Wyznaczanie rynków docelowych w procesie planowania działań reklamowych w przedsiębiorstwie

• Autorzy: Keck-Wilk M.

Warianty tytułu

EN

Identifying the advertising target in an advertising campaign

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Proces zarządzania reklamą wyraża się w podejmowaniu kompleksowych decyzji dotyczących analizy, planowania, organizowania realizacji oraz kontroli działań reklamowych [1]. Planowanie jest więc integralną częścią procesu zarządzania przedsiębiorstwem, gdyż stwarza możliwość wyboru rozwiązań najbardziej satysfakcjonujących decydenta spośród możliwych wariantów oraz zastosowania działań niezbędnych do uzyskania zamierzonych celów, a jednocześnie stanowi o realizacji strategii przedsiębiorstwa i przedsięwzięć podejmowanych dla osiągnięcia tych celów.

EN

An advertising campaign involves designing a series of advertisements and placing them in various advertising media to reach a particular target market. The advertising target is a group of people at which advertisements are aimed.Identifying and analysing the advertising target are critical processes; the information they yield helps determine other steps in developing the campaign. The advertising target often includes everyone in a firm's target market. Marketers may however seize some opportunities to slant a campaign at only a portion of the target market. Advertisers analyse advertising targets to establish an information base for a campaign. Information commonly needed includes the location and geographic distribution of the target group and consumer attitudes regarding the purchase and use of both the advertiser's products and competing products. The exact kinds of information that an organisation will find useful depend on the type of product being advertised, the characteristics of the advertising target, and the type and amount of competition. Generally, the more advertisers know about the advertising target, the more likely they are to develop an effective advertising campaign. When advertising target is not precisely identified and properly analysed, the campaign may not succeed.

Słowa kluczowe

PL

przedsiębiorstwo; zarządzanie przedsiębiorstwem; kampania reklamowa; reklama; rynek docelowy

EN

enterprise; enterprise management; advertising campaign; advertisement; target market

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 2000
• Tom: z. 34
• Strony: 19--30
• Opis fizyczny: Bibliogr. 6 poz.

Twórcy

autor

Keck-Wilk M.

• Katedra Ekonomii i Marketingu Politechniki Łódzkiej