Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

GTIN bez tajemnic - poznaj aktualne zasady nadawania numeru GTIN. Cz. 5

Lewandowski J.

Logistyka

|

2016

|

nr 1

51--52

PL

Artykuł poświęcony jest marce oraz aspektom związanym z dodawaniem marki produktu, modyfikacjami elementów szaty graficznej lub opakowania, a także przypadkom niewielkich modyfikacji nazwy, bądź opisu produktu w aspekcie zasad nadawania numerów GTIN.

2

Full Funnel - strategia przyciągnięcia kolejnych e-klientów

Nowak I.

Logistyka

|

2016

|

nr 2

52--52

PL

Wyniki najnowszych badań wskazują, że zaledwie 3 na 100 odwiedzających witryny e-sklepów stają się później ich klientami. Na zwiększenie tego wskaźnika zdają się nie mieć wpływu przeznaczane corocznie duże budżety reklamowe lub atrakcyjne rabaty i promocje. Dlatego od pewnego czasu niektórzy e-handlowcy zaczynają wdrażać nową strategię Full Funnel, która poprzez skuteczne prowadzenie potencjalnego nabywcy przez kolejne etapy ścieżki zakupowej ma zmienić go w lojalnego klienta, a nawet ambasadora marki. Pamiętając o tym, iż nie każdy internauta trafiający do sklepu internetowego jest gotowy do dokonania zakupu, eksperci z Sociomantic Labs (działającej na świecie firmy z sektora reklamy osobistej - programmatic w Internecie, mobile'u oraz serwisach społecznościowych) zalecają e-sklepom wdrożenie nowej strategii Full Funnel, polegającej na równomiernym wspieraniu wszystkich faz procesu zakupowego, a nie tylko skupianiu się na etapie tuż przed zakupem. Czyli jak skutecznie oddziaływać na klientów na każdym etapie ścieżki zakupowej, w tak zwanym lejku sprzedażowym.

3

Risk Perceptions and Brand Extension Success: Just Another Antecedent or One that Shapes the Effects of Others? - Study of Examples in Textiles and Clothing

Turhan G.

Fibres & Textiles in Eastern Europe

|

2014

|

Vol. 22, no. 3 (105)

23--30

EN

This research examines the role of risk perceptions on the success likelihood of brand extensions. Prior research has focused on two main factors as driving the brand extension success: brand loyalty and the perceived fit between the brand and extension product. However, the role of purchasing risk perceptions (physical, financial, psychological, etc.) in driving the brand extension success has not been discussed adequately in the literature. This study posits that (1) risk perceptions explain substantial incremental variance (in addition to those explained by brand loyalty and perceived fit of the extension) in consumers’ willingness to purchase (WTP) measures and (2) risk perceptions also moderate the effects of brand loyalty and perceived fit on WTP. These suggestions were tested separately for children’s’ products and parents’ products. The results indicate that the effects of the perceived fit on WTP are higher in high risk situations than those in low risk situations only when parents purchase an extension product for the use of their children.

PL

Badanie analizuje znaczenie postrzegania ryzyka przez konsumentów w zwiększaniu prawdopodobieństwa sukcesu procesu rozszerzania marki. Wcześniejsze badania koncentrowały się na dwóch głównych czynnikach warunkujących sukces rozszerzania marki: lojalności wobec marki oraz stopniu dopasowania danej marki do produktu na który jest ona przenoszona. Jednocześnie należy zaznaczyć, że wpływ ryzyka związanego z zakupem (fizycznego, finansowego, psychologicznego itd.) na sukces procesu rozszerzania marki nie został w literaturze przedmiotu omówiony w dostatecznym stopniu. Niniejsze badanie zakłada że: (1) Postrzeganie ryzyka przez konsumentów wyjaśnia znaczny odsetek wariancji zmiennej wyjaśnianej jaką jest skłonność konsumentów do zakupu (WTP) (pozostałymi zmiennymi objaśniającymi zmienną WTP są: lojalność wobec marki oraz stopień dopasowania marki do produktu na który jest ona przenoszona) (2) Postrzeganie ryzyka przez konsumentów ogranicza także siłę oddziaływania lojalności wobec marki oraz stopnia dopasowania marki do produktu na przejawianą przez konsumentów skłonność do zakupu. Wyniki badań pokazały, że postrzegane przez konsumentów dopasowanie marki do produktu (na który jest ona przenoszona) na WTP jest wyższe w sytuacjach związanych z wyższym ryzykiem niż w tych kiedy ryzyko to jest niższe, jednak jedynie w przypadku, kiedy zakup dotyczył produktu kupowanego dla dziecka.

4

Najcenniejsze polskie marki

Górska-Warsewicz H.

Przemysł Spożywczy

|

2007

|

T. 61, nr 2

38-40

PL

Wzrost znaczenia marki na rynku polskim jest związany z jej funkcjami gwarantującymi wysoką jakość produktu. Marka zobowiązuje producenta do tego, żeby oferowany produkt miał określony zestaw korzyści użytkowych związany z opisanym na opakowaniu składem i wartością odżywczą. W artykule przedstawiono wyniki trzeciego Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek, opublikowanego przez firmę Ernst & Young oraz agencję badawczą ACNielsen. Szczególną uwagę zwrócono na siłę marki, jej wartość i postrzeganą jakość.

EN

The increase of importance of the brand on the Polish market is connected with its functions guaranteeing the high quality of the product. The brand is the obligation of the producer that a determined set of functional benefits connected with composition described on the packaging and the nutritional value has the offered product. In the article results of the Third Ranking of the Most Valuable Polish Brand were introduced, published by Rzeczpospolita in cooperation of the company Ernst & Young and the market research agency ACNielsen. The special attention was given to detailed rankings in the scope of the strength of the brand, its prestige, the power, the perceived value and the perceived quality.

5

Postrzegana jakość produktów w kontekście postrzeganej jakości marki

Górska-Warsewicz H.

Przemysł Spożywczy

|

2006

|

T. 60, nr 2

10-12

6

Działania reklamowe na rynku mleka w Polsce

Świątkowska M.

Przemysł Spożywczy

|

2006

|

T. 60, nr 11

34-35

PL

Przez wiele lat mleko było produktem anonimowym, nie kojarzącym się z żadną marką. W 1995 r. wykreowano z sukcesem unikatową, doskonale rozpoznawalną markę mleka UHT - Łaciate. Producenci mleka zaczęli inwestować w kolejne komercyjne kampanie reklamowe własnych marek. W artykule przedstawiono wybrane kampanie reklamowe mleka w Polsce, wskazując na ich efektywność oraz zastosowane środki. Stwierdzono, że najlepsze rezultaty przynoszą wspólne działania reklamowe producentów produktów mleczarskich.

EN

For many years milk was an anonymous product not identified with any brand. In 1995 successful and unique, very well recognizable brand of the UHT milk - Łaciate was created. Produces of milk started investing in commercial advertising campaigns of own brands. Chosen advertising campaigns of the milk in Poland were described in article pointing out to their effectiveness and applied means. It was found that best results were bringing shared advertising action of producers of dairy products.

7

Znaczenie marki w globalnej gospodarce

Chechelski P.

Przemysł Spożywczy

|

2005

|

T. 59, nr 5

28--30

PL

W artykule przedstawiono ranking polskich marek w przemyśle spożywczym oraz ich właścicieli. Największą wartość mają marki polskie, będące w posiadaniu firm globalnych. Korporacje transnarodowe są też inicjatorami promowania marek i stanowią wzór do naśladowania dla firm działających na polskim rynku artykułów żywnościowych.

EN

The article presents the rating of polish brands in a food industry and their owners. The most valuable Polish brands are those which belong to global companies. International companies initiate also brand promotion and they are pattern to follow by other Polish companies on food market.

8

Rola marki jako gwarancji jakości na rynku dóbr produkcyjnych

Urbaniak M.

Problemy Jakości

|

2002

|

R. 34, nr 1

20-24

PL

W ostatnich latach coraz więcej firm działających na rynku dóbr produkcyjnych zaczyna zwracać uwagę na budowanie swojego wizerunku poprzez markę traktowaną nie tylko jako cechę identyfikacyjną firmy, ale przede wszystkim jako synonim gwarantowanego poziomu jakości zarówno produktów, jak i procesów. Podejmuje się już szereg działań w celu budowania wizerunku swojej marki mocno akcentując w działaniach promocyjnych te aspekty.

EN

In last years, always more and more, many companies take much stronger attention to the creation of proper image using to this goal the brandmark of manufactured by them products. It forms not only an identification product's characteristic, but serves as synonym of guaranted quality for products and processes applied. The activities developed in that aim are very widely used presently, because in many occasions the market research demonstrates very high value of brandmark in all circumstances appearing in surrounding. The description of some investigations of this kind are here presented. The application of international experiences, including national companies, is demonstrated. The establishment of Brandmarks Academy and Institute of Polish Brandmarks, as tool to better dissemination of their values, is mentioned as well. The conclusions come from the market directly.

9

Strategie produktu

Pomykalski A.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka

|

1998

|

z. 31

99-116

PL

Sukces przedsiębiorstwa na rynku zależy w znacznym stopniu od wyboru i realizacji odpowiedniej strategii działania. W procesie wyboru strategii przedsiębiorstwo powinno uwzględnić pozycję i relacje firmy w jej otoczeniu. Podstawową cechą charakterystyczną dla otoczenia przedsiębiorstwa jest jego zmienność i złożoność. Artykuł analizuje wymienione problemy przedstawiając jednocześnie model strategii produktu a w tym zagadnienie marki i jakości.

EN

The success of the company on the market depends upon the choice of the right strategy. In the process of choosing the strategy the company should take into account its position within the environment and its relations with. The article analyses these subjects and focuses on the basic model of the product strategy as well as on the issues of the quality and the product - the quality market development.