Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Approach for management of brand positioning: quantification of value matching between brand and target audience

Gerasimenko Valentina, Andreyuk Denis, Kurkova Dina

Polish Journal of Management Studies

|

2021

|

Vol. 24, No. 1

96--111

EN

The paper aims to propose innovative ideas on developing brand management techniques. The authors apply a novel quantitative approach involving semantic analysis of external brand communications to determine whether the brand value system is aligned with customers’ core values. Based on the survey on the main life values of the selected audience, a standard scale was compiled, in which the structure of values is represented as a vector of 26 variables. On the other hand, the semantic core of each of the studied brands was analyzed and presented as a vector of comparisons with this scale. This allowed calculating the cosine proximity of the vectors of the value structure of brands to each other. To prove the concept, the research compares value structures of six luxury brands ranked among the most expensive in 2020. The suggested technique can be used as a tool for market analysis, in particular, strategic brand positioning management and setting up communication strategies of companies.

PL

Celem artykułu jest przedstawienie innowacyjnych pomysłów na rozwój technik zarządzania marką. Autorzy stosują nowatorskie podejście ilościowe polegające na analizie semantycznej zewnętrznej komunikacji marki w celu ustalenia, czy system wartości marki jest zgodny z podstawowymi wartościami klientów. Na podstawie badania głównych wartości życiowych wybranej grupy odbiorców opracowano standardową skalę, w której strukturę wartości przedstawiono jako wektor 26 zmiennych. Z kolei rdzeń semantyczny każdej z badanych marek został przeanalizowany i przedstawiony jako wektor porównań z tą skalą. Pozwoliło to na obliczenie cosinusowej bliskości wektorów struktury wartości marek względem siebie. Na potwierdzenie tej koncepcji w badaniu porównano struktury wartości sześciu luksusowych marek, które znalazły się wśród najdroższych w 2020 roku. Zaproponowana technika może być wykorzystana jako narzędzie do analizy rynku, w szczególności do zarządzania strategicznym pozycjonowaniem marki i tworzenia strategii komunikacyjnych firm.

2

Wartości marki luksusowej i ich znaczenie w procesie kształtowania luksusowego charakteru produktu

Dryl W., Dryl T.

Nowoczesne Systemy Zarządzania

|

2017

|

T. 12, nr 1

169--182

PL

Luksus jest pojęciem budzącym żywe dyskusje wśród przedstawicieli wielu nauk. Niejednoznaczność i względność tego pojęcia wpływają na postrzeganie luksusowego charakteru produktu, a w konsekwencji również cech jego marki. Dla praktyków działających w tym obszarze istotne wydaje się poznanie kluczowych czynników wpływających na percepcję luksusowego charakteru marki. Wiedza ta jest bowiem niezbędna dla stworzenia skutecznej strategii marketingowej. Celem artykułu jest analiza atrybutów istotnych z punktu widzenia nauki oraz praktyki, które decydują o luksusowym charakterze marki.

EN

Luxury is a concept arousing intense discussions among representatives of many sciences. The ambiguity and relativity of this concept affect the perception of the luxurious nature of the product, and consequently the characteristics of the bran d. For practitioners acting in this area, it seems important to know the key factors influencing the perception of the luxury brand's character. This knowledge is in fact essential to develop an effective marketing strategy. This article aims to analyze the attributes relevant to the science and practices that determine the nature of the luxury brand.

3

Internet jako innowacyjna przestrzeń realizacji strategii marketingowych dóbr luksusowych

Dryl W.

Logistyka

|

2015

|

nr 2

1190--1196, CD2

PL

Zarówno teoretycy jak i praktycy z dziedziny zarządzania marką luksusową podejmują próby usystematyzowania wiedzy na temat zjawiska luksusu. Jest to widoczne zarówno w coraz bardziej aktualnych, adekwatnych do faktycznych uwarunkowań definicji dóbr luksusowych, jak i nowoczesnych koncepcjach strategii marketingowych wytwórców produktów luksusowych. Rynek dóbr luksusowych konsekwentnie bronił się przed nowoczesnymi narzędziami stosowanymi z powodzeniem na masowych rynkach. Wynikało to przede wszystkim z obawy o zatracenie luksusowego wizerunku marki. Niedostępność produktu luksusowego budowana była poprzez wysoką cenę, często bardzo ograniczoną dystrybucję, niemasowy charakter promocji. Internet stanowił jedynie pośrednie medium komunikacji, głównie działań z zakresu public relations. Okazuje się jednak, że nawet internet stał się przestrzenią, w której produkt luksusowy może funkcjonować bez uszczerbku dla swojego wizerunku.Celem artykułu jest analiza wykorzystania internetu jako innowacyjnej przestrzeni realizacji strategii marketingowych produktów luksusowych.

EN

The luxury goods market has consistently defended itself against modern tools used successfully in the mass markets. This resulted primarily from concerns about the destruction of luxury image of the brand. The limited availability of luxury product was built by the high price, often very limited distribution, not mass character of promotion. The Internet was only the indirect communication medium, primarily of Public Relations activities. It turns out, however, that even the internet has become a space where luxury product can function without prejudice to its image. The aim of the article is to analyze the use of the Internet as an innovative space of implementation of luxury goods marketing strategies.