Marketing sieciowy jako metoda bezpośredniego kontaktu z klientem

• Autorzy: Pitt D. C. , Otto J.

Warianty tytułu

EN

Multilevel-marketing as a means of direct contact with costomer

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Prezentowany artykuł poświęcony jest analizie koncepcji marketingu sieciowego. Ta młoda i dynamicznie rozwijająca się dycsyplina marketingowa budzi wiele zastrzeżeń i kontrowersji. Prezentując poglądy teoretyków i praktyków autorzy podejmują próbę sformułowania zasadniczych ram koncepcji.

EN

The article deals with a conceptual outline of multilevel marketing. This very young and dynamically developing branch of marketing causes much vagueness and controversy. The present paper makes an attempt to bring this concept nearer trough the display of opinions of theoreticians and practicians of multilevel-marketing - with reference to definitions, targets and organisatins of activity.

Słowa kluczowe

PL

marketing sieciowy; sprzedaż bezpośrednia

EN

network marketing; multilevel marketing; MLN; direct sale

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 1998
• Tom: z. 30
• Strony: 125--137
• Opis fizyczny: Bibliog. 8 poz.

Twórcy

autor

Pitt D. C.

autor

Otto J.

• University of Strathclyde, Glasgow

Bibliografia

• [1] Clothier P.: Multi-level Marketing, Kogan Page Ltd., London, (1993).
• [2] Gabarski L., Rutkowski I., Wrzosek: WMarketing, PWE Warszawa, (1993).
• [3] Nash E.: The Direct MarketinkHadbook, McGraw-Hill Inc., New York, (1984).
• [4] Otto J.: Marketing bezpośredni, Business Press Ltd., Warszawa, (1994).
• [5] Oxenfeld A.R.: Executive Action in Marketing, Wadsworth Publishing California, 1986.
• [6] Stone B.: Successufull Direct Marketing Methods, Crain Books, Chicago, (1984).
• [7] Sztucki T.: Marketing - sposób myślenia a system działania, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa, (1992).
• [8] Wróblewski D.: Agent w sieci, "Wprost", nr 16, (1993).