seeking to navigate the confluence of WebAR and modern marketing.

3

Marketing mix of cultural institutions on the cross-border market of a city divided by a border - an analysis and evaluation

Wróblewski Łukasz, Lis Marcin

Polish Journal of Management Studies

|

2021

|

Vol. 23, No. 2

555--572

EN

The paper has an empirical nature. For the purposes of this article, the research was conducted in accordance with the interpretative research procedure using the interview method (CATI). The research objective was to learn the opinions of respondents on the effectiveness of actions related to marketing mix, used by the cultural entities of Cieszyn and Český Těšín. The produced research result enable a conclusion that marketing instruments used by Polish and Czech cultural institutions can be applicable to the process of shaping long-term relations with the recipients of the cultural offer, located on both sides of the border. It can also be assumed that, by using precisely the same marketing actions a cultural entity may shape long-term relations with recipients from both their own, as well as the other side of the border.

PL

Praca ma charakter empiryczny. Na potrzeby niniejszego artykułu badanie zostało przeprowadzone zgodnie z procedurą badania interpretacyjnego metodą wywiadu (CATI). Celem badania było poznanie opinii respondentów na temat skuteczności działań związanych z marketing mix, stosowanych przez cieszyńskie i czeskie cieszyńskie podmioty kultury. Uzyskane wyniki badań pozwalają na stwierdzenie, że instrumenty marketingowe wykorzystywane przez polskie i czeskie instytucje kultury mogą znaleźć zastosowanie w procesie kształtowania długofalowych relacji z odbiorcami oferty kulturalnej po obu stronach granicy. Można też założyć, że wykorzystując dokładnie te same działania marketingowe podmiot kultury może kształtować długofalowe relacje z odbiorcami zarówno z własnej, jak i z drugiej strony granicy.

4

How to measure omnichannel? Marketing indicator-based approach - theory fundamentals

Domański Roman

LogForum

|

2021

|

Vol. 17, no. 3

373--385

EN

Background: The ability to assess a situation is one of the key competences of companies operating on the market. One should know if one functions as well as their competitors, better or perhaps worse. In the case of the omnichannel concept, it is difficult to answer this question, since so far there has been no recognized standard for its evaluation. The aim of the article is to present the theory fundamentals of omnichannel measurement and evaluation in an indicator-based form. Methods: The theoretical part features a systematic literature review based on the Scopus abstract and citation database. In the research part, an original indicator-based omnichannel measurement and evaluation theory was presented. The idea was based on the following ideas: marketing mix, benchmarking, OTIFEF, AHP. Results: In the scientific literature, the dominant evaluation of omnichannel is based on financial measures, which, according to the author of this article, does not reflect the essence of the functioning of this concept. Therefore, the research part presents relational omnichannel indicators - individual (4) and aggregate (11) - based on non-financial measures. Conclusions: There are currently no reference omnichannel evaluation instruments. The creation and functioning of such a standard would allow to form objective opinions. The standardization of the omnichannel measurement would enable to perform comparative analyses, the results of which could be used to further improve trade and distribution processes in companies using this sales strategy. The research approach adopted in the article fits very well with the assumptions of the omnichannel concept. The proposed measurement and evaluation theory is simple and universal, and its application is not constrained by any limitations. It enables both individual and comparative evaluation.

5

Two-dimensional model of the composition of marketing instruments

Niestrój Roman E.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2019

|

z. 138

199--210

EN

The purpose of this article is to present a composition model of the marketing instruments, demonstrating the implementation complexity of the principle of integrated impact on the market. The basic premise for attempting to construct such a model is, predominant in the literature, the superficiality of the interpretation of the concept of “marketing – mix” as a benchmark model of market impact instruments. This is evidenced, among other things, by the difficult to accept abstraction from the diversity of nature of the different groups of marketing instruments in terms of the requirements of strategic and operational management.

6

Ausgewählte Marketingaspekte von Non-Profit-Organisationen in ländlichen Gebieten

Koreleska E.

Journal of Research and Applications in Agricultural Engineering

|

2018

|

Vol. 63, nr 2

120--123

DE

Hauptziel dieser Arbeit war es, ausgewählte Aspekte des Marketings in gemeinnützigen Organisationen, die in ländlichen Gebieten tätig sind, am Beispiel eines Vereins vorzustellen und zubewerten. In der Arbeit wurde die Fallstudie Methode verwendet. Die Kriterien für die Auswahl einer Organisation waren Standort und Betriebszeit. Sekundärdaten wurden von internen Dokumenten der Organisation und Websites erhalten. Sie betrafen die Jahre 2002-2018. Primäre Daten wurden von mehreren Gruppen von Befragten erhalten - Mitglieder des Vereins, Präsidenten des Verbandes, Sponsoren und Bewohner der Gemeinde (Interview und Fragebogenmethode). Dadurch konnte man die Aktivitäten von Verein umfassend evaluieren. Im Laufe der Forschung wurde Fragebogen als Messinstrument verwendet. Die erhaltenen Daten wurden einer Marketinganalyse unterzogen. Während der Studie wurde auch die Literatur zu diesem Thema überprüft. Die Untersuchung zeigt, dass der Verein ein Beispiel für eine Non-Profit Organisation ist, die richtige Marketingaktivitäten durchführt. Die Mission und die Ziele waren klar definiert, die Bedürfnisse der Empfänger wurden genau ermittelt und die eingesetzten Marketinginstrumente wurden gut geplant und umgesetzt und vor allem an die angenommenen Aufgaben und Ziele angepasst. Das physische Umfeld des Produkts und die menschlichen Ressourcen waren die am besten bewerteten Elemente des Marketing-Mix. Im Bereich der Promotion sind in der Zukunft Veränderungen notwendig, die den Einsatz moderner Medien in einem größeren Rahmen berücksichtigen.

PL

Celem głównym pracy było przedstawienie i ocena wybranych aspektów marketingu w organizacjach non-profit działających na obszarach wiejskich. W pracy posłużono się metodą studium przypadku. Organizację non-profit wyłoniono przyjmując jako kryteria wyboru lokalizację oraz okres funkcjonowania. Dane wtórne uzyskano z dokumentów wewnętrznych organizacji oraz stron internetowych. Dane te dotyczyły lat 2003-2018. Dane pierwotne pozyskano metodą ankiety audytoryjnej oraz wywiadu bezpośredniego w 2018 roku od kilku grup respondentów – członków stowarzyszenia, prezesa, sponsorów oraz mieszkańców korzystających z imprez przygotowanych przez organizację. Dzięki temu uzyskano możliwość kompleksowej oceny działalności prowadzonej przez stowarzyszenie. W badaniach posłużono się przygotowanym instrumentem pomiarowym - kwestionariuszem ankiety. Uzyskane dane poddano analizie marketingowej. Z przeprowadzonych badań wynika, że Stowarzyszenie Rozwoju Gminy Wielgie „Przyszłość” jest przykładem organizacji non profit realizującej właściwe działania marketingowe. Misja i cele zostały dobrze określone, potrzeby odbiorców zostały właściwie zidentyfikowane, a zastosowane instrumenty marketingu zostały dobrze zaplanowane i wdrożone, a przede wszystkim dostosowane do przyjętej misji i celów. Najlepiej ocenianym elementami marketingu mix było otoczenie fizyczne produktu oraz zasoby ludzkie. W zakresie promocji z czasem konieczne będą zmiany uwzględniające wykorzystanie w większym zakresie nowoczesnych mediów.

7

On the 4Ps & 4Cs of Green Logistics Marketing Mix

Ozturkoglu Y.

Logistics and Transport

|

2016

|

Vol. 29, No. 1

5--18

EN

The world is getting more polluted each day. Fortunately, consumers are now more aware and concerned about environmental issues. Customers are expecting the same sensitivity to the environment in both marketing and production strategies of companies. The main aim of this paper is to develop a framework for understanding the integration of green marketing concept with the marketing mix both in the form of 4Ps (price, place, promotion, product) and 4Cs (communication, costs, convenience, customer). This paper will deal with the environmentaly friendly measures to be taken by marketing organizations. In addition to the green marketing sub-mix, some important strategies, including green logistics and reverse logistics topics, are handled extensively with the aim of completing the framework of the green marketing.

8

Marketing function and logistics revisited: Revised Dual Sub-functional Model approach

Tek O. B.

Logistics and Transport

|

2013

|

Vol. 18, No. 2

51--66

EN

This paper attempts to point out the continued confusion in some literature with respect to the concepts of marketing and logistics, and their relatedness. These are usually, and maybe inadvertently, treated as separate and independent functions. This frame of reference can often lead to costly mistakes. Authors frequently describe them as if they are two different functions: that of marketing, and that of logistics. Actually, logistics is a sub-mix of marketing. The fact that logistics is a part of marketing is usually ignored. This kind of approach is still prevalent in most writing. Yet we must talk about two sub-mixes of marketing, one of which is logistics, or servicing demand, and the other, which is obtaining demand. Therefore, the connection and interdependence of marketing and logistics terminology must be put into their proper place for correct and complete analysis. For this purpose, a Dual Sub-function Model is presented to tie together logistics and the remaining part of marketing. This model may serve as a guide for more accurate analyses, or at least as a reminder for consideration by novices.

9

Process pedagogical approaches - a tool to reach target groups of universities

Ferencova M., Jurkova J.

Polish Journal of Management Studies

|

2012

|

Vol. 5

279-288

EN

The article deals with classical and innovation methods used in pedagogical process at universities and their influence on development of capabilities of graduates of faculties. Capabilities which students obtain in education process complete their professional profile and can be helpful in ensuring their employability in the labour market. Therefore it is very important to promote process-oriented pedagogical approaches as a specific tool of marketing mix of universities and innovation methods as an integral part of this tool. The use of modern teaching methods is a sign of significant competitive advantage nowadays. Universities should pay attention to examining opportunities to streamline the tools of communication policy in their promotion. Responses to new forms of marketing communication presenting new process-oriented pedagogical approaches can also help universities with redefinition of their target audiences.

PL

Tematem artykułu jest pedagogiczne podejście procesowe. W przypadku gdy nauczyciele stosują skuteczne metody nauczania, mogą wpływać oni na pozytywną reakcję mającą miejsce na rynkach docelowych a także zwiększyć prestiż i popularność instytucji naukowych. W porównaniu z klasycznymi metodami (wykład, seminarium, dyskusja, pokaz), które mają na celu przekazywanie informacji, metody innowacyjne mają na celu rozwijanie osobowości uczniów i ich możliwości, więc metody te przygotowują uczniów do odniesienia sukcesu na rynku pracy.

10

Developing product management competencies in the production company

Meza P.

Organizacja i Zarządzanie : kwartalnik naukowy

|

2012

|

nr 3

39--50

EN

This paper aims to explore product management in relation to product manager competences in production companies in the domestic appliance industry. Research recently done in the Slovenian industry reflects the state of development of product management and also reflects the awareness of the product manager. As a starting point in this article we use the competence profile of the product manager, taking into account the integration of managerial and operative activities, and implementing competency concepts into practice. In the paper we define a product manager job description for the domestic appliance industry. In compliance with previous research and the O*Net model, the diversity of product manager competences has been confirmed. We identified key focus areas: tasks, knowledge, skills, abilities, working tasks and working styles. According the O*net model six key competence areas were structured.

PL

Celem niniejszego artykułu jest zbadanie zarządzania produktami w odniesieniu do kompetencji menedżera produktu w firmach produkcyjnych z branży sprzętu gospodarstwa domowego. Badania przeprowadzone w omawianej branży w Słowenii odzwierciedlają stan rozwoju zarządzania produktem, a także świadomość menedżera produktu. Punktem wyjścia w artykule jest określenie profilu kompetencji menedżera produktu, z uwzględnieniem integracji działań zarządczych i operacyjnych, a także wdrażania koncepcji kompetencji w praktyce. W pracy zdefiniowano opis stanowiska pracy menedżera produktu w przemyśle urządzeń gospodarstwa domowego. Zgodnie z wcześniejszymi badaniami i modelem O*Net, potwierdziła się różnorodność kompetencji menedżera produktu. W artykule zidentyfikowano kluczowe obszary kompetencji, do których należą: zadania, wiedza, umiejętności, zdolności, zadania robocze i style pracy.

11

Strategia marketingu MIX usług turystycznych

Trojanowski T.

Logistyka

|

2012

|

nr 3

PL

W artykule skoncentrowano się na jednym z obszarów marketingu, a mianowicie na koncepcji marketingu mix. Zwrócono uwagę na konieczność opracowania optymalnej strategii marketingu mix w zakresie usług turystycznych. W dalszej części opracowania przedstawiono instrumenty wchodzące w skład kompozycji marketingowej obejmującej także personel. W końcowej części artykułu zamieszczono wnioski.

EN

The article focuses on one of the areas of marketing, namely the concept of marketing mix. Attention was drawn to the need to develop on optimal strategy in the marketing mix of tourism services. In the further part of this work the instruments of the marketing composition, including also personnel are presented. The final part of the article covers conclusions.

12

Marketing instrumentarium in the process of accepting projects for developmental acceleration in back-warded regions

Stefko R., Litavcova E., Butoracova Sindleryova I.

Polish Journal of Management Studies

|

2010

|

Vol. 2

155-171

EN

The aim of the study is to present and describe a possible interaction between currently en vogue economic spheres - project management and marketing. On the basis of the research carried out, the authors identify key elements of marketing instrumentary which might be applied by project planning and implementation within a developing region of the Slovak republic. The method was analysed in practice for a chosen type of a project related to life-long learning education which was implemented in the Presov self-governing region. The article is one of the outcomes of the research project Research on determinants and activating elements accelerating regional development and proposal for an informed model aimed at increasing competitiveness of the region with the support of a specific marketing instrumentary registered at the Grant Agency of the Slovak Republic, filed under 1/4638/07 and at the Centre of excellence CEVKOG.

PL

Celem pracy jest przedstawienie i opisanie możliwych interakcji pomiędzy bieżącymi sferami ekonomicznymi - zarządzanie projektem i marketing. Na podstawie przeprowadzonych badań autorzy zidentyfikowali kluczowe elementy instrumentarium marketingu, które mogą być stosowane przy planowaniu i realizacji projektów w rozwijającym się regionie Republiki Słowackiej. Metoda została przeanalizowana w praktyce dla wybranego typu projektu związanego z kształceniem ustawicznym, które zostało wdrożone w regionie samorządowym Presov. Artykuł jest jednym z rezultatów projektu badawczego Badań czynników i elementów aktywacji przyspieszenia rozwoju regionalnego oraz propozycji dotyczącej świadomego modelowania w celu zwiększenia konkurencyjności regionu przy pomocy specjalnego instrumentarium marketingu, zarejestrowana w Grant Agencja Republiki Słowackiej, złożony w ramach 1/4638/07 oraz w Centrum doskonalenia CEVKOG.

13

Marketing mix w jednostkach administracji publicznej

Skowron K.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2006

|

z. 39

97-114

PL

W artykule przedstawiono analizę wybranych zagadnień dotyczących stosowania narzędzi marketingu mix w jednostkach administracji publicznej. Opracowanie zawiera krótką charakterystykę podziału administracyjnego obowiązującego w Polsce po reformie samorządowej oraz wskazuje potrzebę stosowania koncepcji non - profit marketing w codziennej działalności jednostek administracji publicznej.

EN

This article presents an analysis some problems of marketing - mix tools used in units of public administration. Article contains short characteristic of administration's division in Poland after self-government reform and shows, how to use conception of non - profit marketing in daily activity of public administration's units.

14

Działania marketingowe podejmowane przez spółki dystrybucyjne zajmujące się obrotem energią elektryczną.

Ropuszyńska-Surma E.

Prace Naukowe Instytutu Organizacji i Zarządzania Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały

|

2006

|

Vol. 81, nr 23

185-201

PL

Celem artykułu jest porównanie podejmowanych działań marketingowych przez spółki dystrybucyjne zajmujące się obrotem energią elektryczną w Polsce. Przedsiębiorstwa postrzegane jako monopole, a często jako monopole naturalne poszerzają zakres swoich usług oraz coraz częściej mówią o orientacji marketingowej. Interesującym pytaniem jest, dlaczego przedsiębiorstwa, które mają stosunkowa silną pozycję przetargową wobec odbiorców podejmują takie działania, czy są one niezbędne w warunkach, w jakich działają te przedsiębiorstwa, czy też mają jedynie "zatuszować" ich monopolistyczną pozycję wobec niektórych grup odbiorców.

EN

The aim of this article is to present the marketing tools, which the electricity enterprises use in Poland. In this paper is presented conditions (technical, law) which are advantages and disadvantages to implementation of marketing orientation in the electricity enterprises. The author tried to compare marketing actions and missions of these companies. The important think is presentation of basic definitions connected with marketing mix in electricity.

15

Pojęcia promocji

Acewicz M.

Zeszyty Naukowe Politechniki Białostockiej. Ekonomia i Zarządzanie

|

2005

|

Z. 10

5-20

PL

Informacyjno-wspierający aspekt promocji ma różny charakter i stopień nasilenia. Jego analiza na poziomie doświadczenia pozwala na co najmniej cztery konceptualizacje pojęcia promocji - jako zespołu swoich form, jako transmisji informacji nakłaniającej, jako tożsamości i wizerunku oraz jako elementu marketingu-mix.

EN

Informative and supportive aspects of promotion have different character and intensification. Their analysis by experiment allows to create at least four definitions of promotion - as a conjunction of their forms, as a transmition of persuading information, as identity and image and as element of marketing mix.

16

Atrybuty jakości i kultury obsługi klienta w przedsiębiorstwie górniczym

Bluszcz A.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2005

|

z. 32

107-117

PL

Autorka w referacie wskazuje możliwości modyfikacji działań marketingowych w zmiennych warunkach funkcjonowania przedsiębiorstwa ze szczególnym uwzględnieniem sposobu podejścia do klienta. Omawiając fazy ewolucji przedsiębiorstw oraz udoskonaloną koncepcję marketingu-mix autorka zwraca uwagę na elementy tworzące wartość produktu w odniesieniu do węgla handlowego. Ponadto wskazuje atrybuty kultury obsługi klienta niezbędne w warunkach funkcjonowania górnictwa węgla kamiennego.

EN

The author in her paper describes possibilities of marketing actions modification within changable enterprise activity particulary taking into attention the attitude towards client. Discussing phases of the enterprise evolution the author points out the elements which create product value in relation to the trade coal. Moreover, the author shows the attributes off good customer service which are essential within the modern coal enterprise.

17

Relationship paradigm in contemporary marketing - chosen problems

Otto J., Materka W.

Management

|

2004

|

Vol. 8, no 1

97-106

EN

The marketing mix paradigm has dominated the marketing thought, research and practice since it was introduced almost 40 years ago. Today, the new approaches are emerging in marketing research. The evolving recognition of the importance of customer retention and of customer relationship economics reinforce the change in mainstream marketing. Relationship marketing is one of the leading new approaches to marketing. A major shift in the perception of the fundamentais of marketing is taking place. Undoubtedly discussion of the concept of relationship marketing is one of the more prominent of a larger scale re-evaluation of the role and direction of development of marketing but there is a great lack in literature describing this new discipline. Especially in Poland the concept of relationship marketing is almost unknown. This paper is concerned with the development of a general framework for relationship marketing. Firstly it discusses transactional marketing and the marketing mix concept, the new trends in marketing, secondly it identifies the major criticism of the transactional approach, thirdly it examines chosen approaches to relationship marketing.

PL

Marketing jako samodzielna dyscyplina mająca swoje korzenie głównie w teorii ekonomii powstał na początku poprzedniego wieku. Przez następne lata zyskał ogromną dynamikę rozwojową, a w szczególności okres powojenny do czasów współczesnych można określić latami rozkwitu. Zmiany zachodzące w szeroko rozumianym otoczeniu rynkowym wymuszały procesy dostosowawcze świadczące o tym, iż marketing jest dziedziną żywą, reagującą na sygnały rynkowe. Pomimo zachodzącego procesu ewolucji, marketingowa teoria, a w ślad za nią także i praktyka, zostały zdominowane przez koncepcję marketingu mix. Tzw. 4P stało się niekwestionowanym bazowym modelem marketingu, który na co najmniej 40 lat zdominował literaturę przedmiotu. Nasilająca się konkurencja spowodowała iż coraz powszechniej mamy dziś do czynienia z tzw. "rynkami nasyconymi". Przedsiębiorstwom jest znacznie trudniej funkcjonować i realizować wytyczone cele za pomocą tradycyjnych, stosowanych przez lata metod. Sytuacja ta zrodziła pewne zwątpienie w skuteczność działań marketingowych skoncentrowanych wokół 4P. W konsekwencji zaczęły powstawać nowe teorie, które promowały odmienne podejście do marketingu. W ciągu ostatnich lat na znaczeniu i rosnącej popularności zyskała niewątpliwie koncepcja marketingu relacji. Bazuje ona na rozwijaniu długoterminowych, interaktywnych więzi z klientami i innymi uczestnikami rynku. Koncepcja ta stanowi zdaniem jej twórców i popularyzatorów zmianę dotychczasowego paradygmatu naukowego i zastąpienie go nowym.

18

Marketing usług doradczych

Szlis I.

Zeszyty Naukowe Politechniki Białostockiej. Ekonomia i Zarządzanie

|

2003

|

Z. 8

263-279

PL

Pierwsza część rozważań dotyczy profesji konsultingu i jej znaczenia we współczesnych stosunkach społecznych, prawnych i ekonomicznych. Zadaniem firm doradczych jest przekazywanie klientom know-how konsultingu tak, aby poprzez wspólne rozwiązywanie problemów i wspólną naukę wspierać ich w praktycznym zastosowaniu nabytej wiedzy. Dzięki niej będą oni w stanie prowadzić swoją działalność w sposób twórczy i osiągać sukcesy komercyjne. Istotne jest również oddziaływanie na różnorakie organizacje klientów, by nauczyć je postrzegać zachodzące zmiany pozytywnie i zachęcić do korzystania z usług firm doradczych. Opracowanie przedstawia także charakterystykę poszczególnych elementów marketingu-mix jako czynników bezpośrednio kreujących popyt na usługi konsultingowe.

EN

The first part of this dissertation deals with the subject of consulting and how it influences social, legal and economic decisions. The role of consulting companies is to offer their customers the know-how and to aid them in the use of the acquired knowledge to manage their businesses creatively and effectively in order to achieve economic excellence. It is also necessary to work towards increasing customer awareness as regards the positive results of consulting so that they would be willing to engage the service of consultants in the future. The dissertation also highlights the use of marketing-mix to increase demand for consulting services.

19

Strategie różnicowania oferty spółek dystrybucyjnych w oparci o elementy marketingu-mix

Ryś M., Wilczyński A.

Rynek Energii

|

2003

|

nr 4

7--14

PL

Wprowadzenie zasad wolnego handlu energią elektryczną stawia przed spółkami dystrybucyjnymi nowe wyzwania. Podstawowa zmiana polega na tym, że obecne przedsiębiorstwa te będą zmuszone konkurować o odbiorców. Aby osiągać cele rynkowe spółki dystrybucyjne muszą przyjąć orientację marketingową i efektywnie wykorzystywać narzędzia nowoczesnego marketingu. Szczególnie skuteczne mogą tutaj być strategie dyferencjacji, które polegają na oferowaniu produktów i usług o unikalnych cechach. W artykule przedstawiono wybrane strategie tego typu oparte na elementach marketingu-mix.

EN

In an open energy market distribution companies need modern strategies to cope with increasing customers requirements as well as the competion. The up-to-date approach to business says that the care about customers satisfacion should be in the centre of companys interest. In accordance with this philosophy, to succeed distribution companies need to adjust their offer to customers expectations. In the same time distribution companies offers should be unique to be well recognised and remember by clients. In the paper chosen marketing strategies of diferentiation letting reconcile both the mentioned purposes are presented. Proposed strategies base on components of marketing mix ( product, price, place and promotion) and they are directed to distribution companies.

20

Strategie cenowe na rynku produktów żywnościowych

Górska-Warsewicz H.

Przemysł Spożywczy

|

2002

|

T. 56, nr 12

3-6

PL

Rynek produktów żywnościowych w Polsce charakteryzuje wysoka dynamika zmian wywołanych intensywnymi działaniami producentów. Działania te koncentrują się na elementach marketingu mix, obejmujących: cenę, produkt, dystrybucję i promocję. Stosowane przez przedsiębiorstwa narzędzia marketingowe wpływają na wybór określonej strategii cenowej. Ważnym czynnikiem sukcesu rynkowego jest postrzegana przez konsumentów jakość, która łącznie z ceną wpływa na całkowitą ocenę produktu, w dalszej kolejności na jego akceptację.